A márkabeállítások alkalmazhatók a keresési és a teljesítménymaximalizáló kampányokban, így a márkaforgalmat a hirdetési szükségletek alapján irányíthatja.
- A Keresésőben a márka korlátozásai csak adott márkákkal kapcsolatos keresési lekérdezések esetén korlátozzák a forgalmat.
- A teljesítmény szempontjából a márkakizárások további szabályozást biztosítanak, így a kampányok nem jelennek meg az olyan márkalekérdezéseknél, amelyeket el szeretne kerülni a Kereső- és a Shopping-készletekben.
A márkabeállítási funkciók célja, hogy segítsenek a márkaforgalmi igények esetén, de javasoljuk, hogy csak olyan kampányokban valósítsa meg őket, amelyeknek valóban szükségük van rájuk, hogy elkerülje a konverziós lehetőségek korlátozását. További információ a keresési hirdetések és a teljesítménymaximalizáló kampányok bevált módszereiről.
Márka és kulcsszavak:
A márkák olyan szervezetek vagy védjegyoltalom alatt álló áruk és szolgáltatások, amelyek megkülönböztetett márkajelzéssel, logókkal vagy webhelyekkel rendelkeznek. A
kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyeket a potenciális ügyfelek az Ön termékeinek és szolgáltatásainak megtalálásához használnak.
A márkalisták kulcsszavak helyett való használatának egyik előnye az, hogy nem kell több nyelven megadni az elgépeléseket és a különböző változatokat.
A márkabeállítások működése
A márkabeállítások segítenek abban, hogy a hirdetések olyan márkákkal jelenjenek meg, amelyekhez Ön kapcsolódik, és megakadályozzák, hogy olyan márkáknál is megjelenjenek, amelyekhez Ön esetleg nem kíván társítani. Tekintse át az alábbi lehetőségeket a márkabeállítások kívánt beállításának megfelelően.
Márkalista kezelése
A márkalistákat fiókszinten lehet létrehozni és alkalmazni az egyes kampányokra. További információ a márkalisták kezeléséről.
Márkák kezelése a márkalistán belül
Ha olyan márkát szeretne hozzáadni, amely még nem szerepel a Google Ads márkakönyvtárában, kérelmezheti a márka hozzáadását a márkalistához. További információ a márkák márkalistán belüli kezeléséről.
Márkakorlátozások alkalmazása a keresési kampányokban
A keresési kampányok esetén a kampány forgalmát adott márkákat tartalmazó keresési lekérdezésekre korlátozhatja. További információ a márkakorlátozások keresési kampányokra való alkalmazásáról.
Márkakizárások alkalmazása teljesítménymaximalizáló kampányokban
A teljesítménymaximalizáló kampányok esetén megakadályozhatja, hogy a hirdetések bizonyos márkák esetén megjelenjenek a keresési és a Shopping-készletben. További információ a márkakizárások teljesítménymaximalizáló kampányokra való alkalmazásáról.
Márkabeállítások – GYIK
A márkabeállításokat a keresési és a teljesítménymaximalizáló kampányokra alkalmazhatja, hogy a hirdetési igényei alapján irányítsa a márkaforgalmat. A márkalisták, a keresési kampányok korlátozásainak, illetve a teljesítménymaximalizáló kampányok kizárásainak beállítása során íme néhány gyakran ismételt kérdés, amely segíthet.
A rendszer több nyelven is felismeri a márkákat?
Igen. A márkalisták az általános egyezés legújabb verziójával működnek, így a márkát több nyelven meg lehet találni anélkül, hogy különböző írásmódokat vagy változatokat kellene megadni. Például a „YouTube” márka egyezést mutat a YouTube és a 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب és יוטיוב verziókkal is, mivel egyes felhasználók így hivatkoznak a márkára, még akkor is, ha bizonyos változatok nem védjegyzettek.
Mi a „márka” meghatározása?
Egy márkát olyan termékként vagy szolgáltatásként definiálunk, amely legalább az alábbiak egyikével rendelkezik:
- Embléma
- Védjegy
- Domainnév (akkor is, ha a szülőwebhelyre történik az átirányítás)
- Terméknév, amely dominánsan van feltüntetve a csomagoláson vagy a webhelyen
- Vállalkozásnév, amely kis- és középvállalkozások esetében márkának minősülhet
Csak a fenti feltételeknek megfelelő márkákat lehet hozzáadni a Google Ads-márkakönyvtárhoz. Az olyan márkák esetén, amelyek a saját nevükben több változatban is rendelkezésre állnak, vagy rendelkeznek fölé- és alárendelt márkanévvel (pl. Google és YouTube), győződjön meg arról, hogy minden egyes márkanév szerepel a márkalistában.
Mi az a márkaváltozat?
A márkaváltozat olyan kifejezés, amely eltér az entitás fő nevétől, és a felhasználók általában ugyanarra az entitásra hivatkoznak. Például, bár a YouTube fizetős feliratkozásainak ezentúl YouTube Premium a neve, régebben YouTube Red volt a neve, és a felhasználók továbbra is ezen a néven hivatkozhatnak rá.
Egy márka egyik változata ugyanannak a márkának az összes változatát tartalmazza?
Ha egy márka több változatához is tartozik legalább egy közös szó, például a „Google” és a „Google LLC”, akkor általában a legegyszerűbb változat az összes változatot rögzíti. A „Google” például rögzíti a keresési lekérdezések minden olyan változatát, amelyben szerepel a „Google” kifejezés. A többi változatot nem kell hozzáadnia a listához.
Ha azonban egy márka több változatához nem tartoznak közös szavak, például „Google”, „YouTube” és „Alphabet”, akkor létre kell hoznia egy listát, amely az összes változatot tartalmazza. Ellenkező esetben az általánosabb márka gyakran, de nem mindig fogja elérni az összes márkához kapcsolódó teljes forgalmat.
Befolyásolja a márka-URL a márkaforgalom szűrését?
Nem. A megjelenített URL csak arra szolgál, hogy segítsen megkülönböztetni a hasonló nevű márkákat a márkalista összeállításakor. Az URL-nek olyan webhelyre kell mutatnia, amely ugyanazt a márkaképet (logót, színt stb.) használja, de földrajzilag nem lehet azonos webhely.
Az URL-ek nem módosítják a márkaforgalom szűrésének módját, ezért a földrajzi hely szerinti URL-ek esetében nincs szükség külön márkanév-feltöltésre. A Google India URL-je például www.google.co.in, a Google India márkája azonban csak a Google. A www.google.com URL azonosítja a márkát, így még akkor is, ha a Google Indiában szeretné használni a márkát, a www.google.com URL-en belül használhatja a Google márkát. Ezért nem szükséges ugyanazt a márkát több URL-lel kérni az indexbe, és a meglévő márkához kapcsolódó eltérő URL-ekre vonatkozó kérelmeket elutasítja a rendszer.
Jár további költséggel a márkabeállítások használata?
A márkalisták kampányokban való alkalmazása nem jár további költséggel. A márkabeállítások azonban korlátozzák a kampány elérését, így a teljesítmény csökkenhet.
Miért csökkent a kampányom teljesítménye a márkabeállítások alkalmazása után?
A márkabeállítások természetüknél fogva korlátozzák a forgalmat. Előfordulhat, hogy a kampány a Keresőben korábban olyan forgalmat tartalmazott, amely nem egyezik a márkalistán szereplő márkákkal. A teljesítménymaximalizáló kampányok esetében a márkaforgalom ki van zárva a keresési és Shopping-készletből.
Miért nőtt a kampányom teljesítménye a márkabeállítások alkalmazása után?
Ha a márkakulcsszavak korábban pontos egyezésűek vagy kifejezésegyezésűek voltak, akkor a keresési kampányban a márkakorlátozások alkalmazásához engedélyeznie kell az
általános egyezési beállítást. Ha ugyanazokat a márkakulcsszavakat általános egyezésűre konvertálja, amikor márkakorlátozásokként alkalmazza őket, a teljesítmény növekedhet az általános egyezés szélesebb elérése miatt.
A dinamikus keresési hirdetéseket és kulcsszavakat tartalmazó kampányok támogatják a márkakorlátozásokat?
Igen. A márkakorlátozások alkalmazásához a kampánynak engedélyeznie kell az általános egyezésű kampánybeállítást. A korlátozások a kampány teljes forgalmára vonatkoznak. Az általános egyezési beállítás más módon nem módosítja a dinamikus keresési hirdetések forgalmát.
Megjegyzés: A földrajzi megjelölésű URL-címekkel rendelkező anyamárkák domainnevei nem igényelnek külön márkanév-bejelentést. Például az Adidas India domainneve www.adidas.co.in, azonban az Adidas India nem független márka. Az Adidas az anyamárka, domainneve pedig a www.adidas.com. Nem szükséges mindkét márkát beküldeni a márkalistára.
Kapcsolódó linkek
