Вимоги правил щодо якості об’єктів кампаній для створення попиту

До кінця січня 2024 року всі ваші наявні кампанії Discovery буде перетворено на кампанії для створення попиту. Зокрема, налаштування кампаній Discovery, їх бюджет і статистику ефективності з часом буде автоматично перенесено в нові кампанії для створення попиту з ідентичними чи аналогічними функціями. Після оновлення ви втратите доступ до кампаній Discovery в Google Ads.

Кампанії для створення попиту мають такі самі переваги, що й кампанії Discovery, а також пропонують нові функції, рекламні ресурси, статистичні дані й покращену процедуру створення оголошень, щоб допомогти підвищити попит і рівень обмірковування покупки. Докладніше про кампанії для створення попиту.

 

Об’єкти кампаній для створення попиту мають відповідати дуже високим стандартам якості, оскільки цей тип кампаній розміщує рекламу на платформах, орієнтованих на розваги, таких як рекомендації і YouTube, де акцент робиться на візуальні матеріали.

Нижче наведено вимоги правил щодо якості об’єктів і графічних та відеооголошень кампаній для створення попиту.

Frequent and widespread violations of these guidelines may lead to a suspension from serving ads on Demand Gen surfaces. We will regularly review new ads you upload and if the number of ad violations reduces you may be eligible to serve again.

---

Вимоги до відеореклами

Щоб кампанії показувалися на YouTube, вони мають відповідати не лише загальним правилам розміщення реклами, але й додатковим вимогам, які наведено в цій статті.

Якщо показ вашого об’єкта обмежено або його заблоковано, перегляньте докладну інформацію про те, як виправити відхилене оголошення. Якщо ви не погоджуєтеся з нашим рішенням або вже виправили об’єкт, подайте апеляцію безпосередньо в обліковому записі Google Ads (якщо така опція доступна). Ви також можете оскаржити рішення щодо правил через форму для відхилених оголошень і запитань про правила.

Іноді подання апеляції може бути недоступне (наприклад, у разі видалення на підставі судового рішення). Щоб дізнатися більше про доступні варіанти подання апеляції, перегляньте сповіщення щодо вашого контенту або облікового запису.

Автоматизовані перевірки на відповідність правилам щодо контенту

​Щоб наші користувачі бачили лише якісну рекламу, ми можемо проводити автоматичні перевірки контенту в кампаніях. За результатами цієї попередньої перевірки ми можемо обмежити або призупинити показ об’єктів оголошень. За необхідності Google може докладніше проаналізувати об’єкти й прийняти остаточне рішення.

Перевірка якості

Об’єкти, які не відповідають вимогам щодо якості реклами на YouTube.

Приклади:

• об’єкти з нечітким текстом, помилки правопису, неправильне використання великих літер і символів;
• розмиті, викривлені або неправильно обрізані зображення.

Реклама на YouTube має відповідати редакційним вимогам Google Ads.

Додатки з чутливим контентом

Оголошення для додатків, які належать до однієї з наведених нижче категорій.

• Соціальні додатки з контентом для дорослих (зображеннями оголеного тіла чи темами сексуального характеру).
• Соціальні додатки, призначені переважно для знайомств.
• Соціальні додатки, призначені переважно для пошуку пари.

Ми можемо дозволити рекламу додатків із чутливим контентом, якщо виконуються наведені нижче умови.

• У додатку не ведуться прямі трансляції.
• Додаток не призначений для спілкування в чаті з невідомими користувачами.
• У додатку й оголошенні відсутній контент для дорослих чи непристойний контент.

Оголошення для додатків мають відповідати правилам розміщення реклами додатків Google Ads.

Заборонені категорії

Оманливі обіцянки або перебільшення

Об’єкти, які містять неправдиві твердження або перебільшення щодо товару чи послуги з метою ввести користувачів в оману

• Оманливі обіцянки грошей і швидкого успіху (як-от реклама способу збагачення за короткий проміжок часу).

Приклади

Мільйонні компенсації тим, хто постраждав від дитячої присипки. Перевірте, чи можете ви отримати гроші. Час обмежений!	Репетитор з іноземних мов Найлегший спосіб вивчити понад 45 мов за ніч – заплануйте урок з одним із наших репетиторів уже сьогодні!	Розкішний годинник Вишуканий годинник усього за 5 доларів. Доступні ремінці зі шкіри, металу, пластику, тканини, нейлонової сітки й гуми.

   

• Оманливі обіцянки або перебільшення щодо лікування хвороб.

Приклад

Менше сивини Зменште кількість сивого волосся за допомогою картопляного лушпиння!

Негативні події і зображення

Насильницький і кримінальний контент, у якому показано сцени насильства, зброю і незаконну діяльність

Об’єкти, які містять тривожний, обурливий і відразливий контент, а також моторошний контент, пов’язаний із травмами, смертю чи розкладанням.

Приклади:

• ризиковані дії, які здатні призвести до тілесних ушкоджень, а також заохочення подібних вчинків (наприклад, небезпечні челенджі);
• занадто жорстокий або реалістичний контент інсценованого чи анімованого характеру;
• зображення похорон, на яких люди плачуть, тужать або кричать;

• відео, які створено з метою залякати або які містять кадри тривожних нещасних випадків і природних лих (це стосується як реальних подій, так і симуляцій).

Дозволено з обмеженнями

• Якщо оголошення містить контент, створений професійними медіакомпаніями (наприклад, фрагменти з фільмів, серіалів, відеоігор), ми перевірятимемо його на відповідність наведеним вище правилам, застосовуючи інші критерії. У рекламі з таким контентом має бути вказано його джерело, щоб користувачі розуміли, що вони переглядають.

Неприйнятний контент

Об’єкти, у яких основна увага зосереджена на певних частинах тіла або станах здоров’я.

Приклади:

• медичні або стоматологічні операції із зображенням крові, нутрощів, фізіологічних рідин або карієсу;
• надмірне акцентування на частинах тіла (наприклад, збільшене зображення гладкого живота);

• симптоми тілесних захворювань (наприклад, фізіологічні рідини або висип).

Об’єкти, які містять зображення оголеного тіла, непристойний контент або контент для дорослих

Приклади:

• оголошення для дорослих з основним акцентом на зображенні оголеного тіла або непристойних темах;
• оголошення, які пропагують знайомства з використанням зображень або висловлювань відверто сексуального характеру.

Дозволено з обмеженнями

Приклади:

• реклама засобів для схуднення, лікування облисіння, шкірних захворювань тощо, якщо в ній не використовуються відразливі зображення;

• реклама купальників і спа-процедур, якщо в ній не використовуються зображення занадто сексуального характеру.

Об’єкти, які містять нецензурні чи образливі висловлювання

Приклади:

• об’єкти, які містять ненормативні чи образливі висловлювання, що можуть неприємно вразити користувачів;
• зневажливі висловлювання, які розпалюють ненависть, пропагують дискримінацію чи принижують осіб або групи осіб і пов’язані із систематичною дискримінацією.

Що потрібно чоловікам, щоб домінувати Приєднуйтесь до челенджу "Чоловіки проти жінок". Підпишіться на ексклюзивну пропозицію

---

Вимоги до верхніх банерів YouTube

Верхні банери YouTube – це формат реклами, яка відображається вгорі головної сторінки YouTube. Це найпомітніше місце для розміщення оголошень, яке доступне рекламодавцям. Ми прагнемо показувати високоякісну рекламу, тому верхні банери YouTube мають відповідати всім правилам Google Ads і вимогам до оголошень на YouTube. Ми перевірятимемо всі об’єкти верхніх банерів YouTube, щоб переконатися, що вони відповідають наведеним нижче вимогам, які доповнюють наявні правила Google Ads і вимоги до оголошень на YouTube. Ці вимоги можуть бути суворішими, ніж для інших платформ, тому відхилені об’єкти верхніх банерів YouTube можуть і далі показуватися на інших ресурсах, якими володіє та керує Google.

Заборонені категорії

Вибори й інший політичний контент

• Об’єкти, пов’язані з виборами й політикою.

Азартні ігри

• Об’єкти, у яких зображується або згадується контент, пов’язаний з азартними іграми, зокрема реклама гральних закладів, азартних онлайн-ігор, соціальних азартних ігор і інших азартних онлайн-ігор (не казино).

Виняток. Ми дозволяємо об’єкти, пов’язані зі спортивними ставками, якщо вони відповідають правилам щодо азартних і подібних ігор.

---

Вимоги до графічних і текстових оголошень

Відомості про відхилені об’єкти можна переглянути у звіті для кампаній для створення попиту.

Заборонені категорії

Товари, продаж яких регулюється законом

Об’єкти, у яких зображуються або згадуються товари чи речовини, продаж яких регулюється законом, зокрема, але не виключно, рекреаційні наркотики й тютюн.

Дозволено

• Об’єкти, у яких зображується алкоголь, дозволено показувати в кампаніях для створення попиту

Зброя або кримінал

Об’єкти, у яких зображується або згадується зброя чи кримінал, зокрема, але не виключно, вогнепальна зброя, боєприпаси, вибухові речовини, продаж феєрверків, ножі, в’язниця, злочинці або арешти.

Приклад

Дозволено з обмеженнями

• Об’єкти, у яких зображуються або згадуються наведені вище заборонені категорії у вигляді сцени з вигаданого твору розважального характеру (відеогри, серіалу, фільму тощо).
• Об’єкти, у яких зображуються або згадуються наведені вище заборонені категорії не в контексті насилля або криміналу, зокрема, але не виключно, зображення кухонних і універсальних ножів, історичних артефактів чи костюмів до Хелловіну.

Контент, пов’язаний із розігруванням грошей

Об’єкти, у яких зображуються тоталізатори або розігрування грошей, зокрема, але не виключно:

• грошові винагороди без законної дії користувача;

• платні опитування;

• тоталізатори або розігрування грошей.

Неприйнятний контент

Об’єкти, у яких зображується або згадується контент для дорослих, зокрема, але не виключно:

• непристойний контент;
• невиправдане фокусування на частинах тіла;
• товари й послуги сексуального характеру.

 

Об’єкти, у яких зображуються інвазивні медичні процедури.

Приклад

 

Об’єкти, у яких зображується контент, який може викликати дискомфорт, зокрема, але не виключно, біологічні рідини й фекалії.

Негативні події

Об’єкти, у яких зображуються негативні життєві події, зокрема, але не виключно:

• розірвання шлюбу, розставання, роз’єднання сім’ї, утрата житла, фінансова скрута, нещасні випадки й особисті травми (спортивні, професійні, медичні тощо), а також пошкодження об’єктів чи майна (вандалізм, нищення приватної власності тощо).

Об’єкти, у яких зображуються або згадуються катастрофи природного й антропогенного походження.

Об’єкти, у яких зображується або згадується лікування від поведінкової залежності, зокрема центри реабілітації та спеціалізовані ліки.

Об’єкти, у яких зображується смерть і пов’язаний із нею контент, зокрема, але не виключно:

• мертве тіло людини або тварини; 
• похоронні бюро, морги, цвинтарі, мавзолеї.

Об’єкти, у яких зображуються травми й біль, зокрема, але не виключно, плач або скорбота людини.

Об’єкти, у яких контент зображується таким чином, що може викликати негативну реакцію.

Об’єкти, у яких зображується дискримінація або заохочення до дискримінації людей через особисті ознаки.

Об’єкти, у яких рекламуються дії, що порушують Умови використання інших платформ.

Приклади

Дозволено з обмеженнями

• Об’єкти, у яких згадуються, зокрема, але не виключно, послуги похоронних бюро, моргів, цвинтарів, мавзолеїв, інших ритуальних компаній, послуги юристів і консультантів із сімейних питань та питань розірвання шлюбу, послуги зі страхування й організації заходів, якщо вони представлені нейтрально або позитивно.
• Об’єкти, у яких наведені вище негативні події представлено у вигляді сцени з вигаданого твору розважального характеру (відеогри, серіалу, фільму тощо).

Обмеження для сайтів знайомств: особисті ознаки користувачів

Об’єкти, у яких у формі твердження чи натяку зображуються або згадуються послуги знайомств чи пошуку партнера відповідно до особистих ознак користувача, зокрема, але не виключно, раси, етнічного походження, громадянства, віросповідання, віку або сексуальної орієнтації.

Оманлива інтерактивність

Об’єкти з візуальними елементами, що зображують відсутні функції (наприклад, кнопку відтворення, яку не можна натиснути).

Об’єкти, які заохочують користувача натиснути оголошення, що містить сенсаційні висловлювання чи неправдиві твердження або навмисно приховує потрібну інформацію.

Приклад

Об’єкти, які просувають замовні редакційні статті й заохочують користувача натиснути оголошення, з якого незрозуміло, хто є рекламодавцем.

Об’єкти, які стосуються ідентифікаційної інформації, зокрема, але не виключно, страхових полісів, посвідчень водіїв, чеків і кредитних карток без контексту чи пропозицій компанії.

У рекламі сайту знайомств: об’єкти, які ілюструють, що хтось намагається зв’язатися з користувачем або підходить цьому користувачу для створення пари.

Приклад

Селфі

Об’єкти, які містять селфі, для контенту, пов’язаного зі знайомствами.

Приклад

Незрозумілі зображення

Розмиті

Розмиті й нечіткі зображення.

Приклади

 

Спотворені

Викривлені, деформовані, трансформовані, перевернуті, розфокусовані, спотворені зображення та зображення з інвертованими кольорами, надмірним використанням фільтрів чи водяними знаками.

Приклад 

 

Неправильно обрізані

Сильно обрізані зображення та зображення, які містять навіть мінімально обрізаний накладений текст.

Приклад

 

Образливі висловлювання

Об'єкти, що містять ненормативні чи образливі висловлювання, зокрема, але не виключно, нецензурну лексику та натяки із сексуальним підтекстом.

Незрозумілий текст

Об’єкти з текстом-заповнювачем, неприємним форматуванням (наприклад, беззмістовним використанням знаків пунктуації й великих літер), неповними реченнями або з текстом, який не відповідає загальноприйнятим правилам правопису та граматики, через що його важко зрозуміти.