Nastavitve blagovne znamke lahko uveljavite za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, da upravljate promet, povezan z blagovno znamko, na podlagi oglaševalskih potreb.
- Vključitve blagovnih znamk: Oglaševalska akcija se bo prikazovala samo pri poizvedbah, povezanih z blagovnimi znamkami, ki ste jih izbrali – na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
- Izključitve blagovnih znamk: Oglaševalska akcija se ne bo prikazovala pri poizvedbah, povezanih z blagovno znamko, ki se ji želite izogniti – na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Nastavitve blagovne znamke vam pomagajo pri izpolnjevanju potreb glede prometa, povezanega z blagovno znamko. Vendar pa priporočamo, da jih uporabite samo za oglaševalske akcije, ki jih zares potrebujejo, da ne boste omejili priložnosti za konverzije. Preberite več o najboljših postopkih za oglase v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Blagovna znamka v primerjavi s ključnimi besedami:
Blagovne znamke so organizacije ali izdelki ter storitve, ki so zaščiteni z blagovno znamko in imajo različne blagovne znamke, logotipe ali spletna mesta.
Ključne besede so besede ali besedne zveze, ki jih potencialne stranke uporabijo, da najdejo vaše izdelke in storitve.
Ena od prednosti uporabe seznamov blagovnih znamk namesto ključnih besed je, da ni treba vnašati napačno črkovanih besed, možnih različic ali različic v več jezikih.
Primer blagovne znamke: Nike
Primer ključne besede: športni copati
Kako delujejo nastavitve blagovne znamke
Nastavitve blagovne znamke se oglasom pomagajo prikazovati z blagovnimi znamkami, s katerimi ste povezani, in preprečujejo, da bi se prikazovali za blagovne znamke, s katerimi morda ne želite biti povezani. Preglejte spodnje možnosti glede na to, kako želite določiti nastavitve blagovne znamke.
Upravljanje seznama blagovnih znamk
Sezname blagovnih znamk lahko ustvarite na ravni računa in jih uporabite za posamezne oglaševalske akcije. Preberite več o tem, kako upravljate seznam blagovnih znamk.
Upravljanje blagovnih znamk na seznamu blagovnih znamk
Če želite dodati blagovno znamko, ki je še ni v knjižnici blagovnih znamk Googla Ads, lahko zahtevate dodajanje blagovne znamke na seznam blagovnih znamk. Preberite več o tem, kako upravljate blagovne znamke na seznamu blagovnih znamk.
Uporaba vključitev blagovnih znamk za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
V primeru oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju lahko promet oglaševalske akcije omejite na iskalne poizvedbe, ki vsebujejo določene blagovne znamke. Preberite več o tem, kako uporabite vključitve blagovnih znamk za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
Uporaba izključitev blagovnih znamk za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ali oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
Preprečite lahko prikazovanje oglasov za poizvedbe, ki vsebujejo določene blagovne znamke. Pri oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost se izključitve blagovnih znamk uporabljajo za oglasni prostor za iskalno omrežje in Nakupovanje. Preberite, kako uporabite izključitve blagovnih znamk za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ali oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
Opomba: Izključitve za iskalno omrežje bodo v obdobju uvajanja v uporabo na voljo samo izbranim uporabnikom. Splošna razpoložljivost je predvidena za konec leta 2024.
Pogosta vprašanja o nastavitvah za blagovne znamke
Nastavitve blagovne znamke lahko uveljavite za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, da usmerjate promet, povezan z blagovno znamko, na podlagi oglaševalskih potreb. Pri nastavljanju seznamov blagovnih znamk, vključitev za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju ali izključitev za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost si oglejte nekaj pogostih vprašanj, ki vam bodo morda v pomoč.
Ali bodo blagovne znamke prepoznane v več jezikih?
Da. Seznami blagovnih znamk delujejo z najnovejšo različico širokega ujemanja, ki preverja ujemanje blagovne znamke v več jezikih, ne da bi bilo treba vnesti različna črkovanja ali različice. Blagovna znamka »YouTube« se bo na primer ujemala z blagovno znamko YouTube, 유튜Ю, ทูทูบ, یوتیوب in יוטיוב, saj uporabniki to blagovno znamko imenujejo na vse te načine, tudi če nekatere različice niso zaščitene z blagovno znamko.
Kako je opredeljena »blagovna znamka«?
Blagovno znamko opredeljujemo kot izdelek ali storitev, ki ima vsaj eno od naslednjih zadev:
- Logotip
- Blagovna znamka
- Ime domene (tudi če preusmerja na nadrejeno spletno mesto)
- Ime izdelka, ki prevladuje na embalaži ali spletnem mestu
- Ime podjetja, ki je lahko blagovna znamka malega in srednje velikega podjetja
V knjižnico blagovnih znamk Googla Ads bodo dodane samo blagovne znamke, ki izpolnjujejo ta merila. Za blagovne znamke, ki uporabljajo več različic lastnega imena ali imajo imena nadrejenih in podrejenih blagovnih znamk, kot sta Google ter YouTube, zagotovite, da so na seznamu blagovnih znamk vključena vsa nadomestna imena blagovnih znamk.
Kaj je različica blagovne znamke?
Različica blagovne znamke je izraz, ki ni glavno ime subjekta, s katerim se uporabniki običajno sklicujejo na isti subjekt. Primer: Čeprav se plačljive naročnine na YouTube zdaj imenujejo YouTube Premium, so se te včasih imenovale YouTube Red in uporabniki se morda še vedno sklicujejo nanje s tem imenom.
Ali bo ena različica blagovne znamke zajela vse različice iste blagovne znamke?
Če ima več različic blagovne znamke vsaj eno skupno besedo, npr. »Google« in »Google LLC«, najpreprostejša različica običajno zajame vse različice. »Google« bo na primer zajel vse različice iskalnih poizvedb, ki vsebujejo »Google«. Drugih različic vam ni treba dodati na seznam.
Kadar več različic blagovne znamke nima skupnih besed, kot so »Google«, »YouTube« in »Alphabet«, morate ustvariti seznam, ki vključuje vse te različice. V nasprotnem primeru bo splošnejša blagovna znamka pogosto, vendar ne vedno, zajela ves promet, povezan z vsemi blagovnimi znamkami.
Ali URL blagovne znamke vpliva na filtriranje prometa, povezanega z blagovno znamko?
Ne. Prikazani URL je namenjen samo lažjemu razlikovanju med podobno poimenovanimi blagovnimi znamkami pri sestavljanju seznama blagovnih znamk. URL mora usmerjati na spletno mesto, ki uporablja isto sliko blagovne znamke (logotip, barvo itd.), vendar ni nujno geografsko enako spletno mesto.
URL-ji ne spremenijo načina filtriranja prometa, povezanega z blagovno znamko, zato za geografsko specifične URL-je ni treba oddati ločenih zahtevkov za blagovne znamke. URL za Google India je na primer www.google.co.in, blagovna znamka za Google India pa je samo Google. To blagovno znamko določa URL www.google.com. Tudi če Google želi njeno blagovno znamko uporabljati v Indiji, lahko uporabi blagovno znamko Google v URL-ju www.google.com, zato ni treba zahtevati, da se ista blagovna znamka doda na seznam z več URL-ji, zahteve za drug URL za obstoječo blagovno znamko pa bodo zavrnjene.
Ali bo uporaba nastavitev blagovne znamke povzročila dodatne stroške?
Za uporabo seznamov blagovnih znamk v oglaševalskih akcijah ni dodatnih stroškov. Vendar nastavitve blagovne znamke omejujejo doseg oglaševalske akcije, pri čemer se lahko uspešnost zmanjša.
Zakaj se je uspešnost oglaševalske akcije po uporabi nastavitev blagovne znamke zmanjšala?
Nastavitve blagovne znamke same po sebi omejujejo promet. Za iskalno omrežje je oglaševalska akcija morda v preteklosti vključevala promet, ki se ne ujema z blagovnimi znamkami na vašem seznamu blagovnih znamk. Za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost je promet blagovne znamke izključen iz oglasnega prostora za iskalno omrežje in Nakupovanje.
Zakaj se je uspešnost moje oglaševalske akcije po uporabi nastavitev blagovne znamke povečala?
Če so bile ključne besede z blagovno znamko v preteklosti nastavljene na natančno ali frazno ujemanje, boste za uporabo vključitev blagovnih znamk za oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju morali omogočiti
nastavitev širokega ujemanja. Če bi vse ključne besede z blagovno znamko pretvorili v široko ujemanje, kadar bi jih uporabili kot vključitev blagovnih znamk, bi se lahko uspešnost povečala ob upoštevanju razširjenega dosega zaradi širokega ujemanja.
Ali oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju in ključnimi besedami podpirajo vključitve blagovnih znamk?
Da. Če želite uporabiti vključitve blagovnih znamk, mora oglaševalska akcija imeti omogočeno nastavitev oglaševalske akcije s širokim ujemanjem. Vključitve bodo veljale za ves promet v oglaševalski akciji. Nastavitev širokega ujemanja ne bo drugače spremenila prometa dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.
Opomba: Za imena domen za nadrejene blagovne znamke z geografsko specifičnimi URL-ji ni treba poslati ločenih zahtevkov za blagovne znamke. Ime domene za Adidas India je na primer www.adidas.co.in, vendar Adidas India ni neodvisna blagovna znamka. Adidas je nadrejena blagovna znamka in njeno ime domene je www.adidas.com. Obeh blagovnih znamk ni treba poslati na seznam blagovnih znamk.
Sorodne povezave
