עד סוף שנת 2024, כל הקמפיינים הקיימים מסוג Discovery ישודרגו לקמפיינים ליצירת ביקוש. במסגרת השדרוג, ההגדרות, התקציב והנתונים הסטטיסטיים של היסטוריית הביצועים בקמפיינים מסוג Discovery יועברו באופן אוטומטי לקמפיינים חדשים ליצירת ביקוש עם פונקציונליות זהה או דומה. אחרי השדרוג, הקמפיינים מסוג Discovery לא יהיו זמינים לכם יותר ב-Google Ads.
הקמפיינים ליצירת ביקוש מאפשרים לכם ליהנות מאותם היתרונות שמציעים הקמפיינים מסוג Discovery – בתוספת תכונות ותובנות חדשות, מלאי חדש של שטחי פרסום וגם תהליך משופר של יצירת מודעות – שבעזרתם תוכלו להגביר את הביקוש ואת ההתעניינות ברכישה. מידע נוסף על קמפיינים ליצירת ביקוש
הנכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש צריכים לעמוד בסטנדרטים גבוהים מאוד של איכות, כי במסגרת קמפיינים מהסוג הזה מוצגות מודעות בפלטפורמות ויזואליות במיוחד שמתמקדות בבידור, כמו Discover ו-YouTube.
ריכזנו כאן את דרישות המדיניות והדרישות בנוגע לאיכות הנכסים שמוסיפים למודעות תמונה ווידאו בקמפיינים ליצירת ביקוש.
אם נזהה הפרות של ההנחיות האלה בתדירות גבוהה ובקנה מידה נרחב, ייתכן שנשעה את הצגת המודעות בפלטפורמות של קמפיינים מסוג Discovery וקמפיינים ליצירת ביקוש. אנחנו נבדוק באופן קבוע מודעות חדשות שתעלו, ואם מספר ההפרות יצטמצם ייתכן שתוכלו להציג מודעות שוב.
הדרישות לגבי מודעות וידאו
כל המודעות חייבות לעמוד בדרישות של מדיניות הפרסום שלנו, אבל במאמר הזה מפורטות הדרישות הנוספות שנכסי המודעות שלכם חייבים לעמוד בהן כדי שהקמפיינים יוצגו ב-YouTube.
אם הנכס שלכם הוגבל או הושעה, כדאי לעיין במאמר בנושא תיקון מודעה שנדחתה. אם אינכם מסכימים עם ההחלטה או אם תיקנתם את הנכס, תוכלו להגיש ערעור על ההחלטה שהתקבלה לגבי הפרת המדיניות ישירות מחשבון Google Ads (אם האפשרות זמינה). לחלופין, אפשר לערער על החלטות שהתקבלו לגבי הפרת המדיניות באמצעות הטופס שאלות לגבי המדיניות ומודעות שנדחו.
במקרים מסוימים, יכול להיות שלא תהיה אפשרות לשלוח ערעור (למשל, במקרים של הסרה בשל צו בית משפט). מידע נוסף על אפשרויות הערעור זמין בהודעות שנשלחות אליכם בנוגע לתוכן או לחשבון שלכם.
החלטה אוטומטית בנושא מדיניות התוכן
כדי להבטיח חוויה חיובית למשתמשים, אנחנו עשויים לבצע בדיקות אוטומטיות של תוכן הקמפיין. הבדיקה הראשונית הזאת עשויה להפעיל הגבלות על הנכסים האלה, או לגרום להשעייתם. במקרה הצורך, Google עשויה לנתח באופן מעמיק יותר את הנכסים כדי להגיע להחלטה סופית בנושא.
בדיקות איכות
דוגמאות:
- נכסים עם תוכן לא ברור, איות שגוי ושימוש באותיות רישיות או בסמלים
- תמונות מטושטשות, מעוותות או שנחתכו לא טוב
מודעות YouTube צריכות לעמוד בדרישות הסטנדרטים בנושא עריכה של Google Ads.
אפליקציות רגישות
- אפליקציות חברתיות עם תוכן למבוגרים בלבד, שכוללות עירום או נושאים מיניים
- אפליקציות חברתיות שמטרתן העיקרית היא היכרויות עם אנשים חדשים
- אפליקציות חברתיות שמטרתן העיקרית היא סיוע בהיכרויות ומערכות יחסים
יכול להיות שנאפשר שימוש במודעות באפליקציות רגישות אם האפליקציות יעמדו בדרישות הבאות:
- האפליקציה לא כוללת תכונות של שידור חי
- האפליקציה אינה אפליקציית צ'אט בשידור חי עם זרים
- האפליקציה או המודעה לא כוללות תוכן נועז או תוכן בעל רמיזות מיניות
המודעות באפליקציה צריכות לעמוד בדרישות המדיניות בנושא מודעות לקידום אפליקציות של Google Ads.
קטגוריות אסורות
טענות מוגזמות או לא מדויקות
- טענות שקריות לגבי כסף או הצלחה מיידית (לדוגמה, מודעות שמסבירות לאנשים איך להתעשר תוך זמן קצר)
דוגמאות:
קורבנות יקבלו פיצויים של מיליונים כי השתמשו באבקת טלק לתינוקות. לבדיקת זכאות
לזמן מוגבל!
שיעורי שפה אונליין
הדרך הקלה ביותר ללמוד יותר מ-45 שפות בין לילה – כדאי לקבוע שיעור עם אחד מהמורים הפרטיים שלנו כבר היום!
שעון יוקרה
שעון היוקרה האיכותי ביותר, ב-20 ש"ח בלבד. רצועות עשויות עור, מתכת, פלסטיק, בד, רשת ניילון וגומי.
- טענות שקריות או מוגזמות לגבי ריפוי מחלות
דוגמה:
פחות שיער לבן
מפחיתים את השיער הלבן בעזרת כמה קליפות של תפוחי אדמה!
תמונות ואירועים שליליים
דוגמאות:
- פעולות מסוכנות שעלולות לגרום לנזק גופני או לעודד חיקוי של הפעולה, כמו אתגרים מסוכנים
- תוכן מומחז או מונפש שיש בו דימויים ריאליסטיים או עקובים מדם באופן מוגזם
- אנשים שבוכים, מתאבלים או צועקים בהלוויות
- סרטונים שנועדו להפחיד או שכוללים צילומים של תאונות מזעזעות או אסונות טבע (האכיפה חלה על תוכן מדומה או אמיתי)
- אם במודעה מוצג תוכן ממדיה מקצועית – למשל: סרטים, תוכניות טלוויזיה, ומשחקי וידאו – הקריטריונים של הבדיקות שלפיהן נקבע אם המודעה עומדת בדרישות שפורטו למעלה יהיה שונים. במודעות שיש בהן מדיה מקצועית צריך לציין את מקור המדיה, כדי שהמשתמשים יבינו במה הם צופים.
תוכן בלתי הולם
דוגמאות:
- הליכים רפואיים או דנטליים כירורגיים, שרואים בהם דם, מעיים, זרימה של המון דם סמיך, נוזלי גוף, או ריקבון בשיניים
- הדגשה של חלקי גוף (למשל, התמקדות על שומן בטן)
- הצגת תסמינים גופניים (לדוגמה, נוזלים או פריחות)
דוגמאות:
- קידומי תוכן למבוגרים בלבד שבהם המודעה מתמקדת בעיקר בעירום או בנושאים מיניים
- מודעות שמקדמות היכרויות באמצעות תמונות או שפה בעלות אופי מיני בוטה
דוגמאות:
- מותר לפרסם מודעות בנושאי ירידה במשקל, נשירת שיער, בעיות עור או מצבי בריאות אחרים, כל עוד התמונות לא מטרידות
- מותר לקדם מוצרים כגון בגדי ים או טיפולי ספא, כל עוד התוכן לא מיני באופן גלוי
דוגמאות:
- נכסים שיש בהם שפה גסה או פוגענית שעלולה לפגוע במשתמשים
- שפה פוגענית שמעודדת אפליה או מסיתה לשנאה כנגד אדם או קבוצה, ושאפשר לשייך אותה לאפליה שיטתית
גם כאן גברים צריכים לשלוט
הצטרפו לאתגר גברים מול נשים. הרשמה למבצע הבלעדי
הדרישות לגבי תוכן במודעות Masthead ב-YouTube
מודעות מסוג Masthead ב-YouTube הן המודעות שמשתמשי YouTube רואים בחלק העליון בדף הבית של YouTube. סוג המודעה הזה מוצג במיקום הבולט ביותר ב-Google שזמין למפרסמים. כדי להבטיח שנספק לצרכנים חוויה איכותית של צפייה במודעות, מודעות מסוג Masthead ב-YouTube חייבות להיות תואמות לכל סעיפי מדיניות Google Ads ולכל הדרישות של YouTube בנושא מודעות. כל נכס במודעה מסוג Masthead ב-YouTube ייבדק כדי לוודא שהוא עומד בדרישות של YouTube בנושא תוכן של מודעות מהסוג הזה. הדרישות מפורטות למטה והן חלות בנוסף למדיניות Google Ads והדרישות של YouTube בנושא מודעות. הדרישות לגבי תוכן של מודעות מסוג Masthead ב-YouTube עשויות להיות מחמירות יותר מאשר הדרישות לגבי מודעות בפלטפורמות אחרות. כלומר, אם נדחה נכסים שמצורפים למודעות מהסוג הזה ב-YouTube, יכול להיות שהם ימשיכו להופיע במוצרים אחרים בבעלותה ובהפעלתה של Google.
קטגוריות אסורות
תוכן בנושא בחירות ותוכן פוליטי
- נכסים שקשורים לבחירות ופוליטיקה
הימורים
- נכסים שמוצג בהם או מוזכר בהם תוכן שקשור להימורים, כולל הימורים לא באינטרנט, הימורים באינטרנט, משחקים באינטרנט שלא קשורים לקזינו ומשחקי קזינו חברתיים
יוצאים מן הכלל: נכסים דיגיטליים שקשורים להימורים בספורט, בתנאי שהם עומדים בדרישות של המדיניות בנושא הימורים ומשחקים.
הדרישות לגבי מודעות תמונה וטקסט
קטגוריות אסורות
מוצרים בפיקוח
נכסים שכוללים תיאורים או אזכורים של מוצרים או חומרים בפיקוח, כולל, בין היתר, סמים וטבק.
- נכסים שכוללים תיאורים של אלכוהול יכולים להציג מודעות בקמפיינים ליצירת ביקוש
נכסים שכוללים תיאורים או אזכורים של תמונות של כלי נשק או עבריינות, כולל, בין היתר, נשק חם, כלי נשק, תחמושת, חומרי נפץ, מכירה של זיקוקים, סכינים, בית כלא, פושעים או מעצרים.
דוגמה:
- נכסים שכוללים תיאורים או אזכורים של הקטגוריות האסורות שלמעלה, בסצנה מתוך תוכן בידור בדיוני (משחק וידאו, תוכנית טלוויזיה, סרט וכו').
- נכסים שכוללים תיאורים או אזכורים של הקטגוריות האסורות שלמעלה, אבל לא בהקשר של אלימות או פשע, כולל, בין היתר, סכיני מטבח, סכינים רב-תכליתיות, פריטים היסטוריים או תחפושות של ליל כל הקדושים
נכסים שכוללים תיאור של הגרלות או מתנות במזומן, כולל, בין היתר:
פרסים כספיים ללא פעולה לגיטימית מצד המשתמשים
סקרים ושאלונים שמקבלים עליהם תשלום
- הגרלות במזומן או בונוסים במזומן
תוכן בלתי הולם
נכסים שכוללים תיאורים או אזכורים של תוכן נועז או תוכן למבוגרים בלבד, כולל, בין היתר:
- תוכן שכולל רמיזות מיניות
- תוכן שמתמקד בחלקי גוף שלא לצורך
- תוכן בידור ומוצרים שקשורים למין
נכסים שכוללים תיאורים של טיפולים רפואיים פולשניים
דוגמה:
נכסים שכוללים תיאורים של תוכן שעלול לגרום לאי נוחות, כולל, בין היתר, נוזלי גוף ופסולת גוף
אירועים שליליים
נכסים המתארים אירועים שליליים בחיים, לרבות, אך לא רק:
- גירושים, פרידות זוגיות או משפחתיות, עיקולי רכוש, קשיים כספיים, תאונות ופציעות אישיות (רשימה חלקית לדוגמה כוללת תאונות ספורט, תאונות עבודה/תאונות מקצועיות, תאונות רפואיות וכלליות וכן פציעות), או נזק לחפצים או לנכסים (רשימה חלקית של דוגמאות כוללת השחתה או נכס אישי הרוס)
נכסים המתארים אסון טבע או משבר מעשה ידי-אדם, או מפנים אליהם.
נכסים המתארים גמילה מהתמכרות התנהגותית או מתייחסים לנושא, לרבות מתקני שיקום ומוצרים המסייעים להתאוששות מהגמילה.
נכסים המתארים מוות או תוכן הקשור למוות, לרבות, אך לא רק:
- אדם שנפטר או בעל חיים שמת
- בית לוויות, חדר מתים, בית קברות, מאוזוליאום
נכסים המתארים טראומה או כאב, לרבות, אך לא רק, אדם מתאבל או בוכה.
נכסים המתארים תוכן שמוצג באופן שצפוי לגרום לתגובה שלילית.
נכסים המתארים אפליה או עידוד של אפליה נגד אנשים על סמך המאפיינים האישיים שלהם.
נכסים שמקדמים פעולות שמפרות את התנאים וההגבלות של פלטפורמות אחרות.
דוגמאות:
- נכסים שמפנים לשירותים שכוללים, בין היתר, בית לוויות, חדר מתים, בית קברות, מאוזוליאום, חברות לטקסי אזכרה, שירותי רווחת המשפחה ולשירותי גירושין (שירות משפטי ושירותי ייעוץ), שירותי ביטוח או שירותי תמיכה באירועים שליליים משמעותיים בחיים, כל עוד הם מוצגים בצורה ניטרלית וחיובית
- נכסים המתארים אירועים שליליים הרשומים למעלה או מפנים אליהם בסצנה מתוך משחק וידאו, תוכנית טלוויזיה, סרט וכו'.
איסורים עבור מודעות שקשורות להכרויות: שימוש במאפיינים אישיים של משתמשים
נכסים דיגיטליים שמתארים שירותי היכרויות או שידוכים, או מפנים לשירותים כאלה, באמצעות התייחסות למאפיינים אישיים של המשתמשים, לרבות, אך לא רק, גזע, מוצא אתני, לאום, דת, גיל או נטייה מינית, או רמיזה למאפיינים אישיים כאלה.
אינטראקטיביות משתמעת
נכסים דיגיטליים שכוללים אלמנטים חזותיים שמציגים פונקציונליות שלא קיימת (כמו לחצן 'הפעלה' שלא ניתן ללחוץ עליו).
נכסים דיגיטליים שמפתים את המשתמשים ללחוץ על פרסומת שכוללת שפה מעוררת מחלוקת או הצהרות מטעות או שמסתירה במכוון מידע חיוני.
דוגמה:
נכסים שמקדמים פרסומת ומפתים את המשתמשים ללחוץ על הפרסומת, כשלא ברור מי המפרסם.
נכסים שמפנים לפרטים אישיים מזהים, כולל, בין היתר, תעודות ביטוח, רישיונות נהיגה, המחאות, וכרטיסי אשראי, בלי קשר למבצע או בהקשר עסקי.
נכסים דיגיטליים שגורמים למשתמשים לחשוב שמישהו מנסה ליצור איתם קשר, או, בפרסום של אתרי הכרויות, שנמצאה להם התאמה.
דוגמה:
תמונה לא ברורה
מטושטשת תמונות מטושטשות או לא ברורות.
דוגמאות:
תמונות עם נטייה בזווית ניכרת או בעלות צורות מוזרות, תמונות שעברו שינויים גרפיים, תמונות הפוכות, לא ממוקדות בצורה חסרת טעם או עם היפוך צבעים, תמונות שנעשה בהן שימוש מוגזם במסננים, תמונות מעוותות או תמונות שמכילות סימן מים.
דוגמה:
תמונות שחתוכות באופן מוגזם או מכילות שכבת-על של טקסט שחתוכה אפילו באופן מינימלי.
דוגמה:
