Tetapan jenama boleh digunakan pada kempen Carian dan Prestasi Maksimum untuk menghalakan trafik berjenama berdasarkan keperluan pengiklanan anda.
- Untuk kempen Carian, pengehadan jenama mengehadkan trafik agar disiarkan hanya pada pertanyaan carian yang berkaitan dengan jenama yang dinyatakan.
- Untuk kempen Prestasi Maksimum, pengecualian jenama memberikan kawalan tambahan agar kempen anda tidak disiarkan untuk pertanyaan jenama yang mahu anda elakkan pada inventori Carian dan Beli-belah.
Ciri tetapan jenama bertujuan untuk membantu anda mengurus keperluan trafik berjenama anda tetapi kami mengesyorkan kepada anda supaya melaksanakan ciri ini pada kempen yang benar-benar memerlukan ciri tersebut sahaja untuk mengelakkan daripada mengekang peluang penukaran anda. Ketahui lebih lanjut tentang amalan terbaik untuk Iklan carian dan Prestasi Maksimum.
Jenama berbanding dengan kata kunci:
Jenama ialah organisasi atau barangan dan perkhidmatan bertanda dagangan yang memiliki penjenamaan, logo atau laman web yang tersendiri.
Kata kunci ialah perkataan atau frasa yang digunakan oleh bakal pelanggan untuk mencari produk dan perkhidmatan anda.
Satu manfaat menggunakan senarai jenama dan bukannya kata kunci ialah anda tidak perlu memasukkan salah ejaan, varian atau versi dalam berbilang bahasa.
Cara tetapan jenama berfungsi
Tetapan jenama membantu iklan anda dipaparkan dengan jenama yang berkaitan dengan anda dan mengelakkan iklan anda daripada disiarkan pada jenama yang mungkin anda tidak mahu dikaitkan dengan anda. Semak pilihan di bawah berdasarkan cara anda menyediakan tetapan jenama anda.
Urus senarai jenama
Senarai jenama ini boleh dibuat pada peringkat akaun dan digunakan pada kempen secara berasingan. Ketahui lebih lanjut tentang cara Mengurus senarai jenama.
Urus jenama dalam senarai jenama anda
Untuk menambahkan jenama yang belum berada dalam pustaka jenama Google Ads, anda boleh meminta untuk menambahkan jenama pada senarai jenama anda. Ketahui lebih lanjut tentang cara Mengurus jenama dalam senarai jenama anda.
Gunakan pengehadan jenama pada kempen Carian
Untuk Kempen Carian, anda boleh mengehadkan trafik kempen anda kepada pertanyaan Carian yang mengandungi jenama khusus. Ketahui lebih lanjut tentang cara Menggunakan pengehadan jenama pada kempen Carian.
Gunakan pengecualian jenama pada kempen Prestasi Maksimum
Untuk kempen Prestasi Maksimum, anda boleh mengelakkan iklan anda daripada disiarkan pada jenama khusus pada inventori Carian dan Beli-belah. Ketahui lebih lanjut tentang cara Menggunakan pengecualian jenama pada kempen Prestasi Maksimum.
Soalan Lazim tetapan jenama
Anda boleh menggunakan tetapan jenama pada kempen Carian dan Prestasi Maksimum untuk menghalakan trafik berjenama berdasarkan keperluan pengiklanan anda. Semasa anda menyediakan senarai jenama, pengehadan untuk kempen Carian atau pengecualian untuk kempen Prestasi Maksimum, berikut ialah beberapa soalan lazim yang mungkin membantu anda.
Adakah jenama akan dikenali dalam berbilang bahasa?
Ya. Senarai jenama berfungsi dengan versi terbaharu padanan am untuk memadankan jenama dalam berbilang bahasa, tanpa perlu memasukkan ejaan atau varian yang berbeza. Sebagai contoh, jenama “YouTube” akan berpadanan dengan YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب dan יוטיוב memandangkan pengguna merujuk kepada jenama ini dalam cara tersebut, walaupun sesetengah varian tiada tanda dagangan.
Bagaimanakah "jenama" ditakrifkan?
Kami mentakrifkan jenama sebagai produk atau perkhidmatan yang mempunyai sekurang-kurangnya satu daripada yang berikut:
- Logo
- Tanda dagangan
- Nama domain (walaupun ini menghalakan semula ke laman web induk)
- Nama produk yang mendominasi pembungkusan atau laman web
- Nama perniagaan yang boleh membentuk jenama bagi perniagaan bersaiz kecil dan sederhana
Hanya jenama yang memenuhi kriteria ini akan ditambahkan pada pustaka jenama Google Ads. Untuk jenama yang menggunakan berbilang versi nama mereka sendiri atau mengandungi nama jenama induk dan anak, seperti Google dan YouTube, pastikan setiap nama jenama alternatif disertakan dalam senarai jenama.
Apakah itu varian jenama?
Varian jenama ialah istilah selain nama utama entiti yang biasa digunakan oleh pengguna untuk merujuk pada entiti yang sama. Sebagai contoh, walaupun langganan berbayar YouTube kini ialah YouTube Premium, dahulu langganan ini dipanggil YouTube Red dan pengguna mungkin masih merujuk langganan ini dengan nama tersebut.
Adakah satu varian jenama akan merangkumi semua varian jenama yang sama?
Apabila berbilang varian bagi jenama mengandungi sekurang-kurangnya satu perkataan yang sama, seperti “Google” dan “Google LLC”, varian paling ringkas biasanya akan merangkumi semua varian. Sebagai contoh, “Google” akan merangkumi semua varian pertanyaan Carian yang mengandungi “Google”. Anda tidak perlu menambahkan varian lain pada senarai anda.
Walau bagaimanapun, apabila berbilang varian bagi jenama tidak mengandungi perkataan yang sama, seperti "Google", "YouTube" dan "Alphabet", anda perlu membuat senarai yang mengandungi semua varian tersebut. Jika tidak, jenama yang lebih umum akan kerap namun tidak sentiasa, merangkumi semua trafik yang berkaitan dengan semua jenama.
Adakah URL jenama mempengaruhi cara trafik berjenama ditapis?
Tidak. URL dipaparkan hanya untuk membezakan jenama dengan nama yang serupa semasa membina senarai jenama. URL akan dipautkan kepada laman menggunakan imej jenama yang sama (logo, warna dan sebagainya) tetapi mungkin bukan laman web yang serupa secara geografi.
URL tidak mengubah cara trafik berjenama ditapis. Oleh hal yang demikian, URL khusus geografi tidak memerlukan penyerahan jenama yang berasingan. Sebagai contoh, URL untuk Google India ialah www.google.co.in tetapi jenama untuk Google India hanyalah Google. URL www.google.com mengenal pasti jenama tersebut, maka sekiranya Google mahu menggunakan jenamanya di India, entiti itu boleh menggunakan jenama Google dalam URL www.google.com. Oleh hal yang demikian, tidak semestinya jenama yang sama perlu ditambahkan pada indeks dengan berbilang URL dan permintaan bagi URL yang berbeza untuk jenama sedia ada akan ditolak.
Adakah akan terdapat apa-apa kos tambahan untuk menggunakan tetapan jenama?
Tiada kos tambahan untuk menggunakan senarai jenama pada kempen. Walau bagaimanapun, tetapan jenama mengehadkan jangkauan kempen dan prestasi mungkin berkurangan.
Mengapakah prestasi kempen saya berkurangan selepas menggunakan tetapan jenama?
Tetapan jenama sememangnya mengehadkan trafik. Untuk Carian, kempen anda mungkin telah menyertakan trafik yang tidak sepadan dengan jenama dalam senarai jenama anda sebelum ini. Untuk kempen Prestasi Maksimum, trafik jenama dikecualikan daripada inventori Carian dan Beli-belah.
Mengapakah prestasi kempen saya meningkat selepas menggunakan tetapan jenama?
Jika kata kunci berjenama anda sebelum ini adalah tepat atau padanan frasa, penggunaan sekatan jenama pada kempen Carian anda memerlukan
tetapan padanan am didayakan. Jika semua kata kunci berjenama yang sama ditukarkan kepada padanan am apabila anda menggunakan kata kunci tersebut sebagai pengehadan jenama, prestasi boleh meningkat dengan mengambil kira perkembangan jangkauan padanan am.
Adakah kempen dengan Iklan Carian Dinamik dan kata kunci menyokong pengehadan jenama?
Ya. Kempen perlu mengikut serta dalam tetapan kempen padanan am untuk menggunakan pengehadan jenama. Pengehadan akan digunakan pada semua trafik dalam kempen. Tetapan padanan am tidak akan menukar trafik DSA dalam cara yang lain.
Nota: Nama domain untuk jenama induk dengan URL yang khusus bagi lokasi geografi tertentu tidak memerlukan penyerahan jenama yang berasingan. Sebagai contoh, nama domain untuk Adidas India ialah www.adidas.co.in tetapi Adidas India bukan jenama bebas. Adidas ialah jenama induk dan nama domain ini ialah www.adidas.com. Anda tidak perlu menyerahkan kedua-dua jenama kepada senarai jenama.
Pautan berkaitan
