As definições de marca podem ser aplicadas a campanhas de pesquisa e de Máximo desempenho para ajudar a direcionar o tráfego de marca com base nas suas necessidades de publicidade.
- No caso da Pesquisa, as restrições de marca limitam o tráfego de modo a publicar anúncios apenas nas consultas de pesquisa relacionadas com marcas especificadas.
- No caso das campanhas de Máximo desempenho, as exclusões de marcas oferecem um controlo adicional para que as suas campanhas não publiquem anúncios para consultas com marcas que quer evitar no inventário da Pesquisa e do Shopping.
As funcionalidades de definição da marca têm como objetivo ajudar a satisfazer as necessidades de tráfego de marca, mas recomendamos que as implemente apenas em campanhas que realmente precisem das mesmas para evitar restringir as oportunidades de conversão. Saiba mais acerca das práticas recomendadas para anúncios de pesquisa e de Máximo desempenho.
Marca vs. palavras-chave:
As marcas são organizações ou bens e serviços com marca comercial que têm branding, logótipos ou Websites distintos. As
palavras-chave são palavras ou expressões que os potenciais clientes usam para encontrar os seus produtos e serviços.
Uma vantagem de usar listas de marcas em vez de palavras-chave é não ter de introduzir erros ortográficos, variantes ou versões em vários idiomas.
Como funcionam as definições de marca
As definições de marca ajudam a apresentar os seus anúncios com marcas com as quais tem uma relação, e impedem que sejam publicados com marcas com as quais não quer associação. Reveja as opções abaixo com base na forma como quer configurar as definições de marca.
Faça a gestão de uma lista de marcas
Pode criar listas de marcas ao nível da conta e aplicá-las a campanhas individuais. Saiba como gerir uma lista de marcas.
Faça a gestão das marcas na sua lista de marcas
Para adicionar uma marca que ainda não esteja na biblioteca de marcas do Google Ads, pode pedir que a mesma seja adicionada à lista de marcas. Saiba como gerir as marcas na sua lista de marcas.
Aplique restrições de marca a campanhas de pesquisa
Nas campanhas de pesquisa, pode restringir o tráfego da sua campanha a consultas de pesquisa que contenham marcas específicas. Saiba como aplicar restrições de marca a campanhas de pesquisa.
Aplique exclusões de marcas a campanhas de Máximo desempenho
No caso das campanhas de Máximo desempenho, pode impedir a publicação dos seus anúncios para marcas específicas no inventário da Pesquisa e do Shopping. Saiba como aplicar exclusões de marcas a campanhas de Máximo desempenho.
Perguntas frequentes sobre as definições de marca
Pode aplicar definições de marca a campanhas de pesquisa e de Máximo desempenho para direcionar o tráfego de marca com base nas suas necessidades de publicidade. Quando estiver a configurar listas de marcas, restrições para campanhas de pesquisa ou exclusões para campanhas de Máximo desempenho, há respostas a algumas Perguntas frequentes que podem ajudar.
As marcas são reconhecidas em vários idiomas?
Sim. As listas de marcas funcionam com a versão mais recente da correspondência ampla para que a marca tenha correspondência em vários idiomas, sem ter de introduzir diferentes ortografias ou variantes. Por exemplo, a marca "YouTube" irá corresponder a YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب e יוטיוב, uma vez que os utilizadores se referem a esta marca dessas formas, mesmo que algumas das variantes não estejam registadas como marca comercial.
Qual a definição de "marca"?
Definimos uma marca como um produto ou um serviço que tem, pelo menos, um dos seguintes elementos:
- Logótipo
- Marca comercial
- Nome do domínio (mesmo que redirecione para o Website principal)
- Nome do produto que predomina na embalagem ou no Website
- Nome da empresa que pode constituir uma marca para pequenas e médias empresas
Apenas as marcas que cumpram estes critérios serão adicionadas à biblioteca de marcas do Google Ads. No caso das marcas que usam várias versões do seu próprio nome ou têm nomes de marcas principais e secundárias, como a Google e o YouTube, certifique-se de que cada nome de marca alternativo é incluído na lista de marcas.
O que é uma variante da marca?
Uma variante da marca é um termo diferente do nome principal de uma entidade que é normalmente usado pelos utilizadores para se referirem à mesma entidade. Por exemplo, embora as subscrições pagas do YouTube se chamam agora YouTube Premium, antes chamavam-se YouTube Red e os utilizadores ainda podem referir-se a ela com esse nome.
Uma variante de uma marca capta todas as variantes da mesma marca?
Quando várias variantes de uma marca têm, pelo menos, uma palavra comum, como "Google" e "Google LLC", a variante mais simples capta normalmente todas as variantes. Por exemplo, "Google" capta todas as variantes das consultas de pesquisa que incluam "Google". Não precisa de adicionar as outras variantes à lista.
No entanto, quando várias variantes de uma marca não têm palavras comuns, como "Google", "YouTube" e "Alphabet", tem de criar uma lista que inclua todas as variantes. Caso contrário, a marca mais geral capta frequentemente, mas nem sempre, todo o tráfego relacionado com todas as marcas.
O URL da marca afeta a forma como o tráfego de marca é filtrado?
Não. O URL apresentado serve apenas para ajudar a distinguir entre marcas com nomes semelhantes quando cria uma lista de marcas. O URL deve direcionar para um site que use a mesma imagem de marca (logótipo, cor, etc.), mas pode não ser o Website geograficamente idêntico.
Os URLs não alteram a forma como o tráfego de marca é filtrado, por isso, os URLs geográficos específicos não requerem o envio de marcas em separado. Por exemplo, o URL da Google India é www.google.co.in, mas a marca da Google India é apenas Google. O URL www.google.com identifica essa marca, por isso, mesmo que a Google queira usar a marca Google na Índia, pode usar a marca Google no URL www.google.com. Assim, não tem de pedir que a mesma marca seja adicionada ao índice com vários URLs, e os pedidos de um URL diferente para uma marca existente serão rejeitados.
As definições de marca tem custos adicionais?
A aplicação de listas de marcas a campanhas não tem custos adicionais. No entanto, as definições de marca limitam o alcance de uma campanha e o desempenho pode diminuir.
Por que motivo o desempenho da minha campanha diminuiu após a aplicação das definições de marca?
As definições de marca limitam inerentemente o tráfego. No caso da Pesquisa, a sua campanha pode ter incluído anteriormente tráfego que não corresponde às marcas na sua lista de marcas. No caso das campanhas de Máximo desempenho, o tráfego de marca está a ser excluído do inventário da Pesquisa e do Shopping.
Por que motivo aumentou o desempenho da minha campanha após a aplicação das definições de marca?
Se as suas palavras-chave com marca eram anteriormente de correspondência exata ou de expressão, a aplicação de restrições de marca à sua campanha de pesquisa requer a ativação da
definição de correspondência ampla. Se todas as mesmas palavras-chave com marca tiverem sido convertidas em correspondência ampla quando as aplicou como restrições de marca, o desempenho pode aumentar devido ao alcance expandido da correspondência ampla.
As campanhas com anúncios de pesquisa dinâmicos e palavras-chave suportam restrições de marca?
Sim. A campanha tem de aceitar a definição de correspondência ampla da campanha para aplicar restrições de marca. As restrições serão aplicadas a todo o tráfego na campanha. A definição de correspondência ampla não altera o tráfego de DSA de outras formas.
Nota: os nomes de domínios das marcas principais com URLs geográficos específicos não requerem o envio de marcas em separado. Por exemplo, o nome do domínio da Adidas India é www.adidas.co.in, mas Adidas India não é uma marca independente. Adidas é a marca principal e o nome do domínio é www.adidas.com. Não precisa de enviar ambas as marcas para a lista de marcas.
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