Проширите стратегију за друштвене мреже и генеришите и конвертујте потражњу

---

Кампања за генерисање потражње вам омогућава да пронађете кориснике и остварујете конверзије од њих помоћу упечатљивих, релевантних и визуелних елемената огласа који привлаче пажњу и подстичу конверзије у правом тренутку.

На овој страници 

• 1: Елемент огласа
• 2: Категорије публике
• 3: Стање конверзија
• 4: Структура кампање
• 5: Стратегија лицитирања
• 6: Подешавање буџета

	Елемент огласа Користите заједно слике и видео снимке да бисте испричали привлачну причу помоћу медијума који се највише свиђа публици. Дајте приоритет елементима који остварују добар учинак широм инвентара: Када бирате елементе, у виду првенствено имајте мобилне уређаје и користите елементе огласа који имају добар учинак у другим кампањама и категоријама публике да бисте подстакли учинак.  Испричајте причу о бренду помоћу елемената огласа који су направљени за платформу: За видео користите креативни водич ABCD (публика, брендирање, повезивање и смер) и понављајте позив на акцију у нарацији или преклопној графици. Детаљно анализирај елемент огласа
	Категорије публике Направите основни профил публике – Помоћу својих података информишите кампању за генерисање потражње о актуелним клијентима и повежите их са Google сигналима да бисте пронашли нове клијенте. Почните са подударањем клијената и поновним оглашавањем: Користите податке прве стране са подударањем клијената да бисте се поново повезали са претходно ангажованим клијентима или досегните сегменте постојећих клијената како бисте послали прилагођену поруку у релевантном тренутку. Додајте прилагођене сегменте и термине за претрагу: Прилагодите публику на основу релевантних термина за претрагу које клијенти користе на Google платформама. Користите најмање 10–15 кључних речи за Мрежу за претрагу са највише конверзија да бисте припремили прилагођени сегмент. Користите оптимизовано циљање: Ако су циљеви кампање усмерени ка конверзијама, оптимизовано циљање ће побољшати учинак кампање.  Користите сличне сегменте да бисте пронашли сличне кориснике Побољшајте податке прве стране помоћу Google вештачке интелигенције: Отпремите листу клијената и пронађите вредне нове кориснике који имају потенцијал на основу сличности са постојећим клијентима.  Раздвојите клијенте велике вредности и клијенте мале вредности: Правите јединствене сличне сегменте на основу корисника који имају сличне интеракције са вашим предузећем. Слични сегменти су ексклузивна функција кампања за генерисање потражње и можете да их сачувате и поново користите у свим кампањама за генерисање потражње.
	Стање конверзија Омогућите означавање на целом сајту да бисте побољшали прецизност праћења конверзија и приступали функцијама које спречавају губитак конверзија помоћу обједињене ознаке. Подесите праћење конверзија да бисте побољшали прецизност праћења конверзија и приступали функцијама које спречавају губитак конверзија помоћу обједињене ознаке, као што су побољшане конверзије и праћење конверзија на више налога.  Оптимизујте за стратегију лицитирања да бисте побољшали ефикасност избором одговарајуће стратегије лицитирања за циљеве конверзије кампање. Лицитирање за максимални број кликова: За оглашаваче који не могу да прате конверзије после клика, максимални број кликова је сјајна стратегија за остваривање вредности и омогућава им да прескоче избор радње конверзије. Више о основама за трајни учинак огласа
	Структура кампање Подесите обједињене кампање да бисте максимално повећали учинак у моделима машинског учења, као што је кампања за генерисање потражње, који најбоље уче од великих скупова података.  Направите једну кампању за предузеће: Ако немате различите маркетиншке циљеве, циљеве повраћаја улагања или стратегије лицитирања, најбоље је да користите једну кампању за предузеће.  Комбинујте теме публике у једну огласну групу: Уврстите сличне теме публике у исту огласну групу (нпр. комбинујте „бејзбол“ и „фудбал“ као „спорт“) – наш модел учи на нивоу огласне групе, па обједињавање побољшава учинак. Одредите величину огласних група на основу броја конверзија: Почните са величином огласне групе која вам омогућава да остварите најмање 50 конверзија у првих 30 дана да бисте имали најбољи учинак. Ако не остварујете тај број, требало би додатно да обједините огласне групе. Ради лакшег обједињавања, препоручујемо вам да обједините огласне групе са отприлике мање од 30 конверзија у 30 дана. Користите фидове производа  Претворите оглас у виртуелни излог који помаже корисницима да открију ваш бренд и производ. Ако сте продавац и продајете производе преко веб-сајта, у физичкој продавници или на оба места, користите Центар за продавце – бесплатну алатку која помаже милионима купаца на Google-у да откривају, истражују и купују производе. Можете да отпремате фидове производа и управљате њима да би се производи приказивали у кампањи за генерисање потражње и другим типовима Google кампања. Више информација и честа питања потражите у чланку центра за помоћ о смерницама за фидове.
	Стратегија лицитирања Одаберите стратегију лицитирања за циљеве Циљ кампање: конверзије – Максимални број конверзија је препоручена стратегија. Ако треба да остварите одређени повраћај улагања, користите циљну цену по радњи као алтернативу.  Циљ кампање: више конверзија или већа вредност конверзије – Максимална вредност конверзија је препоручена стратегија. Ако треба да остварите одређени повраћај улагања, користите циљни повраћај трошкова оглашавања као алтернативу.  Циљ кампање: кликови, саобраћај на веб-сајту или разматрање – Максимални број кликова је препоручена стратегија.  Ако на уму имате одређени тип саобраћаја на веб-сајту (нпр. корисници који остваре интеракцију са производом, проведу X минута на страници), имајте у виду да је максимални број конверзија бољи избор. Помоћу извештаја о стратегији лицитирања можете да процените учинак лицитирања током времена. То обухвата статус стратегије лицитирања и кључне показатеље учинка, као што су кликови, прикази, стопа учесталости кликова, цена, конверзије итд. Можете и да додате прилагођене показатеље ако желите.
	Подешавање буџета Подесите довољне буџете – Подржавање кампање довољним буџетом од 1. дана ради победе на аукцији клијената је од кључне важности за трајан учинак. Стратегија лицитирања Дневни буџет Лицитирање за конверзије Максималан број конверзија Препоручујемо вам да користите бар 100 USD дневно по кампањи. Циљна цена по радњи Препоручујемо вам да користите бар 100 USD дневно по кампањи или износ који је 20 пута већи од циљне цене по радњи, у зависности од тога шта је веће. Лицитирање за вредност Максимална вредност конверзија Препоручујемо вам да користите бар 100 USD дневно по кампањи. Циљни повраћај трошкова оглашавања Препоручујемо вам да користите бар 100 USD дневно по кампањи или износ који је 20 пута већи од вредности која се добија када се очекивана просечна вредност конверзије подели циљним повраћајем трошкова оглашавања, у зависности од тога шта је веће. Лицитирање за кликове Максимални број кликова Не постоји минимални услов.   Савет Кампање и огласне групе са више од 50 конверзија имају бољи учинак, па оптимизујте буџете да бисте остварили максимални број конверзија. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

Желите да вам напредне Google Ads савете и новости шаљемо директно у пријемно сандуче? Региструјте се за билтен за најбоље праксе.