需求开发广告系列的素材资源质量和政策要求

到 2024 年 1 月底,您现有的所有发现广告系列都将升级为需求开发广告系列。此次升级后,您的发现广告系列的设置、预算和历史效果统计信息将自动转移到具有相同或类似功能的新需求开发广告系列。升级后,您将无法再在 Google Ads 中使用发现广告系列。

需求开发广告系列不仅保留了发现广告系列的优势,还添加了新的功能、广告资源和数据分析,并改进了广告制作流程,帮助您提升需求和购买考虑度。不妨详细了解需求开发广告系列

 

需求开发广告系列的素材资源必须符合非常高的质量标准,因为这类广告系列会在 Google 探索和 YouTube 等非常视觉化、以娱乐为中心的平台上投放广告。

以下是针对需求开发广告系列的视频广告和图片广告的素材资源质量和政策要求。

如果经常、广泛性地违反这些准则,可能会导致账号被暂停在发现和需求开发广告系列中投放广告的资格。我们会定期审核您上传的新广告,如果广告违规行为减少,您或许可以再次投放广告。


视频广告要求

所有广告都必须遵循我们的广告政策,除此之外,您的广告素材资源还必须符合本文所列的额外要求,这样您的广告系列才能在 YouTube 上顺利投放。

如果您的素材资源受到限制或被暂停,不妨详细了解如何修正被拒登的广告。如果您对我们的决定有异议或已修正了您的素材资源,可以直接通过 Google Ads 帐号(如有)就违规认定提出申诉。此外,您还可以使用广告拒登和政策问题表单来就违规认定提出异议。

并非在所有情况下都可以提出申诉(例如某些法院命令规定的移除)。在我们就您的内容或帐号发送的通知中,会提供更多关于申诉选项的信息。

自动认定违反内容政策

为了确保用户获得良好体验,我们的系统可能会自动审核广告系列内容。这类初步审核可能会导致素材资源受到限制或被暂停。如有必要,Google 会进一步分析素材资源,做出最终决定。

质量检查

未达到 YouTube 广告质量要求的素材资源。

示例

  • 不符合意思清晰、拼写正确以及大写字母或符号使用要求的素材资源
  • 模糊、失真或裁剪不当的图片

YouTube 广告必须符合 Google Ads 编辑标准

敏感应用

宣传以下某一类应用的广告:

  • 包含成人内容的社交应用,即应用包含裸露或性爱主题
  • 主要用途是结识新朋友的社交应用
  • 主要用途是为约会和交友提供便利的社交应用

宣传敏感应用的广告若满足以下要求,或许可以投放:

  • 应用不提供直播功能
  • 应用不提供与陌生人实时聊天的功能
  • 应用或广告中没有少儿不宜或挑逗性的内容

应用广告必须符合 Google Ads 应用广告政策要求。

被禁类别

夸大或不准确的声明

包含夸大或虚假的产品或服务声明的素材资源,或对用户有误导性的素材资源

  • 与金钱或一夜成功相关的虚假声明(例如,告诉大家如何在短时间内致富的广告)

示例:

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  • 与治愈疾病相关的虚假或夸大声明

示例:

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负面事件或画面

涉及血腥暴力、武器和非法活动的暴力犯罪内容


包含以下内容的素材资源:让人在精神上感到痛苦、不适、反感或恶心的内容;或者涉及伤害、死亡和腐烂的恐怖内容

示例

  • 可能会造成人身伤害或引发模仿的危险行为(例如危险挑战)
  • 过于血腥或真实的戏剧化或动画内容
  • 展现他人哭泣、哀悼或尖叫的葬礼

  • 视频蓄意惊吓他人或者包含悲惨事故或自然灾害的片段(无论是模拟内容还是真实内容,均属违规)

允许,但有限制 允许,但有限制

  • 如果广告展示的是专业媒体内容(例如电影、电视节目、和视频游戏),则将根据不同的标准对上述准则进行评估。任何包含专业媒体内容的广告都应明确指明媒体来源,以便观众了解他们所观看的内容。

不当内容

重点描绘特定身体部位或健康问题的素材资源

示例:

  • 显示血液、内脏、淤血、体液或蛀牙的医疗或牙科手术
  • 突出显示身体部位(例如,放大显示腹部脂肪)

  • 显示身体症状(例如,体液或皮疹)

包含裸露画面或少儿不宜/性挑逗主题的素材资源

示例

  • 成人内容宣传广告,其中大部分内容侧重于描绘裸露或性爱主题
  • 利用露骨色情画面或语言宣传约会的广告

允许,但有限制 允许,但有限制

示例:

  • 允许投放宣传减肥、防脱发、治疗皮肤病或其他健康问题的广告,但前提是画面不会令人反感

  • 允许宣传泳装或水疗护理项目等产品,但前提是此类内容没有明显的色情画面

使用不当或冒犯性语言的素材资源

示例

  • 包含淫秽或冒犯性语言(可能会冒犯用户)的素材资源
  • 与制度性歧视相关的诋毁性语言,用于煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑
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YouTube 标头广告内容要求

YouTube 标头广告是 YouTube 用户可在 YouTube 首页顶部看到的广告。对广告客户而言,此类广告投放在最显眼的 Google 广告展示位置。为确保我们向消费者提供高品质的广告体验,YouTube 标头广告必须符合所有 Google Ads 政策YouTube 广告要求。我们会对每个 YouTube 标头广告素材资源进行审核,确认其是否符合下面所列的标头广告内容要求。这些素材资源还需符合 Google Ads 政策YouTube 广告要求。与其他平台的广告要求相比,对 YouTube 标头广告的内容要求更为严格,也就是说,被拒登的 YouTube 标头广告素材资源或许可以继续在 Google 自有自营的其他产品或服务中投放。

被禁类别

选举及政治内容

  • 与选举或政治相关的素材资源

赌博

  • 描绘或提及赌博相关内容的素材资源,这些内容包括线下赌博、在线赌博、在线非赌场游戏和社交类赌场游戏

例外:我们允许投放与体育博彩相关的素材资源,前提是这些素材资源符合“赌博和游戏”政策中规定的要求。


图片广告和文字广告要求

您可以在需求开发广告系列的素材资源报告中查看任何素材资源级的拒登情况。

被禁类别

管制商品

不允许 素材资源描绘或提及管制商品或物质,包括但不限于消遣性药物和烟草制品。

允许,但有限制 允许

  • 描绘酒精饮料的素材资源可以在需求开发广告系列中投放
武器或犯罪行为

不允许 素材资源描绘或提及武器或犯罪行为的画面,包括但不限于枪支、火器、弹药、爆炸物、烟花销售、刀具、监狱、罪犯或拘捕。

示例:

描绘犯罪行为的素材资源

允许,但有限制 允许,但有限制

  • 素材资源描绘或提及了虚构娱乐作品(视频游戏、电视节目、电影等)某个场景中的上述被禁类别。
  • 素材资源在不涉及暴力或犯罪的情景中描绘或提及上述被禁类别,包括但不限于厨房刀具和实用刀具、历史文物和万圣节服饰
现金赠送类内容

不允许 素材资源描绘现金抽奖或现金赠送,包括但不限于:

  • 用户无需采取合理行动即可获得现金奖励

  • 付费调查问卷

  • 现金抽奖或现金赠送

不当内容

不允许 素材资源描绘或提及少儿不宜或成人内容,包括但不限于:

  • 性暗示内容
  • 过度聚焦于身体部位
  • 性用品和性娱乐

 

不允许 素材资源描绘侵入式手术

示例:

描绘侵入性手术的素材资源

 

不允许 素材资源描绘可能会引起不适的内容,包括但不限于体液和排泄物

负面事件

不允许 素材资源描绘生活中的负面事件,包括但不限于:

  • 离婚、分手或家庭分离、房屋止赎、经济困难、事故和人身伤害(如运动、职业/工作、医疗和一般事故及伤害,这里仅列举部分示例),或者物品损毁或财产损坏(如蓄意破坏行为或遭毁坏的私人财产,这里仅列举部分示例)

不允许 素材资源描绘或提及自然危机或人为危机。

不允许 素材资源描绘或提及成瘾行为戒断,包括康复设施和戒瘾辅助产品等。

不允许 素材资源描绘死亡或死亡相关内容,包括但不限于:

  • 死去的人或动物
  • 殡仪馆、太平间、墓地、陵墓

不允许 素材资源描绘创伤或疼痛,包括但不限于正在悲痛或大哭的人。

不允许 素材资源描绘以可能会引发负面反应的方式呈现的内容。

不允许 素材资源描绘基于个人特征对人进行歧视或怂恿进行这类歧视的行为。

不允许 素材资源宣扬会违反其他平台的条款及条件的行为。

示例:

   
描绘自然灾害的素材资源 描绘葬礼和死亡的素材资源
描绘恐惧和创伤的素材资源  

允许,但有限制 允许,但有限制

  • 素材资源提及殡仪馆、太平间、墓地、陵墓、殡仪服务公司、家事和离婚服务(律师/律师事务所/咨询)、保险或活动支持服务(包括但不限于这些),前提是必须以中立、积极的方式呈现
  • 素材资源描绘或提及虚构娱乐作品(视频游戏、电视节目、电影等)某个场景中的上述负面事件

与约会服务有关的限制:用户个人特征

不允许 通过声明或暗示用户个人特征(包括但不限于种族、民族、国籍、宗教、年龄或性取向)来描绘或提及约会服务或婚姻介绍所的素材资源。

暗示互动

不允许 突出视觉元素的素材资源,而此类视觉元素描绘不存在的功能,例如无法点击的“播放”按钮。

不允许 使用耸人听闻的语言、误导性声明或故意隐瞒必要信息来诱导用户点击广告的素材资源。

示例:

描绘现金赠送的素材资源

不允许 宣传软文并诱导用户点击广告且没有明确广告客户身份的素材资源。

不允许 提及个人身份信息(包括但不限于保险卡、驾照、支票和信用卡)但没有提供商家产品/服务或背景信息的素材资源。

不允许 示意有人试图联系用户或与用户配对却在宣传交友网站的素材资源。

示例:

描述有人给您发消息的素材资源

自拍照图片

不允许 素材资源在约会相关内容中包含自拍照图片。

示例:

描绘约会自拍照的素材资源

不清晰的图片

模糊

不允许 图片模糊不清或无法辨识。

示例:

模糊的图片素材资源 模糊的图片素材资源

 

失真

不允许 图片在视觉上歪斜或奇形怪状、变形、上下颠倒、令人不适地失焦、颜色反转、过度使用滤镜、失真或包含水印。

示例:

失真的图片素材资源

 

剪裁不当

不允许 图片过度剪裁,或包含哪怕是轻微剪裁的叠加文字。

示例:

  剪裁不当的图片素材资源

 

攻击性语言

不允许 包含淫秽或攻击性语言的素材资源,包括但不限于脏话和性暗示内容。

令人感到费解的文字

不允许 素材资源采用占位文字、令人不适的格式(例如无意义的标点符号或大写形式、不完整的句子),或者未使用广泛接受的拼写或语法,导致素材资源的主题难以理解。

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