Οι ρυθμίσεις επωνυμιών μπορούν να εφαρμοστούν σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ώστε να κατευθύνουν την επισκεψιμότητα με επωνυμία με βάση τις διαφημιστικές σας ανάγκες.
- Για την Αναζήτηση, οι περιορισμοί επωνυμιών περιορίζουν την επισκεψιμότητα ώστε να προβάλλονται διαφημίσεις μόνο για ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται με συγκεκριμένες επωνυμίες.
- Για λόγους απόδοσης, οι εξαιρέσεις επωνυμιών παρέχουν πρόσθετο έλεγχο, ώστε οι καμπάνιες σας να μην προβάλλονται για ερωτήματα επωνυμίας που θέλετε να αποφύγετε στο απόθεμα Αναζήτησης και Αγορών.
Οι λειτουργίες ρυθμίσεων επωνυμιών έχουν ως στόχο να σας βοηθήσουν με τις ανάγκες που έχετε αναφορικά με την επισκεψιμότητα με επωνυμία. Ωστόσο, προτείνουμε την υλοποίησή τους μόνο σε καμπάνιες που τις χρειάζονται πραγματικά, προκειμένου να αποφύγετε τον περιορισμό των ευκαιριών μετατροπής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τις διαφημίσεις αναζήτησης και τη Μέγιστη απόδοση.
Επωνυμία έναντι λέξεων-κλειδιών:
Οι επωνυμίες είναι οργανισμοί ή προϊόντα και υπηρεσίες που διαθέτουν εμπορικό σήμα και διακριτή καθιέρωση επωνυμίας, λογότυπα ή ιστοτόπους. Οι
λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που χρησιμοποιούν οι δυνητικοί πελάτες για να βρουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
Ένα όφελος από τη χρήση λιστών επωνυμιών αντί λέξεων-κλειδιών είναι ότι δεν χρειάζεται να καταχωρίζετε ορθογραφικά λάθη, παραλλαγές ή εκδόσεις σε πολλές γλώσσες.
Πώς λειτουργούν οι ρυθμίσεις επωνυμίας
Οι ρυθμίσεις επωνυμίας βοηθούν τις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται με επωνυμίες με τις οποίες σχετίζεστε και εμποδίζουν την προβολή τους σε επωνυμίες με τις οποίες μπορεί να μην θέλετε να συσχετίζεστε. Ελέγξτε τις παρακάτω επιλογές, ανάλογα με το πώς θέλετε να διαμορφώσετε τις ρυθμίσεις επωνυμίας.
Διαχείριση λίστας επωνυμιών
Οι λίστες επωνυμιών μπορούν να δημιουργηθούν σε επίπεδο λογαριασμού και να εφαρμοστούν σε μεμονωμένες καμπάνιες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο διαχείρισης μιας λίστας επωνυμιών.
Διαχείριση επωνυμιών εντός της λίστας επωνυμιών
Για να προσθέσετε μια επωνυμία που δεν υπάρχει ήδη στη βιβλιοθήκη επωνυμιών του Google Ads, μπορείτε να υποβάλετε αίτημα για προσθήκη μιας επωνυμίας στη λίστα επωνυμιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο διαχείρισης των επωνυμιών εντός της λίστας επωνυμιών.
Εφαρμογή περιορισμών επωνυμιών σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης
Όσον αφορά τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, μπορείτε να περιορίσετε την επισκεψιμότητα της καμπάνιας σας σε ερωτήματα αναζήτησης που περιέχουν συγκεκριμένες επωνυμίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής περιορισμών επωνυμιών σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Εφαρμογή εξαιρέσεων επωνυμιών σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
Για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να αποτρέψετε την προβολή των διαφημίσεών σας για συγκεκριμένες επωνυμίες στο απόθεμα Αναζήτησης και Αγορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής εξαιρέσεων επωνυμιών σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Συνήθεις ερωτήσεις για τις ρυθμίσεις επωνυμιών
Μπορείτε να εφαρμόσετε ρυθμίσεις επωνυμιών σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, για να κατευθύνετε την επισκεψιμότητα με επωνυμία με βάση τις διαφημιστικές σας ανάγκες. Κατά τη ρύθμιση λιστών επωνυμιών, περιορισμών για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ή εξαιρέσεων για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ακολουθούν ορισμένες συνήθεις ερωτήσεις που μπορεί να σας βοηθήσουν.
Θα αναγνωρίζονται οι επωνυμίες σε πολλές γλώσσες;
Ναι. Οι λίστες επωνυμιών λειτουργούν με την πιο πρόσφατη έκδοση της ευρείας αντιστοίχισης για την αντιστοίχιση της επωνυμίας σε πολλές γλώσσες, χωρίς να χρειάζεται η καταχώριση διαφορετικής ορθογραφίας ή παραλλαγών. Για παράδειγμα, η επωνυμία “YouTube” θα αντιστοιχεί στις επωνυμίες YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, και יוטיוב, καθώς οι χρήστες αναφέρονται σε αυτήν την επωνυμία με αυτούς τους τρόπους, ακόμα και αν ορισμένες από τις παραλλαγές δεν διαθέτουν εμπορικό σήμα.
Πώς ορίζεται μια "επωνυμία";
Ως επωνυμία ορίζεται ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που έχει τουλάχιστον ένα από τα εξής:
- Λογότυπο
- Εμπορικό σήμα
- Όνομα τομέα (ακόμα και αν ανακατευθύνει στον γονικό ιστότοπο)
- Όνομα προϊόντος που κυριαρχεί στη συσκευασία ή στον ιστότοπο
- Όνομα επιχείρησης που ενδέχεται να αποτελεί επωνυμία για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις
Μόνο οι επωνυμίες που πληρούν αυτά τα κριτήρια θα προστίθενται στη βιβλιοθήκη επωνυμιών του Google Ads. Για επωνυμίες που χρησιμοποιούν πολλές εκδοχές του δικού τους ονόματος ή έχουν επωνυμίες μητρικής και θυγατρικής επωνυμίας, όπως Google και YouTube, βεβαιωθείτε ότι για κάθε εναλλακτική επωνυμία περιλαμβάνεται στη λίστα επωνυμιών.
Τι είναι η παραλλαγή επωνυμίας;
Η παραλλαγή επωνυμίας είναι ένας όρος που δεν είναι το κύριο όνομα μιας οντότητας, ο οποίος χρησιμοποιείται συνήθως από τους χρήστες για να αναφερθούν στην ίδια οντότητα. Για παράδειγμα, αν και οι εγγραφές επί πληρωμή στο YouTube ονομάζεται πλέον YouTube Premium, ονομάζονταν YouTube Red και οι χρήστες μπορεί να εξακολουθούν να αναφέρονται με αυτό το όνομα.
Η παραλλαγή επωνυμίας θα καταγράφει όλες τις παραλλαγές της ίδιας επωνυμίας;
Όταν πολλές παραλλαγές μιας επωνυμίας έχουν τουλάχιστον μία κοινή λέξη, όπως "Google" και "Google LLC", η πιο απλή παραλλαγή θα καταγράφει συνήθως όλες τις παραλλαγές. Για παράδειγμα, το "Google" θα καταγράψει όλες τις παραλλαγές των ερωτημάτων αναζήτησης που περιλαμβάνουν το "Google". Δεν χρειάζεται να προσθέσετε τις άλλες παραλλαγές στη λίστα σας.
Ωστόσο, όταν πολλές παραλλαγές μιας επωνυμίας δεν έχουν κοινές λέξεις, όπως "Google", "YouTube" και "Alphabet", θα πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα που θα περιλαμβάνει όλες τις παραλλαγές. Διαφορετικά, η πιο γενική επωνυμία θα καταγράφει συχνά, αλλά όχι πάντα, όλη την επισκεψιμότητα που σχετίζεται με όλες τις επωνυμίες.
Επηρεάζει το URL επωνυμίας το πώς φιλτράρεται η επισκεψιμότητα με επωνυμία;
Όχι. Το URL που εμφανίζεται προορίζεται μόνο για να σας βοηθήσει να διακρίνετε μεταξύ επωνυμιών με παρόμοιο όνομα κατά τη δημιουργία μιας λίστας επωνυμιών. Το URL πρέπει να συνδέεται με έναν ιστότοπο που χρησιμοποιεί την ίδια εικόνα επωνυμίας (λογότυπο, χρώμα κ.λπ.), αλλά δεν μπορεί να είναι ο ίδιος γεωγραφικά πανομοιότυπος ιστότοπος.
Τα URL δεν αλλάζουν τον τρόπο φιλτραρίσματος της επισκεψιμότητας με επωνυμία, επομένως τα URL για συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές δεν απαιτούν ξεχωριστές υποβολές επωνυμιών. Για παράδειγμα, η διεύθυνση URL για την Google India είναι www.google.co.in, αλλά η επωνυμία για την Google India είναι απλώς Google. Η διεύθυνση URL www.google.com προσδιορίζει αυτή την επωνυμία, επομένως, ακόμη και αν η Google θέλει να χρησιμοποιήσει την επωνυμία της στην Ινδία, μπορεί να χρησιμοποιήσει την επωνυμία Google στο URL www.google.com. Επομένως, δεν είναι απαραίτητο να ζητήσετε την προσθήκη της ίδιας επωνυμίας στο ευρετήριο με πολλά URL, ενώ τα αιτήματα για διαφορετικό URL για μια υπάρχουσα επωνυμία θα απορριφθούν.
Θα υπάρχει επιπλέον κόστος για τη χρήση των ρυθμίσεων επωνυμιών;
Δεν υπάρχει επιπλέον κόστος για την εφαρμογή λιστών επωνυμιών σε καμπάνιες. Ωστόσο, οι ρυθμίσεις επωνυμιών περιορίζουν την προσέγγιση χρηστών μιας καμπάνιας και η απόδοση μπορεί να μειωθεί.
Γιατί μειώθηκε η απόδοση της καμπάνιας μου μετά την εφαρμογή των ρυθμίσεων επωνυμιών;
Οι ρυθμίσεις επωνυμιών περιορίζουν εγγενώς την επισκεψιμότητα. Για την Αναζήτηση, η καμπάνια σας μπορεί να έχει προηγουμένως συμπεριλάβει επισκεψιμότητα που δεν αντιστοιχεί στις επωνυμίες που περιλαμβάνονται στη λίστα επωνυμιών. Για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, η επισκεψιμότητα που σχετίζεται με επωνυμίες εξαιρείται από το απόθεμα Αναζήτησης και Αγορών.
Γιατί αυξήθηκε η απόδοση της καμπάνιας μου μετά την εφαρμογή των ρυθμίσεων επωνυμιών;
Αν οι λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με επωνυμίες ήταν προηγουμένως ακριβείς ή αντιστοίχισης φράσης, η εφαρμογή περιορισμών επωνυμίας στην καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης απαιτεί την ενεργοποίηση της
ρύθμισης ευρείας αντιστοίχισης. Αν όλες οι ίδιες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με επωνυμία μετατράπηκαν σε ευρεία αντιστοίχιση όταν τις εφαρμόσατε ως περιορισμούς επωνυμιών, η απόδοση μπορεί να αυξηθεί λόγω της διευρυμένης προσέγγισης χρηστών της ευρείας αντιστοίχισης.
Οι καμπάνιες με δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και λέξεις-κλειδιά υποστηρίζουν τους περιορισμούς επωνυμίας;
Ναι. Για να εφαρμοστούν περιορισμοί επωνυμιών, η καμπάνια πρέπει να επιλέξει τη ρύθμιση καμπάνιας ευρείας αντιστοίχισης. Οι περιορισμοί θα ισχύουν για το σύνολο της επισκεψιμότητας της καμπάνιας. Η ρύθμιση ευρείας αντιστοίχισης δεν θα αλλάξει την επισκεψιμότητα των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης με άλλους τρόπους.
Σημείωση: Τα ονόματα τομέων για γονικές επωνυμίες με URL για συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές δεν απαιτούν ξεχωριστές υποβολές επωνυμιών. Για παράδειγμα, το όνομα τομέα για την Adidas India είναι www.adidas.co.in, αλλά η Adidas India δεν είναι ανεξάρτητη επωνυμία. Η Adidas είναι η γονική επωνυμία και το όνομα τομέα της είναι www.adidas.com. Δεν είναι απαραίτητο να υποβάλετε και τις δύο επωνυμίες στη λίστα επωνυμιών.
Σχετικοί σύνδεσμοι
