Требования к объектам кампаний для создания спроса в отношении качества и соблюдения правил

К концу января 2024 г. все имеющиеся у вас кампании Discovery будут преобразованы в кампании для создания спроса. При этом параметры, бюджет и статистика эффективности исходных кампаний будут автоматически перенесены в кампании для создания спроса с теми же или сравнимыми функциональными возможностями. После преобразования кампании Discovery станут недоступными в Google Рекламе.

Кампании для создания спроса обладают теми же преимуществами, что и кампании Discovery, но при этом в них добавлены новые функции, инвентарь и статистика, а также улучшен процесс создания объявлений. Все эти возможности помогают вам способствовать повышению спроса и принятию решений о покупке. Подробнее о кампаниях для создания спроса…

 

Объекты кампаний для создания спроса должны соответствовать высоким стандартам качества, так как объявления этих кампаний показываются на развлекательных, ориентированных на зрительное восприятие платформах, таких как рекомендации Google и YouTube.

Ниже приведены требования к объектам графических и видеообъявлений кампаний для создания спроса в отношении качества и соблюдения правил.

В случае частых и существенных нарушений этих рекомендаций мы можем приостановить показ рекламы в рамках кампаний Discovery и кампаний для создания спроса. Специалисты Google будут регулярно проверять новые объявления, которые вы загрузите. Если нарушений станет меньше, вы сможете снова получить разрешение на показ рекламы.

---

Требования к видеообъявлениям

Все объявления должны соответствовать правилам размещения рекламы. В этой статье перечислены дополнительные требования к объектам из кампаний для показа на YouTube.

Если показ вашего объекта будет ограничен или остановлен, ознакомьтесь с дополнительной информацией о том, как исправить отклоненное объявление. Если вы не согласны с нашим решением или исправили объект, подайте апелляцию на решение о нарушении правил из аккаунта Google Рекламы (если такая возможность доступна). Вы также можете оспорить результаты для объявлений других типов, заполнив эту форму.

В некоторых случаях возможность подать апелляцию не будет (например, если объект удален по распоряжению суда). Дополнительную информацию о вариантах апелляции мы предоставляем в уведомлении о том, что ваш контент или аккаунт нарушает правила.

Автоматизированная проверка на соблюдение правил в отношении контента

В целях защиты интересов пользователей мы можем проводить автоматизированные проверки контента ваших кампаний. По результатам такой предварительной проверки показ объектов может быть ограничен или заблокирован. При необходимости мы можем дополнительно проанализировать объекты, чтобы принять окончательное решение.

Проверки качества

Объекты, не соответствующие требованиям к качеству рекламы на YouTube.

Примеры

• Объекты с нечеткими формулировками, орфографическими ошибками, некорректным использованием заглавных букв и специальных символов.
• Размытые, искаженные и плохо кадрированные изображения.

Реклама на YouTube должна соответствовать редакционным требованиям Google Рекламы.

Приложения деликатных категорий

Реклама приложений, относящихся к следующим категориям:

• Социальные приложения с контентом для взрослых, т. е. содержащие наготу или связанные с сексуальной тематикой.
• Социальные приложения, предназначенные прежде всего для знакомств.
• Социальные приложения, предназначенные для романтических знакомств и отношений.

Реклама приложений из деликатных категорий может быть разрешена, если соблюдаются следующие требования:

• В приложении нет функций для прямой трансляции.
• Приложение не является чатом для общения с незнакомцами.
• В приложении или рекламе нет непристойного контента или материалов только для взрослых.

Необходимо соблюдать требования Google к рекламе приложений.

Запрещенные категории

Неточные заявления или преувеличения

Объекты, содержащие преувеличенные или ложные заявления о товарах и услугах, а также намеренно вводящие пользователей в заблуждение.

• Ложные утверждения, связанные с деньгами или достижением успеха (например, реклама способа быстро разбогатеть).

Примеры

Участникам будут платить миллионы за использование детской присыпки. Проверьте, отвечаете ли вы критериям. Время ограничено!	Онлайн-обучение иностранным языкам Простейший способ овладеть более чем 45 языками за один вечер — запишитесь на урок сегодня же!	Роскошные часы Лучшие часы премиум-класса всего за 5 долл. США. Ремешки из кожи, металла, пластика, ткани, нейлоновой сетки и резины.

   

• Ложные или преувеличенные заявления о лечении болезней.

Пример

Седина исчезает Картофельные очистки помогут значительно уменьшить количество седых волос!

Негативные события и изображения

Контент со словесными или визуальными изображениями жестокости и преступлений, в том числе с натуралистичными сценами насилия, демонстрацией оружия и незаконной деятельности.

Объекты, содержащие контент, который может вызвать тяжелые переживания, тревогу или отвращение. Пугающий контент, связанный с травмами, смертью и разложением.

Примеры

• Опасные действия, которые могут привести к телесным повреждениям, а также поощрение таких действий, например опасные флешмобы.
• Постановочный или анимационный контент, содержащий сцены жестокости или чрезмерно реалистичный.
• Изображение похорон с плачущими, скорбящими или кричащими людьми.

• Видео, созданные с целью напугать зрителя, а также содержащие кадры со страшными авариями или стихийными бедствиями (это касается как реальных событий, так и их изображения).

Разрешено с ограничениями

• Если в рекламе демонстрируется контент, включающий профессиональные материалы, такие как фрагменты фильмов и телешоу или видеоигры, то критерии применения указанных выше ограничений будут другими. Однако в любой рекламе, содержащей профессиональные материалы, должен быть четко указан их источник, чтобы зритель понимал, что именно он смотрит.

Недопустимый контент

Объекты, которые привлекают внимание к конкретным частям тела или проблемам со здоровьем.

Примеры

• Хирургические или стоматологические операции с изображением крови, внутренностей, физиологических жидкостей или кариеса.
• Привлечение внимания к частям тела (например, крупный план с жиром на животе).

• Симптомы телесных заболеваний (например, выделения или сыпь).

Объекты с изображением наготы, а также материалы сексуального характера, предназначенные только для взрослых.

Примеры

• Реклама контента для взрослых, в которой основное внимание сосредоточено на наготе или темах секса.
• Реклама сервисов знакомств, в которой используются материалы или лексика сексуального характера.

Разрешено с ограничениями

Примеры

• Реклама средств для похудения, а также для лечения облысения, кожных заболеваний и т. п. разрешена, если в ней не используются шокирующие и отталкивающие изображения.

• Реклама купальников или спа-услуг разрешена, если в ней не используются подчеркнуто сексуализированные изображения.

Объекты, содержащие неприемлемую лексику или оскорбления.

Примеры

• Объекты, содержащие оскорбительную и неприемлемую лексику, которая может задеть пользователей.
• Материалы, пропагандирующие вражду, а также дискриминационные или пренебрежительные высказывания в отношении человека или группы лиц, связанные с системной дискриминацией.

В чем ещё мужчины лучше Присоединяйтесь к соревнованию между мужчинами и женщинами. Регистрируйтесь для участия!

---

Требования в отношении содержания объявлений Masthead на YouTube

Объявления Masthead показываются вверху главной страницы YouTube. Это самое заметное место размещения, которое доступно рекламодателям в Google. Мы стремимся к тому, чтобы вся реклама на YouTube была высокого качества. Объявления Masthead, как и другие, должны соответствовать правилам Google Рекламы и требованиям к объявлениям на YouTube. Мы проверяем все объекты объявлений Masthead на YouTube, чтобы убедиться, что их содержание соответствует перечисленным ниже требованиям, которые дополняют правила Google Рекламы и требования к объявлениям на YouTube. Требования к объявлениям Masthead на YouTube строже, чем условия для других сервисов и платформ. Это означает, что отклоненные объекты могут по-прежнему показываться в других сервисах, принадлежащих компании Google и управляемых ей.

Запрещенные категории

Выборы и политический контент

• Объекты, связанные с выборами или политикой.

Азартные игры

• Объекты, в которых изображается или упоминается контент, связанный с азартными играми, в том числе офлайн и онлайн, онлайн-играми (не казино) и симуляторами азартных игр.

Исключение. Разрешены объекты, связанные со ставками на спорт, если они соответствуют правилам в отношении рекламы азартных игр.

---

Требования к графическим и текстовым объявлениям

Сведения об отклоненных объектах можно найти в отчете об объектах кампании для создания спроса.

Запрещенные категории

Ограниченные в обороте товары и услуги

Объекты, в которых изображаются или упоминаются ограниченные в обороте товары или вещества, включая, помимо прочего, рекреационные наркотики и табачные изделия.

Разрешено

• Объекты, в которых изображаются алкогольные напитки, могут показываться в кампаниях для создания спроса.

Оружие или преступная деятельность

Объекты, в которых изображаются или упоминаются оружие или преступные действия, включая, помимо прочего, огнестрельное оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества, продажу фейерверков, ножи, тюрьмы, преступников и аресты.

Пример:

Разрешено с ограничениями

• Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены в сцене из вымышленного произведения, например видеоигры, телешоу, фильма и т. д.
• Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены не в контексте насилия или преступности, включая, помимо прочего, изображения кухонных ножей, исторических артефактов или костюмов на Хеллоуин.

Контент, связанный с розыгрышем денежных призов

Объекты, в которых изображаются тотализаторы или розыгрыши денежных призов, включая, помимо прочего:

• Денежные вознаграждения, для получения которых не требуются реальные действия со стороны пользователя.

• Платные опросы.

• Тотализаторы или розыгрыши денежных призов.

Недопустимый контент

Объекты, в которых изображается или упоминается контент только для взрослых, включая, помимо прочего:

• Материалы с сексуальным подтекстом.
• Излишнее подчеркивание частей тела.
• Товары и развлечения сексуального характера.

 

Объекты, в которых изображаются инвазивные медицинские процедуры.

Пример

 

Объекты, контент которых может вызвать дискомфорт, включая, помимо прочего, изображения физиологических жидкостей и выделений организма.

Негативные события

Объекты, в которых изображаются негативные события, включая, помимо прочего:

• развод, расставание, разделение семьи, потерю жилища из-за долгов, финансовые сложности, несчастные случаи и травмы (например, спортивные, профессиональные, медицинские и прочие), повреждения объектов и собственности (например, вандализм, разрушение частной собственности и прочее).

Объекты, в которых изображаются либо упоминаются природные или антропогенные катастрофы.

Объекты, в которых изображается или упоминается лечение от зависимости, включая реабилитационные центры и товары, помогающие избавиться от зависимости.

Объекты, в которых изображается смерть и связанные с ней объекты, включая, помимо прочего:

• мертвых людей или животных;
• похоронные дома, морги, кладбища, мавзолеи.

Объекты, в которых изображается травма или боль, например плачущие или горюющие люди и т. п.

Объекты, контент которых изображен так, что с высокой вероятностью вызовет негативную реакцию.

Объекты, в которых изображена дискриминация или ее поощрение на основе личных качеств людей.

Объекты, продвигающие действия, не соответствующие Условиям использования других платформ.

Примеры

Разрешено с ограничениями

• Объекты, ссылающиеся на услуги, включающие, помимо прочего, похоронные бюро, морги, кладбища, усыпальницы, бюро ритуальных услуг, поддержку семей и помощь при разводах (консультационные и юридические услуги), страховые компании и обслуживание мероприятий, если все это представлено в нейтральном или положительном ключе.
• Объекты, в которых описанные выше негативные явления представлены в вымышленной сцене из видеоигры, телешоу, фильма и т. д.

Ограничения для сайтов знакомств: личные характеристики пользователей

Объекты, в которых изображаются или упоминаются услуги знакомств или подбора пары и при этом названы или подразумеваются личные характеристики пользователя, включая, помимо прочего, расу, этническое происхождение, национальность, религию, возраст и сексуальную ориентацию.

Скрытое взаимодействие

Объекты с визуальными элементами, которые выглядят как интерактивные, но не являются таковыми (например, кнопка воспроизведения, на которую нельзя нажать).

Объекты, побуждающие пользователя нажать на рекламу тем, что содержат сенсационные заявления, вводят в заблуждение или намеренно не сообщают важную информацию.

Пример

Объекты, рекламирующие заказные статьи, побуждающие пользователя нажать на рекламу и затрудняющие определение рекламодателя.

Объекты, которые ссылаются на личную информацию, включая, помимо прочего, страховые карты, водительские права, чеки и кредитные карты, без контекста или коммерческого предложения.

Объекты для рекламы сайтов знакомств, где показано, что кто-то пытается написать пользователю или выбрал его.

Пример:

Селфи

Объекты, содержащие селфи, размещенные с целью знакомства.

Пример

Нечеткое изображение

Размытое изображение

Размытые или нечеткие изображения.

Примеры

 

Искаженное изображение

Изображения неправильной формы, искаженные, трансформированные, перевернутые, непонятные, с инверсией цветов, водяными знаками или чрезмерным применением фильтров, а также с отсутствием фокуса, не имеющим художественного обоснования.

Пример

 

Плохое кадрирование

Сильно обрезанные изображения и изображения с обрезанным наложенным текстом.

Пример

 

Нецензурная лексика

Объекты, содержащие оскорбительную и неприемлемую лексику, включая непристойности и сексуальные намеки.

Непонятный текст

Объекты с текстовыми заполнителями, неправильным форматированием (например, избыточными знаками препинания или заглавными буквами) или неполными предложениями, а также такие, в которых общепринятые нормы орфографии и грамматики не соблюдаются настолько, что текст трудно понять.