Показатель "Качество объявления" позволяет узнать, насколько ваш креатив соответствует нашим рекомендациям по повышению эффективности. Этот показатель можно найти в редакторе объявлений и отчете об объектах. Чем выше качество, тем эффективнее объявление. Чтобы улучшить его, добавьте больше объектов и разнообразьте контент.
В данных о показателе качества показывается три компонента: какова общая оценка объявления, как ее повысить и насколько полно вы задали объекты разных типов (заголовок, текст, изображения и видео). Минимальная оценка – "Не завершено", а максимальная – "Высокое".
Для чего нужен показатель "Качество объявления"
Объявления для создания спроса будут тем эффективнее, чем больше вы добавите уникальных объектов креативов с разными соотношениями сторон. Тогда инструмент оптимизации сможет тестировать варианты объявлений и выбирать наиболее подходящий для каждого пользователя. Чтобы ваши объявления были одобрены, все загруженные текстовые объекты и объекты изображений должны соответствовать требованиям к форматам объявлений для создания спроса, а видеообъекты – рекомендациям по обеспечению качества рекламы на YouTube. Это также позволит вам выполнять рекомендации, которые приводятся в показателе "Качество объявления". О том, как создавать привлекательные и эффективные объявления, читайте в наших рекомендациях.
Проверка качества во время создания объявления
Качество объявления может быть высоким, хорошим или средним в зависимости от того, как вы создавали или редактировали объявления. Если минимальные требования не выполнены, вы увидите значение "Не завершено".
Чтобы повысить показатель качества, добавьте все необходимые объекты и следуйте другим рекомендациями, которые вы увидите в Google Рекламе. Если вы выполните все рекомендации в списке рядом с показателем и добавите эффективные объекты объявлений, то качество объявлений станет высоким.
Повышение качества имеющихся объявлений
Если вы хотите изменить объявление, обратите внимание на рекомендации по качеству. Выполните необходимые действия и добавьте новые объекты, чтобы повысить эффективность рекламы. Ниже перечислены рекомендации, которые позволят получить максимальное значение этого показателя.
| Одно изображение | Динамическая реклама |
|
Не менее трех уникальных заголовков:
Не менее трех уникальных описаний:
Не менее трех квадратных и вертикальных изображений для каждого соотношения сторон. Один логотип. Название организации. URL целевой страницы на уровне креатива. |
Не менее трех уникальных заголовков:
Не менее трех уникальных описаний:
Одно квадратное рекламное изображение. Один логотип. Название организации. URL целевой страницы на уровне креатива. |
| Карусель | Видео |
Не менее двух карточек, содержащих:
Средний заголовок на уровне креатива (от 30 символов). Среднее описание на уровне креатива (от 60 символов). Описание должно отличаться от заголовка. Один логотип. Название организации. URL целевой страницы на уровне креатива. |
Не менее двух уникальных заголовков Не менее двух разных длинных заголовков
Не менее двух уникальных описаний
Не менее двух видео с каждым соотношением сторон:
Один логотип. Название организации. URL целевой страницы. |
Анализ влияния изменений в объектах
Индикатор "Качество объявления" в отчете об объектах помогает определять, как изменение ключевых слов влияет на качество и эффективность вашей рекламы. Если изменение объектов может снизить качество объявлений, индикатор укажет на это.
