Postavke robne marke mogu se primijeniti na kampanje za pretraživačku mrežu i kampanje za maksimiziranje izvedbe kako bi usmjerile brendirani promet na temelju vaših potreba oglašavanja.
- Za kampanje za pretraživačku mrežu ograničenja za robne marke ograničavaju promet na posluživanje samo za upite za pretraživanje koji su povezani s određenim robnim markama.
- Za kampanje za maksimiziranje izvedbe izuzimanja robnih marki pružaju dodatnu kontrolu kako se vaše kampanje ne bi posluživale za upite u vezi s robnom markom koje želite izbjeći u oglasnom prostoru za pretraživačku mrežu i Shopping.
Značajke postavki robne marke pomažu vam s potrebama brendiranog prometa, no preporučujemo vam da ih implementirate samo u kampanjama koje ih doista trebaju kako biste izbjegli ograničavanje prilika za konverzije. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Usporedba robne marke u odnosu na ključne riječi:
Robne marke su organizacije ili proizvodi i usluge zaštićeni zaštitnim znakom koji imaju prepoznatljive oznake, logotipe ili web-lokacije.
Ključne riječi su riječi ili izrazi koje potencijalni klijenti koriste da bi pronašli vaše proizvode i usluge.
Jedna je od prednosti upotrebe popisa robnih marki umjesto ključnih riječi to što ne morate unositi pravopisne pogreške, varijante ili verzije na više jezika.
Kako funkcioniraju postavke robne marke
Postavke robne marke pomažu vašim oglasima da se prikazuju s robnim markama s kojima ste povezani i sprječavaju njihovo posluživanje za robne marke s kojima možda ne želite biti povezani. Pregledajte opcije u nastavku ovisno o tome kako želite odrediti postavke robne marke.
Upravljanje popisom robnih marki
Popisi robnih marki mogu se izraditi na razini računa i primijeniti na pojedinačne kampanje. Saznajte više o upravljanju popisom robnih marki.
Upravljanje robnim markama na popisu robnih marki
Da biste dodali robnu marku koja još nije u zbirci robnih marki Google Adsa, možete zatražiti dodavanje robne marke na popis robnih marki. Saznajte više o tome kako upravljati robnim markama na popisu robnih marki.
Primjena ograničenja za robne marke na kampanje za pretraživačku mrežu
Za kampanje za pretraživačku mrežu možete ograničiti promet kampanje na upite za pretraživanje koji sadrže određene robne marke. Saznajte više o tome kako primijeniti ograničenja robnih marki na kampanje za pretraživačku mrežu.
Primjena izuzimanja robnih marki na kampanje za maksimiziranje izvedbe
Za kampanje za maksimiziranje izvedbe možete spriječiti posluživanje oglasa za određene robne marke u oglasnom prostoru za pretraživačku mrežu i Shopping. Saznajte više o tome kako primijeniti izuzimanja robnih marki na kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Česta pitanja o postavkama robne marke
Postavke robne marke možete primijeniti na kampanje za pretraživačku mrežu i kampanje za maksimiziranje izvedbe kako biste usmjerili brendirani promet na temelju svojih potreba oglašavanja. Dok postavljate popise robnih marki, ograničenja za kampanje za pretraživačku mrežu ili izuzimanja za kampanje za maksimiziranje izvedbe, evo nekih čestih pitanja koja vam mogu pomoći.
Hoće li se robne marke prepoznavati na više jezika?
Da. Popisi robnih marki funkcioniraju s najnovijom verzijom širokog podudaranja radi podudaranja s robnom markom na više jezika, bez potrebe za unosom različitih načina pisanja ili varijanti. Na primjer, robna marka YouTube podudarat će se s YouTubeom, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, and יוטיוב, jer se korisnici mogu referirati na tu robnu marku na taj način, čak i ako neke varijante nisu zaštićene zaštitnim znakom.
Kako se definira robna marka?
Robnu marku definiramo kao proizvod ili uslugu koja ima barem jedno od sljedećeg:
- logotip
- zaštitni znak
- naziv domene (čak i ako preusmjerava na nadređenu web-lokaciju)
- naziv proizvoda koji dominira pakiranjem ili web-lokacijom
- naziv tvrtke koji može predstavljati robnu marku za male i srednje tvrtke.
U zbirku robnih marki Google Adsa dodat će se samo robne marke koje ispunjavaju navedene kriterije. Za robne marke koje imaju više verzija naziva ili imaju nazive nadređenih i podređenih robnih marki, kao što su Google i YouTube, provjerite je li na popis robnih marki uključen svaki alternativni naziv robne marke.
Što je varijanta robne marke?
Varijanta robne marke pojam je koji se ne odnosi na glavni naziv entiteta koji korisnici obično upotrebljavaju za referiranje na isti entitet. Primjerice, iako se pretplate uz plaćanje za YouTube sada nazivaju YouTube Premium, ta se usluga prije zvala YouTube Red i korisnici je i dalje mogu nazivati tim nazivom.
Hoće li jedna varijanta robne marke obuhvatiti sve varijante iste robne marke?
Kada više varijanti robne marke ima barem jednu zajedničku riječ, kao što su "Google" i "Google LLC", najjednostavnija varijanta obično će obuhvatiti sve varijante. Na primjer, Google će obuhvatiti sve varijante upita za pretraživanje koji uključuju "Google". Ne morate dodavati druge varijante na popis.
Međutim, ako više varijanti robne marke nema zajedničke riječi, na primjer "Google", "YouTube" i "Alphabet", morat ćete izraditi popis koji uključuje sve varijante. U suprotnom, općenitija robna marka često će, ali ne uvijek, obuhvatiti sav promet povezan sa svim robnim markama.
Utječe li URL robne marke na način filtriranja brendiranog prometa?
Ne. Prikazani URL samo pomaže u razlikovanju robnih marki sličnih naziva pri izradi popisa robnih marki. URL treba voditi na web-lokaciju koja upotrebljava isti imidž robne marke (logotip, boju itd.), ali ne smije biti geografski identična web-lokacija.
URL-ovi ne mijenjaju način filtriranja brendiranog prometa, pa geografski specifični URL-ovi ne zahtijevaju zasebna slanja robnih marki. Na primjer, URL za Google India je www.google.co.in, no robna marka za Google India je Google. URL www.google.com identificira tu robnu marku, pa čak i ako Google želi upotrebljavati tu robnu marku u Indiji, može upotrijebiti robnu marku Google u okviru URL-a www.google.com. Stoga nije potrebno tražiti da se ista robna marka doda u indeks s više URL-ova, a zahtjevi za drugi URL za postojeću robnu marku će se odbiti.
Hoće li biti dodatnih troškova za upotrebu postavki robne marke?
Dodavanje popisa robnih marki na kampanje ne naplaćuje se dodatno. Međutim, postavke robne marke ograničavaju doseg kampanje te se izvedba može smanjiti.
Zašto se izvedba moje kampanje pogoršala nakon primjene postavki robne marke?
Postavke robne marke same po sebi ograničavaju promet. Za kampanje za pretraživačku mrežu vaša je kampanja možda prethodno uključivala promet koji se ne podudara s robnim markama na vašem popisu robnih marki. Za kampanje za maksimiziranje izvedbe promet robne marke izuzima se iz oglasnog prostora za pretraživačku mrežu i Shopping.
Zašto se izvedba moje kampanje poboljšala nakon primjene postavki robne marke?
Ako su se brendirane ključne riječi prethodno točno podudarale ili ako je došlo do podudaranja s frazom, primjena ograničenja za robne marke na kampanju za pretraživačku mrežu zahtijeva omogućivanje
postavke širokog podudaranja. Ako su se iste brendirane ključne riječi konvertirale u široko podudaranje kada ste ih primijenili kao ograničenja za robne marke, izvedba bi se mogla poboljšati s obzirom na prošireni doseg širokog podudaranja.
Podržavaju li kampanje s dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu i ključnim riječima ograničenja za robne marke?
Da. Za kampanja treba biti uključena postavka kampanje sa širokim podudaranjem da bi se primijenila ograničenja za robne marke. Ograničenja će se primjenjivati na sav promet u kampanji. Postavka širokog podudaranja neće izmijeniti DSA promet na druge načine.
Napomena: nazivi domena za nadređene robne marke s geografski specifičnim URL-ovima ne zahtijevaju zasebna slanja robnih marki. Na primjer, naziv domene za Adidas India je www.adidas.co.in, no Adidas India nije neovisna robna marka. Adidas je nadređena robna marka, a naziv njezine domene je www.adidas.com. Nije potrebno slati obje robne marke na popis robnih marki.
Povezani članci
