在搜尋和最高成效廣告活動中套用品牌設定，即可根據廣告需求管理品牌流量。
品牌設定有助您依需求引導品牌流量。不過，建議您只在有需要時才啟用這類設定，以免廣告活動錯失轉換機會。請參閱最佳做法，瞭解如何在搜尋廣告和最高成效廣告活動中使用品牌設定。
品牌與關鍵字的差異：
品牌是指具有獨特品牌形象、標誌或網站的機構組織或已註冊商標的商品和服務；關鍵字則是指潛在顧客用來尋找您產品和服務的字詞或詞組。
與關鍵字相比，採用品牌清單的優勢在於不需要輸入錯別字、變體或多種語言版本。
品牌範例：Nike
關鍵字範例：運動鞋
品牌設定的運作方式
運用品牌設定，即可讓廣告與相關品牌一同顯示，並防止廣告隨著您想避免的品牌放送。請根據您所需的品牌設定查看下列選項。
管理品牌清單
您可以在帳戶層級建立品牌清單，並套用至個別廣告活動。進一步瞭解如何管理品牌清單。
管理品牌清單中的品牌
如果品牌尚未納入 Google Ads 品牌庫，您可以申請將該品牌新增至品牌清單。進一步瞭解如何管理品牌清單中的品牌。
對搜尋廣告活動套用品牌限制
在搜尋廣告活動中，您可以限制廣告活動流量，確保只有含特定品牌名稱的查詢能帶出廣告。進一步瞭解如何對搜尋廣告活動套用品牌限制。
對最高成效或搜尋廣告活動套用品牌排除條件
您可以防止含有特定品牌的查詢帶出廣告。就最高成效廣告活動來說，品牌排除條件適用於搜尋和購物廣告空間。瞭解如何對最高成效或搜尋廣告活動套用品牌排除條件。
注意：「搜尋聯播網排除條件」功能會分階段推出，目前只開放部分使用者採用。預計於 2024 下半年擴大適用對象。
品牌設定常見問題
在搜尋和最高成效廣告活動中套用品牌設定，即可根據廣告需求引導品牌流量。如要設定品牌清單、搜尋廣告活動的限制功能，或最高成效廣告活動的排除條件，不妨先參考下列常見問題：
是否可在多種語言中識別特定品牌？
可以。品牌清單可搭配最新版廣泛比對功能使用，在多種語言中比對所需品牌，而不必輸入不同的拼法或變體。舉例來說，與「YouTube」這個品牌相符的比對結果包括「YouTube」、「유튜브」、「ยูทูบ」、「یوتیوب」與「יוטיוב」，因為使用者會以這些方式稱呼該品牌，即使部分變體尚未註冊商標也能成功比對。
「品牌」的定義為何？
我們將品牌定義為至少具備下列其中一項條件的產品或服務：
- 標誌
- 商標
- 網域名稱 (即使會重新導向至上層網站)
- 包裝或網站上明顯可見的產品名稱
- 可視為中小型企業品牌的商家名稱
只有符合上述條件的品牌才會納入 Google Ads 品牌庫。如果品牌自身有多個版本的名稱，或是有母品牌和子品牌名稱 (例如 Google 和 YouTube)，請確認品牌清單中包含所有其他品牌名稱。
什麼是品牌變體？
品牌變體是指實體主要名稱以外的字詞，使用者通常用來指稱同一個實體。舉例來說，YouTube 的付費訂閱服務目前稱為 YouTube Premium，過去則稱為 YouTube Red，這個舊名仍可用於指稱該項服務。
品牌的其中一個變體是否會涵蓋所有變體？
如果品牌的多個變體至少有一個共同字詞 (例如「Google」和「Google LLC」)，最簡單的變體通常就能涵蓋所有變體。比方說，「Google」會涵蓋包含「Google」的所有搜尋查詢變體，您不需要將其他變體加到清單。
不過，如果品牌的多個變體沒有共同字詞 (例如「Google」、「YouTube」和「Alphabet」)，就需要建立包含所有變體的清單。否則，名稱較籠統的品牌通常 (但不是絕對) 會涵蓋與所有品牌相關的全部流量。
品牌網址是否會影響品牌流量的篩選方式？
不會。建立品牌清單時，系統顯示的網址只是為了區分名稱相似的品牌。網址應連到品牌形象 (標誌、顏色等) 相同的網站，但不一定要是地理位置雷同的網站。
網址不會改變品牌流量的篩選方式，因此即使是地理區域專屬網址，也不需要另外提交品牌資料。舉例來說，Google India 的網址是 www.google.co.in，但 Google India 的品牌只以 Google 表示。網址 www.google.com 便可代表該品牌，所以即使 Google 想在印度使用自家品牌，還是可以使用網址 www.google.com 中的「Google」這個品牌。因此，您不必申請在索引中為同一個品牌加入多個網址，為現有品牌加入其他網址的申請也會遭到拒絕。
使用品牌設定是否需要額外付費？
將品牌清單套用至廣告活動並不會產生額外費用。不過，品牌設定會限制廣告活動的觸及範圍，成效也可能會下滑。
套用品牌設定後，為什麼廣告活動成效下滑了？
品牌設定本身會限制流量。如果是搜尋廣告活動，廣告活動可能曾包含與品牌清單中的品牌不相符的流量。如果是最高成效廣告活動，品牌流量會從搜尋和購物廣告空間中排除。
套用品牌設定後，為什麼廣告活動成效提升了？
如果您的品牌關鍵字先前設為完全比對或詞組比對，則需要啟用廣泛比對設定，才能將品牌限制套用至搜尋廣告活動。廣泛比對會擴大觸及範圍，如果所有套用品牌限制的品牌關鍵字轉換成廣泛比對，成效可能會有所提升。
包含動態搜尋廣告和關鍵字的廣告活動是否支援品牌限制？
是的。廣告活動需要採用廣泛比對廣告活動設定，才能套用品牌限制。這些限制會套用到廣告活動中的所有流量。廣泛比對設定不會對動態搜尋廣告流量產生其他影響。
注意：如果母品牌網域名稱使用地理區域專屬網址，則不需要另外提交品牌資料。舉例來說，Adidas India 的網域名稱是 www.adidas.co.in，但 Adidas India 並非獨立的品牌，而是 Adidas 旗下品牌 (母品牌網域名稱為 www.adidas.com)，因此您不需要將這兩個品牌都提交至品牌清單。
