L'efficacité de l'annonce vous permet de savoir si une annonce respecte bien nos bonnes pratiques pour obtenir des performances optimales. Elle est disponible dans l'éditeur de création d'annonces et dans le rapport sur les composants. Plus elle est élevée, plus vous pouvez maximiser les performances de votre annonce. Pour améliorer l'efficacité de votre annonce, ajoutez d'autres composants et du contenu plus varié.
L'efficacité de l'annonce inclut trois composants : une note globale, une étape spécifique à suivre pour améliorer les performances de l'annonce et des indicateurs de progression pour chaque type de composant (titre, texte, images et vidéos). Les notes varient de "Incomplète" à "Excellente".
Avantages de la métrique "Efficacité de l'annonce"
Les annonces de génération de la demande offrent de meilleures performances lorsque vous ajoutez de nombreux assets de création uniques et divers formats. Le mode d'optimisation des créations peut ainsi tester de nombreuses variantes d'annonces et, au final, diffuser la plus pertinente auprès de chaque utilisateur. En plus de suivre les étapes recommandées ci-dessous sur l'efficacité de l'annonce, vous devez impérativement vérifier que tous les composants image et texte importés respectent les exigences relatives au format des annonces de génération de la demande et que les assets vidéo respectent les consignes relatives à la qualité des annonces YouTube afin que vos annonces soient approuvées. Pour découvrir comment concevoir des annonces engageantes offrant des performances optimales, consultez nos bonnes pratiques sur les créations.
Utiliser la métrique "Efficacité de l'annonce" lors de la création d'une annonce
La note globale attribuée à l'efficacité d'une annonce peut être "Moyenne", "Bonne" ou "Excellente". Elle varie en fonction de vos actions lors de la création de l'annonce et de sa modification. Si vous ne respectez pas les exigences minimales requises pour une annonce, vous obtiendrez la note "Incomplète".
La note évoluera à mesure que vous progresserez dans la création de votre annonce et respecterez les bonnes pratiques indiquées dans l'UI. Si vous suivez toutes les étapes indiquées dans le menu de progression de l'efficacité de l'annonce (situé à côté de la note) et que vous ajoutez des composants performants, votre note sera "Excellente".
Utiliser la métrique "Efficacité de l'annonce" pour améliorer les performances des annonces existantes
Pour les annonces que vous souhaitez modifier, vous pouvez cliquer sur les invites "Efficacité de l'annonce". Vous pourrez ainsi afficher les actions à effectuer pour améliorer les performances de vos annonces en ajoutant des composants. Voici les consignes actuelles à respecter pour que vos annonces obtiennent la note maximale.
| Image unique | Annonce dynamique |
|
Au moins 3 titres distincts
Au moins 3 descriptions distinctes
Au moins 3 images carrées et en mode portrait par format 1 logo Nom de l'entreprise URL de la page de destination (au niveau de la création) |
Au moins 3 titres distincts
Au moins 3 descriptions distinctes
1 image marketing carrée 1 logo Nom de l'entreprise URL de la page de destination (au niveau de la création) |
| Carrousel | Vidéo |
Au moins 2 fiches utilisant :
Titre moyen au niveau de la création (30 caractères ou plus) Description moyenne au niveau de la création (60 caractères ou plus) Description différente du titre 1 logo Nom de l'entreprise URL de la page de destination (au niveau de la création) |
Au moins 2 titres distincts Au moins 2 titres longs distincts
Au moins 2 descriptions distinctes
Au moins 2 vidéos par format
1 logo Nom de l'entreprise URL de la page de destination |
Utiliser la métrique "Efficacité de l'annonce" pour comprendre l'impact des modifications de composants
L'indicateur d'efficacité de l'annonce de votre rapport sur les composants vous permet de déterminer l'impact des modifications des composants sur l'efficacité et les performances de l'annonce. Une alerte s'affichera sur l'indicateur d'efficacité de l'annonce si la modification de composants a un impact négatif.
