Ustawienia marki możesz stosować w kampaniach w sieci wyszukiwania i w kampaniach Performance Max, aby zarządzać ruchem dotyczącym marki odpowiednio do swoich potrzeb reklamowych.
- W przypadku sieci wyszukiwania ograniczenia dotyczące marek powodują, że reklamy mogą się wyświetlać tylko w odpowiedzi na zapytania związane z określonymi markami.
- W kampaniach Performance Max wykluczenia marek zapewniają dodatkową kontrolę, dzięki której Twoje kampanie nie będą wyświetlać reklam w przypadku zapytań związanych z markami, których chcesz uniknąć w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania i Zakupach Google.
Ustawienia marek pomagają Ci realizować potrzeby związane z ruchem dotyczącym marki, ale zalecamy ich stosowanie tylko w kampaniach, w których są naprawdę niezbędne, aby nie ograniczać szans na uzyskiwanie konwersji. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących reklam w wyszukiwarce i kampanii Performance Max.
Marka a słowa kluczowe:
Marki to organizacje lub towary i usługi chronione znakami towarowymi, które mają oddzielne oznaczenia marki, logo lub witryny.
Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, których potencjalni klienci używają do wyszukiwania Twoich produktów i usług.
Jedną z zalet korzystania z list marek zamiast słów kluczowych jest to, że nie trzeba wpisywać ich wariantów, odmian z błędami pisowni ani wersji w kilku językach.
Jak działają ustawienia marek
Ustawienia marek pomagają wyświetlać reklamy przy markach, z którymi masz powiązanie, oraz zapobiegają wyświetlaniu ich w przypadku marek, z którymi nie chcesz mieć nic wspólnego. Zapoznaj się z podanymi niżej opcjami w zależności od tego, jak chcesz skonfigurować ustawienia marek.
Zarządzanie listą marek
Listy marek możesz tworzyć na poziomie konta i stosować je w poszczególnych kampaniach. Dowiedz się więcej o zarządzaniu listą marek.
Zarządzanie markami na liście marek
Jeśli marki nie ma jeszcze w bibliotece Google Ads, możesz poprosić o jej dodanie do listy marek. Dowiedz się więcej o zarządzaniu markami na liście marek.
Stosowanie w kampaniach w sieci wyszukiwania ograniczeń dotyczących marek
W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania możesz ograniczać wyświetlanie reklam wyłącznie do zapytań, które zawierają określone marki. Dowiedz się więcej o stosowaniu w kampaniach w sieci wyszukiwania ograniczeń związanych z markami.
Stosowanie wykluczeń marek w kampaniach Performance Max
W kampaniach Performance Max możesz zapobiegać wyświetlaniu reklam w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania i Zakupach Google w przypadku określonych marek. Dowiedz się więcej o stosowaniu wykluczeń marek w kampaniach Performance Max.
Najczęstsze pytania o ustawienia marek
W kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach Performance Max możesz stosować ustawienia marek, aby kierować ruch dotyczący marki odpowiednio do swoich potrzeb reklamowych. Te odpowiedzi na najczęstsze pytania przydadzą Ci się podczas konfigurowania list marek, ograniczeń w kampaniach w sieci wyszukiwania lub wykluczeń w kampaniach Performance Max.
Czy marki będą rozpoznawane w wielu językach?
Tak. Listy marek współpracują z najnowszą wersją dopasowania przybliżonego, aby znajdować pasujące marki w wielu językach bez konieczności wpisywania różnych odmian pisowni ani wariantów marek. Na przykład marka „YouTube” pasuje do haseł Youtube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب oraz יוטיוב, ponieważ z takich nazw korzystają użytkownicy nawet wtedy, gdy niektóre warianty nie są chronione znakiem towarowym.
Jaka jest definicja „marki”?
Marka to produkt lub usługa, które mają co najmniej jeden z tych elementów:
- logo;
- znak towarowy;
- nazwę domeny (nawet jeśli przekierowuje użytkowników do witryny nadrzędnej);
- nazwę produktu, która dominuje na opakowaniu lub w witrynie;
- nazwę firmy, która może stanowić markę w przypadku małych i średnich firm.
Do biblioteki marek Google Ads zostaną dodane tylko marki, które spełniają te kryteria. W przypadku marek, które korzystają z kilku wersji nazwy lub mają nazwy nadrzędne i podrzędne, np. Google i YouTube, sprawdź, czy na liście marek uwzględnione są wszystkie alternatywne nazwy marki.
Czym jest wariant marki?
Wariant marki to termin różny od głównej nazwy podmiotu, stosowany zwykle przez użytkowników w odniesieniu do tego podmiotu. Na przykład, chociaż płatne subskrypcje YouTube to obecnie YouTube Premium, usługa ta nosiła wcześniej nazwę YouTube Red, a użytkownicy nadal mogą się do niej odwoływać za pomocą tej nazwy.
Czy jeden wariant marki będzie obejmował wszystkie warianty tej samej marki?
Jeśli kilka wariantów danej marki ma co najmniej jedno wspólne słowo, np. „Google” i „Google LLC”, najprostszy wariant uwzględnia zwykle wszystkie warianty. Na przykład „Google” będzie obejmować wszystkie warianty zapytań zawierających słowo „Google”. Nie musisz dodawać do listy żadnych innych wariantów.
Jeśli jednak kilka wariantów danej marki nie ma wspólnych słów, np. „Google”, „YouTube” i „Alphabet”, musisz utworzyć listę obejmującą wszystkie te warianty. W przeciwnym razie cały ruch związany ze wszystkimi markami będzie rejestrowany w ramach najbardziej ogólnej marki.
Czy adres URL marki wpływa na sposób filtrowania dotyczącego jej ruchu?
Nie. Widoczny adres URL ma tylko pomagać w odróżnianiu marek o podobnej nazwie podczas tworzenia listy marek. Adres URL powinien prowadzić do witryny z tym samym wizerunkiem marki (logo, kolorem itd.), ale nie musi to być witryna o identycznej domenie krajowej.
Adresy URL nie zmieniają sposobu filtrowania ruchu dotyczącego marki, więc adresy związane z konkretną lokalizacją geograficzną nie wymagają osobnego przesyłania informacji o marce. Na przykład adres URL Google India to www.google.co.in, a marka Google India to po prostu Google. Markę tę identyfikuje adres URL www.google.com, więc nawet wtedy, gdy Google chce używać swojej marki w Indiach, może stosować markę Google w adresie URL www.google.com. Dlatego nie musisz prosić o dodanie do indeksu tej samej marki z kilkoma adresami URL. Prośby dotyczące innego adresu URL dotychczasowej marki będą odrzucane.
Czy korzystanie z ustawień marek będzie się wiązać z dodatkowymi kosztami?
Stosowanie list marek w kampaniach jest bezpłatne. Ustawienia marek ograniczają jednak zasięg kampanii, co może spowodować spadek jej skuteczności.
Dlaczego po zastosowaniu ustawień marek spadła skuteczność mojej kampanii?
Ustawienia marki z zasady ograniczają ruch. Twoja kampania w sieci wyszukiwania mogła wcześniej przyciągać ruch, który nie pasuje do marek na liście marek. W kampaniach Performance Max ruch związany z markami jest wykluczany z zasobów reklamowych w sieci wyszukiwania i Zakupach Google.
Dlaczego po zastosowaniu ustawień marek wzrosła skuteczność mojej kampanii?
Jeśli słowa kluczowe związane z markami miały ustawione dopasowanie ścisłe lub do wyrażenia, zastosowanie w kampanii w sieci wyszukiwania ograniczeń dotyczących marek wymaga włączenia
dopasowania przybliżonego. Jeśli z powodu zastosowania wszystkich tych samych słów kluczowych związanych z markami jako ograniczeń dotyczących marek nastąpiła zmiana ich ustawienia na dopasowanie przybliżone, skuteczność kampanii mogła wzrosnąć dzięki większemu zasięgowi dopasowania przybliżonego.
Czy kampanie z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce i słowami kluczowymi obsługują ograniczenia związane z markami?
Tak. Aby zastosować ograniczenia związane z markami, musisz włączyć w kampanii dopasowanie przybliżone słów kluczowych. Ograniczenia będą dotyczyć całego ruchu w kampanii. Dopasowanie przybliżone nie zmienia w inny sposób ruchu, na który kierowane są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
Uwaga: nazwy domen marek nadrzędnych z adresami URL zawierającymi dane geograficzne nie wymagają osobnego przesyłania marek. Na przykład nazwa domeny Adidas Polska to www.adidas.pl, ale Adidas Polska nie jest niezależną marką. Marką nadrzędną jest w tym przypadku Adidas, a jej nazwa domeny to www.adidas.com. Nie trzeba dodawać obu marek do listy marek.
Powiązane artykuły
