ブランド設定を検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンに適用すると、広告掲載のニーズに基づいてブランド トラフィックを誘導するのに役立ちます。
- 検索の場合、ブランドの制限により、指定したブランドに関連する検索クエリのみに広告を表示するようトラフィックを制限できます。
- P-MAX では、ブランドの除外を使用すると、検索広告枠とショッピング広告枠で避けたいブランド関連のクエリに対してキャンペーンが配信されなくなるようにすることが可能です。
ブランド設定機能は、ブランド トラフィックのニーズを満たすのに役立ちますが、コンバージョンの機会が制限される可能性があるため、本当に必要とするキャンペーンにのみ実装することをおすすめします。詳しくは、検索広告と P-MAX のベスト プラクティスをご覧ください。
ブランドとキーワード:
ブランドとは、独自のブランディング、ロゴ、またはウェブサイトを持つ組織または商標登録された商品およびサービスを指します。
キーワードは、見込み顧客が商品やサービスを探すときに使用する語句またはフレーズです。
キーワードの代わりにブランドリストを使用するメリットの一つは、誤字脱字、パターン、バージョンを複数の言語で入力する必要がなくなることです。
ブランド設定の仕組み
ブランド設定を使用すると、関連性のあるブランドに広告が表示され、関連付けられたくないブランドには広告が配信されなくなります。希望するブランド設定に応じて、以下のオプションをご確認ください。
ブランドリストを管理する
ブランドリストはアカウント単位で作成して個々のキャンペーンに適用できます。詳しくは、ブランドリストを管理する方法をご覧ください。
ブランドリスト内のブランドを管理する
Google 広告のブランド ライブラリにまだ登録されていないブランドを追加するには、ブランドリストにブランドを追加するようリクエストできます。詳しくは、ブランドリスト内のブランドを管理する方法をご覧ください。
検索キャンペーンにブランドの制限を適用する
検索キャンペーンでは、特定のブランドを含む検索クエリに対するキャンペーンのトラフィックを制限することができます。詳しくは、検索キャンペーンにブランドの制限を適用する方法をご覧ください。
P-MAX キャンペーンにブランドの除外を適用する
P-MAX キャンペーンでは、検索広告枠とショッピング広告枠に特定のブランドの広告が配信されないようにすることができます。詳しくは、P-MAX キャンペーンにブランドの除外を適用する方法をご覧ください。
ブランド設定に関するよくある質問
ブランド設定を検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンに適用すると、広告掲載のニーズに基づいてブランド トラフィックを誘導できます。ブランドリスト、検索キャンペーンに対する制限、P-MAX キャンペーンに対する除外を設定する際に役立つよくある質問をいくつかご紹介します。
ブランドは複数の言語で認識されますか？
はい。ブランドリストは、複数の言語でブランドと一致する最新バージョンの部分一致に対応しており、さまざまなつづりやパターンで入力する必要がありません。たとえば、「YouTube」というブランドは、「Youtube」、「유튜브」、「ยูทูบ」、「یوتیوب,」、「יוטיוב」と一致します。これは、こうしたバリエーションの一部が商標登録されていないとしても、このブランドがそのように呼ばれているためです。
「ブランド」はどのように定義されますか？
ブランドは、少なくとも以下のいずれかの要素を持つ商品やサービスと定義されます。
- ロゴ
- 商標
- ドメイン名（親ウェブサイトにリダイレクトする場合も同様）
- パッケージやウェブサイトの中心となっている商品名
- 中小企業のブランドを構成するビジネス名
この条件を満たしたブランドのみが Google 広告のブランド ライブラリに追加されます。ブランド名が複数に分かれている場合や、Google や YouTube などの親ブランド名と子ブランド名がある場合は、代替ブランド名のそれぞれがブランドリストに含まれていることを確認してください。
ブランドのパターンとは何ですか？
ブランドのパターンとは、エンティティのメインの名前とは異なる名称で、通常は同じエンティティについて言及するために使用されます。たとえば、YouTube の有料チャンネル登録は「YouTube Premium」という名称に変わりましたが、以前は「YouTube Red」という名称であったため、引き続きこの名前で言及されることがあります。
ブランドの 1 つのパターンによって同じブランドのすべてのパターンが捕捉されますか？
「Google」や「Google LLC」のように、ブランドの複数のパターンに共通の単語が 1 つ以上含まれている場合は通常、最もシンプルなパターンですべてのパターンが捕捉されます。たとえば、「Google」の場合、「Google」を含む検索クエリのすべてのパターンが捕捉されます。他のパターンをリストに追加する必要はありません。
ただし、「Google」、「YouTube」、「Alphabet」などのように、ブランドの複数のパターンに共通の単語が含まれていない場合は、すべてのパターンを網羅したリストを作成する必要があります。そうしなかった場合、より一般的なブランドではすべてのブランドに関連するすべてのトラフィックが捕捉されることが多いものの、必ず捕捉されるわけではありません。
ブランドの URL はブランド トラフィックのフィルタリングに影響しますか？
いいえ。表示される URL は、ブランドリストの作成時に、類似した名前のブランドを区別することにのみ役立てられます。URL は、同じブランド画像（ロゴや色など）を使用したサイトにリンクしている必要がありますが、地理的に同一のウェブサイトを指定することはできません。
URL によってブランド トラフィックのフィルタリングが変更されることはないため、地域固有の URL 向けに別途ブランドを送信する必要はありません。たとえば、Google India の URL は www.google.co.in ですが、Google India のブランドは「Google」だけです。www.google.com という URL でそのブランドが識別されるため、Google がインドで自社のブランドを使用する場合でも、www.google.com という URL 内で「Google」というブランドを使用できます。そのため、同じブランドを複数の URL でインデックスに追加するようリクエストする必要はなく、既存のブランドに対して別の URL をリクエストした場合は拒否されます。
ブランド設定を使用することで追加料金は発生しますか？
ブランドリストをキャンペーンに適用しても、追加料金は発生しません。ただし、ブランド設定を使用することでキャンペーンのリーチが制限され、パフォーマンスが低下する可能性があります。
ブランド設定を適用してからキャンペーンのパフォーマンスが低下したのはなぜですか？
通常、ブランド設定を使用するとトラフィックが制限されます。検索では、ブランドリスト内のブランドと一致しないトラフィックがすでにキャンペーンに含まれている可能性があります。P-MAX キャンペーンでは、検索広告枠とショッピング広告枠からブランド トラフィックが除外されます。
ブランド設定を適用してからキャンペーンのパフォーマンスが向上したのはなぜですか？
以前にブランド関連キーワードを完全一致またはフレーズ一致に設定していた場合は、検索キャンペーンにブランドの制限を適用すると、
部分一致設定も有効にする必要があります。ブランドの制限として同一のブランド関連キーワードを適用し、それらのキーワードがすべて部分一致に変換されると、部分一致によってリーチが拡大されるためパフォーマンスの向上が見込めます。
動的検索広告とキーワードを使用するキャンペーンでブランドの制限を使用することはできますか？
はい。ブランドの制限を適用するには、キャンペーンで部分一致のキャンペーン設定を有効にする必要があります。この制限は、キャンペーンのすべてのトラフィックに適用されます。部分一致の設定によって、他の方法で動的検索広告のトラフィックが変更されることはありません。
注: 地域固有の URL を使用する親ブランドのドメイン名については、別途ブランドを送信する必要はありません。たとえば、Adidas India のドメイン名は www.adidas.co.in ですが、Adidas India は独立したブランドではありません。Adidas は親ブランドで、ドメイン名は www.adidas.com です。両方のブランドをブランドリストに追加する必要はありません。
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