Pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu līdzekļiem ir jāatbilst ļoti augstiem kvalitātes standartiem, jo šī veida kampaņu reklāmas tiek rādītas galvenokārt vizuāla satura un uz izklaidi vērstās platformās, piemēram, funkcijā Discover un pakalpojumā YouTube.
Tālāk ir norādītas līdzekļu kvalitātes un politikas prasības pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu videoreklāmām un attēla reklāmām.
Frequent and widespread violations of these guidelines may lead to a suspension from serving ads on Demand Gen surfaces. We will regularly review new ads you upload and if the number of ad violations reduces you may be eligible to serve again.
Prasības videoreklāmām
Visām reklāmām ir jāatbilst mūsu reklamēšanas politikām, taču šajā rakstā ir izklāstītas papildu prasības, kas noteiktas reklāmu līdzekļiem, lai jūsu kampaņu reklāmas varētu tikt rādītas pakalpojumā YouTube.
Ja jūsu līdzeklim ir piemērots aizliegums vai apturēšana, varat uzzināt vairāk par to, kā izlabot noraidītu reklāmu. Ja nepiekrītat mūsu lēmumam vai jūsu līdzeklis ir izlabots, varat iesniegt apelāciju par politikas lēmumu tieši no sava Google Ads konta (ja pieejams). Varat arī apstrīdēt lēmumu, kas saistīts ar politikām, izmantojot veidlapu Noraidītās reklāmas un jautājumi par politikām.
Noteiktos gadījumos apelācija var nebūt iespējama (piem., ja noņemšanu pieprasa tiesas izpildraksts). Paziņojumā, ko jums nosūtām par jūsu saturu vai kontu, ir jābūt ietvertai papildinformācijai par jums pieejamajām apelācijas iespējām.
Automatizēts satura politikas lēmums
Lai lietotājiem nodrošinātu labu pieredzi, mēs varam veikt jūsu kampaņu satura automātisku pārskatīšanu. Šīs pārskatīšanas rezultātā līdzekļu izmantošana var tikt ierobežota vai apturēta. Nepieciešamības gadījumā Google var veikt detalizētāku līdzekļu analīzi, lai pieņemtu gala lēmumu.
Kvalitātes pārbaudes
Piemēri
- Līdzekļi, kuros nav ievērota skaidrība, pareizrakstība un lielo burtu un simbolu lietošana
- Aizmigloti, deformēti vai neatbilstoši apgriezti attēli
YouTube reklāmām ir jāatbilst Google Ads redakcionālajiem standartiem.
Lietojumprogrammas ar sensitīvu saturu
- Sociālo tīklu lietojumprogrammas ar saturu pieaugušajiem, kas ietver kailuma attēlojumu vai seksuāla rakstura tēmas
- Sociālo tīklu lietojumprogrammas, kuru galvenais mērķis ir iepazīšanās
- Sociālo tīklu lietojumprogrammas, kuru galvenais mērķis ir iepazīšanās un attiecību veicināšana
Sensitīva satura lietojumprogrammu reklāmas var tikt atļautas, ja tiek nodrošināta atbilstība tālāk norādītajām prasībām.
- Lietojumprogrammai nav tiešraides straumēšanas funkciju
- Lietojumprogramma nav tērzēšana tiešsaistē ar nezināmu lietojumprogrammu
- Lietojumprogrammā vai reklāmā nav izmantots divdomīgs vai tikai pieaugušajiem paredzēts saturs
Lietojumprogrammas reklāmām jāatbilst Google Ads lietotņu reklāmu politikai.
Aizliegtās kategorijas
Pārspīlēti vai neprecīzi apgalvojumi
- Nepatiesi apgalvojumi, kas saistīti ar ātras peļņas vai panākumu gūšanas iespējām (piemēram, reklāmas, kurās lietotājiem tiek sniegta informācija par to, kā ātri kļūt bagātam)
Piemēri
Cietušajiem pienākas miljoniem eiro par zīdaiņiem paredzētā pūdera lietošanu. Noskaidrojiet, vai tas attiecas uz jums.
Ierobežota laika piedāvājums!
Valodas apmācības tiešsaistē
Vienkāršākais veids, kā apgūt vairāk nekā 45 valodas vienas dienas laikā, — ieplānojiet nodarbību ar kādu no mūsu pasniedzējiem jau šodien!
Luksusa rokas pulkstenis
Augstākās luksusa klases rokas pulkstenis par tikai 5 EUR. Pieejamas ādas, metāla, plastmasas, auduma, neilona un gumijas siksniņas.
- Nepatiesi vai pārspīlēti apgalvojumi par slimību ārstēšanu
Piemērs
Mazāk sirmu matu
Atbrīvojieties no sirmajiem matiem, izmantojot tikai kartupeļu mizas!
Negatīvi notikumi un attēli
Piemēri
- Bīstamas darbības, kas var izraisīt miesas bojājumus, vai pamudinājums atdarināt darbību, piemēram, bīstami izaicinājumi
- Dramatizēts vai animēts saturs, kas ietver pārāk asiņainus vai reālistiskus skatus
- Bēres, kurās redzami cilvēki, kas raud, sēro vai skaļi vaimanā
- Videoklipi, kas izveidoti ar mērķi nobiedēt vai ietver nepatīkamas sajūtas izraisošus negadījumu vai dabas katastrofu ierakstus (attiecas gan uz simulētu, gan īstu saturu)
- Ja reklāmas saturs ietver profesionālu multividi, piemēram, filmas, TV pārraides un videospēles, atbilstība iepriekš minētajām vadlīnijām tiks novērtēta saskaņā ar citiem kritērijiem. Visām reklāmām, kuru saturs ietver profesionālu multividi, ir skaidri jānorāda multivides avots, lai skatītāji saprastu, ko viņi skatās.
Nepiemērots saturs
Piemēri
- Medicīniskās vai zobu ķirurģijas procedūras, kurās redzamas svaigas vai sarecējušas asinis, iekšējie orgāni, ķermeņa šķidrumi vai bojāti zobi
- Ķermeņa daļu izcelšana (piemēram, vēdera tauku pietuvināšana)
- Ķermeņa simptomu rādīšana (piemēram, šķidrumi vai izsitumi)
Piemēri
- Reklāmas ar saturu pieaugušajiem, kurās galvenā uzmanība ir pievērsta kailuma vai seksuālo tēmu attēlojumam
- Iepazīšanās reklāmas, kurās tiek izmantoti seksuāla rakstura attēli vai valoda
Piemēri
- Reklāmas, kas attiecas uz svara zaudēšanu, matu izkrišanu, ādas slimībām vai citām veselības problēmām, ir atļautas, ja vien šie attēli nav nepatīkami
- Tādu produktu reklamēšana kā peldkostīmi vai spa procedūras ir atļauta, ja vien saturs nav pārmērīgi seksualizēts
Piemēri
- Līdzekļi, kuros tiek lietota piedauzīga vai aizvainojoša valoda, kas var aizskart lietotājus
- Noniecinoša valoda, kas kurina naidu, noniecina vai veicina diskrimināciju pret personu vai grupu un ir saistīta ar sistemātisku diskrimināciju
Vēl viena joma, kurā vīrieši dominēs.
Pievienojieties izaicinājumam “Vīrieši pret sievietēm”. Reģistrējieties šim ekskluzīvajam piedāvājumam.
YouTube sākumlapas reklāmkaroga saturam noteiktās prasības
YouTube sākumlapas reklāmkarogi ir reklāmas, ko YouTube lietotāji redz YouTube sākumlapas augšdaļā. Šis reklāmas veids ir vislabāk pamanāmais Google reklāmu izvietojums, kas pieejams reklāmdevējiem. Lai garantētu augstu patērētāja reklāmas pieredzes kvalitāti, YouTube sākumlapas reklāmkarogiem ir jāatbilst visām Google Ads politikām, šajā lapā norādītajām YouTube reklāmu prasībām un sākumlapas reklāmkaroga formātam piemērojamajām prasībām.
Mēs pārskatīsim katru YouTube sākumlapas reklāmkaroga līdzekli, lai noteiktu, vai tas atbilst sākumlapas reklāmkaroga formātam piemērojamajām prasībām, kas tiek piemērotas papildus Google Ads politikām un YouTube reklāmu prasībām. Lai jūsu kampaņās varētu rādīt YouTube sākumlapas reklāmkarogus, lūdzu, skatiet sākumlapas reklāmkaroga formātam piemērojamās prasībasun noskaidrojiet, vai jūsu reklāmu līdzekļiem ir jāatbilst papildu prasībām. Sākumlapas reklāmkaroga formātam piemērojamās prasības, iespējams, ir stingrākas nekā prasības, kas noteiktas reklāmām citās platformās, t.i., citos Google īpašumā un pārvaldībā esošajos īpašumos var turpināt rādīt noraidītus YouTube sākumlapas reklāmkarogu līdzekļus.
Prasības attēla un teksta reklāmām
Aizliegtās kategorijas
Reglamentētas preces
Līdzekļi, kuros attēlotas vai pieminētas reglamentētas preces vai vielas, tostarp (bet ne tikai) narkotiskās vielas, kā arī tabaka.
- Līdzekļus, kuros attēloti alkoholiskie dzērieni, var rādīt pieprasījuma radīšanas kampaņās.
Līdzekļi, kuros attēloti vai pieminēti ieroči vai krimināli sodāmas darbības, tostarp (bet ne tikai) ieroči, šaujamieroči, munīcija, sprāgstvielas, pirotehnikas tirdzniecība, naži, cietums, noziedznieki vai apcietināšana.
Piemērs
- Līdzekļi, kuros attēlotas vai pieminētas iepriekš minētās aizliegtās kategorijas, ja tās tiek rādītas fragmentā no izdomāta izklaides materiāla (videospēles, TV pārraides, filmas utt.).
- Līdzekļi, kuros attēlotas vai pieminētas iepriekš minētās aizliegtās kategorijas, bet ne vardarbīgā vai kriminālā kontekstā, tostarp (bet ne tikai) virtuves un saimniecības naži, vēsturiski artefakti vai Halovīna tērpi.
Līdzekļi, kuros attēlotas skaidras naudas izlozes vai naudas balvas, tostarp (bet ne tikai):
naudas balvas, kas tiek piešķirtas, lietotājam neveicot likumīgu darbību;
maksas aptaujas un anketas;
- skaidras naudas izlozes vai naudas balvas.
Nepiemērots saturs
Līdzekļi, kuros attēlots vai pieminēts pieaugušajiem paredzēts saturs, tostarp (bet ne tikai):
- seksuāli divdomīgs saturs;
- nevajadzīgs fokuss uz ķermeņa daļām;
- seksuāla rakstura preces un izklaides saturs.
Līdzekļi, kuros attēlotas invazīvas medicīniskās procedūras.
Piemērs
Līdzekļi, kuros attēlotais saturs var radīt diskomfortu, tostarp (bet ne tikai) ķermeņa šķidrumi un izdalījumi.
Negatīvi notikumi
Līdzekļi, kuros attēloti negatīvi dzīves notikumi, tostarp (bet ne tikai):
- laulības šķiršana, šķiršanās vai ģimenes sadalīšana, māju zaudēšana, finansiālas grūtības, negadījumi un traumas (tostarp, bet ne tikai: sporta, profesionālie, darba, medicīniskie un vispārīgie negadījumi un traumas), priekšmetu vai īpašuma bojājumi (tostarp, bet ne tikai: vandālisms vai bojāts privātīpašums).
Līdzekļi, kuros attēlotas vai pieminētas dabiskas vai cilvēku radītas krīzes.
Līdzekļi, kuros ir attēlota vai pieminēta ārstēšanās no procesu atkarībām, tostarp rehabilitācijas iestādes un produkti, kas palīdz ārstēties no atkarībām.
Līdzekļi, kuros attēlota nāve vai ar nāvi saistīts saturs, tostarp, bet ne tikai:
- miris cilvēks vai dzīvnieks,
- apbedīšanas birojs, kapliča, kapsēta vai mauzolejs.
Līdzekļi, kuros attēlotas traumas vai sāpes, tostarp (bet ne tikai) cilvēks, kurš sēro vai raud.
Līdzekļi, kuros saturs attēlots tādā veidā, kas, visticamāk, radīs negatīvu reakciju.
Līdzekļi, kuros attēlota diskriminācija vai tiek mudināts uz diskrimināciju, pamatojoties uz cilvēkiem raksturīgām iezīmēm.
Līdzekļi, kuri popularizē darbības, kas pārkāpj citu platformu pakalpojumu sniegšanas noteikumus.
Piemēri
- Līdzekļi, kuros pieminēti noteikta veida pakalpojumi, tostarp (bet ne tikai) apbedīšanas biroju, kapliču, kapsētu, mauzoleju, piemiņas dievkalpojumu uzņēmumu pakalpojumi, ģimeņu un laulību šķiršanas pakalpojumi (advokāti/juristu biroji/konsultācijas), apdrošināšanas vai pasākumu organizēšanas pakalpojumi, ja tie ir attēloti neitrāli vai pozitīvi.
- Līdzekļi, kuros attēloti vai pieminēti iepriekš minētie negatīvie notikumi, ja tie tiek rādīti fragmentā no izdomāta izklaides materiāla (videospēles, TV pārraides, filmas utt.).
Ar iepazīšanos saistīti aizliegumi: lietotāju personīgās pazīmes
Līdzekļi, kuros attēloti vai pieminēti iepazīšanās pakalpojumi vai savedēji, apgalvojot vai netieši norādot uz lietotāja personiskajām pazīmēm, tostarp (bet ne tikai) rasi, etnisko izcelsmi, tautību, reliģiju, vecumu vai dzimumorientāciju.
Netieša mijiedarbība
Līdzekļi, kuros attēloti vizuālie elementi, kas parāda neeksistējošu funkcionalitāti (piemēram, pogu “Atskaņot”, uz kuras nevar noklikšķināt).
Līdzekļi, kas mudina lietotāju noklikšķināt uz reklāmas ar sensacionālu vēstījumu, maldinošiem apgalvojumiem vai tīši neatklātu vajadzīgo informāciju.
Piemērs
Līdzekļi, kas rāda reklāmrakstu un mudina lietotāju noklikšķināt uz reklāmas, maldinot lietotāju par patieso reklāmdevēju.
Līdzekļi, kas norāda personu identificējošu informāciju, tostarp, bet ne tikai apdrošināšanas kartes, autovadītāju apliecības, čekus un kredītkartes bez konteksta vai biznesa piedāvājuma.
Līdzekļi, kuros parādīts, ka kāda persona mēģina sazināties ar lietotāju vai kāda persona ar lietotāju izveidojusi pāri, vienlaikus reklamējot iepazīšanās vietni.
Piemērs.
Neskaidrs attēls
Izplūdis Aizmigloti vai neskaidri attēli.
Piemēri
Vizuāli dīvaini sašķiebti, pārveidoti, apgriezti otrādi, nefokusēti, pārmērīgi filtrēti, deformēti attēli, kā arī attēli ar dīvainu formu, invertētām krāsām vai ūdenszīmēm.
Piemērs
Attēli, kuri ar nolūku apgriezti vai kuriem ir minimāli apgriezts teksta pārklājums.
Piemērs
