يمكن تطبيق إعدادات العلامات التجارية على "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" للمساعدة في توجيه الزيارات المرتبطة بعلامة تجارية معيّنة استنادًا إلى احتياجاتك الإعلانية.
- في "الحملات على شبكة البحث"، تؤدّي القيود المتعلّقة بالعلامات التجارية إلى عرض الإعلانات على طلبات البحث ذات الصلة بعلامات تجارية محدّدة فقط.
- في "حملات الأداء الأفضل"، يمنحك استبعاد العلامات التجارية إمكانيات تحكّم إضافية، فيمكنك ضبط حملاتك بحيث لا تعرض الإعلانات لطلبات البحث المرتبطة بعلامات تجارية تريد تجنّبها في مستودع "إعلانات Shopping" و"الإعلانات على شبكة البحث".
تهدف ميزات إعدادات العلامات التجارية إلى مساعدتك على تلبية احتياجاتك في ما يخصّ الزيارات المرتبطة بعلامة تجارية معيّنة، ولكن ننصح بتنفيذها فقط على الحملات التي تحتاج إليها لتجنّب تقييد فرص جذب الإحالات الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أفضل الممارسات المتعلقة بالإعلانات على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل.
العلامة التجارية في مقابل الكلمات الرئيسية:
العلامات التجارية هي مؤسسات أو سلع وخدمات مسجَّلة كعلامات تجارية ولها مواقع إلكترونية أو شعارات أو هويات بصرية مميّزة. في المقابل،
الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن منتجاتك وخدماتك.
يُعدّ استخدام قوائم العلامات التجارية بدلاً من الكلمات الرئيسية مفيدًا لأنّك لن تحتاج إلى دخال صيغ بأخطاء إملائية أو مكتوبة بطرق أو بلغات مختلفة.
طريقة عمل إعدادات العلامات التجارية
تساعد إعدادات العلامات التجارية في ظهور إعلاناتك مع العلامات التجارية ذات الصلة بك، وتمنع عرض الإعلانات مع علامات تجارية لا تريد أن يتم ربط اسمك بها. راجِع الخيارات أدناه بناءً على الإعدادات التي تريدها لعلاماتك التجارية.
إدارة قائمة علامات تجارية
يمكن إنشاء قوائم العلامات التجارية على مستوى الحساب، كما يمكن تطبيقها على حملات فردية. مزيد من المعلومات حول كيفية إدارة قائمة علامات تجارية
إدارة العلامات التجارية ضِمن قائمة علاماتك التجارية
لإضافة علامة تجارية غير متوفرة في مكتبة العلامات التجارية على "إعلانات Google"، يمكنك طلب إضافتها إلى قائمة علاماتك التجارية. مزيد من المعلومات حول كيفية إدارة العلامات التجارية ضمن قائمة علاماتك التجارية
تطبيق القيود المتعلّقة بالعلامات التجارية في "الحملات على شبكة البحث"
في "الحملات على شبكة البحث"، يمكنك حصر عدد زيارات حملتك بطلبات البحث التي تحتوي على علامات تجارية معيّنة. مزيد من المعلومات عن كيفية تطبيق القيود المتعلّقة بالعلامات التجارية على "الحملات على شبكة البحث"
استبعاد علامات تجارية في "حملات الأداء الأفضل"
في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك منع عرض إعلاناتك لعلامات تجارية معيّنة في مستودع "إعلانات Shopping" و"الإعلانات على شبكة البحث". مزيد من المعلومات عن كيفية استبعاد العلامات التجارية في "حملات الأداء الأفضل"
الأسئلة الشائعة حول إعدادات العلامات التجارية
يمكن تطبيق إعدادات العلامات التجارية على "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" لتوجيه الزيارات المرتبطة بعلامة تجارية معيّنة استنادًا إلى احتياجاتك الإعلانية. إليك بعض الأسئلة الشائعة التي قد تساعدك أثناء إعداد قوائم العلامات التجارية أو القيود المفروضة على العلامات التجارية في "الحملات على شبكة البحث"، أو أثناء إعداد الاستبعادات في "حملات الأداء الأفضل".
هل سيتم التعرّف على العلامات التجارية بلغات متعدّدة؟
نعم، تعمل قوائم العلامات التجارية مع أحدث إصدار من المطابقة التقريبية لمطابقة العلامة التجارية بلغات متعدّدة، بدون الحاجة إلى إدخال صيَغ مختلفة أو كتابتها بأخطاء إملائية. على سبيل المثال، ستتم مطابقة العلامة التجارية YouTube بكلٍّ من Youtube و유튜브 وยูทูบ ویوتیوب وיוטיוב، بما أنّ المستخدمين يشيرون إلى هذه العلامة التجارية بهذه الطرق، حتى إذا لم تكن بعض الصِيغ مسجَّلة كعلامة تجارية.
ما هو تعريف "العلامة التجارية"؟
نُعرِّف العلامة التجارية على أنّها منتج أو خدمة تتضمّن واحدًا ممّا يلي على الأقل:
- الشعار
- العلامة التجارية
- اسم النطاق (حتى إذا كان يُعيد التوجيه إلى الموقع الإلكتروني الرئيسي)
- اسم المنتج الذي يتصدّر العبوة أو الموقع الإلكتروني
- اسم النشاط التجاري الذي قد يشكّل علامة تجارية للأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم
ستتم فقط إضافة العلامات التجارية التي تستوفي هذه المعايير إلى مكتبة العلامات التجارية على "إعلانات Google". إذا كانت العلامة التجارية تستخدم نُسخًا متعدّدة من اسمها أو لها أسماء علامات تجارية رئيسية وثانوية، مثل Google وYouTube، تأكَّد من تضمين كل اسم بديل في قائمة العلامات التجارية.
ما هي صيغة العلامة التجارية؟
صيغة العلامة التجارية هي كلمة أخرى تُستخدَم عادةً للإشارة إلى جهة معيّنة وهي ليست الاسم الرئيسي لهذه الجهة. على سبيل المثال، تُعرف الاشتراكات المدفوعة في YouTube الآن باسم YouTube Premium، لكنّ اسمها السابق كان YouTube Red، ويُحتمَل أنّ المستخدمين ما زالوا يشيرون إليها بهذا الاسم.
هل يمكن لصيغة واحدة من العلامة التجارية جذب عمليات البحث عن جميع صِيغ العلامة التجارية نفسها؟
عندما تتضمّن صيغ متعددة من علامة تجارية كلمة مشترَكة واحدة على الأقل، مثل Google وGoogle LLC، ستجذب الصيغة الأبسط عادةً عمليات البحث المرتبطة بجميع الصيغ. على سبيل المثال، ستجذب كلمة Google جميع صيغ طلبات البحث التي تشمل Google، ولن تحتاج إلى إضافة صيغ أخرى إلى القائمة.
في المقابل، إذا كانت صيغ متعدّدة من العلامة التجارية لا تتضمن كلمات مشترَكة، مثل Google وYouTube وAlphabet، عليك إنشاء قائمة تتضمّن جميع الصيغ، وإلا ستجذب العلامة التجارية الأكثر شمولية في أغلب الحالات (وليس دائمًا) جميع الزيارات المرتبطة بجميع العلامات التجارية.
هل يؤثّر عنوان URL الخاص بالعلامة التجارية في طريقة فلترة الزيارات المرتبطة بهذه العلامة التجارية؟
لا، فعنوان URL المعروض يهدف فقط إلى المساعدة في التمييز بين العلامات التجارية التي تحمل أسماء متشابهة عند إنشاء قائمة علامات تجارية. يجب أن يوجّه عنوان URL إلى موقع إلكتروني يستخدم الصورة الذهنية نفسها للعلامة التجارية (الشعار واللون وما إلى ذلك)، ولكن يمكن ألا يكون الموقع الإلكتروني المخصص للموقع الجغرافي.
لا تغيّر عناوين URL طريقة فلترة الزيارات المرتبطة بعلامات تجارية، لذا لا تتطلّب عناوين URL الخاصة بمناطق جغرافية معيّنة إرسال العلامات التجارية بشكل منفصل. على سبيل المثال، عنوان URL الخاص بـ Google في الهند هو www.google.co.in، لكنّ العلامة التجارية هي Google فقط. يحدد عنوان URL (www.google.com) العلامة التجارية، لذا حتى إذا أرادت Google استخدام علامتها التجارية في الهند، يمكنها استخدام العلامة التجارية Google في www.google.com. وبالتالي، ليس من الضروري طلب إضافة العلامة التجارية نفسها إلى الفهرس باستخدام عناوين URL متعدّدة، وسيتم رفض طلبات الحصول على عنوان URL مختلف لعلامة تجارية حالية.
هل ستُفرض أيّ تكلفة إضافية لاستخدام إعدادات العلامات التجارية؟
ما مِن تكلفة إضافية لتطبيق قوائم العلامات التجارية على الحملات. في المقابل، تحدّ إعدادات العلامات التجارية من مدى وصول الحملة إلى الجمهور وقد يؤدّي ذلك بدوره إلى تراجُع الأداء.
لماذا تراجع أداء حملتي بعد تطبيق إعدادات العلامات التجارية؟
تؤدّي إعدادات العلامات التجارية بطبيعتها إلى الحدّ من عدد الزيارات. يُحتمَل أنّ الحملة على شبكة البحث قد شملت في السابق زيارات لا تتطابق مع العلامات التجارية الواردة في قائمة علاماتك التجارية. أمّا في حملات الأداء الأفضل، فيتمّ استبعاد الزيارات المرتبطة بعلامات تجارية من مستودع "إعلانات Shopping" و"الإعلانات على شبكة البحث".
لماذا تحسَّن أداء حملتي بعد تطبيق إعدادات العلامات التجارية؟
إذا كانت كلماتك الرئيسية التي تتضمّن علامة تجارية تستخدم في السابق المطابقة التامة أو مطابقة العبارة، يتطلّب تطبيق القيود المتعلّقة بالعلامات التجارية على "الحملة على شبكة البحث" تفعيل
إعداد المطابقة التقريبية. إذا تمّ تحويل جميع الكلمات الرئيسية نفسها التي تتضمّن علامة تجارية إلى المطابقة التقريبية عندما طبَّقتها على أنّها قيود متعلّقة بالعلامات التجارية، قد يتحسَّن الأداء في ظل الجمهور الأوسع نطاقًا الذي تساعد المطابقة التقريبية في الوصول إليه.
هل تسمح الحملات التي تحتوي على كلمات رئيسية و"إعلانات ديناميكية على شبكة البحث" بفرض قيود على العلامات التجارية؟
نعم، يجب تفعيل إعداد المطابقة التقريبية في الحملة لتطبيق القيود المتعلّقة بالعلامات التجارية. سيتم تطبيق القيود على جميع الزيارات في الحملة. ولن يؤدي إعداد المطابقة التقريبية إلى تغيير زيارات "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" بطرق أخرى.
ملاحظة: لا حاجة إلى إرسال أسماء نطاقات العلامات التجارية الرئيسية التي تملك عناوين URL خاصة بمناطق جغرافية بشكل منفصل. على سبيل المثال، اسم النطاق لشركة Adidas India هو www.adidas.co.in، ولكن Adidas India ليست علامة تجارية مستقلة. Adidas هي العلامة التجارية الرئيسية واسم نطاقها هو www.adidas.com. ومن غير الضروري إرسال كلتا العلامتَين التجاريتَين إلى قائمة العلامات التجارية.
روابط ذات صلة
