As configurações de marca podem ser usadas em campanhas de pesquisa e Performance Max para ajudar a direcionar o tráfego da marca com base no que sua publicidade precisa.
- Na Pesquisa, as restrições de marca limitam o tráfego para mostrar anúncios apenas em consultas de pesquisa relacionadas a empresas específicas.
- Nas campanhas Performance Max, as exclusões de marca oferecem mais controle para que as campanhas não sejam veiculadas em consultas que você quer evitar no inventário da Pesquisa e do Shopping.
O objetivo dos recursos de configurações de marca é ajudar no tráfego da marca, mas recomendamos a implementação somente em campanhas que realmente precisam deles para não limitar suas oportunidades de conversão. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para anúncios de pesquisa e campanhas Performance Max.
Marca x palavras-chave:
As marcas são organizações ou bens e serviços de marcas registradas com branding, logotipos ou sites distintos.
Palavras-chave são termos ou frases que clientes em potencial usam para encontrar seus produtos e serviços.
Uma vantagem de usar listas de marcas em vez de palavras-chave é não precisar inserir erros de ortografia, variantes ou versões em diversos idiomas.
Como funcionam as configurações de marca
As configurações de marca ajudam a veicular seus anúncios com marcas relacionadas e impedem que eles sejam veiculados em marcas que talvez você não queira associar. Analise as opções abaixo com base em como você quer definir as configurações de marca.
Gerenciar uma lista de marcas
As listas de marcas podem ser criadas na conta e implementadas em campanhas individuais. Saiba como gerenciar uma lista de marcas.
Gerenciar marcas na lista
Para adicionar um nome que ainda não está nessa biblioteca, faça um pedido para incluir uma marca na sua lista. Saiba como gerenciar as marcas na lista.
Implementar restrições de marca em campanhas de pesquisa
Nas campanhas de pesquisa, é possível restringir o tráfego da campanha às consultas de pesquisa que contêm marcas específicas. Saiba como aplicar restrições de marca às campanhas de pesquisa.
Usar exclusões de marca em campanhas Performance Max
Nas campanhas Performance Max, é possível impedir que seus anúncios sejam veiculados em marcas específicas no inventário da Pesquisa e do Shopping. Saiba como aplicar exclusões de marca às campanhas Performance Max.
Perguntas frequentes sobre configurações de marca
Você pode aplicar as configurações de marca às campanhas Performance Max e de pesquisa para direcionar o tráfego da marca com base no que sua publicidade precisa. Ao configurar listas de marcas, restrições para campanhas de pesquisa ou exclusões de campanhas Performance Max, confira algumas perguntas frequentes que podem ajudar.
As marcas serão reconhecidas em vários idiomas?
Sim. As listas de marca funcionam com a versão mais recente da correspondência ampla para que a marca seja encontrada em vários idiomas, sem a necessidade de inserir variantes ou grafias diferentes. Por exemplo, "YouTube" vai corresponder a YouTube, 유튜브, ไูไูบ, یوتیوب e ייטיוית porque os usuários buscam a marca dessas maneiras, mesmo que algumas das variantes não sejam de marca registrada.
Qual a definição de "marca"?
Definimos uma marca como um produto ou serviço que tem, pelo menos, um dos seguintes elementos:
- Logotipo
- Marca registrada
- Nome de domínio (mesmo que redirecione para o site principal)
- Nome do produto que prevalece na embalagem ou no site
- Nome da empresa, que pode ser a marca para empresas de pequeno e médio porte
Somente as marcas que atenderem a esses critérios serão adicionadas à biblioteca do Google Ads. No caso de marcas que usam várias versões do próprio nome ou têm nomes de marca principais e secundários, como Google e YouTube, todos os nomes alternativos precisam estar incluídos na lista.
O que é uma variante da marca?
Uma variante de marca é um termo diferente do nome principal de uma entidade, normalmente usado pelos usuários para se referir à mesma entidade. Por exemplo, embora as assinaturas do YouTube agora sejam o YouTube Premium, ele se chamava YouTube Red e os usuários ainda podem se referir a ele com esse nome.
Uma variante de uma marca vai capturar todas as variantes da mesma marca?
Quando diversas variantes de uma marca têm pelo menos uma palavra em comum, como "Google" e "Google LLC", a versão mais simples normalmente captura todas as variantes. Por exemplo, "Google" vai capturar todas as variantes de consultas de pesquisa que incluem "Google". Não é preciso adicionar as outras à lista.
No entanto, quando muitas variantes de uma marca não têm palavras em comum, como "Google", "YouTube" e "Alphabet", é necessário criar uma lista que inclua todas as variantes. Caso contrário, a marca mais geral costuma, mas nem sempre, capturar todo o tráfego relacionado a todas as marcas.
O URL da marca afeta a filtragem do tráfego da marca?
Não. O URL exibido serve apenas para ajudar a distinguir entre marcas com nomes semelhantes ao criar uma lista. O URL precisa estar vinculado a um site usando a mesma imagem da marca (logotipo, cor etc.), mas não pode ser o site geograficamente idêntico.
Os URLs não mudam a forma como o tráfego da marca é filtrado. Por isso, não é preciso enviar pedidos de marca separados para URLs específicos de uma região geográfica. Por exemplo, o URL do Google Índia é www.google.co.in, mas a marca do Google Índia é apenas Google. O URL www.google.com identifica a marca. Assim, mesmo que o Google queira usar a marca na Índia, ele pode usar a marca Google no URL www.google.com. Portanto, não é necessário solicitar que a mesma marca seja adicionada ao índice com vários URLs, e as solicitações de outro URL para uma marca existente serão rejeitadas.
Os controles de marca terão algum custo extra?
Não há custo extra para usar listas de marcas nas campanhas. No entanto, as configurações de marca limitam o alcance de uma campanha, e a performance pode cair.
Por que a performance da minha campanha caiu após implementar as configurações de marca?
As configurações de marca sempre limitam o tráfego. Na Pesquisa, a campanha pode ter incluído tráfego que não corresponde às empresas na lista. Nas campanhas Performance Max, o tráfego da marca é excluído do inventário da Pesquisa e do Shopping.
Por que a performance da minha campanha subiu após implementar as configurações de marca?
Se as palavras-chave com marca tinham correspondência de frase ou exata, a aplicação de restrições da marca à campanha de pesquisa exige a ativação da
configuração de correspondência ampla. Se todas as mesmas palavras-chave passaram a usar correspondência ampla quando você as implementou como restrições, a performance poderá subir devido ao alcance maior desse tipo de correspondência.
As campanhas com anúncios dinâmicos de pesquisa e palavras-chave dão suporte a restrições de marca?
Sim. A campanha precisa ativar a configuração de correspondência ampla para aplicar restrições de marca. As restrições serão aplicadas a todo o tráfego da campanha. A configuração de correspondência ampla não vai alterar o tráfego de DSA de outras maneiras.
Observação: não é necessário pedir a inclusão para os nomes de domínio de marcas principais com URLs geográficos específicos. Por exemplo, o nome de domínio da Adidas Índia é www.adidas.co.in, mas não é uma empresa independente. Adidas é a marca principal, e o nome de domínio dela é www.adidas.com. Não é necessário colocar as duas marcas na lista.
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