Применом подешавања брендова на кампање на Мрежи за претрагу и кампање за максимални учинак можете да управљате брендираним саобраћајем на основу потреба оглашавања.
- Уврштавање брендова: Кампања приказује огласе само за упите повезане са брендовима које изаберете – доступно за кампање на Мрежи за претрагу.
- Изузимање брендова: Кампања не приказује огласе за упите повезане са брендом који желите да избегавате – доступно за кампање на Мрежи за претрагу и кампање за максимални учинак.
Циљ подешавања бренда је да вам задовољи потребе у вези са саобраћајем бренда. Међутим, препоручујемо вам да користите та подешавања само за кампање којима су стварно неопходна како не бисте ограничавали могућности за конверзије. Сазнајте више о најбољим праксама за огласе на Мрежи за претрагу и кампање за максимални учинак.
Бренд у односу на кључне речи:
Брендови су организације или роба и услуге заштићене жигом које имају препознатљиво брендирање, логотипе или веб-сајтове.
Кључне речи су речи или фразе помоћу којих потенцијални клијенти проналазе производе и услуге.
Једна од предности коришћења листа брендова уместо кључних речи је у томе што не морате да уносите погрешно написане речи, варијанте или верзије на више језика.
Пример бренда: Nike
Пример кључне речи: патике
Како функционишу подешавања брендова
Подешавања брендова омогућавају огласима да се приказују уз брендове са којима сте повезани и спречавају њихово приказивање за брендове са којима можда не желите да будете повезани. Прегледајте опције у наставку у зависности од тога како желите да подесите подешавања брендова.
Управљајте листом брендова
Листе брендова могу да се праве на нивоу налога и примењују на појединачне кампање. Сазнајте како да управљате листом брендова.
Управљајте брендовима са листе брендова
Можете да затражите додавање на листу брендова за бренд који се не налази у Google Ads збирци брендова. Сазнајте како да управљате брендовима са листе брендова.
Примените уврштавање брендова на кампање на Мрежи за претрагу
Можете да ограничите саобраћај кампања на Мрежи за претрагу на упите за претрагу који садрже одређене брендове. Сазнајте како да примените уврштавање брендова на кампање на Мрежи за претрагу.
Примените изузимање брендова на кампање за максимални учинак или кампање на Мрежи за претрагу
Можете да спречите приказивање огласа за упите који садрже одређене брендове. У кампањама за максимални учинак изузимање брендова се примењује на инвентар Мреже за претрагу и Куповине. Сазнајте како да примените изузимање брендова на кампање за максимални учинак или кампање на Мрежи за претрагу.
Напомена: Изузимања на Мрежи за претрагу су доступна само одређеним корисницима током периода увођења. Очекује се већа доступност крајем 2024.
Честа питања о подешавањима брендова
Применом подешавања брендова на кампање на Мрежи за претрагу и кампање за максимални учинак можете да усмеравате брендирани саобраћај на основу потреба оглашавања. Ево честих питања која могу да вам помогну док подешавате листе брендова, уврштавање за кампање на Мрежи за претрагу или изузимање за кампање за максимални учинак.
Да ли се брендови препознају на више језика?
Да. Листе брендова функционишу са најновијом верзијом широког подударања и упарују бренд на више језика без потребе да уносите другачије написане речи или варијанте. На пример, бренд YouTube ће се упаривати са речима YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, и יוטיוב, пошто корисници користе те речи за овај бренд, чак и ако неке од тих варијанти нису заштићене жигом.
Како се дефинише бренд?
Бренд дефинишемо као производ или услугу који има бар нешто од следећег:
- Логотип
- Жиг
- Име домена (чак и ако преусмерава на надређени веб-сајт)
- Назив производа који је доминантан на паковању или веб-сајту
- Назив предузећа који може да буде бренд за мала и средња предузећа
У Google Ads збирку брендова се додају само брендови који испуњавају ове критеријуме. Када је реч о брендовима који користе више верзија свог назива или имају називе надређених или подређених брендова, као што су Google и YouTube, сваки алтернативни назив бренда мора да буде на листи брендова.
Шта је то варијанта бренда?
Варијанта бренда је термин који није главни назив ентитета и који корисници обично користе за тај исти ентитет. На пример, претплата на YouTube је сада YouTube Premium, али раније се звала YouTube Red и корисници можда и даље користе тај назив.
Да ли једна варијанта бренда обухвата све варијанте истог бренда?
Када више варијанти бренда има бар једну заједничку реч, као што су „Google“ и „Google LLC“, најједноставнија варијанта обично обухвата све варијанте. На пример, „Google“ обухвата све варијанте упита за претрагу који садрже „Google“. Не морате да додајете друге варијанте на листу.
Међутим, када више варијанти бренда нема заједничке речи, на пример „Google“, „YouTube“ и „Alphabet“, морате да направите листу која обухвата све варијанте. У супротном, општији бренд често, али не увек, обухвата сав саобраћај који се односи на све брендове.
Да ли URL бренда утиче на начин филтрирања брендираног саобраћаја?
Не. Приказани URL служи само да разликујете брендове са сличним називима приликом прављења листе брендова. URL треба да води до сајта који користи исти имиџ бренда (логотип, боју и тако даље), али не мора да буде за исту географску локацију.
URL-ови не мењају начин филтрирања брендираног саобраћаја, па URL-ови специфични за географску локацију не захтевају слање посебних брендова. На пример, URL за Google у Индији је www.google.co.in, али је бренд за Google у Индији само Google. URL www.google.com идентификује тај бренд, па и ако жели да користи свој бренд у Индији, Google може да користи бренд Google у URL-у www.google.com. Дакле, није неопходно да се исти бренд дода у индекс са више URL-ова и одбијају се захтеви за други URL за постојећи бренд.
Постоје ли додатни трошкови за коришћење подешавања брендова?
Нема додатних трошкова за примену листи брендова на кампање. Међутим, подешавања брендова ограничавају досег кампање, па учинак може да буде мањи.
Зашто је учинак кампање смањен после примене подешавања брендова?
Подешавања брендова сама по себи ограничавају саобраћај. Можда је раније кампања на Мрежи за претрагу обухватала саобраћај који се не подудара са брендовима на листи брендова. У кампањама за максимални учинак саобраћај брендова се изузима из инвентара Мреже за претрагу и Куповине.
Зашто је учинак кампање повећан после примене подешавања брендова?
Ако су кључне речи са називом бренда раније биле кључне речи са потпуним подударањем или подударањем фразе, за примену уврштавања брендова на кампању на Мрежи за претрагу морате да омогућите
подешавање широког подударања. Ако су све исте кључне речи са називом бренда претворене у кључне речи са широким подударањем када сте их применили као уврштавање брендова, учинак може да се повећа због проширеног досега широког подударања.
Да ли кампање са динамичким огласима на Мрежи за претрагу и кључним речима подржавају уврштавање брендова?
Да. Да би се применило уврштавање брендова, мора да се омогући подешавање широког подударања у кампањи. Уврштавање важи за сав саобраћај у кампањи. Подешавање широког подударања не мења саобраћај динамичких огласа на Мрежи за претрагу на друге начине.
Напомена: Имена домена за надређене брендове са URL-овима специфичним за географску локацију не захтевају слање посебних брендова. На пример, име домена за Adidas у Индији је www.adidas.co.in, али Adidas у Индији није независан бренд. Adidas је надређени бренд чије име домена је www.adidas.com. Није неопходно слање оба бренда за листу брендова.
Сродни линкови