Die Anzeigeneffektivität gibt Aufschluss darüber, wie gut eine Anzeige unsere Best Practices für optimale Leistung erfüllt. Die entsprechenden Informationen sehen Sie beim Erstellen der Anzeige und im Asset-Bericht. Je höher die Anzeigeneffektivität, desto höher ist meist auch die Leistung Ihrer Anzeige. Sie können den Wert verbessern, wenn Sie mehr Assets und vielfältige Inhalte verwenden.
Es werden drei Aspekte berücksichtigt: die Gesamtbewertung, ein bestimmter nächster Schritt zum Steigern der Effektivität und die Indikatoren zur Qualität pro Asset-Typ (Anzeigentitel, Text, Bilder und Videos). Die Bewertungsskala reicht von „Unvollständig“ bis „Sehr gut“.
Vorteile der Anzeigeneffektivität
Demand Gen-Anzeigen erzielen die beste Leistung, wenn Sie viele einzigartige Creative-Assets mit unterschiedlichen Seitenverhältnissen hinzufügen. So können bei der Creative-Optimierung viele Anzeigenvariationen getestet werden. Jedem Nutzer wird also die relevanteste Anzeige präsentiert. Abgesehen davon, dass Sie die empfohlenen nächsten Schritte umsetzen, sollten Sie darauf achten, dass alle hochgeladenen Bild- und Text-Assets den Anforderungen an das Demand Gen-Anzeigenformat entsprechen und die Video-Assets den Qualitätsrichtlinien für YouTube-Anzeigen entsprechen, damit Ihre Anzeigen freigegeben werden. Zusätzliche Tipps zum Erstellen ansprechender Anzeigen finden Sie in dem Hilfeartikel Mit wirksamen Bildern zum Scrollen motivieren.
Während der Anzeigenerstellung die Anzeigeneffektivität im Auge behalten
Die Gesamtbewertung der Anzeigeneffektivität („Durchschnitt“, „Gut“ oder „Sehr gut“) wird dynamisch angepasst, während Sie Anzeigen erstellen oder bearbeiten. Wenn Sie die Bewertung „Unvollständig“ sehen, erfüllt Ihre Anzeige nicht die Mindestanforderungen.
Die Bewertung ändert sich, während Sie die Anzeige erstellen und die aufgeführten Best Practices auf der Benutzeroberfläche umsetzen. Wenn Sie alle Schritte im Fortschrittsmenü neben der Anzeigenbewertung befolgen und mehrere starke Assets hinzufügen, wird Ihre Anzeige mit „Sehr gut“ bewertet.
Die Leistung vorhandener Anzeigen mithilfe der Anzeigeneffektivität verbessern
Wenn Sie Anzeigen bearbeiten möchten, können Sie sich durch die Empfehlungen zur Anzeigeneffektivität klicken und prüfen, wie sie mit zusätzlichen Assets eine bessere Anzeigenleistung erzielen. Beachten Sie die aktuellen Richtlinien, damit Sie mit Ihren Anzeigen die bestmögliche Bewertung erzielen.
| Einzelnes Bild | Dynamische Anzeige |
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Mindestens 3 unterschiedliche Anzeigentitel
Mindestens 3 unterschiedliche Textzeilen
Mindestens 3 quadratische Bilder und Bilder im Hochformat pro Seitenverhältnis 1 Logo Name des Unternehmens Landingpage-URL (Creative-Ebene) |
Mindestens 3 unterschiedliche Anzeigentitel
Mindestens 3 unterschiedliche Textzeilen
1 quadratisches Marketingbild 1 Logo Name des Unternehmens Landingpage-URL (Creative-Ebene) |
| Karussell | Videokampagne |
Mindestens 2 Karten mit folgenden Eigenschaften:
Mittlerer Anzeigentitel auf Creative-Ebene (mindestens 30 Zeichen) Mittlere Textzeile auf Creative-Ebene (über 60 Zeichen) Textzeile ähnelt nicht dem Anzeigentitel 1 Logo Name des Unternehmens Landingpage-URL (Creative-Ebene) |
Mindestens 2 unterschiedliche Anzeigentitel Mindestens 2 unterschiedliche lange Anzeigentitel
Mindestens 2 unterschiedliche Textzeilen
Mehr als 2 Videos pro Seitenverhältnis
1 Logo Name des Unternehmens Landingpage-URL |
Die Auswirkung aktualisierter Assets anhand der Anzeigeneffektivität ermitteln
In Ihrem Asset-Bericht sehen Sie die Leiste für die Anzeigeneffektivität. Darüber lässt sich ermitteln, wie sich das Bearbeiten von Assets auf die Anzeigeneffektivität und die -leistung auswirken kann. Sollte eine Asset-Aktualisierung negative Auswirkungen auf die Anzeigeneffektivität haben, wird ein Benachrichtigung auf der Leiste eingeblendet.
