Налаштування брендів у пошукових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю дають вам змогу керувати трафіком, пов’язаним із брендами, відповідно до ваших рекламних потреб.
- Включення брендів. Оголошення з вашої кампанії будуть показуватися лише за запитами, пов’язаними з вибраними вами брендами (ця функція доступна для пошукових кампаній).
- Виключення брендів. Оголошення з вашої кампанії не будуть показуватися за запитами, пов’язаними з брендами, яких ви хочете уникати (ця функція доступна для пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю).
Ці налаштування брендів допомагають вам керувати трафіком, пов’язаним із брендами. Однак ми рекомендуємо застосовувати їх лише для кампаній, які дійсно цього потребують, щоб ви не втрачали потенційні конверсії. Перегляньте наші практичні поради щодо пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю.
Чим бренди відрізняються від ключових слів
Бренди – це організації або захищені торговельною маркою товари й послуги, що мають визначені ознаки бренду, логотип або веб-сайт.
Ключові слова – це слова або фрази, за допомогою яких потенційні клієнти шукають ваші товари й послуги.
Перевага використання списків брендів замість ключових слів полягає в тому, що не потрібно вказувати орфографічні помилки, різні варіанти написання й версії кількома мовами.
Приклад бренду: Nike
Приклад ключового слова: спортивне взуття
Як працюють налаштування брендів
Налаштування брендів допомагають вашим оголошенням показуватися з брендами, з якими ви пов’язані, і запобігають показу з тими, з якими ви не хочете асоціюватися. Нижче наведено варіанти таких налаштувань.
Як керувати списком брендів
Списки брендів можна створювати на рівні облікового запису й застосовувати до окремих кампаній. Докладніше про те, як керувати списком брендів.
Як керувати брендами в списку
Щоб додати в список бренд, якого ще немає в бібліотеці Google Ads, потрібно надіслати запит. Докладніше про те, як керувати брендами в списку.
Як застосовувати включення брендів у пошукових кампаніях
У пошукових кампаніях можна обмежувати трафік лише до пошукових запитів, які містять назви певних брендів. Докладніше про те, як застосовувати включення брендів до пошукових кампаній.
Як застосовувати виключення брендів у кампаніях із максимальною ефективністю або пошукових кампаніях
Ви можете забороняти показ оголошень за пошуковими запитами, які містять назви певних брендів, у кампаніях із максимальною ефективністю, застосовуючи їх виключення для пошукових і торгових рекламних ресурсів. Дізнайтесь, як це зробити.
Примітка. Ми поступово запускаємо функцію виключення для пошукових кампаній, тому зараз вона доступна не всім користувачам, проте до кінця 2024 року їхнє коло розшириться.
Поширені запитання про налаштування брендів
Налаштування брендів у пошукових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю дають вам змогу керувати трафіком, пов’язаним із брендами, відповідно до ваших рекламних потреб. Нижче ви знайдете відповіді на поширені запитання, які можуть у вас виникнути під час налаштування списків брендів, включень для пошукових кампаній або виключень для кампаній із максимальною ефективністю.
Чи розпізнаються бренди різними мовами?
Так. Списки брендів підтримують найновішу версію широкої відповідності кількома мовами. Вам не потрібно вводити різні варіанти написання назви бренду. Наприклад, бренд YouTube відповідатиме таким варіантам написання, як YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب і יוטיוב, адже користувачі знають їх, попри те, що не всі варіанти є зареєстрованими торговельними марками.
За якими критеріями визначається бренд?
Бренд – це товар або послуга, які мають принаймні одну з таких ознак:
- логотип;
- торговельна марка;
- доменне ім’я (навіть якщо воно переспрямовує на батьківський веб-сайт);
- назва товару, яка часто зазначається на пакунках або веб-сайті;
- назва компанії, яка може бути брендом для малого чи середнього бізнесу.
У бібліотеку брендів Google Ads додаються лише бренди, які відповідають наведеним вище критеріям. Якщо бренд має різні версії написання назви або батьківську й дочірню назви (наприклад, Google і YouTube), включіть у список усі альтернативні варіанти.
Що таке варіант бренду?
Варіант бренду – це альтернативна назва бренду, до якої звикли користувачі. Наприклад, зараз платна підписка на YouTube називається YouTube Premium. Проте раніше вона мала назву YouTube Red, тому користувачі можуть і надалі називати її саме так.
Чи охоплюватиме назва бренду всі його варіанти?
Якщо кілька варіантів бренду мають принаймні одне спільне слово, як-от "Google" і "Google LLC", основний варіант охоплює всі інші. Наприклад, бренд Google стосуватиметься всіх варіантів пошукових запитів, які містять слово "Google". Не потрібно додавати інші варіанти в список.
Однак якщо кілька варіантів бренду не мають спільних слів, як-от "Google", "YouTube" і "Alphabet", потрібно створити список з усіма варіантами, інакше більш загальний бренд часто (але не завжди) отримуватиме весь трафік, пов’язаний з усіма брендами.
Чи впливає URL-адреса бренду на фільтрування трафіку, пов’язаного з брендом?
Ні. URL-адреса потрібна лише для того, щоб під час створення списку можна було розрізняти бренди зі схожими назвами. URL-адреса має спрямовувати на сайт, де використовується таке саме зображення бренду (логотип, колір тощо). Однак цей сайт може бути призначено для іншої країни.
URL-адреси не впливають на фільтрацію трафіку, пов’язаного з брендом, тому для URL-адрес, призначених для певної країни, не потрібно окремо надсилати дані про бренд. Наприклад, URL-адреса для Google India – www.google.co.in, але бренд для Google India – просто Google. URL-адреса www.google.com ідентифікує цей бренд, тому навіть якщо Google хоче використовувати свій бренд в Індії, то може вказати URL-адресу www.google.com. Тобто не потрібно додавати той самий бренд в індекс із кількома URL-адресами. Крім того, запити для інших URL-адрес для наявного бренду відхилятимуться.
Чи стягується додаткова плата за використання налаштувань брендів?
Додаткова плата за використання списків брендів у кампаніях не стягується. Проте такі налаштування брендів обмежують охоплення кампанії, тому її ефективність може знизитися.
Чому після застосування налаштувань брендів ефективність кампанії знизилась?
Налаштування брендів обмежують трафік. Раніше пошукова кампанія могла включати трафік, що не відповідає брендам із вашого списку. У кампаніях із максимальною ефективністю трафік, пов’язаний із брендом, виключається з пошукових і торгових рекламних ресурсів.
Чому після застосування налаштувань брендів ефективність кампанії зросла?
Якщо раніше ви використовували ключові слова з назвою бренду, що мали точну або фразову відповідність, то для включення брендів у пошуковій кампанії потрібно ввімкнути
широку відповідність. У такому разі ефективність кампанії може підвищитися, оскільки широка відповідність таких ключових слів збільшує охоплення.
Чи підтримуються включення брендів у кампаніях із динамічними пошуковими оголошеннями й ключовими словами?
Так. Щоб застосувати включення брендів, у таких кампаніях потрібно ввімкнути налаштування широкої відповідності. Включення будуть застосовуватися до всього трафіку в кампанії – іншими способами це налаштування широкої відповідності на трафік динамічних пошукових оголошень не впливає.
Примітка. Надсилати окремі заявки для доменних імен батьківських брендів із URL-адресами для певних країн не потрібно. Наприклад, Adidas India має доменне ім’я www.adidas.co.in, але не є незалежним брендом. Adidas – це батьківський бренд із доменним ім’ям www.adidas.com. Не обов’язково вказувати обидва бренди у відповідному списку.
Статті за темою
