Kvalitetskrav och policykrav för Demand Gen-kampanjtillgångar

I slutet av januari 2024 uppgraderas alla dina befintliga Discovery-kampanjer till Demand Gen-kampanjer. Som ett led i uppgraderingen överförs inställningar, budget och statistik om historiskt resultat automatiskt till dina nya Demand Gen-kampanjer med identisk eller jämförbar funktionalitet. Efter att Discovery-kampanjerna har uppgraderats har du inte längre åtkomst till dem i Google Ads.

Med Demand Gen-kampanjer får du samma fördelar som med Discovery-kampanjer plus nya funktioner, annonsutrymmen och insikter. Du får dessutom tillgång till en förbättrad process för att skapa annonser som hjälper dig att stärka efterfrågan och övervägandet av köp. Läs mer om Demand Gen-kampanjer.

 

Demand Gen-kampanjtillgångar måste leva upp till höga kvalitetskrav eftersom kampanjtypen visar annonser på visuella, underhållningsfokuserade plattformar som Förslag och YouTube.

Här följer kvalitetskrav och policykrav för tillgångar i video- och bildannonser i Demand Gen-kampanjer.

Upprepade och omfattande överträdelser av dessa riktlinjer kan leda till att dina annonser inte visas på plattformarna för Upptäck och Demand Gen. Vi granskar regelbundet nya annonser som du laddar upp. Om antalet annonsöverträdelser minskar kan du kvalificeras för att visa annonser igen.

---

Krav på videoannonser

Alla annonser måste följa våra annonseringspolicyer. I den här artikeln beskriver vi de ytterligare krav som dina annonstillgångar måste uppfylla för att dina kampanjer ska visas på YouTube.

Om din tillgång begränsas eller stängs av kan du hitta mer information om hur du åtgärdar en underkänd annons. Om du inte håller med om vår bedömning eller om du har åtgärdat tillgången kan du överklaga policybeslutet direkt från ditt Google Ads-konto (om tillgängligt). Du kan även bestrida policybeslut via formuläret för frågor om avvisade annonser och policy.

Överklaganden är inte tillgängliga under alla omständigheter (t.ex. vissa borttagningar på grund av domstolsbeslut). Du bör få mer information om alternativen för överklagande i det meddelande vi skickar till dig om ditt innehåll eller ditt konto.

Automatisk granskning enligt innehållspolicyer

För att erbjuda en god användarupplevelse kan vi genomföra automatiska granskningar av ditt kampanjinnehåll. Denna preliminära granskning kan resultera i att dina tillgångar omfattas av begränsningar eller avstängning. Vid behov kan Google analysera tillgångarna ytterligare för att fatta ett slutligt beslut.

Kvalitetskontroller

Tillgångar som inte uppfyller kvalitetskraven för YouTube-annonser

Exempel:

• Tillgångar som är otydliga, felstavade och som innehåller felaktig användning av stora bokstäver och symboler
• oskarpa, förvrängda eller dåligt beskurna bilder

YouTube-annonser måste följa standarderna för annonstext i Google Ads.

Känsliga appar

Annonser om appar som ingår i någon av följande kategorier:

• sociala appar med barnförbjudet innehåll med nakenhet eller sexuella ämnen
• sociala appar vars främsta syfte är att förmedla nya kontakter
• sociala appar vars främsta syfte är att underlätta dejting och relationer

Annonser om känsliga appar kan vara tillåtna om de uppfyller följande krav:

• appen innehåller inte livestreamingfunktioner
• appen är inte till för livechatt med främlingar
• appen eller annonsen har inte vågat eller provokativt innehåll

Appannonser måste följa Google Ads-policyn för appannonser.

Förbjudna kategorier

Överdrivna eller felaktiga påståenden

Tillgångar som innehåller överdrivna eller falska påståenden om en produkt eller tjänst eller som vilseleder användare

• falska påståenden som rör pengar eller snabba framgångar (till exempel annonser som informerar om hur man blir rik snabbt)

Exempel:

Offer får miljoner i ersättning efter att ha använt babypuder. Se om du är en av dem. Endast under begränsad tid!	Språkkurser online Det enklaste sättet att lära dig fler än 45 språk på ett dygn: boka tid hos en av våra lärare i dag!	Lyxklocka Marknadens finaste lyxklocka för endast 50 kronor. Armband i skinn, metall, plast, textil, nylonmesh eller gummi.

   

• Falska eller överdrivna påståenden om att bota sjukdomar

Exempel:

Slipp grå hårstrån Avlägsna dina grå hårstrån med hjälp av potatisskal!

Negativa händelser och bilder

Innehåll med våldsamma och brottsliga inslag som hänvisar till explicit våld, vapen eller olaglig aktivitet

Tillgångar som innehåller psykiskt oroande, stötande, störande, motbjudande eller äckligt innehåll, eller skrämmande innehåll som rör skador, död eller förruttnelse

Exempel:

• farliga handlingar som skulle kunna orsaka kroppsskada eller som uppmuntrar till imitation av handlingen, till exempel farliga utmaningar
• dramatiserat eller animerat innehåll som är överdrivet blodigt eller realistiskt
• begravningar där personer gråter, sörjer eller skriker

• videor som är avsedda att skrämma andra eller som innehåller bilder av otäcka olyckor eller naturkatastrofer (regeln gäller både simulerat och verkligt innehåll)

Tillåtet med begränsningar

• Om en annons har innehåll i form av professionella medier, till exempel film, tv-program eller videospel, utvärderas riktlinjerna ovan utifrån andra kriterier. Annonser som innehåller professionella medier ska innehålla en tydlig källhänvisning så att tittarna förstår vad de tittar på.

Olämpligt innehåll

Tillgångar som fokuserar på specifika kroppsdelar eller hälsotillstånd

Exempel:

• medicinska eller tandkirurgiska ingrepp som visar blod, inälvor, kroppsdelar, kroppsvätskor eller tandröta
• framhävande av kroppsdelar (till exempel att zooma in på fett på magen)

• uppvisande av kroppsliga symptom (till exempel kroppsvätskor eller utslag)

Tillgångar med nakenhet eller vågade eller sexuellt provokativa ämnen

Exempel:

• kampanjer för barnförbjudet innehåll där annonsen huvudsakligen är fokuserad på nakenhet eller sexuella ämnen
• annonser som marknadsför dejting med sexuellt explicita bilder eller ordval

Tillåtet med begränsningar

Exempel:

• Annonser om viktnedgång, hårförlust, hudåkommor eller andra hälsotillstånd är tillåtna förutsatt att bilderna inte är stötande.

• Marknadsföring av produkter som badkläder eller spabehandlingar tillåts förutsatt att innehållet inte är uppenbart sexualiserat.

Tillgångar med olämpliga eller stötande ordval

Exempel:

• tillgångar med obscena eller stötande ordval
• nedsättande ordval som uppmuntrar till hat mot, främjar diskriminering av eller nedvärderar en person eller grupp som är kopplad till systematisk diskriminering

Ännu ett område där män kan visa sig överlägsna Delta i tävlingen mellan män och kvinnor. Registrera dig för det exklusiva erbjudandet!

---

Innehållskrav för YouTube-toppannonser

YouTube-toppannonser är annonser som YouTube-användare ser högst upp på YouTubes startsida. Den här typen av annons är den mest framträdande Google-annonsplaceringen som är tillgänglig för annonsörer. För att vi ska kunna ge en annonsupplevelse av hög kvalitet måste YouTube-toppannonser följa alla Google Ads-policyer och uppfylla kraven på YouTube-annonser. Vi granskar samtliga tillgångar för YouTube-toppannonser för att se till att de uppfyller innehållskraven nedan, som gäller i tillägg till Google Ads-policyerna och kraven på YouTube-annonser. Innehållskraven för YouTube-toppannonser kan vara strängare än annonskraven för andra plattformar och tjänster. Det innebär att tillgångar för YouTube-toppannonser som har avvisats kan fortsätta visas i andra tjänster som ägs och drivs av Google.

Förbjudna kategorier

Politiska val och politiskt innehåll

• tillgångar relaterade till val eller politik

Hasardspel

• Tillgångar som avbildar eller hänvisar till innehåll relaterat till hasardspel, till exempel hasardspel offline, hasardspel online, spel online (inte kasino) samt sociala kasinospel

Undantag: tillgångar relaterade till sportvadslagning är tillåtna förutsatt att de uppfyller kraven i policyn för hasardspel och spel.

---

Krav på bild- och textannonser

Du kan se alla avvisningar på tillgångsnivå i tillgångsrapporten för din Demand Gen-kampanj.

Förbjudna kategorier

Reglerade varor

tillgångar som skildrar eller refererar till reglerade varor och ämnen, inbegripet men inte begränsat till droger och tobak

 Tillåtet

• tillgångar som skildrar alkohol kan visas i Demand Gen-kampanjer

Vapen och kriminalitet

tillgångar som skildrar eller refererar till bilder på vapen eller kriminalitet, inbegripet men inte begränsat till handeldvapen, skjutvapen, ammunition, sprängämnen, fyrverkeriförsäljning, knivar, fängelse, kriminella, häktningar

Exempel:

 Tillåtet med begränsningar

• tillgångar som skildrar eller refererar till ovanstående förbjudna kategorier i en scen från ett fiktivt underhållningsverk (tv-spel, tv-program, film eller liknande) 
• tillgångar som skildrar eller refererar till ovanstående förbjudna kategorier men inte i ett våldsamt eller kriminellt sammanhang, inbegripet men inte begränsat till köks- och verktygsknivar, historiska artefakter, halloweendräkter

Lotterier med kontantpriser

tillgångar som skildrar lotterier med kontantvinster eller kontantutlottningar, inbegripet men inte begränsat till

• kontantbelöningar utan legitim användaråtgärd

• enkäter och frågeformulär mot betalning

• lotterier med kontantpriser och kontantutlottningar

Olämpligt innehåll

tillgångar som skildrar eller refererar till vågat eller barnförbjudet innehåll, inbegripet men inte begränsat till

• sexuellt innehåll
• onödigt fokus på kroppsdelar
• sexprodukter och sexuell underhållning

 

tillgångar som skildrar invasiva medicinska ingrepp

Exempel:

 

tillgångar som skildrar innehåll som kan orsaka obehag, inbegripet men inte begränsat till kroppsvätskor och kroppsavfall

Negativa händelser

tillgångar som skildrar negativa livshändelser, inbegripet men inte begränsat till

• skilsmässa, separation, utmätning, ekonomiska problem, olyckor och personskada (till exempel sportskada, arbetsskada, medicinska och allmänna olyckor och skador), skada på egendom (till exempel vandalism och förstörd personlig egendom)

tillgångar som skildrar eller refererar till katastrofer orsakade av människor

tillgångar som skildrar eller refererar till missbruksrehabilitering, inklusive rehabiliteringscenter och produkter som underlättar rehabilitering

tillgångar som skildrar död eller dödsrelaterat innehåll, inbegripet men inte begränsat till

• döda människor eller djur 
• begravningsbyråer, begravningsplatser, kyrkogårdar, mausoleer

tillgångar som skildrar trauma eller smärta, inbegripet men inte begränsat till personer som sörjer eller gråter

tillgångar med innehåll som presenteras på ett sätt som sannolikt väcker negativ reaktion

tillgångar som skildrar diskriminering eller uppmuntran till diskriminering av personer utifrån deras personliga egenskaper

tillgångar som uppmuntrar till åtgärder som bryter mot andra plattformars användarvillkor

Exempel:

 Tillåtet med begränsningar

• tillgångar som refererar till tjänster, inbegripet men inte begränsat till tjänster kopplade till begravningsbyråer, begravningsplatser, kyrkogårdar, mausoleer och företag som arrangerar minnesceremonier, tjänster relaterade till familje- och skilsmässorådgivning (advokater/juristfirmor, terapeuter), företag som erbjuder försäkring eller ekonomiskt stöd för ceremonier förutsatt att innehållet är neutralt eller positivt formulerat
• tillgångar som skildrar eller refererar till de negativa händelserna ovan i en scen från ett fiktivt underhållningsverk (tv-spel, tv-program, film eller liknande)

Dejtingrelaterade begränsningar: användarnas personliga attribut

Tillgångar som skildrar eller refererar till dejtingtjänster eller partnerförmedlare genom att hävda eller antyda användarens personliga egenskaper, inklusive (men inte begränsat till) etnisk tillhörighet, nationalitet, religion, ålder eller sexuell läggning.

Underförstådd interaktivitet

Tillgångar som innehåller visuella element som föreställer funktioner som inte finns (till exempel en uppspelningsknapp som inte går att klicka på).

Tillgångar som får användaren att klicka på annonsen genom att använda sensationellt språk eller vilseledande påståenden, eller genom att medvetet undanhålla nödvändig information.

Exempel:

Tillgångar som marknadsför en textreklam och lockar användaren att klicka på annonsen, där det är oklart vem annonsören är.

Tillgångar som hänvisar till uppgifter som kan kopplas till en specifik person inklusive (men inte begränsat till) försäkringskort, körkort, checkar och kreditkort, utan kontext eller erbjudande.

Tillgångar som illustrerar att någon försöker kontakta eller har matchat med användaren vid marknadsföring av en dejtingwebbplats.

Exempel:

Selfies

tillgångar som innehåller selfies för dejtingrelaterat innehåll

Exempel:

Otydlig bild

Suddig

bilder som är suddiga eller otydliga

Exempel:

 

Förvrängd

bilder som är ovanligt skeva eller formade, omformade, upp och ned, oacceptabelt oskarpa, färginverterade, överdrivet filtrerade, förvrängda eller innehåller vattenstämplar

Exempel: 

 

Dåligt beskuren

bilder som är mycket beskurna eller innehåller minimalt beskuren textöverlagring

Exempel:

 

Stötande språk

tillgångar som innehåller obscent eller stötande språk, inklusive (men inte begränsat till) svordomar och sexuella anspelningar

Förvirrande text

tillgångar som innehåller platshållartext, oacceptabel formatering som nonsensartad användning av skiljetecken eller stora och små bokstäver, ofullständiga meningar eller som inte följer allmänt vedertagen stavning eller grammatik och därför försvårar förståelse