L'efficacité de l'annonce vous permet de savoir si une annonce respecte bien nos bonnes pratiques concernant la couverture des composants pour obtenir des performances optimales. Elle est disponible dans l'éditeur de création d'annonces et dans le rapport sur les composants. Plus elle est élevée, plus vous pouvez maximiser les performances de votre annonce. Pour améliorer l'efficacité de votre annonce, ajoutez d'autres composants et du contenu plus varié.
L'efficacité de l'annonce inclut trois composants : une note globale, une étape spécifique à suivre pour améliorer les performances de l'annonce et des indicateurs de progression pour chaque type de composant (titre, texte, images et vidéos). Les notes varient de "Incomplète" à "Excellente".
Sur cette page
- Avantages de la métrique "Efficacité de l'annonce"
- Utiliser l'efficacité de l'annonce lors de la création d'une annonce
- Utiliser l'efficacité de l'annonce pour améliorer les performances des annonces existantes
- Utiliser l'efficacité de l'annonce pour comprendre l'impact des modifications des composants
Avantages de la métrique "Efficacité de l'annonce"
Les annonces de génération de la demande sont plus efficaces lorsque vous utilisez de nombreux composants de création et différents formats. Cela permet au système de tester différentes combinaisons d'annonces afin de diffuser celle qui convient le mieux à chaque personne. En faisant correspondre l'efficacité de l'annonce à toutes les options de création et en facilitant la création de ces composants, nous vous aidons à générer plus de vues et d'engagement.
En plus de suivre les conseils sur l'efficacité de l'annonce, assurez-vous que tous les assets de création importés respectent les exigences concernant les annonces pour YouTube et le flux Discover afin que vos annonces soient approuvées. Pour découvrir comment créer des annonces attrayantes et performantes, consultez nos bonnes pratiques détaillées sur les créations.
Utiliser l'efficacité de l'annonce lors de la création d'une annonce
La note globale attribuée à l'efficacité d'une annonce peut être "Moyenne", "Bonne" ou "Excellente". Elle varie en fonction de vos actions lors de la création de l'annonce et de sa modification. Si vous ne respectez pas les exigences minimales requises pour une annonce, vous obtiendrez la note "Incomplète".
- Pour obtenir un score d'efficacité "Bon" pour vos annonces, vos composants doivent respecter toutes les exigences de couverture, y compris les trois formats: horizontal, carré et vertical, pour les vidéos et les images. Cette modification permet de s'assurer que vos annonces peuvent être diffusées sur un plus grand nombre d'emplacements, y compris les Shorts.
- Pour les annonces vidéo, vous pouvez également obtenir un score "Bon" en important une vidéo horizontale et en activant les améliorations vidéo. Google peut ainsi générer automatiquement des formats vidéo carrés et verticaux à partir de votre vidéo horizontale unique, ce qui vous aide à obtenir plus facilement une couverture complète et à élargir votre couverture.
- Une image "verticale" peut être au format 4:5 ou 9:16.
- Un score "Excellent" signifie une optimisation complète, qui nécessite trois composants de chaque format.
La note évoluera à mesure que vous progresserez dans la création de votre annonce et respecterez les bonnes pratiques indiquées dans l'UI. Si vous suivez toutes les étapes indiquées dans le menu de progression de l'efficacité de l'annonce (situé à côté de la note) et que vous ajoutez des composants performants, votre note sera "Excellente".
Utiliser l'efficacité de l'annonce pour améliorer les performances des annonces existantes
Pour les annonces que vous souhaitez modifier, vous pouvez cliquer sur les invites "Efficacité de l'annonce". Vous pourrez ainsi afficher les actions à effectuer pour améliorer les performances de vos annonces en ajoutant des composants. Voici les consignes actuelles à respecter pour que vos annonces obtiennent la note maximale.
| Type d'annonce | Moyenne | Bonne | Excellente |
|---|---|---|---|
| Illustrée |
Composants Image :
Composants Texte et autres :
|
Composants Image :
Composants Texte et autres :
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Composants Image :
Composants Texte et autres :
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| Vidéo |
Composants Vidéo :
Composants Texte et autres :
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Composants Vidéo :
Composants Texte et autres :
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Composants Vidéo :
Composants Texte et autres :
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| Carrousel | Composants Fiche et Image :
Notez que les images ne doivent pas être dupliquées et que les formats doivent être cohérents. |
Composants Fiche et Image :
Notez que les images ne doivent pas être dupliquées et que les formats doivent être cohérents. |
Composants Fiche et Image :
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Utiliser l'efficacité de l'annonce pour comprendre l'impact des modifications des composants
L'indicateur d'efficacité de l'annonce de votre rapport sur les composants vous permet de déterminer l'impact des modifications des composants sur l'efficacité et les performances de l'annonce. Une alerte s'affichera sur l'indicateur d'efficacité de l'annonce si la modification de composants a un impact négatif.
