關於「搜尋」和「最高成效」廣告系列的品牌設定

品牌設定可套用至「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」,以根據您的廣告需求控制品牌流量。

  • 在「搜尋廣告系列」,品牌限制會限定流量只在與指定品牌相關的搜尋查詢中放送。
  • 在「最高成效廣告系列」,排除品牌會提供更多控制項,確保您的廣告系列在「搜尋」和「購物」廣告庫存中不會就您想避免的特定品牌查詢放送。

品牌設定功能旨在滿足您的品牌流量需求,但我們建議只在確實需要的廣告系列中執行此功能,以免限制轉換機會。進一步瞭解「搜尋廣告」和「最高成效」的最佳策略。

品牌與關鍵字的比較
品牌是指有著獨特品牌形象、標誌或網站的機構或已註冊商標的產品和服務。關鍵字是指潛在客戶用來搜尋您產品和服務的字詞或詞組。
與關鍵字相比,使用品牌名單的其中一個好處在於不需要輸入錯誤拼寫、變化字詞或多個語言的版本。

品牌設定的運作方式

品牌設定可助您的廣告與相關品牌一同顯示,並可防止在您想避免的品牌中放送廣告。參閱以下選項,並考慮您希望如何設定品牌設定。

管理品牌名單

品牌名單可在帳戶級別建立,並可套用至個別廣告系列。進一步瞭解如何管理品牌名單


管理品牌名單中的品牌

如要新增 Google Ads 品牌資料庫中沒有的品牌,您必須要求將該品牌新增至品牌名單。進一步瞭解如何管理品牌名單中的品牌


為「搜尋廣告系列」套用品牌限制

在「搜尋廣告系列」中,您可將廣告系列的流量限制為包含特定品牌的「搜尋」查詢。進一步瞭解如何將品牌限制套用至「搜尋廣告系列」


為「最高成效廣告系列」套用排除品牌

如果是「最高成效廣告系列」,您可防止廣告在「搜尋」和「購物」廣告庫存的特定品牌中放送。進一步瞭解如何將排除品牌套用至「最高成效廣告系列」


品牌設定常見問題

您可將品牌設定套用至「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」,以根據您的廣告需求控制品牌流量。在您設定品牌名單、「搜尋廣告系列」限制或「最高成效廣告系列」排除品牌時,以下常見問題可能對您有所幫助。

可以在多種語言中識別所需的品牌嗎?

是。品牌名單可與最新版本的「廣泛配對」功能一起使用,無需輸入不同拼寫或變化版本,也可在多種語言中配對所需的品牌。例如,系統會根據「YouTube」這個品牌來配對「YouTube」、「유튜브」、「ยูทูบ」及「יוטיוב」,因為用戶會以這些稱呼指代此品牌,即使其中某些變化字詞並非註冊商標亦能配對。

「品牌」的定義是什麼?

我們將品牌定義為至少擁有以下其中一項的產品或服務:
  • 標誌
  • 註冊商標
  • 網域名稱 (即使是重新導向上層網站亦可)
  • 在包裝或網站上搶眼可見的產品名稱
  • 可能構成品牌的公司名稱 (適用於中小型公司)
系統只會將符合上述條件的品牌新增至 Google Ads 品牌資料庫。對於使用多個版本名稱或有母品牌和子品牌名稱的品牌 (例如 Google 和 YouTube),請確保每個替代品牌名稱都列在品牌名單上。

什麼是品牌變化版本?

品牌變化版本是指除實體的主要名稱外,用戶經常用來指代同一實體的字詞。舉例來說,YouTube 付費訂閱現在稱為 YouTube Premium,過去稱為 YouTube Red,而用戶可能仍會使用此舊稱。

品牌的一個變化版本可涵蓋該品牌的所有變化版本嗎?

如果品牌的多個變化版本中包含最少同一個單詞 (例如「Google」和「Google LLC」),最簡單形式的變化版本通常便可涵蓋所有變化版本。舉例來說,「Google」可涵蓋所有包含「Google」的不同「搜尋」查詢版本,您無需在名單中加入其他變化版本。
但是,如果品牌的多個變化版本中不包含同一個單詞 (例如「Google」、「YouTube」和「Alphabet」),您便需要建立包含所有變化版本的名單。而在其他情況下,較常見的品牌雖然通常能捕捉與所有品牌相關的所有流量,但並非必定。

品牌網址會影響品牌流量的篩選方式嗎?

不會。顯示的網址只是用於在建立品牌名單時協助區分名稱類似的品牌。網址應連結至使用相同品牌形象 (標誌和顏色等) 的網站,但不一定要是地理位置相同的網站。
網址不會改變品牌流量的篩選方式,因此您不需要就特定地理區域的網址另外提交品牌。舉例來說,Google India 的網址是 www.google.co.in,但 Google India 的品牌就只是 Google,網址 www.google.com 便可代表此品牌。因此,即使 Google 要在印度使用自己的品牌,也可使用網址 www.google.com. 中的 Google 品牌,您無需要求在索引中為同一品牌加入多個網址,為現有品牌加入不同網址的要求也會被拒絕。

使用品牌設定需要額外付費嗎?

為廣告系列套用品牌名單無需任何額外費用。不過品牌設定會限制廣告系列的觸及率,成效亦可能降低。

為何我的廣告系列成效在套用品牌設定後降低了?

品牌設定確實會限制流量。如果是「搜尋廣告系列」,之前擁有的流量中可能包含不在品牌名單內的品牌。如果是「最高成效廣告系列」,品牌流量會在「搜尋」和「購物」廣告庫存中被排除。

為何我的廣告系列成效在套用品牌設定後提高了?

如果您的品牌關鍵字之前為完全或詞句配對,則為「搜尋廣告系列」套用品牌限制時需要啟用廣泛配對設定。如果所有相同的品牌關鍵字都轉變為廣泛配對,則您以此方式套用品牌限制後,由於廣泛配對擴展了觸及範圍,便有可能提高成效。

含有「動態搜尋廣告」和關鍵字的廣告系列是否支援品牌限制?

是。此廣告系列應選擇使用廣泛配對廣告系列設定,才能套用品牌限制。相關限制將套用至廣告系列的所有流量。廣泛配對設定不會以其他方式改變「動態搜尋廣告」流量。
注意:無需為母品牌旗下使用了特定地理區域網址的網域名稱另外提交品牌。例如,Adidas India 的網域名稱是 www.adidas.co.in,但 Adidas India 並不是獨立品牌。Adidas 是母品牌,其網域名稱為 www.adidas.com。在這種情況下,您無需同時將這兩個品牌提交至品牌名單。

相關連結

此內容對您有幫助嗎?

我們可以如何改善?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

搜尋
清除搜尋
閂搜尋模式
Google Apps
主選單
11647865700033072707
true