La configuración de marcas se puede aplicar a las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento para ayudar a dirigir el tráfico de marca en función de tus necesidades publicitarias.
- En el caso de la Búsqueda, las restricciones de marcas limitan el tráfico para publicar anuncios solo en las búsquedas relacionadas con marcas específicas.
- En el caso de las campañas de máximo rendimiento, las exclusiones de marcas te permiten controlar mejor que tus campañas no se publiquen cuando se hagan búsquedas de marcas que quieras evitar en el inventario de Shopping y la Búsqueda.
Las funciones de configuración de la marca están diseñadas para ayudarte a satisfacer las necesidades de tu tráfico de marca, pero te recomendamos que solo las implementes en las campañas que realmente las necesiten para no limitar tus oportunidades de generar conversiones. Obtén más información sobre las prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda y las campañas de máximo rendimiento.
Comparación entre marcas y palabras clave:
Las marcas son organizaciones o bienes y servicios registrados como marcas con desarrollo de la marca, logotipos o sitios web específicos. Las
palabras clave son palabras o frases que los clientes potenciales utilizan para encontrar tus productos y servicios.
Uno de los beneficios de usar listas de marcas en lugar de palabras clave es que evita la necesidad de ingresar errores ortográficos, variantes o versiones en varios idiomas.
Cómo funciona la configuración de marcas
La configuración de marcas ayuda a que tus anuncios se muestren con marcas con las que te relacionas y evita que se publiquen en marcas con las que quizás no deseas asociarte. Revisa las siguientes opciones en función de cómo deseas establecer tu configuración de marcas.
Cómo administrar una lista de marcas
Las listas de marcas se pueden crear a nivel de la cuenta y aplicarse a campañas individuales. Obtén más información sobre cómo administrar una lista de marcas.
Cómo administrar las marcas de tu lista
Para agregar una marca que aún no se encuentra en la biblioteca de marcas de Google Ads, puedes solicitar que se agregue una marca a tu lista. Obtén más información sobre cómo administrar las marcas de tu lista.
Cómo aplicar restricciones de marca a las campañas de Búsqueda
En el caso de las campañas de Búsqueda, puedes restringir el tráfico de tu campaña a las búsquedas que contengan marcas específicas. Obtén más información sobre cómo aplicar restricciones de marca a las campañas de Búsqueda.
Cómo aplicar exclusiones de marca a las campañas de máximo rendimiento
En el caso de las campañas de máximo rendimiento, puedes evitar que tus anuncios se publiquen para marcas específicas en el inventario de la Búsqueda y de Shopping. Obtén más información sobre cómo aplicar exclusiones de marca a las campañas de máximo rendimiento.
Preguntas frecuentes sobre la configuración de marcas
Puedes aplicar la configuración de marcas a las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento para dirigir el tráfico de marca según tus necesidades publicitarias. Cuando configures listas de marcas, restricciones para las campañas de Búsqueda o exclusiones para las campañas de máximo rendimiento, consulta las siguientes preguntas frecuentes que pueden ayudarte.
¿Las marcas se reconocerán en varios idiomas?
Sí. Las listas de marcas funcionan con la versión más reciente de concordancia amplia para establecer coincidencias en varios idiomas, sin necesidad de ingresar diferentes formas de escritura ni variantes. Por ejemplo, la marca "YouTube" coincidirá con Youtube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, y יוטיוב, ya que los usuarios se refieren a esta marca de esas maneras, aunque algunas de las variantes no estén registradas como marcas.
¿Cómo se define una "marca"?
Una marca se define como un producto o servicio que tiene, al menos, uno de los siguientes elementos:
- Logotipo
- Marca
- Nombre de dominio (incluso si redirecciona al sitio web superior)
- Nombre del producto que domina el empaquetado o el sitio web
- Nombre de la empresa que puede constituir una marca para pequeñas y medianas empresas
Solo se agregarán a la biblioteca de marcas de Google Ads las marcas que cumplan con estos criterios. En el caso de las marcas que tengan varias versiones de su nombre o de productos superiores y secundarios, como Google y YouTube, asegúrate de que cada nombre de marca alternativo esté incluido en la lista.
¿Qué es una variante de marca?
Una variante de marca es un término distinto del nombre principal de una entidad que los usuarios suelen usar para referirse a la misma entidad. Por ejemplo, aunque ahora las suscripciones pagadas a YouTube son YouTube Premium, solían llamarse YouTube Red, y los usuarios aún podrían referirse a ellas con ese nombre.
¿Una variante de una marca captará todas las variantes de la misma marca?
Cuando distintas variantes de una marca tienen al menos una palabra en común, como "Google" y "Google LLC", la variante más simple suele captar todas las variantes. Por ejemplo, "Google" captará todas las variantes de búsquedas que incluyan "Google". No es necesario que agregues las demás variantes a tu lista.
Sin embargo, cuando distintas variantes de una marca no tienen palabras comunes, como "Google", "YouTube" y "Alphabet", deberás crear una lista que incluya todas las variantes. De lo contrario, lo más común es que la marca más general capte todo el tráfico relacionado con todas las marcas.
¿La URL de la marca afecta la manera en que se filtra el tráfico de marca?
No. La URL que se muestra solo ayuda a distinguir entre marcas con nombres similares cuando se crea una lista de marcas. La URL debe vincular a un sitio con la misma imagen de marca (logotipo, color, etc.), pero no puede ser un sitio web idéntico en la misma ubicación geográfica.
Las URLs no cambian la forma en que se filtra el tráfico de marca, por lo que las URLs específicas de una ubicación geográfica no requieren que se envíen marcas por separado. Por ejemplo, la URL de Google India es www.google.co.in, pero la marca de Google India es solo Google. La URL www.google.com identifica a esa marca, por lo que incluso si Google desea usar su marca en India, puede usar la marca Google en la URL www.google.com. Por lo tanto, no es necesario solicitar que se agregue la misma marca al índice con varias URLs, y se rechazarán las solicitudes de una URL diferente para una marca existente.
¿Se cobrará algún costo adicional por usar la configuración de marcas?
No se cobra ningún costo adicional para aplicar listas de marcas a las campañas. Sin embargo, la configuración de marcas limita el alcance de las campañas, y el rendimiento puede disminuir.
¿Por qué disminuyó el rendimiento de mi campaña después de aplicar la configuración de marcas?
La configuración de marcas limita intrínsecamente el tráfico. En laBúsqueda, es posible que tu campaña haya incluido antes tráfico que no coincide con marcas de tu lista. En las campañas de máximo rendimiento, el tráfico de marca se excluye del inventario de la Búsqueda y Shopping.
¿Por qué aumentó el rendimiento de mi campaña después de aplicar la configuración de marcas?
Si, anteriormente, tus palabras clave de marca eran de concordancia exacta o de frase, al aplicar restricciones de marca a tu campaña de Búsqueda, también se requiere habilitar la
configuración de concordancia amplia. Si todas las palabras clave de marca se convirtieron a concordancia amplia cuando las aplicaste como restricciones de marca, es posible que el rendimiento aumente debido al mayor alcance de la concordancia amplia.
¿Son compatibles las campañas con anuncios dinámicos de búsqueda y palabras clave con las restricciones de marca?
Sí. La campaña debe habilitar la configuración de concordancia amplia de la campaña para aplicar las restricciones de marca. Las restricciones se aplicarán a todo el tráfico de la campaña. El parámetro de configuración de concordancia amplia no cambiará el tráfico de los DSA de ninguna otra manera.
Nota: Los nombres de dominio de las marcas principales con URLs específicas basadas en la ubicación geográfica no requieren el envío de marcas por separado. Por ejemplo, el nombre de dominio de Adidas India es www.adidas.co.in, pero Adidas India no es una marca independiente. Adidas es la marca principal y su nombre de dominio es www.adidas.com. No es necesario enviar ambas marcas a la lista de marcas.
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