Услови за квалитет елемената огласа и услови смерница за кампање за генерисање потражње

До краја јануара 2024. све постојеће Discovery кампање ће бити надограђене на кампање за генерисање потражње. У оквиру ове надоградње, подешавања Discovery кампања, буџет и статистика досадашњег учинка ће се аутоматски пренети на нове кампање за генерисање потражње са идентичном или упоредивом функционалношћу. После надоградње, Discovery кампање вам више неће бити доступне у Google Ads-у.

Кампање за генерисање потражње вам пружају исте предности као Discovery кампање, уз нове функције, инвентар, увиде и побољшан процес прављења огласа како бисте повећали потражњу и разматрање куповине. Сазнајте више о кампањама за генерисање потражње.

 

Елементи огласа кампање за генерисање потражње морају да испуњавају изузетно високе стандарде квалитета, јер тај тип кампање приказује огласе на платформама које су веома визуелне и усредсређене на забаву као што су Discover и YouTube.

Ово су услови за квалитет елемената огласа и услови смерница за видео и сликовне огласе кампање за генерисање потражње.

Честа и многобројна кршења ових смерница могу да доведу до суспендовања приказивања огласа на платформи Discovery и платформи за генерисање потражње. Редовно ћемо прегледати нове огласе које отпремите и ако се смањи број случајева кршења смерница, можда ћете испунити услове за поновно приказивање.

---

Захтеви за видео огласе

Иако сви огласи морају да буду у складу са смерницама за оглашавање, у овом чланку су наведени додатни услови које елементи морају да испуне да би огласи кампања могли да се приказују на YouTube-у.

Ако је елемент ограничен или суспендован, сазнајте како да решите проблем са неодобреним огласом. Ако се не слажете са нашом одлуком или сте поправили елемент, можете да се жалите на одлуку у вези са смерницама директно на Google Ads налогу (ако га имате). Одлуке у вези са смерницама можете и да оспорите помоћу обрасца Неодобрени огласи и питања о кршењу смерница.

У неким случајевима можда нећете моћи да уложите жалбу (нпр. код одређених уклањања које је наложио суд). Више информација о начинима улагања жалбе можете да видите у обавештењу о садржају или налогу које смо вам послали.

Аутоматизоване одлуке у вези са смерницама за садржај

​Да бисмо корисницима обезбедили добар доживљај, можемо да обављамо аутоматизоване прегледе садржаја кампање. Овај прелиминарни преглед може да доведе до ограничавања или суспендовања елемената. Ако је потребно, Google може додатно да анализира елементе како би донео коначну одлуку.

Провере квалитета

Елементи који не испуњавају услове за квалитет YouTube огласа.

Примери:

• Елементи који нису јасни, елементи који немају правилан правопис и елементи који не користе велика слова или симболе
• Замагљене, изобличене или лоше опсечене слике

YouTube огласи морају да испуњавају Google Ads уредничке стандарде.

Апликације са осетљивим садржајем

Огласи за апликације које спадају у неку од следећих категорија:

• Апликације за друштвене мреже са садржајем за одрасле које приказују голотињу или сексуалне теме
• Апликације за друштвене мреже чија је примарна сврха упознавање нових људи
• Апликације за друштвене мреже чија је примарна сврха да омогуће тражење партнера и љубавне везе

Огласи за апликације са осетљивим садржајем могу да буду дозвољени ако су испуњени следећи услови:

• Апликација нема функције за стримовање уживо
• Апликација не нуди ћаскање уживо са незнанцима
• Апликација или оглас не приказује садржај за одрасле или сугестиван садржај

Огласи за апликације морају да испуњавају Google Ads смернице за огласе за апликације.

Забрањене категорије

Преувеличане или нетачне тврдње

Елементи који садрже преувеличане или лажне тврдње о производу или услузи или који обмањују кориснике

• Лажне тврдње у вези са новцем или брзим успехом (на пример, огласи који говоре људима како да се обогате у кратком временском периоду)

Примери:

Жртве ће добити милионе због употребе дечјег пудера. Проверите да ли испуњавате услове. Не пропустите рок за пријаву!	Онлајн подучавање језика Најлакши начин да савладате преко 45 језика преко ноћи – Закажите термин са неким од наших предавача већ данас!	Луксузан сат Предиван луксузни сат доступан за само 5 USD. Каишеви од коже, метала, пластике, текстила, најлонске мреже и гуме.

   

• Лажне или преувеличане тврдње о лечењу болести

Пример:

Мање седих Мање седих власи уз само неколико кора кромпира!

Негативни догађаји и слике

Насилан и криминалан садржај који приказује експлицитно насиље, оружје и незаконите активности

Елементи који садрже потресан, узнемирујући, одбојан или вулгаран садржај, односно застрашујући садржај повезан са повредама, смрћу и распадањем

Примери:

• Опасне радње које могу да доведу до телесних повреда или подстицање на имитирање радње, попут опасних изазова
• Драматизован или анимирани садржај који је превише реалистичан или приказује пуно крвавих детаља
• Сахране које приказују људе који жале или гласно плачу

• Видео снимци који су осмишљени тако да намерно уплаше гледаоце или који садрже снимке узнемирујућих незгода или природних катастрофа (примена се односи на симулирани или стварни садржај)

Дозвољено уз ограничења

• Ако оглас приказује садржај који обухвата професионалне медије, као што су филмови, ТВ емисије и видео игре, усклађеност са горенаведеним смерницама се процењује према другачијим критеријумима. Сви огласи који садрже професионалне медије треба јасно да наведу извор медија како би гледалац знао шта гледа.

Неодговарајући садржај

Елементи са фокусом на одређене делове тела или здравствене проблеме

Примери:

• Медицинске или стоматолошке операције које приказују крв, унутрашње органе, телесне течности или каријес
• Истицање делова тела (на пример, зумирање масних наслага на стомаку)

• Приказивање телесних симптома (на пример, телесних течности или осипа)

Елементи који садрже голотињу, односно теме за одрасле или сексуално сугестивне теме

Примери:

• Промоције садржаја за одрасле у којима је већи део огласа усмерен на голотињу или сексуалне теме
• Огласи који промовишу упознавање кроз сексуално експлицитне слике или изражавање

Дозвољено уз ограничења

Примери:

• Огласи за мршављење, третмане против опадања косе, кожних болести или других здравствених проблема дозвољени су под условом да слике нису узнемирујуће

• Промовисање производа као што су купаћи костими или спа третмани дозвољено је под условом да садржај није очигледно сексуализован

Елементи који користе неприкладно или увредљиво изражавање

Примери:

• Елементи који садрже непристојно или увредљиво изражавање, што може да увреди кориснике
• Погрдно изражавање које подстиче мржњу, промовише дискриминацију или омаловажава појединце или групе људи и које је повезано са системском дискриминацијом

Још једна ствар и мушкарци побеђују Придружите се изазову: мушкарци против жена. Региструјте се за ову ексклузивну понуду

---

Услови за садржај YouTube мастхед огласа

YouTube мастхед огласи су огласи које YouTube корисници виде на врху YouTube почетне странице. Ова врста огласа је најуочљивије Google одредиште за пласман огласа доступно оглашавачима. Да бисмо корисницима пружали квалитетан доживљај огласа, YouTube мастхед огласи морају да буду у складу са свим Google Ads смерницама и условима за YouTube огласе. Проверићемо да ли су сви елементи YouTube мастхед огласа у складу са условима за садржај YouTube мастхед огласа наведеним у наставку, што се додатно односи на Google Ads смернице и услове за YouTube огласе. Услови за садржај YouTube мастхед огласа могу да буду рестриктивнији од услова за огласе на другим платформама, што значи да неодобрени елементи YouTube мастхед огласа могу и даље да се приказују у другим производима у власништву и под контролом Google-а.

Забрањене категорије

Избори и политички садржај

• Елементи који се односе на изборе или политику

Коцкање

• Елементи који приказују или садрже референце на садржај који се односи на коцкање, укључујући офлајн коцкање, онлајн коцкање, онлајн игре које нису у вези са казином и друштвене казино игре

Изузетак: Елементи који се односе на спортско клађење, под условом да испуњавају захтеве наведене у смерницама за коцкање и коцкарске игре.

---

Услови за сликовне и текстуалне огласе

У извештају о елементима огласа за кампање за генерисање потражње можете да видите евентуална неодобравања на нивоу елемената.

Забрањене категорије

Роба регулисана законом

Елементи који приказују или садрже референце на робу или супстанце регулисане законом, укључујући, између осталог, дрогу и дуван.

 Дозвољено

• Елементи који приказују алкохол могу да се приказују у кампањама за генерисање потражње

Оружје или кривично дело

Елементи који приказују или садрже референце на слике оружја или кривичног дела, укључујући, између осталог, ватрено оружје, муницију, експлозиве, продају ватромета, ножеве, затвор, криминалце или хапшења.

Пример:

Дозвољено уз ограничења

• Елементи који приказују или садрже референце на горенаведене забрањене категорије у сцени из неког измишљеног дела из света забаве (видео игра, ТВ емисија, филм и остало). 
• Елементи који приказују или садрже референце на горенаведене забрањене категорије, али не у насилном или криминалном контексту, укључујући, између осталог, кухињске ножеве и скалпеле, историјске артефакте или костиме за маскенбал

Садржај у вези са давањем готовине

Елементи који приказују наградне игре са готовином или давање готовине, укључујући, између осталог:

• Награде у готовини без легитимне радње корисника

• Плаћене анкете или упитнике

• Наградне игре у којима се даје готовина

Неодговарајући садржај

Елементи који приказују или садрже референце на садржај за одрасле укључујући, између осталог:

• Садржај са сексуалном конотацијом
• Непотребни фокус на делове тела
• Сексуалну робу и забаву

 

Елементи који приказују инвазивне медицинске процедуре

Пример:

 

Елементи који приказују садржај који може да изазове нелагоду, укључујући, између осталог, телесне течности и измет

Негативни догађаји

Елементи који приказују негативне животне прекретнице, укључујући, између осталог:

• Развод, раскид или раздвајање породице, пленидбу куће, финансијске потешкоће, несреће и повреде (непотпуна листа примера обухвата спортске и медицинске несреће и повреде, као и несреће и повреде на радном месту и уопште) или штету на објектима или имовини (непотпуна листа примера обухвата вандализам или уништено приватно власништво)

Елементи који приказују или садрже референце на природне кризне ситуације или кризне ситуације које су изазвали људи.

Елементи који приказују или садрже референце на опоравак од бехавиоралне зависности, укључујући, између осталог, установе за рехабилитацију и производе који помажу у опоравку од зависности.

Елементи који приказују смрт или садржај у вези са смрћу, укључујући, између осталог:

• Мртву особу или животињу
• Погребно предузеће, мртвачницу, гробље, маузолеј

Елементи који приказују трауму или бол, укључујући, између осталог, особу која тугује или плаче.

Елементи који приказују садржај који је представљен на начин који ће вероватно довести до негативне реакције.

Елементи који описују дискриминацију или подстицање дискриминације против људи на основу њихових личних својстава.

Елементи који промовишу радње које крше услове и одредбе других платформи.

Примери:

Дозвољено уз ограничења

• Елементи који садрже референце на услуге укључујући, између осталог, погребног предузећа, мртвачнице, гробља, маузолеја, као и на меморијалне службе, у вези са породицом и разводом (адвокати/адвокатске канцеларије/саветовалиште), услуге осигурања или пружања подршке после догађаја, док год су неутрално или позитивно представљени
• Елементи који приказују или садрже референце на горенаведене негативне догађаје у сцени из неког измишљеног дела из света забаве (видео игра, ТВ емисија, филм итд.)

Забране у вези са упознавањем: лични атрибути корисника

Компоненте које приказују или упућују на услуге упознавања или проводаџисања тако што наводе или наговештавају личне атрибуте корисника, укључујући, између осталог, расу, етничко порекло, националност, религију, узраст или сексуалну оријентацију.

Наговештавање интерактивности

Компоненте које садрже визуелне елементе који приказују непостојећу функционалност (нпр. дугме „Пусти“ на које не може да се кликне).

Компоненте које сензационалистичким језиком, обмањујућим тврдњама или намерним задржавањем неопходних информација подстичу корисника да кликне на оглас.

Пример:

Елементи који промовишу рекламни чланак и подстичу корисника да кликне на оглас, при чему није јасно ко је оглашавач.

Елементи који упућују на податке који могу да открију идентитет, укључујући, између осталог, картице осигурања, возачке дозволе, чекове и кредитне картице, без контекста или пословне понуде.

Компоненте које приказују да неко покушава да ступи у контакт са корисником или подударање корисника при оглашавању сајта за упознавање.

Пример:

Слика селфија

Елементи који садрже слике селфија за садржај у вези са романтичним састанцима.

Пример:

Нејасна слика

Замагљена

Слике које су замагљене или нејасне.

Примери:

 

Изобличена

Слике које су визуелно необично искривљене или необичног облика, изобличене, изврнуте, нису у фокусу, слике обрнутих боја или претерано филтриране, изобличене слике или оне које садрже водене жигове.

Пример:

 

Лоше опсечене

Слике које су намерно опсечене или садрже минимално опсечени преклопни текст.

Пример:

 

Увредљиво изражавање

Елементи који садрже непристојно или увредљиво изражавање, укључујући између осталог вулгарност и сексуалне алузије.

Збуњујући текст

Елементи који користе чувар места за текст, форматирање без укуса као што су бесмислена интерпункција или употреба великих слова, недовршене реченице или не користе уобичајени правопис или граматику, што отежава разумевање предмета елемента.