Käyttämällä Haku- ja Maksimitulokset-kampanjoissa brändiasetuksia voit ohjata brändättyä liikennettä mainontatarpeiden mukaan.
- Brändirajoitusten avulla voit rajoittaa Hakukampanjoiden liikennettä siten, että mainokset näkyvät vain tiettyihin brändeihin liittyvien hakulausekkeiden yhteydessä.
- Sulkemalla brändejä pois Maksimitulokset-kampanjoista voit estää kampanjoitasi näkymästä sellaisten brändeihin liittyvien hakulausekkeiden yhteydessä, jotka haluat välttää Haku- ja Shopping-inventaarissa.
Brändiasetusominaisuuksien tarkoituksena on auttaa brändättyyn liikenteeseen liittyvissä tarpeissa. Suosittelemme kuitenkin ottamaan niitä käyttöön vain kampanjoissa, joissa niistä on todellista hyötyä, jotta ne eivät rajoita konversiomahdollisuuksia. Lue lisää Hakumainosten ja Maksimitulokset-kampanjoiden parhaista käytännöistä.
Brändit vs. avainsanat
Brändit ovat organisaatioita tai tavaramerkillä suojattuja tuotteita tai palveluita, joilla on oma brändäys, logo tai sivusto.
Avainsanat ovat sanoja tai lausekkeita, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät löytääkseen tuotteesi tai palvelusi.
Brändilistojen käyttämisestä avainsanojen sijaan on esimerkiksi se hyöty, että kirjoitusvirheitä, muunnelmia tai erikielisiä versioita ei tarvitse lisätä erikseen.
Näin brändiasetukset toimivat
Brändiasetusten avulla voit saada mainoksesi näkymään sinulle olennaisten brändien yhteydessä ja estää näkymisen sellaisten brändien yhteydessä, joihin et halua tulla yhdistetyksi. Tutustu alla oleviin vaihtoehtoihin sen mukaan, millaisia brändiasetuksia haluat käyttää.
Brändilistan ylläpitäminen
Brändilistoja voi luoda tilitasolla ja käyttää yksittäisissä kampanjoissa. Lue lisää brändilistan ylläpitämisestä.
Brändilistassa olevien brändien muokkaaminen
Jos haluat lisätä brändin, jota ei vielä ole Google Adsin brändikirjastossa, voit tehdä siitä lisäyspyynnön. Lue lisää brändilistassa olevien brändien muokkaamisesta.
Brändirajoitusten käyttöönotto Hakukampanjoissa
Hakukampanjoissa voit rajoittaa liikenteen hakulausekkeisiin, jotka sisältävät tiettyjä brändejä. Lue lisää brändirajoitusten käyttöönotosta Hakukampanjoissa.
Brändien poissulkemisten käyttöönotto Maksimitulokset-kampanjoissa
Maksimitulokset-kampanjoissa voit estää mainostesi näkymisen tiettyjen brändien yhteydessä Haku- ja Shopping-inventaarissa. Lue lisää brändien poissulkemisten käyttöönotosta Maksimitulokset-kampanjoissa.
Usein kysyttyä brändiasetuksista
Käyttämällä Haku- ja Maksimitulokset-kampanjoissa brändiasetuksia voit ohjata brändättyä liikennettä mainontatarpeiden mukaan. Alla on vastauksia joihinkin usein kysyttyihin kysymyksiin, joista voi olla apua, kun luot brändilistoja tai lisäät rajoituksia Hakukampanjoihin tai poissulkemisia Maksimitulokset-kampanjoihin.
Tunnistetaanko brändit useilla kielillä?
Kyllä. Brändilistat toimivat yhdessä laajan vastaavuuden uusimman version kanssa, joten brändit tunnistetaan useilla kielillä. Eri kirjoitusasuja ja muunnelmia ei tarvitse lisätä erikseen. Esimerkiksi brändi "YouTube" vastaa muunnelmia Youtube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب ja יוטיוב (joista kaikki eivät ole tavaramerkillä suojattuja), koska käyttäjät viittaavat niillä kyseiseen brändiin.
Miten brändi määritellään?
Brändillä tarkoitetaan tuotetta tai palvelua, jolla on vähintään yksi seuraavista:
- logo
- tavaramerkki
- verkkotunnus (vaikka se uudelleenohjaa käyttäjän ylätason sivustolle)
- tuotenimi, joka on hallitsevassa osassa pakkauksessa tai sivustolla
- yrityksen nimi, joka voi olla pienen ja keskisuuren yrityksen brändi.
Vain nämä ehdot täyttävät brändit lisätään Google Adsin brändikirjastoon. Jos brändin nimestä on useita versioita tai sillä on ylä- ja alatason brändinimiä (esim. "Google" ja "YouTube"), varmista, että brändilista sisältää kaikki vaihtoehtoiset nimet.
Mikä on brändimuunnelma?
Brändin muunnelma on jokin muu nimi kuin brändin päänimi, jolla käyttäjät yleensä viittaavat kyseiseen tahoon. Esimerkiksi YouTuben maksullinen tilaus on "YouTube Premium", mutta aiemmin se oli nimeltään "YouTube Red", joten käyttäjät saattavat edelleen käyttää myös kyseistä nimeä.
Kattaako yksi brändimuunnelma saman brändin kaikki muunnelmat?
Kun brändimuunnelmissa on vähintään yksi yhteinen sana (esim. "Google" ja "Google LLC"), yksinkertaisin muunnelma kattaa yleensä kaikki muunnelmat. Esimerkiksi "Google" kattaa kaikki hakulausekemuunnelmat, jotka sisältävät sanan "Google". Muita muunnelmia ei tarvitse lisätä listaan.
Jos muunnelmissa ei kuitenkaan ole yhteisiä sanoja (esim. "Google", "YouTube" ja "Alphabet"), sinun on luotava lista, joka sisältää kaikki muunnelmat. Muussa tapauksessa yleisemmän tason brändimuunnelma saa usein, mutta ei kuitenkaan aina, kaiken eri muunnelmiin liittyvän liikenteen.
Vaikuttaako brändin URL-osoite siihen, miten brändätty liikenne suodatetaan?
Ei. URL-osoitteen tarkoituksena on ainoastaan auttaa brändilistan luonnin yhteydessä erottamaan toisistaan brändit, joilla on samantyyppiset nimet. URL-osoitteen tulee johtaa sivustolle, jolla käytetään kyseistä brändiä vastaavaa brändäystä (logo, väri jne.), mutta se ei välttämättä ole kyseisen maantieteellisen alueen verkkosivusto.
URL-osoitteet eivät vaikuta siihen, miten brändätty liikenne suodatetaan, joten eri maantieteellisten alueiden URL-osoitteita ei tarvitse lisätä erikseen. Esimerkiksi Google Indian URL-osoite on www.google.co.in, mutta sen brändi on "Google". URL-osoite www.google.com yksilöi brändin, joten jos Google haluaa käyttää brändiään Intiassa, se voi käyttää Google-brändiä, jonka URL-osoite on www.google.com. Samaa brändiä ei siis tarvitse lisätä hakemistoon useilla URL-osoitteilla, ja hylkäämmekin pyynnöt, jotka koskevat hakemistossa olevan brändin lisäämistä toisen URL-osoitteen kanssa.
Tuleeko brändiasetusten käytöstä lisäkuluja?
Brändilistojen käytöstä kampanjoissa ei aiheudu lisäkuluja. Brändiasetukset kuitenkin rajoittavat kampanjan tavoittavuutta, ja tulokset voivat heikentyä.
Miksi kampanjani tulokset heikentyivät brändiasetusten käyttöönoton jälkeen?
Brändiasetukset rajoittavat lähtökohtaisesti liikennettä. Hakukampanjaan on saattanut sisältyä aiemmin liikennettä, joka ei vastaa brändilistassa olevia brändejä. Maksimitulokset-kampanjoissa brändiliikenne suljetaan pois Haku- ja Shopping-inventaarista.
Miksi kampanjani tulokset paranivat brändiasetusten käyttöönoton jälkeen?
Jos brändiavainsanasi olivat aiemmin tarkan vastaavuuden avainsanoja tai lausekeavainsanoja, brändirajoitusten käyttöönotto Hakukampanjassa edellyttää
laajan vastaavuuden asetuksen käyttöönottoa. Jos kaikki samat brändiavainsanat muuttuivat laajan vastaavuuden avainsanoiksi, kun otit ne käyttöön brändirajoituksina, tulokset ovat saattaneet parantua laajan vastaavuuden laajemman tavoittavuuden ansiosta.
Tukevatko Dynaamisia hakumainoksia ja avainsanoja sisältävät kampanjat brändirajoituksia?
Kyllä. Brändirajoituksia voi ottaa käyttöön, kunhan kampanjassa on käytössä laajan vastaavuuden kampanja-asetus. Rajoitukset koskevat kampanjan kaikkea liikennettä. Laajan vastaavuuden asetus ei muulla tavoin vaikuta Dynaamisten hakumainosten liikenteeseen.
Huom. Pääbrändin verkkotunnuksen alaisia eri maantieteellisten alueiden URL-osoitteita ei tarvitse lisätä erikseen. Esimerkiksi Adidas Intian verkkotunnus on www.adidas.co.in, mutta Adidas Intia ei ole itsenäinen brändi. Pääbrändi on Adidas, ja sen verkkotunnus on www.adidas.com. Brändilistaan ei tarvitse lisätä molempia brändejä.
Aiheeseen liittyviä linkkejä
