Налаштування брендів у пошукових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю допомагають керувати трафіком, пов’язаним із брендом, відповідно до ваших рекламних потреб.
- У пошукових кампаніях є функція обмеження щодо брендів, яка дає змогу налаштувати показ оголошень лише за пошуковими запитами, пов’язаними з певними брендами.
- У кампаніях із максимальною ефективністю можна скористатися функцією виключення брендів, щоб оголошення не показувалися за запитами з назвами брендів, яких ви хочете уникати в пошукових і торгових рекламних ресурсах.
Функції налаштування брендів допомагають керувати трафіком, пов’язаним із брендом. Однак щоб ви не втрачали потенційні конверсії, рекомендуємо застосовувати такі функції лише для кампаній, які дійсно цього потребують. Ознайомтеся з практичними порадами щодо оголошень у пошуковій мережі й кампаній із максимальною ефективністю.
Порівняння бренду й ключових слів
Бренди – це організації або захищені торговельною маркою товари й послуги, що мають визначені ознаки бренду, логотип або веб-сайт.
Ключові слова – це слова або фрази, за допомогою яких потенційні клієнти шукають ваші товари й послуги.
Використовуючи списки брендів замість ключових слів, вам не доведеться вказувати орфографічні помилки, різні варіанти написання й версії кількома мовами.
Принцип роботи налаштувань брендів
Налаштування брендів допомагають вашим оголошенням показуватися з брендами, з якими ви пов’язані, і запобігають показу з тими, з якими ви не хочете асоціюватися. Нижче наведено варіанти таких налаштувань.
Як керувати списком брендів
Списки брендів можна створювати на рівні облікового запису й застосовувати до окремих кампаній. Докладніше про те, як керувати списком брендів.
Як керувати брендами в списку
Щоб додати в список бренд, якого ще немає в бібліотеці Google Ads, потрібно надіслати запит. Докладніше про те, як керувати брендами в списку.
Як застосувати обмеження щодо брендів у пошукових кампаніях
У пошукових кампаніях можна обмежити трафік лише пошуковими запитами, що містять назви певних брендів. Докладніше про те, як застосувати обмеження щодо брендів у пошукових кампаніях.
Як застосувати виключення брендів у кампаніях із максимальною ефективністю
У кампаніях із максимальною ефективністю можна заборонити показ оголошень за певними брендами в пошукових і торгових рекламних ресурсах. Докладніше про те, як застосовувати виключення брендів у кампаніях із максимальною ефективністю.
Поширені запитання про налаштування брендів
За допомогою налаштувань брендів у пошукових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю ви можете керувати трафіком, пов’язаним із брендом, відповідно до своїх рекламних потреб. Перегляньте відповіді на поширені запитання, які можуть виникнути, коли ви налаштовуватимете списки брендів, обмеження для пошукових кампаній або виключення для кампаній із максимальною ефективністю.
Чи розпізнаватимуться бренди різними мовами?
Так. Списки брендів підтримують найновішу версію широкої відповідності кількома мовами. Вам не потрібно вводити різні варіанти написання назви бренду. Наприклад, бренд YouTube відповідатиме таким варіантам написання, як YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب і יוטיוב, адже користувачі знають їх, попри те, що не всі варіанти є зареєстрованими торговельними марками.
За якими критеріями визначається бренд?
Бренд – це товар або послуга, які мають принаймні одну з таких ознак:
- логотип;
- торговельна марка;
- доменне ім’я (навіть якщо воно переспрямовує на батьківський веб-сайт);
- назва товару, яка часто зазначається на пакунках або веб-сайті;
- назва компанії, яка може бути брендом для малого чи середнього бізнесу.
У бібліотеку брендів Google Ads додаються лише бренди, які відповідають наведеним вище критеріям. Якщо бренд має різні версії написання назви або батьківську й дочірню назви (наприклад, Google і YouTube), включіть у список усі альтернативні варіанти.
Що таке варіант бренду?
Варіант бренду – це альтернативна назва бренду, до якої звикли користувачі. Наприклад, зараз платна підписка на YouTube називається YouTube Premium. Проте раніше вона мала назву YouTube Red, тому користувачі можуть і надалі називати її саме так.
Чи охоплюватиме назва бренду всі його варіанти?
Якщо кілька варіантів бренду мають принаймні одне спільне слово, як-от "Google" і "Google LLC", основний варіант охоплює всі інші. Наприклад, бренд Google стосуватиметься всіх варіантів пошукових запитів, які містять слово "Google". Не потрібно додавати інші варіанти в список.
Однак якщо кілька варіантів бренду не мають спільних слів, як-от "Google", "YouTube" і "Alphabet", потрібно створити список з усіма варіантами, інакше більш загальний бренд часто (але не завжди) отримуватиме весь трафік, пов’язаний з усіма брендами.
Чи впливає URL-адреса бренду на фільтрування трафіку, пов’язаного з брендом?
Ні. URL-адреса потрібна лише для того, щоб під час створення списку можна було розрізняти бренди зі схожими назвами. URL-адреса має спрямовувати на сайт, де використовується таке саме зображення бренду (логотип, колір тощо). Однак цей сайт може бути призначено для іншої країни.
URL-адреси не впливають на фільтрацію трафіку, пов’язаного з брендом, тому для URL-адрес, призначених для певної країни, не потрібно окремо надсилати дані про бренд. Наприклад, URL-адреса для Google India – www.google.co.in, але бренд для Google India – просто Google. URL-адреса www.google.com ідентифікує цей бренд, тому навіть якщо Google хоче використовувати свій бренд в Індії, то може вказати URL-адресу www.google.com. Тобто не потрібно додавати той самий бренд в індекс із кількома URL-адресами. Крім того, запити для інших URL-адрес для наявного бренду відхилятимуться.
Чи стягується додаткова плата за використання налаштувань брендів?
Додаткова плата за використання списків брендів у кампаніях не стягується. Проте такі налаштування брендів обмежують охоплення кампанії, тому її ефективність може знизитися.
Чому після застосування налаштувань брендів ефективність кампанії знизилась?
Налаштування брендів обмежують трафік. Раніше пошукова кампанія могла включати трафік, що не відповідає брендам із вашого списку. У кампаніях із максимальною ефективністю трафік, пов’язаний із брендом, виключається з пошукових і торгових рекламних ресурсів.
Чому після застосування налаштувань брендів ефективність кампанії зросла?
Якщо раніше ви використовували ключові слова з назвою бренду, що мали точну або фразову відповідність, то для налаштування обмежень щодо брендів у пошуковій кампанії потрібно ввімкнути
широку відповідність. У такому разі ефективність кампанії може підвищитися, оскільки широка відповідність збільшує охоплення.
Чи підтримують кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями й ключовими словами обмеження щодо брендів?
Так. Щоб застосувати обмеження щодо брендів, у кампанії потрібно ввімкнути налаштування широкої відповідності. Обмеження застосовуватимуться до всього трафіку в кампанії. Налаштування широкої відповідності не впливає на трафік динамічних пошукових оголошень.
Примітка. Надсилати окремі заявки для доменних імен батьківських брендів із URL-адресами для певних країн не потрібно. Наприклад, Adidas India має доменне ім’я www.adidas.co.in, але не є незалежним брендом. Adidas – це батьківський бренд із доменним ім’ям www.adidas.com. Не обов’язково вказувати обидва бренди у відповідному списку.
Статті за темою
