Bạn có thể áp dụng chế độ cài đặt về thương hiệu cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để quản lý lưu lượng dựa trên thương hiệu theo nhu cầu quảng cáo của mình.
- Tiêu chí chọn lọc thương hiệu: Chiến dịch của bạn sẽ chỉ phân phát cho những cụm từ tìm kiếm liên quan đến các thương hiệu mà bạn chọn — có sẵn cho chiến dịch Tìm kiếm.
- Tiêu chí loại trừ thương hiệu: Chiến dịch của bạn sẽ không phân phát cho những cụm từ tìm kiếm liên quan đến một thương hiệu mà bạn muốn tránh – có sẵn cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Mục đích của chế độ cài đặt thương hiệu là giúp bạn đáp ứng nhu cầu về lưu lượng truy cập dựa trên thương hiệu. Tuy nhiên, bạn chỉ nên sử dụng các tính năng này cho những chiến dịch thực sự cần thiết để không giới hạn cơ hội chuyển đổi. Tìm hiểu thêm về các phương pháp hay nhất cho quảng cáo Tìm kiếm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Thương hiệu so với từ khoá:
Thương hiệu là các tổ chức hoặc hàng hoá và dịch vụ đã đăng ký nhãn hiệu có thương hiệu, biểu trưng hoặc trang web riêng biệt.
Từ khoá là những từ hoặc cụm từ mà khách hàng tiềm năng sử dụng để tìm sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Một lợi ích của việc sử dụng danh sách thương hiệu thay vì từ khoá là bạn không phải nhập các lỗi chính tả, biến thể hoặc phiên bản bằng nhiều ngôn ngữ.
Ví dụ về thương hiệu: Nike
Ví dụ về từ khoá: Giày thể thao
Cách hoạt động của chế độ cài đặt về thương hiệu
Chế độ cài đặt về thương hiệu giúp quảng cáo của bạn xuất hiện cùng những thương hiệu mà bạn có liên quan, đồng thời ngăn quảng cáo phân phát cho những thương hiệu mà bạn có thể không muốn liên kết. Hãy xem các lựa chọn bên dưới dựa trên cách bạn muốn thiết lập chế độ cài đặt về thương hiệu.
Quản lý danh sách thương hiệu
Bạn có thể tạo danh sách thương hiệu ở cấp tài khoản và áp dụng cho từng chiến dịch. Tìm hiểu thêm về cách Quản lý danh sách thương hiệu.
Quản lý các thương hiệu trong danh sách thương hiệu
Để thêm một thương hiệu chưa có trong thư viện thương hiệu trên Google Ads, bạn có thể yêu cầu thêm một thương hiệu vào danh sách thương hiệu của mình. Tìm hiểu thêm về cách Quản lý các thương hiệu trong danh sách thương hiệu.
Áp dụng tiêu chí chọn lọc thương hiệu cho chiến dịch Tìm kiếm
Đối với chiến dịch Tìm kiếm, bạn có thể hạn chế lưu lượng truy cập của chiến dịch để chỉ phân phát cho những Cụm từ tìm kiếm có chứa các thương hiệu cụ thể. Tìm hiểu thêm về cách Áp dụng các tiêu chí chọn lọc thương hiệu cho chiến dịch Tìm kiếm.
Áp dụng tiêu chí loại trừ thương hiệu cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hoặc chiến dịch Tìm kiếm
Bạn có thể ngăn quảng cáo của mình xuất hiện cho những cụm từ tìm kiếm chứa thương hiệu cụ thể. Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, tiêu chí loại trừ thương hiệu sẽ áp dụng cho khoảng không quảng cáo của Google Tìm kiếm và Mua sắm. Tìm hiểu cách áp dụng tiêu chí loại trừ thương hiệu cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hoặc chiến dịch Tìm kiếm.
Lưu ý: Trong giai đoạn triển khai, chỉ một số người dùng mới có thể sử dụng tiêu chí loại trừ cho chiến dịch Tìm kiếm. Theo dự kiến, tính năng này sẽ được áp dụng cho nhiều nhà quảng cáo hơn vào cuối năm 2024.
Câu hỏi thường gặp liên quan đến chế độ cài đặt về thương hiệu
Bạn có thể áp dụng chế độ cài đặt về thương hiệu cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để thúc đẩy lưu lượng dựa trên thương hiệu theo nhu cầu quảng cáo của mình. Khi thiết lập danh sách thương hiệu, các tiêu chí chọn lọc thương hiệu cho chiến dịch Tìm kiếm hoặc tiêu chí loại trừ cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể tham khảo một số câu hỏi thường gặp dưới đây.
Các thương hiệu có được nhận dạng bằng nhiều ngôn ngữ không?
Có. Danh sách thương hiệu hoạt động với phiên bản mới nhất của kiểu khớp mở rộng để so khớp thương hiệu bằng nhiều ngôn ngữ mà không cần phải nhập nhiều cách viết hoặc biến thể. Ví dụ: thương hiệu "YouTube" sẽ khớp với YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب và יוטיוב, vì người dùng đề cập đến thương hiệu này bằng những cụm từ đó, ngay cả khi một số biến thể chưa được đăng ký nhãn hiệu.
"Thương hiệu" được định nghĩa như thế nào?
Chúng tôi xác định một thương hiệu là sản phẩm hoặc dịch vụ có ít nhất một trong các đặc điểm sau:
- Biểu trưng
- Nhãn hiệu
- Tên miền (ngay cả khi tên miền này chuyển hướng đến trang web gốc)
- Tên sản phẩm nổi bật trên bao bì hoặc trang web
- Tên doanh nghiệp có thể tạo thành thương hiệu cho các doanh nghiệp có quy mô vừa và nhỏ
Chỉ những thương hiệu đáp ứng tiêu chí này mới được thêm vào thư viện thương hiệu của Google Ads. Đối với những thương hiệu có nhiều phiên bản tên riêng hoặc có cả tên thương hiệu mẹ và tên thương hiệu con (chẳng hạn như Google và YouTube), hãy đảm bảo mỗi tên thương hiệu thay thế đều có trong danh sách thương hiệu.
Biến thể thương hiệu là gì?
Biến thể của một thương hiệu là một cụm từ không phải là tên chính của một pháp nhân và thường được người dùng sử dụng để đề cập đến chính pháp nhân đó. Ví dụ: mặc dù các gói thuê bao có tính phí của YouTube hiện có tên là YouTube Premium, nhưng trước đây gói này được gọi là YouTube Red và người dùng vẫn có thể gọi gói này bằng tên đó.
Một biến thể của một thương hiệu có bao hàm được tất cả biến thể của thương hiệu đó không?
Khi nhiều biến thể của một thương hiệu có ít nhất một từ chung, chẳng hạn như "Google" và "Google LLC", biến thể đơn giản nhất thường sẽ bao hàm tất cả các biến thể. Ví dụ: "Google" sẽ bao hàm mọi biến thể của các Cụm từ tìm kiếm có chứa "Google". Bạn không cần thêm các biến thể khác vào danh sách.
Tuy nhiên, khi nhiều biến thể của một thương hiệu không sử dụng những từ chung, chẳng hạn như "Google", "YouTube" và "Alphabet", bạn cần tạo một danh sách bao gồm tất cả các biến thể đó. Nếu không, thương hiệu chung chung hơn sẽ thường bao hàm tất cả các lưu lượng truy cập liên quan đến tất cả các thương hiệu, tuy không phải lúc nào cũng như vậy.
URL thương hiệu có ảnh hưởng đến cách lọc lưu lượng dựa trên thương hiệu không?
Không. URL xuất hiện chỉ nhằm giúp phân biệt các thương hiệu có tên tương tự nhau khi tạo danh sách thương hiệu. URL này phải liên kết đến một trang web sử dụng cùng hình ảnh thương hiệu (biểu trưng, màu sắc, v.v.) nhưng không được là trang web có chỉ dẫn địa lý giống hệt.
URL không thay đổi cách lọc lưu lượng dựa trên thương hiệu, vì vậy, các URL theo vị trí địa lý cụ thể không yêu cầu bạn gửi thương hiệu riêng biệt. Ví dụ: URL của Google Ấn Độ là www.google.co.in, nhưng thương hiệu của Google Ấn Độ lại chỉ là Google. URL www.google.com xác định thương hiệu đó, vì vậy, ngay cả khi Google muốn sử dụng thương hiệu của mình ở Ấn Độ, Google có thể sử dụng thương hiệu Google trong URL www.google.com. Do đó, bạn không cần yêu cầu thêm cùng một thương hiệu vào chỉ mục có nhiều URL. Khi đó, các yêu cầu thêm một URL khác cho thương hiệu hiện có sẽ bị từ chối.
Tôi có phải trả thêm phí khi sử dụng chế độ cài đặt về thương hiệu không?
Bạn không phải trả thêm phí để áp dụng danh sách thương hiệu cho chiến dịch. Tuy nhiên, chế độ cài đặt về thương hiệu sẽ giới hạn phạm vi tiếp cận của chiến dịch, khiến hiệu suất có thể giảm đi.
Tại sao hiệu suất của chiến dịch lại giảm sau khi tôi áp dụng các chế độ cài đặt về thương hiệu?
Chế độ cài đặt về thương hiệu vốn đã hạn chế lưu lượng truy cập. Đối với chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch của bạn có thể đã từng bao gồm lưu lượng truy cập không phù hợp với các thương hiệu trong danh sách thương hiệu. Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, lưu lượng dựa trên thương hiệu sẽ bị loại trừ khỏi khoảng không quảng cáo trên Google Tìm kiếm và Mua sắm.
Tại sao hiệu suất của chiến dịch lại tăng sau khi tôi áp dụng các chế độ cài đặt về thương hiệu?
Nếu các từ khoá liên quan đến thương hiệu của bạn đã từng thuộc kiểu khớp chính xác hoặc kiểu khớp cụm từ, thì để áp dụng các tiêu chí chọn lọc thương hiệu cho chiến dịch Tìm kiếm, bạn phải bật
chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng. Nếu tất cả các từ khoá liên quan đến thương hiệu nói trên được chuyển đổi sang kiểu khớp mở rộng khi bạn áp dụng các từ khoá đó dưới dạng tiêu chí chọn lọc thương hiệu, thì hiệu suất có thể sẽ tăng khi phạm vi tiếp cận của kiểu khớp mở rộng tăng lên.
Chiến dịch có Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) và từ khoá có hỗ trợ tiêu chí chọn lọc thương hiệu không?
Có. Bạn cần phải chọn sử dụng chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng cho chiến dịch để áp dụng các tiêu chí chọn lọc thương hiệu. Các tiêu chí chọn lọc thương hiệu này sẽ áp dụng cho tất cả lưu lượng truy cập trong chiến dịch. Chế độ cài đặt kiểu khớp mở rộng sẽ không làm thay đổi lưu lượng truy cập DSA theo những cách khác.
Lưu ý: Tên miền dành cho thương hiệu gốc có URL cụ thể theo vị trí địa lý không yêu cầu bạn phải gửi thương hiệu riêng biệt. Ví dụ: tên miền của Adidas Ấn Độ là www.adidas.co.in, nhưng Adidas Ấn Độ không phải là một thương hiệu độc lập. Adidas là thương hiệu gốc và tên miền của nó là www.adidas.com. Bạn không cần gửi cả hai thương hiệu vào danh sách thương hiệu.
Đường liên kết có liên quan
