सर्च और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ब्रैंड सेटिंग का इस्तेमाल अपनी ज़रूरतों को ध्यान में रखकर किया जाता है. इनकी मदद से, आपको अपने विज्ञापनों पर ब्रैंड के लिहाज़ से अच्छा ट्रैफ़िक मिल सकता है.
- सर्च कैंपेन में ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां सेटिंग का इस्तेमाल करने पर, लोगों को आपके विज्ञापन खोज नतीजों में तभी दिखते हैं जब वे आपके चुने गए ब्रैंड से जुड़ी क्वेरी करते हैं.
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ब्रैंड एक्सक्लूज़न सेटिंग का इस्तेमाल करने से ज़्यादा कंट्रोल मिलता है. इससे आपका कैंपेन Search और Shopping इन्वेंट्री पर, चुने गए ब्रैंड से जुड़ी सर्च क्वेरी के नतीजों में विज्ञापन नहीं दिखाएगा.
ब्रैंड सेटिंग का मकसद, ब्रैंड के लिहाज़ से अच्छा ट्रैफ़िक पाने में आपकी मदद करना है. हालांकि, हमारा सुझाव है कि इनका इस्तेमाल सिर्फ़ उन कैंपेन में करें जिनमें इनकी ज़रूरत है, नहीं तो कन्वर्ज़न मिलने के मौके छूट सकते हैं. Search Network में दिखने वाले विज्ञापन और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने के सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.
ब्रैंड बनाम कीवर्ड:
ऐसे संगठन या ट्रेडमार्क किए गए सामान और सेवाओं को ब्रैंड कहते हैं जिनकी एक अलग ब्रैंडिंग, लोगो या वेबसाइट होती है. वहीं,
कीवर्ड ऐसे शब्द या वाक्यांश होते हैं जिनका इस्तेमाल, संभावित ग्राहक आपके प्रॉडक्ट या सेवाएं खोजने के लिए करते हैं.
कीवर्ड के बजाय ब्रैंड की सूचियों का इस्तेमाल करने का एक फ़ायदा यह है कि आपको अलग-अलग भाषाओं में गलत स्पेलिंग, वैरिएंट या वर्शन डालने की ज़रूरत नहीं पड़ती.
ब्रैंड सेटिंग कैसे काम करती हैं
ब्रैंड सेटिंग की मदद से, चुने गए ब्रैंड से जुड़ी सर्च क्वेरी के नतीजों में अपने विज्ञापन दिखाए या नहीं दिखाए जा सकते हैं. नीचे दिए गए विकल्पों को देखें और अपने हिसाब से ब्रैंड सेटिंग को लागू करने के बारे में जानें.
ब्रैंड की सूची मैनेज करना
ब्रैंड की सूचियां, खाते के लेवल पर बनाई जा सकती हैं और उनका इस्तेमाल अलग-अलग कैंपेन में किया जा सकता है. ब्रैंड की सूची मैनेज करने के बारे में ज़्यादा जानें.
ब्रैंड की सूची में ब्रैंड मैनेज करना
अगर आपको कोई ऐसा ब्रैंड जोड़ना है जो पहले से Google Ads की ब्रैंड लाइब्रेरी में मौजूद नहीं है, तो उसे अपनी ब्रैंड सूची में जोड़ने के लिए अनुरोध किया जा सकता है. ब्रैंड की सूची में ब्रैंड मैनेज करने के बारे में ज़्यादा जानें.
सर्च कैंपेन में 'ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां' सेटिंग लागू करना
सर्च कैंपेन में, आपके पास यह तय करने का विकल्प होता है कि लोगों को उन सर्च क्वेरी पर ही विज्ञापन दिखें जिनमें आपके ब्रैंड शामिल हों. इस बारे में ज़्यादा जानें कि सर्च कैंपेन में ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां सेटिंग लागू करने का तरीका क्या है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ब्रैंड एक्सक्लूज़न सेटिंग लागू करना
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, Search और Shopping इन्वेंट्री पर अलग-अलग ब्रैंड के लिए अपने विज्ञापनों को दिखने से रोका जा सकता है. इस बारे में ज़्यादा जानें कि परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ब्रैंड एक्सक्लूज़न सेटिंग को लागू करने का तरीका क्या है.
ब्रैंड सेटिंग के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
सर्च और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ब्रैंड सेटिंग का इस्तेमाल अपनी ज़रूरतों को ध्यान में रखकर किया जाता है. इनकी मदद से, आपको अपने विज्ञापनों पर ब्रैंड के लिहाज़ से अच्छा ट्रैफ़िक मिल सकता है. ब्रैंड की सूचियां, सर्च कैंपेन में ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां या परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में एक्सक्लूज़न सेट अप करते समय, मन में कुछ सवाल आते हैं. यहां अक्सर पूछे जाने वाले कुछ सवाल दिए गए हैं.
क्या एक से ज़्यादा भाषाओं में ब्रैंड को मैच किया जाएगा?
हां. ब्रैंड की सूचियां, ब्रॉड मैच के नए वर्शन के साथ काम करती हैं. इससे ब्रैंड को कई भाषाओं में मैच किया जा सकता है. इसके लिए, अलग-अलग स्पेलिंग या वैरिएंट डालने की ज़रूरत नहीं होती. उदाहरण के लिए, “YouTube” को YouTube, 유튜브, ยูยูบ, یوتیوب, और יוטיוב से मैच किया जाएगा, क्योंकि लोग इस ब्रैंड को इसी तरीके से खोजते हैं, भले ही इनमें से कुछ वैरिएंट को ट्रेडमार्क न किया गया हो.
"ब्रैंड" किसे माना जाता है?
हम ब्रैंड उस सेवा या प्रॉडक्ट को मानते हैं जो इनमें से कोई एक शर्त पूरी करता हो:
- अपना लोगो हो
- अपना ट्रेडमार्क हो
- अपना डोमेन नेम हो, भले ही वह पैरंट वेबसाइट पर रीडायरेक्ट करता हो
- प्रॉडक्ट का अपना नाम हो, जो पैकेजिंग या वेबसाइट पर मुख्य रूप से दिखता हो
- कारोबार का अपना नाम हो. इसमें छोटे और मीडियम साइज़ के कारोबार शामिल हो सकते हैं
इन शर्तों को पूरा करने वाले ब्रैंड ही Google Ads की ब्रैंड लाइब्रेरी में जोड़े जाएंगे. ब्रैंड सूची में उन ब्रैंड के दूसरे नाम शामिल करना न भूलें जो खुद के नाम के कई वर्शन इस्तेमाल करते हैं या जिनमें पैरंट और चाइल्ड ब्रैंड वाली हैरारकी है, जैसे कि Google और YouTube.
ब्रैंड वैरिएंट क्या होता है?
अगर उपयोगकर्ता किसी ब्रैंड को खोजने के लिए, उसके मुख्य नाम के अलावा किसी अन्य नाम का भी इस्तेमाल करते हैं, तो उसे ब्रैंड वैरिएंट कहा जाता है. उदाहरण के लिए, YouTube की पैसे चुकाकर ली जाने वाली सदस्यता को अब YouTube Premium कहते हैं, लेकिन पहले इसे YouTube Red कहा जाता था. ऐसा हो सकता है कि कुछ लोग इसे अब भी पुराने नाम से खोजें.
क्या किसी ब्रैंड के एक वैरिएंट के तहत उसके सभी वैरिएंट आएंगे?
जब किसी ब्रैंड के कई वैरिएंट में कम से कम एक शब्द समान हो, जैसे कि “Google” और “Google LLC”, तो मूल वैरिएंट के तहत ही सभी वैरिएंट आ जाएंगे. उदाहरण के लिए, “Google”, सर्च क्वेरी के उन सभी वैरिएंट को शामिल करेगा जिनमें “Google” का इस्तेमाल किया गया है. आपको अपनी सूची में दूसरे वैरिएंट जोड़ने की ज़रूरत नहीं है.
हालांकि, अगर किसी ब्रैंड के एक से ज़्यादा वैरिएंट हैं और वे एक जैसे शब्द नहीं हैं, तो आपको एक ऐसी सूची बनानी होगी जिसमें सभी वैरिएंट शामिल हों. उदाहरण के लिए, "Google", "YouTube", और "Alphabet". अगर आपको ऐसी सूची नहीं बनानी है, तो सबसे सामान्य वैरिएंट का इस्तेमाल करें. इस वैरिएंट को समान शब्दों वाले सभी वैरिएंट का ट्रैफ़िक मिलता है. हालांकि, यह ज़रूरी नहीं है कि हर स्थिति में ऐसा हो.
क्या ब्रैंड यूआरएल की वजह से, ब्रैंड के लिहाज़ से अच्छे ट्रैफ़िक को फ़िल्टर करने तरीके पर असर पड़ता है?
नहीं. ब्रैंड की सूची बनाते समय, यूआरएल का इस्तेमाल सिर्फ़ एक जैसे नाम वाले ब्रैंड के बीच अंतर करने के लिए किया जाता है. किसी ब्रैंड के लिए तय किए गए यूआरएल के लैंडिंग पेज पर, उस ब्रैंड की इमेज (लोगो, रंग वगैरह) से छेड़छाड़ न की गई हो. हालांकि, एक ही ब्रैंड के लिए इलाके के हिसाब से अलग-अलग यूआरएल हो सकते हैं.
यूआरएल की वजह से, ब्रैंड के लिहाज़ से अच्छे ट्रैफ़िक को फ़िल्टर करने के तरीके पर कोई असर नहीं पड़ता. इसलिए, इलाके के हिसाब से बनाए गए हर यूआरएल को ब्रैंड के तौर पर पुष्टि कराने की ज़रूरत नहीं है. उदाहरण के लिए, Google India का यूआरएल www.google.co.in है, लेकिन Google India का ब्रैंड सिर्फ़ Google है. www.google.com यूआरएल में ब्रैंड का नाम ज़ाहिर हो जाता है. इसलिए, अगर Google को भारत में अपने ब्रैंड के नाम का इस्तेमाल करना है, तो वह www.google.com में अपना नाम इस्तेमाल कर सकता है. इसी तरह, किसी ब्रैंड के लिए एक से ज़्यादा यूआरएल वाले इंडेक्स में ब्रैंड को जोड़ने का अनुरोध करना ज़रूरी नहीं है. साथ ही, अगर कोई मौजूदा ब्रैंड अलग यूआरएल पाने के लिए अनुरोध करता है, तो उस अनुरोध को अस्वीकार कर दिया जाएगा.
क्या ब्रैंड सेटिंग इस्तेमाल करने के लिए, अलग से कोई शुल्क देना होगा?
कैंपेन में ब्रैंड की सूचियां लागू करने के लिए, अलग से कोई शुल्क नहीं देना होता. हालांकि, ब्रैंड सेटिंग की वजह से कैंपेन की पहुंच और परफ़ॉर्मेंस में गिरावट आ सकती है.
ब्रैंड सेटिंग लागू करने के बाद, मेरे कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में गिरावट क्यों आई?
ब्रैंड सेटिंग से ट्रैफ़िक काफ़ी सीमित हो जाता है. सर्च कैंपेन के लिए, हो सकता है कि पहले आपके कैंपेन में ऐसा ट्रैफ़िक शामिल हो जो आपकी ब्रैंड की सूची में मौजूद ब्रैंड से मैच न होता हो. वहीं, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ब्रैंड के लिहाज़ से अच्छे ट्रैफ़िक को Search और Shopping इन्वेंट्री से बाहर रखा गया हो.
ब्रैंड सेटिंग लागू करने के बाद, मेरे कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बढ़ोतरी क्यों हुई?
अगर ब्रैंड वाले कीवर्ड पहले एग्ज़ैक्ट या फ़्रेज़ मैच वाले थे, तो आपके सर्च कैंपेन में ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां सेटिंग लागू करने के लिए
ब्रॉड मैच सेटिंग चालू करनी होगी. अगर ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां सेटिंग लागू करने पर, ब्रैंड वाले सभी एक जैसे कीवर्ड, ब्रॉड मैच में बदले गए हैं, तो ब्रॉड मैच की पहुंच बढ़ने की वजह से कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.
क्या डाइनैमिक सर्च विज्ञापन और कीवर्ड वाले कैंपेन, ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां सेटिंग के साथ काम करते हैं?
हां. ब्रैंड से जुड़ी पाबंदियां सेटिंग लागू करने के लिए, कैंपेन को ब्रॉड मैच वाले कैंपेन की सेटिंग में ऑप्ट-इन करना होगा. ये सेटिंग, कैंपेन के पूरे ट्रैफ़िक पर लागू होंगी. ब्रॉड मैच सेटिंग से डीएसए ट्रैफ़िक में दूसरे तरीकों से बदलाव नहीं होगा.
ध्यान दें: पैरंट ब्रैंड के जिन डोमेन नेम में किसी चुनिंदा जगह या इलाके को टारगेट करने वाले यूआरएल हैं उन्हें अलग से ब्रैंड के तौर पर पुष्टि कराने की ज़रूरत नहीं है. उदाहरण के लिए, Adidas India का डोमेन नेम www.adidas.co.in है, लेकिन Adidas India कोई इंडिपेंडेंट ब्रैंड नहीं है. Adidas पैरंट ब्रैंड है और उसका डोमेन नेम www.adidas.com है. दोनों को अलग-अलग ब्रैंड के तौर पर, ब्रैंड की सूची में जोड़ने की ज़रूरत नहीं है.
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