Nastavení značek lze použít u kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní a podle vlastních inzertních potřeb jimi řídit návštěvnost související se značkou.
- U kampaní ve vyhledávání lze pomocí omezení značek zajistit, aby se reklamy zobrazovaly pouze u vyhledávacích dotazů souvisejících s určitými značkami.
- U maximálně výkonných kampaní lze pomocí vyloučení značek získat větší kontrolu a zajistit, aby kampaně nezobrazovaly reklamy u dotazů týkajících se značek, kterým se chcete na reklamních plochách ve Vyhledávání a v Nákupech vyhnout.
Nastavení značek pomáhají řídit návštěvnost související se značkou podle vašich potřeb. Doporučujeme je však používat jen v kampaních, které to skutečně potřebují, abyste se zbytečně nepřipravovali o konverze. Přečtěte si další informace o doporučených postupech pro reklamy ve vyhledávání a maximálně výkonné kampaně.
Značka vs. klíčová slova:
Značky jsou organizace nebo zboží a služby chráněné ochrannou známkou, které mají specifický branding, loga nebo webové stránky.
Klíčová slova jsou slova nebo slovní spojení, pomocí kterých potenciální zákazníci hledají vaše produkty a služby.
Jednou z výhod používání seznamů značek místo klíčových slov je, že nemusíte zadávat překlepy, varianty ani verze v různých jazycích.
Jak nastavení značek funguje
Díky nastavení značek můžete zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly u značek, s nimiž souvisí, a naopak nezobrazovaly u značek, s nimiž nechcete být spojováni. Vyberte si z níže uvedených možností podle toho, jaké nastavení značek je pro vás nejvhodnější.
Správa seznamu značek
Tyto seznamy lze vytvářet na úrovni účtu a aplikovat na jednotlivé kampaně. Další informace o správě seznamu značek
Správa značek v seznamu
Pokud chcete přidat značku, která dosud v knihovně značek Google Ads není, můžete požádat o zařazení nové značky do vašeho seznamu značek. Další informace o správě značek v seznamu značek
Použití omezení značek v kampani ve vyhledávání
U kampaní ve vyhledávání můžete omezit návštěvnost kampaně na vyhledávací dotazy obsahující konkrétní značky. Další informace o použití omezení značek v kampaních ve vyhledávání
Použití vyloučení značek v maximálně výkonných kampaních
U maximálně výkonných kampaní můžete zabránit zobrazování reklam na reklamních plochách ve Vyhledávání a v Nákupech u konkrétních značek. Další informace o použití vyloučení značek v maximálně výkonných kampaních
Časté dotazy k nastavení značek
Nastavení značek lze použít u kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní a podle vlastních inzertních potřeb jimi řídit návštěvnost související se značkou. Níže uvádíme odpovědi na některé časté dotazy, které by vám při nastavování seznamů značek, omezení pro kampaně ve vyhledávání nebo vyloučení pro maximálně výkonné kampaně mohly pomoci.
Budou značky rozpoznávány ve více jazycích?
Ano. Seznamy značek pracují s nejnovější verzí volné shody, která značku rozpozná v mnoha jazycích bez nutnosti zadávat různé hláskování a varianty. Například značka YouTube bude rozpoznána i jako Youtube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, a יוטיוב, přestože některé z těchto variant nejsou chráněny ochrannou známkou, protože lidé tuto značku takto označují.
Jak je definována značka?
Značku definujeme jako produkt nebo službu, pro kterou existuje alespoň jeden z těchto prvků:
- Logo
- Ochranná známka
- Název domény (i když přesměrovává na nadřazený web)
- Název produktu, výrazně patrný na obalu nebo webu
- Název firmy, který může v případě malých a středních firem sám o sobě představovat značku
Do knihovny značek Google Ads budou přidány pouze značky, které tuto podmínku splňují. V případě značek, které používají více verzí vlastního názvu nebo mají nadřazené a podřízené názvy značek, například Google a YouTube, musí být v seznamu značek zahrnuty všechny alternativní názvy značky.
Co je varianta značky?
Variantou značky je výraz jiný než hlavní název subjektu, který ale uživatelé obvykle k označení tohoto subjektu používají. Například placené odběry YouTube se nyní nazývají YouTube Premium, ale dříve se tato služba jmenovala YouTube Red a uživatelé ji stále mohou pod tímto názvem uvádět.
Bude jedna varianta značky zachycovat všechny varianty této značky?
Pokud má několik variant značky alespoň jedno společné slovo, například „Google“ a „Google LLC“, nejjednodušší varianta obvykle zachytí všechny varianty. Například výraz „Google“ zachytí všechny varianty vyhledávacích dotazů, které obsahují slovo „Google“. Ostatní varianty do seznamu přidávat nemusíte.
Pokud ale několik variant značky neobsahuje společná slova, například „Google“, „YouTube“ nebo „Alphabet“, bude nutné vytvořit seznam obsahující všechny varianty. V opačném případě bude obecnější značka často (ale ne vždy) zachycovat veškerou návštěvnost související se všemi značkami.
Má adresa URL značky vliv na to, jak bude filtrována návštěvnost související s touto značkou?
Ne. Zobrazená adresa URL slouží pouze k rozlišení mezi podobně nazvanými značkami při vytváření seznamu značek. Adresa URL by měla odkazovat na web, který používá stejné image značky (logo, barvu apod.), ale nemusí se jednat o geograficky identický web.
Adresy URL nemají žádný vliv na filtrování návštěvnosti související se značkou, takže pro geograficky odlišné adresy URL není třeba podávat samostatné žádosti o přidání značky. Například indická adresa URL Googlu je www.google.co.in, ale značka Google India je jen Google. Adresa URL www.google.com tuto značku vystihuje, takže i když chce Google svou značku používat v Indii, může použít značku Google v adrese URL www.google.com. Není tedy nutné žádat o přidání stejné značky do seznamu s několika adresami URL Žádosti o přidání existující značky s jinou adresou budou zamítnuty.
Bude používání nastavení značky zpoplatněno?
Seznamy značek můžete v kampaních používat bez dalších poplatků. Nastavení značky však omezuje zásah kampaně a může zmenšit její výkon.
Proč se výkon kampaně po použití nastavení značek zmenšil?
Nastavení značek ze své podstaty omezují návštěvnost. V případě kampaní ve vyhledávání mohla kampaň dříve zobrazovat reklamy i u návštěvnosti netýkající se značek, které máte na seznamu. U maximálně výkonných kampaní je návštěvnost související se značkou vyloučena z reklamních ploch ve vyhledávání a v Nákupech.
Proč se výkon kampaně po použití nastavení značek zvětšil?
Pokud byla značková klíčová slova v kampani ve vyhledávání nastavena na přesnou nebo frázovou shodu, museli jste před nastavením omezení značek potřeba
aktivovat volnou shodu. Jestliže jste všechna tato značková klíčová slova při jejich použití k omezení značek převedli na volnou shodu, mohl výkon vzrůst vlivem širšího zásahu.
Podporují kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání a klíčovými slovy omezení značek?
Ano. Aby bylo možné použít omezení značek, musí být v kampani aktivována volná shoda. Omezení se budou vztahovat na veškerou návštěvnost v kampani. Nastavení volné shody žádným jiným způsobem nezmění fungování dynamických reklam ve vyhledávání.
Poznámka: Pokud názvy domén nadřazených značek používají adresy URL specifické pro různé regiony, není třeba pro ně podávat samostatné žádosti o přidání. Například název domény adidas India je www.adidas.co.in, ale adidas India není nezávislá značka. Mateřskou značkou je adidas a k oběma patří doména s názvem www.adidas.com. Není tedy nutné do seznamu značek přidávat obě.
Související odkazy
