Iki 2024 m. sausio mėn. pabaigos visos esamos „Discovery“ kampanijos bus naujovintos į paklausos generavimo kampanijas. Atliekant šį naujovinimą, jūsų „Discovery“ kampanijų nustatymai, biudžetas ir istorinio našumo statistika bus automatiškai perkelti į naujas paklausos generavimo kampanijas su tokiomis pačiomis arba panašiomis funkcijomis. Atlikus naujovinimą, „Discovery“ kampanijų nebegalėsite pasiekti sistemoje „Google Ads“.
Paklausos generavimo kampanijos suteikia tokias pačias privilegijas kaip ir „Discovery“ kampanijos bei siūlo naujų funkcijų, skelbimų vietų, įžvalgų ir patobulintą skelbimų kūrimo procesą, kad galėtumėte didinti paklausą ir paskatinti žmones apsvarstyti galimybę pirkti. Sužinokite daugiau apie paklausos generavimo kompanijas.
Paklausos generavimo kompanijos ištekliai turi atitikti labai aukštus kokybės standartus, nes šio tipo kampanijos teikia skelbimus itin matomose, į pramogas orientuotose platformose, pvz., „Discover“ ir „YouTube“.
Čia pateikiami paklausos generavimo kampanijos vaizdo įrašų ir vaizdo skelbimų išteklių kokybės ir politikos reikalavimai.
Frequent and widespread violations of these guidelines may lead to a suspension from serving ads on Demand Gen surfaces. We will regularly review new ads you upload and if the number of ad violations reduces you may be eligible to serve again.
Vaizdo įrašo skelbimo reikalavimai
Visi skelbimai turi atitikti mūsų reklamavimo politiką, tačiau šiame straipsnyje nurodomi papildomi reikalavimai, kuriuos turi atitikti skelbimų ištekliai, kad kampanijos galėtų būti teikiamos sistemoje „YouTube“.
Jei jūsų turtas yra apribotas arba laikinai sustabdytas, galite rasti daugiau informacijos apie tai, kaip pataisyti nepatvirtintą skelbimą. Jei nesutinkate su mūsų sprendimu arba sutvarkėte savo turtą, galite pateikti apeliaciją dėl politikos sprendimo tiesiogiai iš savo „Google Ads“ paskyros (jei yra). Arba galite užginčyti politikos sprendimus naudodami formą Nepatvirtinti skelbimai ir politikos klausimai.
Apeliacijos gali būti teikiamos ne visomis aplinkybėmis (pvz., kai tam tikras teismas nurodė pašalinti). Daugiau informacijos apie apeliacijų parinktis turėtumėte gauti pranešime, kurį jums siunčiame apie jūsų turinį arba paskyrą.
Automatinis turinio politikos sprendimas
Siekdami užtikrinti gerą naudotojų patirtį, galime atlikti automatines jūsų kampanijos turinio peržiūras. Atlikus šią preliminarią peržiūrą gali būti suaktyvintas išteklių apribojimas arba sustabdymas. Jei reikia, „Google“ gali išsamiau analizuoti išteklius, kad priimtų galutinį sprendimą.
Kokybės patikros
Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Ištekliai, kuriems trūksta aiškumo, teisingos rašybos ir didžiųjų raidžių ar simbolių naudojimo
- Sulieti, iškraipyti arba netinkamai apkirpti vaizdai
„YouTube“ skelbimai turi atitikti „Google Ads“ redagavimo standartus.
Neskelbtino turinio programos
- Socialinių tinklų programos su turiniu suaugusiesiems, kai programoje yra nuogybių ar seksualinio pobūdžio temų
- Socialinių tinklų programos, kurių pagrindinis tikslas – susitikti su naujais žmonėmis
- Socialinių tinklų programos, kurių pagrindinis tikslas – skatinti pažintis ir santykius
Neskelbtino turinio programų skelbimai gali būti leidžiami, jei laikomasi toliau nurodytų reikalavimų.
- Programoje negali būti tiesioginio srauto funkcijų
- Programa nėra tiesioginis pokalbis su svetima programa
- Programoje arba skelbime nėra įkyraus ar dviprasmiško turinio
Programų skelbimai turi atitikti „Google Ads“ programų skelbimų politiką.
Draudžiamos kategorijos
Perdėti arba netikslūs tvirtinimai
- Melagingi tvirtinimai, susiję su pinigais arba labai greita sėkme (pvz., skelbimai, pasakojantys žmonėms, kaip praturtėti per trumpą laiką)
Toliau pateikiami pavyzdžiai.
Nukentėjusiesiems bus išmokėti milijonai už kūdikių pudros naudojimą. Dabar patikrinkite, ar atitinkate reikalavimus.
Laiko liko nedaug!
Kalbų mokymas internetu
Lengviausias būdas išmokti 45 ir daugiau kalbų per vieną naktį – paskirkite laiką su vienu iš mūsų korepetitorių jau šiandien!
Prabangus laikrodis
Geriausias prabangus laikrodis, kurį galima įsigyti tik už 5 EUR. Odinės, metalinės, plastikinės, medžiaginės, nailono tinklelio ir guminės apyrankės.
- Klaidingi arba perdėti teiginiai, susiję su ligų išgydymu
Pavyzdys
Mažiau žilų plaukų
Sumažinkite savo žilus plaukus tik bulvių žievelėmis!
Neigiami įvykiai ir vaizdai
Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Pavojingi veiksmai, kurie gali sukelti kūno sužalojimą, arba skatinimai imituoti veiksmą, pvz., pavojingus iššūkius
- Suvaidintas arba animuotas turinys, kuris yra pernelyg baisus ar realistiškas
- Laidotuvės, kuriose rodomi verkiantys, sielvartaujantys ar šaukiantys žmonės
- Vaizdo įrašai, kuriais tyčia siekiama išgąsdinti arba kuriose pateikiama filmuota medžiaga apie žiaurius eismo įvykius ar stichines nelaimes (reikalavimas taikomas ir imituojamam, ir realiam turiniui)
- Jei skelbime yra profesionalios medijos turinio, pvz., filmų, TV laidų ir vaizdo žaidimų, pirmiau pateiktos gairės bus vertinamos pagal skirtingus kriterijus. Visuose skelbimuose, kuriuose yra profesionalios žiniasklaidos, turi būti aiškiai nurodytas žiniasklaidos šaltinis, kad žiūrovas suprastų, ką žiūri.
Netinkamas turinys
Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Medicininės ar odontologijos chirurgijos procedūros, kuriose rodomas kraujas, viduriai, kruvinos scenos, kūno išskyros ar dantų gedimai
- Akcentuojamos kūno dalys (pvz., priartinti pilvo riebalai)
- Rodomi fiziniai simptomai (pvz., skysčiai ar bėrimai)
Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Turinio suaugusiesiems reklamos, kai didžioji skelbimo dalis yra orientuota į nuogybes arba temas apie seksą
- Skelbimai, reklamuojantys pažintis, naudojant seksualiai atvirus vaizdus ar kalbą
Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Skelbimai, susiję su svorio metimu, plaukų slinkimu, odos ir kitoms sveikatos būklėmis, leidžiami, jei vaizdai nėra trikdantys
- Reklamuoti tokius produktus, kaip maudymosi kostiumėliai ar SPA procedūros, galima tik tuomet, jei turinys nėra per daug seksualizuotas
Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Ištekliai, kuriuose yra nepadorios ar įžeidžiančios kalbos, galinčios įžeisti naudotojus
- Žeminanti kalba, kuria kurstoma neapykanta, skatinama diskriminacija ar menkinamas asmuo arba grupė, susiję su sistemine diskriminacija
Dar vienas dalykas, kurį valdo vyrai
Prisijunkite prie vyrų ir moterų iššūkio. Prisiregistruokite šiam išskirtiniam pasiūlymui
„YouTube“ pagrindinio puslapio antraštės turinio reikalavimai
„YouTube“ skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje yra skelbimai, kurie „YouTube“ naudotojams rodomi „YouTube“ pagrindinio puslapio viršuje. Šio tipo skelbimai rodomi pačioje reikšmingiausioje reklamuotojams pasiekiamoje „Google“ reklamavimo paskirties vietoje. Kad vartotojams būtų teikiamos aukštos kokybės skelbimų funkcijos, „YouTube“ skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje turi atitikti visus „Google Ads“ politikos ir „YouTube“ skelbimų reikalavimus. Peržiūrėsime kiekvieno „YouTube“ skelbimo pagrindinio puslapio antraštėje išteklius siekdami užtikrinti, kad jie atitinka toliau nurodytus „YouTube“ skelbimų pagrindinio puslapio antraštėje turinio reikalavimus, taikomus kartu su „Google Ads“ politikos ir „YouTube“ skelbimų reikalavimais. „YouTube“ skelbimų pagrindinio puslapio antraštėje turinio reikalavimai gali būti labiau ribojantys nei kitų platformų skelbimų reikalavimai, o tai reiškia, kad nepatvirtinti „YouTube“ skelbimų pagrindinio puslapio antraštėje ištekliai ir toliau gali būti teikiami kitose „Google“ priklausančiose ir valdomose nuosavybėse.
Draudžiamos kategorijos
Rinkimai ir politinis turinys
- Ištekliai, susiję su rinkimais ar politika
Lošimas
- Ištekliai, kuriuose vaizduojamas ar nurodomas su lošimu susijęs turinys, įskaitant neinternetinį lošimą, internetinį lošimą, internetinius ne kazino žaidimus ir kazino žaidimus socialiniuose tinkluose
Išimtis: su sporto lažybomis susiję ištekliai, jei atitinka lošimo ir žaidimų politikoje nustatytus reikalavimus.
Vaizdo ir teksto skelbimų reikalavimai
Draudžiamos kategorijos
Kontroliuojamos prekės
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos kontroliuojamos prekės arba medžiagos, įskaitant (bet neapsiribojant) pramoginius narkotikus ir tabaką.
- Išteklius, kuriuose vaizduojamas alkoholis, galima teikti paklausos generavimo kompanijose
Ištekliai, kuriuose vaizduojami arba nurodomi ginklų ar nusikalstamumo vaizdai, įskaitant (bet neapsiribojant) šaunamuosius ginklus, šaudmenis, sprogmenis, prekybą fejerverkais, peilius, kalėjimą, nusikaltėlius ar areštą.
Pavyzdys
- Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos anksčiau minėtos draudžiamos kategorijos scenoje iš išgalvoto pramoginio kūrinio (vaizdo žaidimo, TV laidos, filmo ir kt.).
- Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos anksčiau nurodytos draudžiamos kategorijos, bet ne smurtiniame ar nusikalstamame kontekste, įskaitant (bet neapsiribojant) virtuvinius ir universalius peilius, istorinius objektus ar helovino kostiumus.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas grynųjų pinigų totalizatorius arba grynųjų pinigų dovanojimas, įskaitant (bet neapsiribojant):
grynųjų pinigų premijas, naudotojui neatlikus teisėto veiksmo;
mokamas apklausas ir klausimynus;
- grynųjų pinigų totalizatorius arba grynųjų pinigų dovanojimą.
Netinkamas turinys
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas arba nurodomas pikantiškas arba suaugusiesiems skirtas turinys, įskaitant (bet neapsiribojant):
- seksualiai dviprasmišką turinį;
- kūno dalių akcentavimą be priežasties;
- seksualinio pobūdžio prekes ir pramogas.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos invazinės medicinos procedūros
Pavyzdys
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas turinys, galintis sukelti diskomfortą, įskaitant (bet neapsiribojant) kūno skysčius ir ekskrementus
Neigiami įvykiai
Ištekliai, kuriuose vaizduojami neigiami gyvenimo įvykiai, įskaitant (bet neapsiribojant):
- skyrybas, išsiskyrimus arba šeimos išskyrimą, namų atėmimą, finansines problemas, avarijas ir asmens sužalojimus (sąrašas nėra baigtinis, pavyzdžiai apima sporto, profesinius / darbo, medicininius ir bendruosius nelaimingus atsitikimus ir traumas) arba žalą daiktams ar nuosavybei (neišsamūs pavyzdžiai apima vandalizmą, sugadinimą ar sunaikintą asmeninę nuosavybę)
Ištekliai, kuriuose vaizduojama arba minima natūrali ar žmogaus sukurta krizė.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas arba nurodomas gydymasis nuo priklausomybės, įskaitant reabilitacijos įstaigas bei produktus, susijusius su gydymusi nuo priklausomybės.
Ištekliai, kuriuose vaizduojama mirtis arba su mirtimi susijęs turinys, įskaitant (bet neapsiribojant):
- negyvą asmenį arba gyvūną;
- laidotuvių namus, lavoninę, kapines, mauzoliejų.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos traumos ar skausmingos situacijos, įskaitant (bet neapsiribojant) gedintį arba verkiantį asmenį.
Ištekliai, kuriuose turinys pateikiamas taip, kad, tikėtina, sukels neigiamą reakciją.
Ištekliai, kuriuose vaizduojama diskriminacija dėl žmonių asmeninių savybių ar diskriminacijos skatinimas.
Ištekliai, kuriuose raginama atlikti veiksmus, pažeidžiančius kitų platformų taisykles ir nuostatas.
Pavyzdžiai
- Ištekliai, kuriuose nurodomos tam tikros paslaugos, įskaitant (bet neapsiribojant) laidojimo namų, laidojimo biurų, kapinių mauzoliejų, memorialinių paslaugų įmonių, šeimos ir skyrybų paslaugas (advokatai / advokatų kontoros / konsultavimas), draudimo ir paramos nutikus draudžiamajam įvykiui paslaugas, jei jos pateikiamos neutraliame ar teigiamame kontekste
- Ištekliai, kuriuose vaizduojami arba pateikiami anksčiau minėti neigiami įvykiai scenoje iš išgalvoto pramoginio kūrinio (vaizdo žaidimo, TV laidos, filmo ir kt.).
Su pažintims susiję draudimai: naudotojų asmeniniai atributai
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos pažinčių paslaugos ar pažinčių tarnybos, pateikiant aiškius arba numanomus naudotojų asmeninius atributus, įskaitant (bet tuo neapsiribojant) rasę, etninę kilmę, tautybę, religiją, amžių ar seksualinę orientaciją.
Numanoma sąveika
Ištekliai, kuriuose yra vaizdinių elementų, vaizduojančių neegzistuojančias funkcijas (pvz., mygtukas „Leisti“, kurio negalima spustelėti).
Ištekliai, skatinantys naudotoją spustelėti skelbimą, kuriame pateikiami sensacingi ar klaidinantys teiginiai arba tyčia nuslepiama reikiama informacija.
Pavyzdys
Ištekliai, reklamuojantys redakcinio turinio skelbimus ir skatinantys naudotoją spustelėti skelbimą, nenurodant, kas yra reklamuotojas.
Ištekliai, nukreipiantys į asmens identifikavimo informaciją, įskaitant (bet neapsiribojant) draudimo korteles, vairuotojų pažymėjimus, čekius ir kredito korteles, nepateikiant jokio konteksto ar verslo pasiūlymo.
Ištekliai, parodantys, kaip kažkas bando susisiekti su naudotoju arba parenkamas kaip tinkantis naudotojui, reklamuojant pažinčių svetainę.
Pavyzdys
Asmenukės vaizdas
Ištekliai, kuriuose yra asmenukių, skirtų su pasimatymais susijusiam turiniui.
Pavyzdys
Neaiškus vaizdas
Sulieta Vaizdai, kurie yra susilieję arba neaiškūs.
Pavyzdžiai
Vaizdai, kurie yra neįprastai persikreipę arba keistos formos, iškraipyti, apversti, akivaizdžiai nesufokusuoti, pakeistų spalvų, per daug išfiltruoti, iškreipti ar kuriuose yra vandens ženklų.
Pavyzdys
Vaizdai, kurie yra netinkamai apkirpti arba kuriuose persidengia net minimaliai apkirptas tekstas.
Pavyzdys
Įžeidžianti kalba
Ištekliai, kuriuose yra nepadorios ar įžeidžiančios kalbos, įskaitant, bet tuo neapsiribojant, nešvankybes ir seksualinio pobūdžio užuominas.
Klaidinantis tekstas
Ištekliai, kuriuose naudojamas rezervuotos vietos tekstas, netinkamas formatavimas, pavyzdžiui, beprasmiškai vartojami skyrybos ženklai ar rašomos didžiosios raidės, sakiniai nebaigti, nepaisoma standartinių rašybos ir gramatikos normų, ir dėl to sunku suprasti ištekliaus tekstą.
