A eficácia do anúncio mostra se um anúncio segue as nossas práticas recomendadas de cobertura de recursos para alcançar o desempenho ideal. Pode encontrá-la no editor de criação de anúncios e no relatório de recursos. Uma eficácia do anúncio mais elevada ajuda a maximizar o desempenho do anúncio. Melhore a eficácia do anúncio ao adicionar mais recursos e conteúdo diversificado.
A eficácia do anúncio tem três componentes: a classificação geral, um passo seguinte específico que pode melhorar a eficácia do anúncio e os indicadores de progresso pelo tipo de recurso (título, texto, imagens e vídeos). As classificações podem variar entre "Incompleto" e "Excelente".
Vantagens da eficácia do anúncio
Os anúncios Demand Gen funcionam melhor quando usa vários recursos dos criativos e formatos diferentes. Isto ajuda o sistema a experimentar várias combinações do anúncio para apresentar o anúncio mais adequado a cada pessoa. Ao fazer com que a eficácia do anúncio corresponda a todas as diferentes opções de criativos e facilitar a criação destes recursos, ajudamos a aumentar as visualizações e as interações.
Além de seguir as sugestões da eficácia do anúncio, certifique-se de que todos os recursos dos criativos carregados cumprem os requisitos de anúncios do YouTube e do feed do Discover para que os seus anúncios sejam aprovados. Para receber mais ajuda na criação de anúncios apelativos com bom desempenho, consulte as nossas práticas recomendadas para criativos detalhadas.
Como usar a eficácia do anúncio durante a criação do anúncio
A classificação geral "Média", "Boa" ou "Excelente" da eficácia do anúncio varia consoante o que fizer durante a criação e edição de anúncios. A classificação "Incompleto" é apresentada se não incluir os requisitos mínimos para um anúncio.
- Para alcançar uma classificação da eficácia do anúncio "Boa", os seus recursos têm de cumprir os requisitos de cobertura total, incluindo os 3 formatos: horizontal, quadrado e vertical para vídeos e imagens. Esta alteração garante que os seus anúncios são elegíveis para publicação num conjunto mais vasto de posicionamentos, incluindo Shorts.
- No caso dos anúncios de vídeo, também pode alcançar uma classificação "Boa" se carregar um vídeo horizontal e ativar os melhoramentos do vídeo. Isto permite à Google gerar automaticamente formatos de vídeo quadrados e verticais a partir do seu único vídeo horizontal, simplificando o processo alcançar a cobertura total e expandir o alcance.
- Uma imagem "Vertical" pode ter o formato de 4:5 ou 9:16.
- Uma pontuação "Excelente" significa uma otimização completa, que requer três recursos de cada formato.
A classificação muda à medida que avança na criação de anúncios e segue as práticas recomendadas na IU. Se passar por todos os passos indicados no menu de progresso da eficácia do anúncio (junto à classificação do anúncio) e adicionar uma série de recursos fortes, a classificação do anúncio será "Excelente".
Como usar a eficácia do anúncio para melhorar o desempenho dos anúncios existentes
Para anúncios que quer editar, pode clicar nas instruções de eficácia do anúncio para ver que medidas pode tomar para melhorar o desempenho do anúncio adicionando recursos. Para alcançar a pontuação mais alta para os seus anúncios, estas são as diretrizes atuais.
| Tipo de anúncio | Bom | Excelente |
| Imagem |
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| Vídeo |
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| Carrossel | 2 ou mais cartões com:
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| Recursos de texto | 3 ou mais títulos distintos
1 imagem de marketing quadrada 1 logótipo Nome da empresa URL da página de destino (ao nível do criativo) |
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Anúncios do produto dinâmicos |
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Seguem os respetivos formatos de imagem ou vídeo e têm:
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Como usar a eficácia do anúncio para compreender o impacto das atualizações de recursos
Pode usar a barra de eficácia do anúncio no relatório de recursos para saber como a edição de recursos pode afetar a eficácia e o desempenho dos anúncios. É apresentado um alerta na barra de eficácia do anúncio se a atualização de recursos afetar negativamente a eficácia do anúncio.