Настройки бренда позволяют направлять брендированный трафик для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью в соответствии с вашими рекламными целями.
- Для кампаний в поисковой сети можно задать ограничения по брендам, чтобы объявления показывались только по запросам, содержащим указанные вами бренды.
- Для кампаний с максимальной эффективностью можно настроить исключение брендов, чтобы объявления не показывались по запросам, содержащим те бренды, с которыми вы не хотите ассоциироваться в поисковой сети и Покупках.
Настройки бренда позволяют задать подходящие для вас параметры брендированного трафика, но, чтобы не ограничивать возможности для конверсий, мы рекомендуем указывать их только там, где они действительно необходимы. Подробнее о рекомендациях для объявлений в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью…
Различия между брендами и ключевыми словами
Бренды – это организации или зарегистрированные в качестве товарных знаков названия товаров и услуг, у которых есть оригинальный брендинг, логотипы или сайты.
Ключевые слова –
это слова или фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска ваших товаров и услуг.
Одним из преимуществ использования списков брендов вместо ключевых слов является то, что не нужно указывать опечатки, различные варианты и версии на разных языках.
Как работают настройки бренда
Настройки бренда позволяют показывать рекламу по запросам брендов, которые связаны с вами, и запрещать показ по запросам брендов, с которыми вы не хотите ассоциироваться. Ниже описаны возможности использования таких настроек.
Управление списком брендов
Список брендов можно создать на уровне аккаунта и применить к отдельным кампаниям. Подробнее о том, как управлять списком брендов…
Управление брендами в списке
Чтобы добавить в список бренд, которого еще нет в библиотеке, нужно отправить запрос. Подробнее о том, как управлять брендами в списке…
Настройка ограничений по брендам для кампаний в поисковой сети
Для кампаний в поисковой сети можно задать ограничения, чтобы объявления показывались только по запросам, содержащим указанные вами бренды. Подробнее о том, как задать ограничения по брендам для кампании в поисковой сети…
Исключение брендов для кампаний с максимальной эффективностью
Для кампаний с максимальной эффективностью можно запретить показ рекламы в поисковой сети и Покупках по запросам, содержащим указанные вами бренды. Подробнее о том, как настроить исключение брендов для кампании с максимальной эффективностью…
Часто задаваемые вопросы о настройках бренда
Вы можете применять настройки бренда к кампаниям в поисковой сети и кампаниям с максимальной эффективностью, чтобы направлять брендированный трафик в соответствии с вашими рекламными целями. Ниже приведены ответы на вопросы, которые могут возникать при настройке списка брендов, ограничений для кампаний в поисковой сети или исключений для кампаний с максимальной эффективностью.
Распознаются ли названия брендов на разных языках?
Да. Списки брендов поддерживают последнюю версию широкого соответствия, в которой учитываются названия на разных языках, поэтому указывать различные варианты написания нет необходимости. Например, бренд "YouTube" соответствует YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, и יוטיוב, поскольку так его называют пользователи, хотя не все эти названия зарегистрированы в качестве товарных знаков.
Что считается "брендом"?
Согласно используемому нами определению, бренд – это продукт или услуга, у которой есть, по меньшей мере одно из следующего:
- логотип;
- товарный знак;
- доменное имя (даже если оно перенаправляет пользователя на родительский сайт);
- название продукта, которое играет ключевую роль на упаковке или сайте;
- название компании, которое может быть брендом для малого и среднего бизнеса.
В библиотеку брендов Google Рекламы будут добавлены только те бренды, которые соответствуют этому критерию. Если у вас есть несколько версий названия бренда или разные названия родительского и дочернего бренда, например Google и YouTube, убедитесь, что все они включены в список.
Что такое вариант бренда?
Вариант бренда – это термин, отличающийся от основного названия бренда, и применяемый пользователями по отношению к этому бренду. Например, платная подписка на YouTube теперь называется "YouTube Premium", но пользователи могут указывать старое название "YouTube Red".
Будет ли один вариант бренда охватывать все варианты этого бренда?
Если несколько вариантов бренда содержат общее слово, например "Google" и "Google LLC", то самый простой из них обычно охватывает все остальные. Например, вариант "Google" будет охватывать все варианты поисковых запросов, содержащих это слово. Добавлять в список другие варианты не нужно.
Однако если у вариантов нет общего слова, например как у "Google", "YouTube" и "Alphabet", все их нужно добавить в список. В противном случае более общий вариант бренда часто (но не всегда) будет охватывать трафик, относящийся ко всем брендам.
Влияет ли URL бренда на фильтрацию брендированного трафика?
Нет. Показываемый URL только помогает различать бренды с похожими названиями при составлении списка. URL должен вести на сайт, где представлен тот же образ бренда (логотип, цвета и т. д.), но может не относиться к определенному региону.
URL не влияют на фильтрацию брендированного трафика, поэтому подавать отдельную заявку для адресов, относящихся к определенным регионам, не нужно. Например, для Google India используется адрес www.google.co.in, но Google India – это бренд Google с адресом www.google.com, который может использоваться в любом регионе. Поэтому нет необходимости запрашивать добавление одного и того же бренда с разными URL. Запросы для существующего бренда с другими URL будут отклоняться.
Взимается ли дополнительная плата за использование настроек бренда?
За включение списка брендов в кампании дополнительная плата не взимается. Но не забывайте, что настройки бренда ограничивают охват кампании, что может приводить к снижению её эффективности.
Почему настройки бренда снизили эффективность кампании?
Настройки бренда специально созданы для того, чтобы ограничивать трафик. Если это кампания в поисковой сети, она могла ранее применяться к трафику, который не соответствует брендам в вашем списке. Если это кампания с максимальной эффективностью, брендированный трафик исключается из Поиска и Покупок.
Почему настройки бренда повысили эффективность кампании?
Если брендированные ключевые слова ранее использовались в режиме точного или фразового соответствия, то после применения ограничений по брендам для кампании в поисковой сети нужно включить
широкое соответствие. Поскольку оно обеспечивает более широкий охват, эффективность может повыситься.
Поддерживаются ли ограничения по брендам в кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями и ключевыми словами?
Да. Чтобы вы могли задать ограничения по брендам, в кампании должны использоваться ключевые слова с широким соответствием. Ограничения будут применяться ко всему трафику кампании. Другого влияния на трафик динамических поисковых объявлений широкое соответствие оказывать не будет.
Примечание. Для доменных имен родительских брендов с URL, относящимися к определенным регионам, не нужно подавать отдельную заявку. Например, для Adidas India используется сайт www.adidas.co.in, но Adidas India не является самостоятельным брендом. Adidas – это родительский бренд с доменным именем www.adidas.com. Добавлять оба бренда в список не обязательно.
Статьи по теме
