Zahteve glede kakovosti elementov in pravilnika za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

Do konca januarja 2024 bodo vse obstoječe oglaševalske akcije za odkrivanje nadgrajene na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. V okviru te nadgradnje bodo nastavitve, proračun in statistični podatki o pretekli uspešnosti oglaševalskih akcij za odkrivanje samodejno preneseni v nove oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja z enakim ali primerljivim delovanjem. Oglaševalske akcije za odkrivanje po nadgradnji ne bodo več na voljo v programu Google Ads.

Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja vam zagotavljajo enake prednosti kot oglaševalske akcije za odkrivanje, vključujejo pa tudi nove funkcije, oglasni prostor, vpoglede ter izboljšan postopek ustvarjanja oglasov, s katerim boste lažje spodbudili povpraševanje ter upoštevanje za nakup. Preberite več o oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.

 

Elementi oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja morajo izpolnjevati zelo visoke standarde kakovosti, saj vrsta oglaševalske akcije prikazuje oglase v zelo vizualnih okoljih, usmerjenih v razvedrilo, kot sta Odkrivanje in YouTube.

Spodaj so zahteve glede kakovosti elementov in pravilnika za videooglase in slikovne oglase v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.

Zaradi pogostih in splošnih kršitev teh smernic lahko onemogočimo prikazovanje oglasov v okoljih za odkrivanje in ustvarjanje povpraševanja. Nove oglase, ki jih naložite, bomo redno pregledovali. Če se bo število kršitev v oglasih zmanjšalo, boste morda spet lahko prikazovali oglase.

---

Zahteve za videooglase

Vsi oglasi morajo biti skladni z našimi pravilniki o oglaševanju. V tem članku so opisane dodatne zahteve, ki jih morajo elementi oglasov izpolnjevati, da se bodo oglaševalske akcije lahko prikazovale v YouTubu.

Če je vaš element omejen ali začasno onemogočen, si lahko ogledate več informacij o tem, kako popraviti neodobren oglas. Če se ne strinjate z našo odločitvijo ali ste popravili element, se lahko pritožite na odločitev na podlagi pravilnika neposredno iz računa Google Ads (če je to na voljo). Odločitve na podlagi pravilnikov lahko izpodbijate tudi z obrazcem za vprašanja o neodobrenih oglasih in pravilnikih.

Pritožbe ni mogoče vložiti v vseh primerih (npr. pri določenih odstranitvah na podlagi odločbe sodišča). Več informacij o možnostih pritožbe bi morali prejeti v obvestilu, ki vam ga pošljemo o vaši vsebini ali računu.

Samodejna odločitev na podlagi pravilnika o vsebini

​Da bi uporabnikom zagotovili dobro izkušnjo, lahko izvedemo samodejne preglede vsebine vaših oglaševalskih akcij. Na podlagi teh predhodnih pregledov bodo elementi morda omejeni ali onemogočeni. Po potrebi bo Google nadalje analiziral te elemente in sprejel končno odločitev.

Preverjanje kakovosti

Elementi, ki ne izpolnjujejo zahtev glede kakovosti oglasov v YouTubu.

Primera:

• Elementi, ki niso zadosti jasni, niso pravilno črkovani oziroma neustrezno uporabljajo velike črke in simbole
• Zamegljene, popačene ali slabo obrezane slike

Oglasi v YouTubu morajo ustrezati uredniškim standardom Googla Ads.

Občutljive aplikacije

Oglasi za aplikacije, ki spadajo v eno od teh kategorij:

• Družabne aplikacije z vsebino za odrasle, kjer aplikacija vsebuje goloto ali vsebino na temo spolnosti
• Družabne aplikacije, katerih glavni namen je spoznavanje ljudi
• Družabne aplikacije, katerih glavni namen je omogočanje zmenkov in razmerij

Oglasi za občutljivo aplikacijo so dovoljeni, če izpolnjujejo te zahteve:

• Aplikacija ne vsebuje funkcij predvajanja v živo
• To ni aplikacija za klepet v živo z neznancem
• V aplikaciji ali oglasu ni vsebine le za odrasle ali sugestivne vsebine

Oglasi za aplikacije morajo biti skladni s pravilnikom o oglasih za aplikacije Googla Ads.

Prepovedane kategorije

Pretirane ali netočne trditve

Elementi, ki vsebujejo pretirane ali lažne trditve o izdelku ali storitvi oziroma zavajajo uporabnike

• Lažne trditve, povezane z denarjem ali uspehom čez noč (npr. oglasi, ki uporabnikom sporočajo, kako obogateti v kratkem časovnem obdobju)

Primeri:

Oškodovanci bodo prejeli več milijonov za uporabo otroškega pudra. Preverite, ali se lahko prijavite. Ponudba je časovno omejena!	Spletno poučevanje jezikov Najlažja pot do osvojitve več kot 45 jezikov čez noč – dogovorite se za uro z enim od naših inštruktorjev še danes!	Luksuzna ročna ura Najkakovostnejša luksuzna ura za samo 5 €. S paščkom iz usnja, kovine, plastike, blaga, najlona, mrežice ali gume.

   

• Lažne ali pretirane trditve o zdravljenju bolezni

Primer:

Manj sivih las Sive lase lahko odpravite s samo nekaj krompirjevimi olupki!

Negativni dogodki in posnetki

Nasilna in kriminalna vsebina, ki uporablja grafični prikaz nasilja, orožja ali nezakonite dejavnosti

Elementi, ki vsebujejo psihično neprijetno, pretresljivo, odbijajočo ali nagnusno vsebino oziroma strašljivo vsebino, povezano s poškodbami, smrtjo in razkrojem

Primeri:

• Nevarna dejanja, pri katerih lahko pride do telesnih poškodb ali ki spodbujajo posnemanje dejanja, na primer nevarni izzivi
• Zaigrana ali animirana vsebina, ki je prekomerno krvava ali realistična
• Pogrebi, ki prikazujejo osebe, ki jočejo, žalujejo ali kričijo

• Videoposnetki, ki so zasnovani, da vas namerno prestrašijo, oziroma vsebujejo pretresljive posnetke nesreč ali naravnih katastrof (pravilnik se uveljavlja tako za simulirano kot resnično vsebino)

Dovoljeno z omejitvami

• Če je v oglasu vsebina s strokovnimi mediji (kot so filmi, TV-oddaje in videoigre), bodo zgornje smernice ocenjene na podlagi različnih meril. V oglasih, ki vključujejo strokovne medije, mora biti jasno naveden vir medija, da lahko gledalci razumejo, kaj gledajo.

Neprimerna vsebina

Elementi, ki se osredotočajo na določene dele telesa ali zdravstvena stanja

Primeri:

• Kirurški ali zobozdravstveni posegi, ki prikazujejo kri, drobovje, telesne tekočine ali gnitje zob
• Poudarjanje delov telesa (npr. posnetek trebušne maščobe od blizu)

• Prikaz telesnih simptomov (npr. tekočin ali izpuščajev)

Elementi, ki vsebujejo goloto oziroma teme, ki so namenjene le odraslim ali namigujejo na spolnost

Primera:

• Promocije vsebine za odrasle, kjer je večina oglasa osredotočena na goloto ali spolne teme
• Oglasi, ki promovirajo zmenke s spolno nazornimi posnetki ali besedilom

Dovoljeno z omejitvami

Primera:

• Oglasi, povezani z izgubo telesne teže, izpadanjem las, kožnimi boleznimi ali drugimi zdravstvenimi stanji, so dovoljeni, če slike niso moteče

• Promocija izdelkov, kot so kopalke ali zdraviliški tretmaji, je dovoljena, če vsebina ni očitno spolno usmerjena

Elementi, ki uporabljajo neprimeren ali žaljiv jezik

Primera:

• Elementi, ki vsebujejo nespodoben ali žaljiv jezik, ki lahko užali uporabnike
• Žaljiv jezik, ki spodbuja sovraštvo do posameznikov oziroma skupine ali njihovo diskriminacijo ali omalovaževanje, povezano s sistemsko diskriminacijo

Še eno področje z moško nadvlado Pridružite se izzivu moških proti ženskam. Prijavite se za to ekskluzivno ponudbo.

---

Zahteve glede vsebine v impresumu v YouTubu

Oglasi v impresumu v YouTubu so oglasi, ki so uporabnikom YouTuba prikazani na vrhu YouTubove domače strani. Ta vrsta oglasa je najvidnejša Googlova umestitev za prikazovanje oglasov, ki je na voljo oglaševalcem. Da potrošnikom zagotovimo visokokakovostno izkušnjo v zvezi z oglasi, morajo biti oglasi v impresumu v YouTubu skladni s pravilniki programa Google Ads in zahtevami za oglase v YouTubu. Pregledali bomo vsak element oglasa v impresumu v YouTubu in preverili, ali je skladen s spodnjimi zahtevami glede vsebine oglasa v impresumu v YouTubu, ki veljajo poleg pravilnikov programa Google Ads in zahtev za oglase v YouTubu. Zahteve glede vsebine oglasov v impresumu v YouTubu so morda strožje od zahtev za oglase na drugih platformah ter okoljih, kar pomeni, da se lahko neodobreni elementi oglasov v impresumu v YouTubu še naprej prikazujejo v drugih znamkah, ki so v Googlovi lasti in upravljanju.

Prepovedane kategorije

Volitve in politična vsebina

• Elementi, povezani z volitvami ali politično vsebino.

Igre na srečo

• Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na vsebino, povezano z igrami na srečo, vključno z igrami na srečo zunaj spleta, spletnimi igrami na srečo, neigralniškimi spletnimi igrami na srečo in družabnimi igralniškimi igrami.

Izjema: Elementi, povezani s športnimi stavami, če so skladni z zahtevami, navedenimi v pravilniku o igrah na srečo in drugih igrah.

---

Zahteve za slikovne in besedilne oglase

Morebitne neodobritve na ravni elementov si lahko ogledate v poročilu o elementih oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Prepovedane kategorije

Regulirano blago

Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na regulirano blago ali snovi, kar med drugim vključuje rekreacijske droge in tobak.

 Dovoljeno

• Elementi, ki prikazujejo alkohol, se lahko prikazujejo v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.

Orožje ali kriminaliteta

Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na slike orožja ali kriminalitete, kar med drugim vključuje pištole, strelno orožje, strelivo, eksplozive, prodajo pirotehničnih sredstev, nože, zapor, zločince ali aretacije.

Primer:

 Dovoljeno z omejitvami

• Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zgoraj navedene prepovedane kategorije, v fiktivnem razvedrilnem prizoru (videoigra, TV-oddaja, film itd.). 
• Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zgoraj navedene prepovedane kategorije, vendar ne v nasilnem ali zločinskem kontekstu, kar med drugim vključuje kuhinjske in olfa nože, zgodovinske artefakte ali kostume za noč čarovnic.

Vsebina v zvezi z razdajanjem gotovine

Elementi, ki prikazujejo denarne stave ali razdajanja gotovine, kar med drugim vključuje:

• denarne nagrade, ne da bi morali uporabniki kar koli storiti zanje,

• plačljive ankete in vprašalnike,

• denarne stave ali razdajanja gotovine.

Neprimerna vsebina

Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na spotakljivo vsebino ali vsebino za odrasle, kar med drugim vključuje:

• vsebino z namigovanjem na spolnost,
• nepotrebno osredotočanje na dele telesa,
• izdelke in razvedrilo, ki so povezani s spolnostjo.

 

Elementi, ki prikazujejo invazivne zdravstvene posege.

Primer:

 

Elementi, ki prikazujejo vsebino, ki lahko vzbuja nelagodje, kar med drugim vključuje telesne tekočine in iztrebke.

Negativni dogodki

Elementi, ki prikazujejo negativne življenjske dogodke, kar med drugim vključuje:

• razvezo, razhod ali ločitev družine, uveljavitev hipoteke na dom, finančne težave, nezgode in telesne poškodbe (nepopoln seznam vključuje nezgode in poškodbe pri športu, opravljanju stroke/delu, zdravniške in splošne nezgode in poškodbe) ali škodo na objektih ali lastnini (nepopoln seznam vključuje vandalizem ali uničeno osebno lastnino)

Elementi, ki prikazujejo ali se navezujejo na naravne nesreče ali nesreče, ki jih povzroči človek.

Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zdravljenje vedenjske zasvojenosti, vključno z objekti za rehabilitacijo in izdelki za pomoč pri zdravljenju zasvojenosti.

Elementi, ki prikazujejo smrt ali s smrtjo povezano vsebino, kar med drugim vključuje:

• mrtvo osebo ali žival; 
• pogrebni zavod, mrtvašnico, pokopališče, mavzolej.

Elementi, ki prikazujejo travmo ali bolečine, kar med drugim vključuje osebo, ki žaluje ali joče.

Elementi, ki prikazujejo vsebino, predstavljeno tako, da bo verjetno sprožila negativen odziv.

Elementi, ki prikazujejo diskriminacijo ali spodbujanje diskriminacije do ljudi na podlagi osebnih lastnosti.

Elementi, ki spodbujajo dejanja, ki kršijo določila in pogoje drugih platform.

Primeri:

 Dovoljeno z omejitvami

• Elementi, ki se nanašajo na storitve, ki med drugim vključujejo pogrebni zavod, mrtvašnico, pokopališče, mavzolej, podjetja, ki zagotavljajo pogrebne storitve, družinske in ločitvene storitve (odvetniki/odvetniške pisarne/svetovanje), zavarovalniške storitve ali storitve za podporo pri dogodkih, če so upodobljeni nevtralno ali pozitivno.
• Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zgoraj navedene negativne dogodke, v fiktivnem razvedrilnem prizoru (videoigra, TV-oddaja, film itd.).

Prepovedi, povezane z zmenki: osebne lastnosti uporabnikov

Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na storitve za zmenke ali ženitno posredovanje z dajanjem izjav o uporabnikovih osebnih lastnostih ali namigovanjem nanje, kar med drugim vključuje raso, etnično pripadnost, narodnost, vero, starost ali spolno usmerjenost.

Namigovanje na interaktivnost

Elementi z vizualnimi elementi, ki prikazujejo neobstoječe funkcije (npr. gumb za predvajanje, ki ga ni mogoče klikniti).

Elementi, ki s senzacionalnim jezikom, zavajajočimi trditvami ali namernim prikrivanjem potrebnih informacij uporabnika napeljujejo h kliku oglasa.

Primer:

Elementi v obliki uredniške vsebine, ki uporabnika napeljujejo h kliku oglasa, pri čemer ni jasno, kdo je oglaševalec.

Elementi, ki se sklicujejo na podatke, ki omogočajo osebno prepoznavo, med drugim vključno s karticami zdravstvenega zavarovanja, vozniškimi dovoljenji, čeki in kreditnimi karticami brez kakršnega koli konteksta ali poslovne ponudbe.

Elementi, ki pri oglaševanju spletnega mesta za zmenke prikazujejo, da nekdo poskuša vzpostaviti stik z uporabnikom ali se je z njim ujemal.

Primer:

Selfi

Elementi, ki vsebujejo selfije za vsebino, povezano z zmenki.

Primer:

Nerazločna slika

Zamegljena

Slike, ki so zamegljene ali nerazločne.

Primeri:

 

Popačena

Slike, ki so vizualno nenavadno izkrivljene ali oblikovane, preobražene, obrnjene na glavo, nevzdržno neizostrene, imajo inverzijo barv, so prekomerno filtrirane, popačene ali vsebujejo vodne žige.

Primer: 

 

Slabo obrezana

Slike, ki so obrezane ali vsebujejo celo minimalno obrezano prekrivno besedilo.

Primer:

 

Žaljiv jezik

Elementi, ki vsebujejo nespodoben ali žaljiv jezik, kar med drugim vključuje psovke in namigovanja na spolnost.

Besedilo, ki povzroča zmedo

Elementi, ki uporabljajo nadomestno besedilo, nevzdržno oblikovanje, kot je nesmiselna stava ločil ali velike začetnice, nepopolne stavke ali v katerih niso upoštevana splošno sprejeta pravila črkovanja in slovnice tako, da je težko razumeti bistvo elementa.