Вы можете применять настройки бренда к кампаниям в поисковой сети и кампаниям с максимальной эффективностью, чтобы управлять брендированным трафиком в соответствии с рекламными целями.
- Ограничения по брендам. Объявления из ваших кампаний будут показываться только по запросам, связанным с выбранными вами брендами. Эта функция доступна для кампаний в поисковой сети.
- Исключения брендов. Объявления из ваших кампаний не будут показываться по запросам, связанным с нежелательным для вас брендом. Эта функция доступна для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью.
Настройки брендов помогают вам привлекать нужный трафик. Однако мы рекомендуем использовать их только для кампаний, в которых это действительно нужно, чтобы не потерять конверсии. Подробнее о рекомендациях по поисковым объявлениям и кампаниям с максимальной эффективностью…
Различия между брендами и ключевыми словами
Бренды – это организации или зарегистрированные в качестве товарных знаков названия товаров и услуг, у которых есть оригинальный брендинг, логотипы или сайты.
Ключевые слова – это слова или фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска ваших продуктов и услуг.
Одним из преимуществ использования списков брендов вместо ключевых слов является то, что не нужно указывать опечатки, различные варианты и версии на разных языках.
Пример бренда: Nike
Пример ключевого слова: спортивная обувь
Как работают настройки бренда
Настройки бренда позволяют показывать рекламу по запросам брендов, которые связаны с вами, и запрещать показ по запросам брендов, с которыми вы не хотите ассоциироваться. Ниже описаны возможности использования таких настроек.
Управление списком брендов
Список брендов можно создать на уровне аккаунта и применить к отдельным кампаниям. Подробнее о том, как управлять списком брендов…
Управление брендами в списке
Чтобы добавить в список бренд, которого ещё нет в библиотеке, нужно отправить запрос. Подробнее о том, как управлять брендами в списке…
Как применить добавление брендов для кампании в поисковой сети
Для кампаний в поисковой сети можно задать ограничения, чтобы объявления показывались только по запросам, содержащим указанные вами бренды. Убедитесь, что URL бренда не влияет на фильтрацию брендированного трафика. Подробнее о том, как добавить бренды для кампаний в поисковой сети…
Как применить исключение брендов для кампании с максимальной эффективностью или в поисковой сети
Вы можете запретить показ объявлений по запросам, которые содержат название определенного бренда. Для кампаний с максимальной эффективностью можно указать исключения брендов в инвентарях поисковой сети и Покупок. Подробнее о том, как применить исключения брендов в кампаниях с максимальной эффективностью или поисковых…
Часто задаваемые вопросы о настройках бренда
Вы можете применять настройки бренда к кампаниям в поисковой сети и кампаниям с максимальной эффективностью, чтобы направлять брендированный трафик в соответствии с вашими рекламными целями. Ниже приведены ответы на вопросы, которые могут возникать при настройке списка брендов, добавления для кампаний в поисковой сети или исключения для кампаний с максимальной эффективностью.
Распознаются ли названия брендов на разных языках?
Да. Списки брендов поддерживают последнюю версию широкого соответствия, в которой учитываются названия на разных языках, поэтому указывать различные варианты написания нет необходимости. Например, бренд "YouTube" соответствует YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, и יוטיוב, поскольку так его называют пользователи, хотя не все эти названия зарегистрированы в качестве товарных знаков.
Что считается "брендом"?
Согласно используемому нами определению, бренд – это товар или услуга, у которой есть по меньшей мере одно из следующего:
- логотип;
- товарный знак;
- доменное имя (даже если оно перенаправляет пользователя на родительский сайт);
- название продукта, которое играет ключевую роль на упаковке или сайте;
- название компании, которое может быть брендом для малого и среднего бизнеса.
В библиотеку брендов Google Рекламы будут добавлены только те бренды, которые соответствуют этому критерию. Если у вас есть несколько версий названия бренда или разные названия родительского и дочернего бренда, например Google и YouTube, убедитесь, что все они включены в список.
Вариант бренда – это термин, отличающийся от основного названия бренда, и применяемый пользователями по отношению к этому бренду. Например, платная подписка на YouTube теперь называется YouTube Premium, но пользователи могут указывать старое название YouTube Red.
Будет ли один вариант бренда охватывать все варианты этого бренда?
Если несколько вариантов бренда содержат общее слово, например Google и Google LLC, то самый простой из них обычно охватывает все остальные. Например, вариант Google будет охватывать все варианты поисковых запросов, содержащих это слово. Добавлять в список другие варианты не нужно.
Однако если у вариантов нет общего слова, например как у Google, YouTube и Alphabet, все их нужно добавить в список. В противном случае более общий вариант бренда часто (но не всегда) будет охватывать трафик, относящийся ко всем брендам.
Влияет ли URL бренда на фильтрацию брендированного трафика?
Нет. Показываемый URL только помогает различать бренды с похожими названиями при составлении списка. URL должен вести на сайт, где представлен тот же образ бренда (логотип, цвета и т. д.), но может не относиться к определенному региону.
URL не влияют на фильтрацию брендированного трафика, поэтому подавать отдельную заявку для адресов, относящихся к определенным регионам, не нужно. Например, для Google India используется адрес www.google.co.in, но Google India – это бренд Google с адресом www.google.com, который может использоваться в любом регионе. Поэтому нет необходимости запрашивать добавление одного и того же бренда с разными URL. Запросы для существующего бренда с другими URL будут отклоняться.
Взимается ли дополнительная плата за использование функции настройки бренда?
За включение списка брендов в кампании дополнительная плата не взимается. Но не забывайте, что настройки бренда ограничивают охват кампании, что может приводить к снижению ее эффективности.
Почему настройки бренда снизили эффективность кампании?
Настройки бренда специально созданы для того, чтобы ограничивать трафик. Если это кампания в поисковой сети, она могла ранее применяться к трафику, который не соответствует брендам в вашем списке. Если это кампания с максимальной эффективностью, брендированный трафик исключается из Поиска и Покупок.
Почему настройки бренда повысили эффективность кампании?
Поскольку широкое соответствие обеспечивает более широкий охват, эффективность может увеличиваться.
Поддерживаются ли ограничения по брендам в кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями и ключевыми словами?
Да, и эти ограничения будут действовать для всего трафика в кампании.
Если в кампании установлены и исключения брендов, и ограничения по брендам, что будет приоритетнее?
Приоритетнее будут исключения.
Примечание. Для доменных имен родительских брендов с URL, относящимися к определенным регионам, не нужно подавать отдельную заявку. Например, для Adidas India используется сайт www.adidas.co.in, но Adidas India не является самостоятельным брендом. Adidas – это родительский бренд с доменным именем www.adidas.com. Добавлять оба бренда в список не обязательно.
Статьи по теме
