Zīmolu iestatījumus var lietot meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņās, lai palīdzētu novirzīt zīmolu datplūsmu atbilstoši jūsu reklamēšanas vajadzībām.
- Meklēšanas tīkla kampaņās zīmolu ierobežojumi samazina datplūsmu, lai rādītu reklāmas tikai ar konkrētiem zīmoliem saistītu meklēšanas vaicājumu gadījumā.
- Maksimālās veiktspējas kampaņās zīmolu izslēgšana nodrošina papildu kontroli, lai jūsu kampaņas netiktu rādītas tādu zīmolu vaicājumu gadījumā, no kuriem vēlaties izvairīties meklēšanas tīkla un pirkumu krājumos.
Zīmolu iestatījumu funkcijas ir paredzētas, lai palīdzētu jums saistībā ar zīmolu datplūsmu, taču iesakām tās ieviest tikai kampaņās, kurās tās tiešām ir nepieciešamas, lai nepieļautu reklāmguvumu iespēju ierobežošanu. Uzziniet vairāk par meklēšanas reklāmu un maksimālās veiktspējas kampaņu paraugpraksi.
Zīmola un atslēgvārdu salīdzinājums
Zīmoli ir uzņēmumu nosaukumi vai ar preču zīmēm aizsargātas preces un pakalpojumi, kuriem ir atšķirīgi zīmoli, logotipi vai vietnes.
Atslēgvārdi ir vārdi vai frāzes, ko potenciālie klienti izmanto, lai atrastu jūsu produktus un pakalpojumus.
Viena no priekšrocībām, ko sniedz zīmolu sarakstu izmantošana atslēgvārdu vietā, ir tāda, ka nav jāievada pareizrakstības kļūdas, varianti vai versijas vairākās valodās.
Zīmolu iestatījumu darbības principi
Zīmolu iestatījumi palīdz rādīt jūsu reklāmas kopā ar saistītiem zīmoliem un novērš to rādīšanu kopā ar zīmoliem, ar kuriem, iespējams, nevēlaties saistīt savas kampaņas. Pārskatiet tālāk norādītās opcijas, lai izvēlētos sava zīmola iestatījumus.
Zīmolu saraksta pārvaldība
Zīmolu sarakstus var izveidot konta līmenī un lietot atsevišķām kampaņām. Uzziniet vairāk par to, kā pārvaldīt zīmolu sarakstu.
Zīmolu pārvaldīšana zīmolu sarakstā
Lai pievienotu Google Ads zīmolu bibliotēkā vēl neiekļautu zīmolu, varat pieprasīt zīmola pievienošanu zīmolu sarakstam. Uzziniet vairāk par to, kā pārvaldīt zīmolus savā zīmolu sarakstā.
Zīmolu ierobežojumu lietošana meklēšanas tīkla kampaņām
Meklēšanas tīkla kampaņās varat ierobežot savas kampaņas datplūsmu, lai kampaņa tiktu rādīta tikai tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kas ietver konkrētus zīmolus. Uzziniet vairāk par zīmolu ierobežojumu lietošanu meklēšanas tīkla kampaņās.
Zīmolu izslēgšanas lietošana maksimālās veiktspējas kampaņās
Maksimālās veiktspējas kampaņās varat novērst savu reklāmu rādīšanu kopā ar konkrētiem zīmoliem meklēšanas tīkla un pirkumu krājumos. Uzziniet vairāk par zīmolu izslēgšanas lietošanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
Bieži uzdotie jautājumi par zīmolu iestatījumiem
Zīmolu iestatījumus varat lietot meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņās, lai novirzītu zīmolu datplūsmu atbilstoši jūsu reklamēšanas vajadzībām. Tālāk ir sniegtas noderīgas atbildes uz dažiem bieži uzdotajiem jautājumiem saistībā ar zīmolu sarakstu iestatīšanu, ierobežojumu iestatīšanu meklēšanas tīkla kampaņās vai izslēgšanas iestatīšanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
Vai zīmoli tiks atpazīti vairākās valodās?
Jā. Zīmolu saraksti darbojas ar jaunāko plašās atbilstības versiju, lai vairākās valodās atrastu atbilsmi zīmolam un jums nebūtu jāievada atšķirīgas pareizrakstības versijas vai varianti. Piemēram, zīmols “YouTube” atbildīs YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, and יוטיוב, jo lietotāji šādi atsaucas uz šo zīmolu arī tad, ja daži varianti nav aizsargāti ar preču zīmi.
Kā tiek definēts zīmols?
Mēs definējam zīmolu kā produktu vai pakalpojumu, un tam ir vismaz viens no tālāk norādītajiem parametriem.
- Logotips
- Preču zīme
- Domēna nosaukums (pat ja tas novirza uz vecāku vietni)
- Produkta nosaukums, kas dominē uz iepakojuma vai vietnē
- Uzņēmuma nosaukums, kas var būt zīmols mazajiem un vidējiem uzņēmumiem
Google Ads zīmolu bibliotēkai tiks pievienoti tikai tie zīmoli, kas atbilst šiem kritērijiem. Ja zīmola nosaukumam ir vairākas versijas vai ir galvenie un pakārtotie zīmolu nosaukumi, piemēram, Google un YouTube, zīmolu sarakstā norādiet katru atšķirīgo nosaukumu.
Kas ir zīmola variants?
Zīmola variants ir no zīmola pamatnosaukuma atšķirīgs nosaukums, ko lietotāji parasti izmanto viena un tā paša zīmola apzīmēšanai. Piemēram, lai gan YouTube maksas abonementu pakalpojumam tagad ir piešķirts nosaukums YouTube Premium, tā agrākais nosaukums bija YouTube Red, tāpēc lietotāji tā apzīmēšanai joprojām var izmantot šo nosaukumu.
Vai viens zīmola variants aptver visus viena zīmola variantus?
Ja vairākos zīmola variantos ir vismaz viens kopīgs vārds, piemēram, “Google” un “Google LLC”, vienkāršākais variants parasti aptvers visus variantus. Piemēram, “Google” aptvers visus meklēšanas vaicājumu variantus, kuros ietilpst vārds “Google”. Citi varianti jūsu sarakstam nav jāpievieno.
Taču gadījumos, kad vairāki zīmola varianti neiekļauj kopīgus vārdus, piemēram, “Google”, “YouTube” un “Alphabet”, jums ir jāizveido saraksts, kurā ir ietverti visi varianti. Pārējos gadījumos vispārīgāks zīmola variants parasti (bet ne vienmēr) piesaistīs visu datplūsmu, kas saistīta ar visiem attiecīgajiem zīmoliem.
Vai zīmola vietrādis URL ietekmē zīmola datplūsmas filtrēšanu?
Nē. Atainotais vietrādis URL zīmolu saraksta veidošanas laikā palīdz vienīgi atšķirt zīmolus ar līdzīgiem nosaukumiem. Vietrādim URL ir jānovirza uz vietni, kurā tiek izmantots attiecīgs zīmola attēls (logotips, krāsa utt.), taču tā var nebūt ģeogrāfiski identiska vietne.
Vietrāži URL nemaina zīmola datplūsmas filtrēšanas veidu, tāpēc ģeogrāfiski specifiskiem vietrāžiem URL nav jāiesniedz atsevišķi zīmolu pieteikumi. Piemēram, Google India vietrādis URL ir www.google.co.in, bet Google India zīmols ir vienkārši Google. Vietrādis URL www.google.com jau identificē attiecīgo zīmolu, tāpēc pat gadījumos, kad Google vēlas izmantot savu zīmolu Indijā, tas var vienkārši izmantot zīmolu Google vietrādī URL www.google.com. Tādēļ nav nepieciešams pieprasīt pievienot vienu un to pašu zīmolu sarakstam ar vairākiem vietrāžiem URL, un šādos gadījumos pieprasījumi esošam zīmolam pievienot citu vietrādi URL tiks noraidīti.
Vai par zīmolu iestatījumu izmantošanu tiks piemērota papildu maksa?
Par zīmolu sarakstu lietošanu kampaņās netiek iekasēta papildu maksa. Tomēr zīmolu iestatījumi ierobežo kampaņas sasniedzamību, un veiktspēja var samazināties.
Kādēļ pēc zīmolu iestatījumu lietošanas samazinājās manas kampaņas veiktspēja?
Zīmolu iestatījumi būtībā ierobežo datplūsmu. Meklēšanas tīkla kampaņā, iespējams, iepriekš bija iekļauta datplūsma, kas neatbilst jūsu zīmolu sarakstā ietvertajiem zīmoliem. Maksimālās veiktspējas kampaņām zīmolu datplūsma tiek izslēgta no meklēšanas tīkla un pirkumu krājumiem.
Kādēļ pēc zīmolu iestatījumu lietošanas palielinājās manas kampaņas veiktspēja?
Ja iepriekš jūsu zīmolu atslēgvārdiem tika izmantota precīzā vai frāzes atbilstība, lietojot zīmolu ierobežojumus meklēšanas tīkla kampaņai, ir jāiespējo arī
plašās atbilstības iestatījums. Ja visi tie paši zīmolu atslēgvārdi tiktu pārveidoti par plašās atbilstības atslēgvārdiem, kad tos lietotu kā zīmolu ierobežojumus, veiktspēja var palielināties, jo plašajai atbilstībai ir izvērsta sasniedzamība.
Vai kampaņās ar dinamiskās meklēšanas reklāmām un atslēgvārdiem tiek atbalstīti zīmolu ierobežojumi?
Jā. Lai lietotu zīmolu ierobežojumus, kampaņai ir jāizvēlas plašās atbilstības kampaņas iestatījums. Ierobežojumi tiks piemēroti visai kampaņas datplūsmai. Plašās atbilstības iestatījums nemaina DMR datplūsmu citos veidos.
Piezīme. Galveno zīmolu domēnu nosaukumiem ar ģeogrāfiski specifiskiem URL nav jāiesniedz atsevišķi zīmolu pieteikumi. Piemēram, Adidas India domēna nosaukums ir www.adidas.co.in, bet Adidas India nav neatkarīgs zīmols. Adidas ir galvenais zīmols, un tā domēna nosaukums ir www.adidas.com. Abi zīmoli nav jāiesniedz zīmolu sarakstā.
Saistītās saites
