Έως τα τέλη Ιανουαρίου 2024, όλες οι υπάρχουσες καμπάνιες Discovery θα αναβαθμιστούν σε καμπάνιες για την Demand Gen. Στο πλαίσιο αυτής της αναβάθμισης, οι ρυθμίσεις, ο προϋπολογισμός και τα στατιστικά στοιχεία ιστορικού απόδοσης των καμπανιών Discovery θα μεταφερθούν αυτόματα στις νέες καμπάνιες για την Demand Gen με πανομοιότυπη ή παρόμοια λειτουργικότητα. Μετά την αναβάθμισή τους, οι καμπάνιες Discovery δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες για εσάς στο Google Ads.
Οι καμπάνιες για την Demand Gen παρέχουν σε εσάς τα ίδια οφέλη με τις καμπάνιες Discovery με νέες λειτουργίες, απόθεμα, insight, καθώς και βελτιωμένη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων. Αυτό σας βοηθά να αυξήσετε τη ζήτηση και τη μελέτη στοιχείων αγοράς. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες για την Demand Gen.
Τα στοιχεία καμπανιών για τη γενιά της ζήτησης πρέπει να πληρούν πολύ υψηλά πρότυπα ποιότητας, καθώς ο τύπος καμπάνιας προβάλλει διαφημίσεις σε πλατφόρμες που εστιάζονται στην εικόνα και την ψυχαγωγία, όπως το Discover και το YouTube.
Ακολουθούν οι απαιτήσεις πολιτικής και ποιότητας στοιχείων για διαφημίσεις βίντεο και διαφημίσεις με εικόνα για καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης.
Οι συχνές και ευρέως διαδεδομένες παραβάσεις αυτών των οδηγιών μπορεί να οδηγήσουν σε αναστολή της προβολής διαφημίσεων σε πλατφόρμες Discovery και Demand Gen. Θα ελέγχουμε τακτικά τις νέες διαφημίσεις που ανεβάζετε. Αν ο αριθμός των παραβάσεων διαφημίσεων μειωθεί, ενδέχεται να πληροίτε τις προϋποθέσεις για εκ νέου προβολή.
Απαιτήσεις διαφημίσεων βίντεο
Αν και όλες οι διαφημίσεις πρέπει να συμμορφώνονται με τις πολιτικές διαφημίσεων, αυτό το άρθρο περιγράφει τις πρόσθετες απαιτήσεις που πρέπει να πληρούν τα στοιχεία διαφήμισης, προκειμένου οι καμπάνιες σας να προβάλλονται στο YouTube.
Αν το στοιχείο σας βρίσκεται υπό περιορισμό ή σε αναστολή, μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο διόρθωσης διαφήμισης που έχει απορριφθεί. Αν διαφωνείτε με την απόφασή μας ή έχετε διορθώσει το στοιχείο σας, μπορείτε να υποβάλετε αίτημα επανεξέτασης για την απόφαση πολιτικής απευθείας από τον λογαριασμό σας στο Google Ads (αν διατίθεται). Εναλλακτικά, μπορείτε να αμφισβητήσετε τις αποφάσεις πολιτικής χρησιμοποιώντας τη φόρμα Ερωτήσεις σχετικά με διαφημίσεις που απορρίφθηκαν και με πολιτικές.
Τα αιτήματα επανεξέτασης ενδέχεται να μην είναι διαθέσιμα σε όλες τις περιπτώσεις (π.χ. ορισμένες περιπτώσεις κατάργησης κατόπιν δικαστικής απόφασης). Θα λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις επιλογές αιτημάτων επανεξέτασης στην ειδοποίηση που θα σας στείλουμε σχετικά με το περιεχόμενο ή τον λογαριασμό σας.
Aυτοματοποιημένη απόφαση πολιτικής περιεχομένου
Για τη διασφάλιση μιας καλής εμπειρίας για τους χρήστες, ενδέχεται να διενεργούμε αυτοματοποιημένους ελέγχους του περιεχομένου των καμπανιών σας. Αυτοί οι προκαταρκτικοί έλεγχοι μπορεί να προκαλέσουν περιορισμό ή αναστολή των στοιχείων. Αν χρειάζεται, η Google μπορεί να προβεί σε περαιτέρω ανάλυση των στοιχείων, ώστε να προκύψει μια οριστική απόφαση.
Έλεγχοι ποιότητας
Παραδείγματα:
- Στοιχεία με ελλιπή σαφήνεια, λανθασμένη ορθογραφία και ελλιπή χρήση κεφαλαίων ή συμβόλων
- Θαμπές ή παραμορφωμένες εικόνες ή εικόνες που δεν έχουν περικοπεί καλά
Οι Διαφημίσεις YouTube πρέπει να πληρούν τα πρότυπα σύνταξης του Google Ads.
Ευαίσθητες εφαρμογές
- Κοινωνικές εφαρμογές με περιεχόμενο για ενηλίκους, όπου η εφαρμογή περιέχει γυμνό ή θέματα σεξουαλικού περιεχομένου
- Κοινωνικές εφαρμογές των οποίων ο πρωταρχικός σκοπός είναι οι γνωριμίες με νέα άτομα
- Κοινωνικές εφαρμογές των οποίων ο πρωταρχικός σκοπός είναι η διευκόλυνση των γνωριμιών και των σχέσεων
Οι διαφημίσεις για ευαίσθητες εφαρμογές μπορεί να επιτρέπονται, εφόσον πληρούνται οι ακόλουθες απαιτήσεις:
- Η εφαρμογή δεν διαθέτει λειτουργίες ζωντανής ροής
- Η εφαρμογή δεν είναι εφαρμογή για ζωντανή συζήτηση με αγνώστους
- Η εφαρμογή ή η διαφήμιση δεν περιέχει τολμηρό ή προκλητικό περιεχόμενο
Οι διαφημίσεις της εφαρμογής πρέπει να συμμορφώνονται με την πολιτική διαφημίσεων εφαρμογών του Google Ads.
Απαγορευμένες κατηγορίες
Υπερβολικοί ή ανακριβείς ισχυρισμοί
- Ψευδείς ισχυρισμοί που σχετίζονται με χρήματα ή γρήγορη επιτυχία (για παράδειγμα, διαφημίσεις που δείχνουν στους χρήστες πώς μπορούν να πλουτίσουν σε σύντομο χρονικό διάστημα)
Παραδείγματα:
Θα δοθούν εκατομμύρια σε θύματα που χρησιμοποίησαν πούδρα για μωρά. Δείτε τώρα αν πληροίτε τις προϋποθέσεις.
Ο χρόνος είναι περιορισμένος!
Εκμάθηση γλωσσών στο διαδίκτυο
Ο πιο εύκολος τρόπος για να μάθετε άψογα πάνω από 45 γλώσσες σε χρόνο μηδέν – Κλείστε ραντεβού με έναν από τους καθηγητές μας σήμερα!
Ρολόι πολυτελείας
Κάντε δικό σας το καλύτερο πολυτελές ρολόι με μόλις 5 €. Λουράκια δερμάτινα, μεταλλικά, πλαστικά, υφασμάτινα, λαστιχένια και νάιλον.
- Ψευδείς ή υπερβολικοί ισχυρισμοί σχετικά με τη θεραπεία ασθενειών
Παράδειγμα:
Λιγότερα γκρίζα μαλλιά
Μειώστε τα γκρίζα μαλλιά με μερικές φλούδες πατάτας!
Αρνητικά συμβάντα και εικόνες
Παραδείγματα:
- Επικίνδυνες ενέργειες που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε σωματική βλάβη ή ενθάρρυνση της μίμησης των εν λόγω ενεργειών, όπως επικίνδυνες προκλήσεις
- Δραματοποιημένο περιεχόμενο ή περιεχόμενο με κινούμενη εικόνα που είναι υπερβολικά αποτρόπαιο ή ρεαλιστικό
- Κηδείες που δείχνουν ανθρώπους να κλαίνε, να θρηνούν ή να ουρλιάζουν
- Βίντεο που έχουν σχεδιαστεί με σκοπό να τρομάξουν τους θεατές ή περιέχουν υλικό βιντεοσκόπησης από ατυχήματα ή φυσικές καταστροφές, το οποίο προκαλεί δυσφορία (θα λαμβάνονται μέτρα τόσο για προσομοιωμένο όσο και για αληθινό περιεχόμενο)
- Αν μια διαφήμιση περιλαμβάνει περιεχόμενο από επαγγελματικά μέσα, όπως ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές, και βιντεοπαιχνίδια, οι παραπάνω οδηγίες θα αξιολογούνται σύμφωνα με διαφορετικά κριτήρια. Τυχόν διαφημίσεις που περιέχουν επαγγελματικά μέσα θα πρέπει να αναφέρουν με σαφήνεια την πηγή, ώστε ο θεατής να κατανοεί τι παρακολουθεί.
Ακατάλληλο περιεχόμενο
Παραδείγματα:
- Ιατρικές ή οδοντιατρικές επεμβάσεις στις οποίες φαίνονται αίμα, σπλάχνα, αποκρουστικές εικόνες, σωματικά υγρά ή έντονα φθαρμένα δόντια
- Έμφαση σε μέρη του σώματος (για παράδειγμα, εστίαση στο λίπος της κοιλιάς)
- Προβολή σωματικών συμπτωμάτων (για παράδειγμα, υγρά ή εξανθήματα)
Παραδείγματα:
- Προωθήσεις περιεχομένου για ενηλίκους όπου το μεγαλύτερο μέρος της διαφήμισης εστιάζει σε γυμνό ή σε σεξουαλικά θέματα
- Διαφημίσεις που προωθούν ραντεβού, χρησιμοποιώντας άσεμνες σεξουαλικές εικόνες ή γλώσσα
Παραδείγματα:
- Οι διαφημίσεις για απώλεια βάρους, τριχόπτωση, δερματικές ή άλλες παθήσεις επιτρέπονται εφόσον δεν περιλαμβάνουν ενοχλητικές εικόνες
- Η προώθηση προϊόντων, όπως τα μαγιό ή οι θεραπείες σπα, επιτρέπεται, εφόσον το περιεχόμενο δεν έχει υπερβολικά σεξουαλικό χαρακτήρα
Παραδείγματα:
- Στοιχεία που περιλαμβάνουν άσεμνη ή προσβλητική γλώσσα, η οποία ενδέχεται να προσβάλλει τους χρήστες
- Υποτιμητική γλώσσα που υποκινεί το μίσος, προωθεί τις διακρίσεις ή καταφέρεται δυσφημιστικά εναντίον ενός ατόμου ή μιας ομάδας που σχετίζεται με συστημικές διακρίσεις
Ένα ακόμη πεδίο για την απόλυτη κυριαρχία των ανδρών
Πάρτε μέρος στην πρόκληση αναμέτρησης ανδρών και γυναικών. Εγγραφείτε για αυτήν την αποκλειστική προσφορά
Απαιτήσεις περιεχομένου banner τύπου masthead στο YouTube
Οι διαφημίσεις banner τύπου masthead στο YouTube είναι οι διαφημίσεις που βλέπουν οι χρήστες του YouTube στο επάνω μέρος της αρχικής σελίδας του YouTube. Αυτός ο τύπος διαφημίσεων αποτελεί την πιο ορατή διαφημιστική τοποθέτηση σε προϊόντα Google, ο οποίος είναι διαθέσιμος στους διαφημιζομένους. Προκειμένου να διασφαλιστεί ότι παρέχουμε διαφημιστική εμπειρία υψηλής ποιότητας στους καταναλωτές, οι διαφημίσεις banner τύπου masthead στο YouTube πρέπει να συμμορφώνονται με όλες τις πολιτικές του Google Ads και τις απαιτήσεις διαφημίσεων του YouTube. Θα ελέγχουμε κάθε στοιχείο διαφήμισης banner τύπου masthead στο YouTube ως προς τη συμμόρφωσή του με τις απαιτήσεις περιεχομένου διαφημίσεων banner τύπου masthead στο YouTube, οι οποίες ισχύουν επιπροσθέτως των πολιτικών του Google Ads και των απαιτήσεων διαφημίσεων του YouTube. Οι απαιτήσεις περιεχομένου διαφημίσεων banner τύπου masthead του YouTube μπορεί να είναι πιο περιοριστικές από τις απαιτήσεις διαφημίσεων για άλλες πλατφόρμες. Αυτό σημαίνει ότι τα απορριφθέντα στοιχεία διαφημίσεων banner τύπου masthead του YouTube μπορούν να εξακολουθούν να προβάλλονται σε άλλες ιδιοκτησίες με ιδιοκτησία και δικαιώματα λειτουργίας της Google.
Απαγορευμένες κατηγορίες
Προεκλογικό και πολιτικό περιεχόμενο
- Στοιχεία που σχετίζονται με τις εκλογές ή την πολιτική
Τυχερά παιχνίδια
- Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε περιεχόμενο με σχέση τα τυχερά παιχνίδια, όπως τυχερά παιχνίδια εκτός σύνδεσης, διαδικτυακά τυχερά παιχνίδια, παιχνίδια στο διαδίκτυο που δεν σχετίζονται με καζίνο και κοινωνικά παιχνίδια καζίνο.
Εξαίρεση: Στοιχεία που σχετίζονται με αθλητικά στοιχήματα, εφόσον πληρούν τις απαιτήσεις που προβλέπονται στην Πολιτική τυχερών παιχνιδιών και παιχνιδιών.
Απαιτήσεις διαφημίσεων με εικόνα και διαφημίσεων με κείμενο
Απαγορευμένες κατηγορίες
Ελεγχόμενα αγαθά
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε ελεγχόμενα αγαθά ή ουσίες, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των ψυχαγωγικών ναρκωτικών και του καπνού.
- Στοιχεία που απεικονίζουν αλκοόλ μπορούν να προβάλλονται σε καμπάνιες για την Demand Gen
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε εικόνες όπλων ή εγκληματικής δραστηριότητας, όπως, ενδεικτικά, όπλα, πυροβόλα όπλα, πυρομαχικά, εκρηκτικά, πώληση πυροτεχνημάτων, μαχαίρια, φυλακές, εγκληματίες ή συλλήψεις.
Παράδειγμα:
- Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στις παραπάνω απαγορευμένες κατηγορίες ως σκηνές από ψυχαγωγικά έργα μυθοπλασίας (βιντεοπαιχνίδι, τηλεοπτική εκπομπή, ταινία και άλλα).
- Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στις παραπάνω απαγορευμένες κατηγορίες, αλλά όχι σε βίαιο ή εγκληματικό πλαίσιο, όπως, ενδεικτικά, μαχαίρια κουζίνας και πολλαπλών χρήσεων, ιστορικά κειμήλια ή αποκριάτικες στολές.
Στοιχεία που απεικονίζουν λαχειοφόρους ή κληρώσεις μετρητών, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής:
Ανταμοιβές μετρητών χωρίς κάποια αντίστοιχη ενέργεια από τον χρήστη
Έρευνες και ερωτηματολόγια επί πληρωμή
- Κληρώσεις μετρητών ή προσφορές μετρητών
Ακατάλληλο περιεχόμενο
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε τολμηρό περιεχόμενο ή περιεχόμενο για ενηλίκους, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής:
- Προκλητικό περιεχόμενο
- Μη αναγκαία εστίαση σε μέρη του σώματος
- Σεξουαλικά εμπορικά προϊόντα και ψυχαγωγία
Στοιχεία που απεικονίζουν επεμβατικές ιατρικές διαδικασίες
Παράδειγμα:
Στοιχεία που απεικονίζουν περιεχόμενο το οποίο θα μπορούσε να προκαλέσει δυσαρέσκεια, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά σωματικών υγρών και περιττωμάτων
Αρνητικά συμβάντα
Στοιχεία που απεικονίζουν αρνητικά ορόσημα ζωής, όπως, ενδεικτικά:
- Διαζύγια, χωρισμοί ή οικογενειακός χωρισμός, κατασχέσεις σπιτιών, οικονομικές δυσκολίες, ατυχήματα και τραυματισμοί (όπως, μεταξύ άλλων, ατυχήματα και τραυματισμοί αθλητικής, επαγγελματικής/εργατικής, ιατρικής και γενικής φύσης) ή ζημιές σε αντικείμενα ή περιουσιακά στοιχεία (όπως, μεταξύ άλλων, βανδαλισμός ή καταστροφή προσωπικής ιδιοκτησίας).
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε φυσικές ή ανθρωπογενείς κρίσεις.
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στη συμπεριφορική απεξάρτηση από εθισμούς, όπως κέντρα αποκατάστασης και προϊόντα που βοηθούν στην απεξάρτηση από εθισμούς.
Στοιχεία που απεικονίζουν θάνατο ή περιεχόμενο σχετικό με τον θάνατο, όπως ενδεικτικά:
- Ένα νεκρό άτομο ή ζώο
- Ένα γραφείο τελετών, ένα νεκροτομείο, ένα νεκροταφείο ή ένα μαυσωλείο.
Στοιχεία που απεικονίζουν τραύμα ή πόνο, όπως, ενδεικτικά, ένα άτομο που πενθεί ή κλαίει.
Στοιχεία που απεικονίζουν περιεχόμενο το οποίο παρουσιάζεται με τέτοιο τρόπο που είναι πιθανό να προκαλέσουν αρνητική αντίδραση.
Στοιχεία που απεικονίζουν διακρίσεις ή παροτρύνουν για διάκριση έναντι χρηστών με βάση τα προσωπικά χαρακτηριστικά τους.
Στοιχεία που προωθούν ενέργειες και παραβαίνουν τους Όρους και τις Προϋποθέσεις άλλων πλατφορμών.
Παραδείγματα:
- Στοιχεία που αναφέρονται ενδεικτικά σε υπηρεσίες γραφείων κηδειών, νεκροτομείων, νεκροταφείων, μαυσωλείων, εταιρειών που παρέχουν υπηρεσίες τελετών, εταιρειών που παρέχουν υπηρεσίες για οικογένειες και διαζύγια (δικηγόροι/δικηγορικά γραφεία/συμβουλευτική), υπηρεσιών ασφάλισης ή υπηρεσιών υποστήριξης εκδηλώσεων, αρκεί να έχουν ουδέτερο ή θετικό πλαίσιο
- Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στα αρνητικά συμβάντα που αναφέρονται παραπάνω, ως σκηνές από ψυχαγωγικά έργα μυθοπλασίας (βιντεοπαιχνίδι, τηλεοπτική εκπομπή, ταινία κ.λπ.).
Απαγορεύσεις σχετικά με τις γνωριμίες: προσωπικά χαρακτηριστικά χρηστών
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε υπηρεσίες γνωριμιών ή συνοικεσίων υποδεικνύοντας ή υπονοώντας τα προσωπικά χαρακτηριστικά του χρήστη, συμπεριλαμβανομένων (ενδεικτικά) της φυλής, της εθνικής καταγωγής, της εθνικότητας, της θρησκείας, της ηλικίας ή του σεξουαλικού προσανατολισμού.
Υπόνοια διαδραστικότητας
Στοιχεία που προβάλλουν οπτικά στοιχεία τα οποία απεικονίζουν ανύπαρκτη λειτουργικότητα (όπως ένα κουμπί "αναπαραγωγής" στο οποίο δεν μπορείτε να κάνετε κλικ).
Στοιχεία που ωθούν τον χρήστη να κάνει κλικ στη διαφήμιση με γλώσσα που προκαλεί αίσθηση, παραπλανητικές αξιώσεις ή σκόπιμη παρακράτηση των απαραίτητων πληροφοριών.
Παράδειγμα:
Στοιχεία που προωθούν πληρωμένες καταχωρήσεις άρθρων και παρακινούν έμμεσα τον χρήστη να κάνει κλικ στη διαφήμιση, με αποτέλεσμα να μην είναι σαφές ποιος είναι ο διαφημιζόμενος.
Στοιχεία που αναφέρονται σε στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης, συμπεριλαμβανομένων, μεταξύ άλλων, των καρτών ασφάλισης, των διπλωμάτων οδήγησης, των επιταγών και των πιστωτικών καρτών, χωρίς ευρύτερο πλαίσιο ή επιχειρηματική προσφορά.
Στοιχεία που υποδεικνύουν ότι κάποιος προσπαθεί να επικοινωνήσει ή έχει αντιστοιχιστεί με τον χρήστη, ενώ διαφημίζει έναν ιστότοπο γνωριμιών.
Παράδειγμα:
Εικόνα selfie
Στοιχεία που περιλαμβάνουν εικόνες selfie για περιεχόμενο που σχετίζεται με γνωριμίες.
Παράδειγμα:
Ασαφής εικόνα
Θολή Εικόνες που είναι θολές ή ασαφείς.
Παραδείγματα:
Εικόνες που έχουν παραμορφωθεί ή διαστρεβλωθεί οπτικά, έχουν μορφοποιηθεί, εμφανίζονται ανάποδα, είναι εκτός εστίασης με δυσάρεστο τρόπο, είναι υπερβολικά φιλτραρισμένες, παραμορφωμένες ή περιλαμβάνουν υδατογραφήματα.
Παράδειγμα:
Εικόνες που έχουν περικοπεί με τέτοιο σημαντικό τρόπο ή περιλαμβάνουν ακόμη και ελάχιστα περικομμένη επικάλυψη κειμένου.
Παράδειγμα:
Προσβλητική γλώσσα
Στοιχεία που περιέχουν άσεμνη ή προσβλητική γλώσσα, όπως ενδεικτικά, βωμολοχίες και σεξουαλικά υπονοούμενα.
Κείμενο που προκαλεί σύγχυση
Στοιχεία που χρησιμοποιούν κείμενο placeholder, δυσάρεστη τροποποίηση όπως σημεία στίξης ή κεφαλαιοποίηση που δεν βγάζει νόημα, ατελείς προτάσεις ή δεν χρησιμοποιούν κοινώς αποδεκτή ορθογραφία ή γραμματική με τρόπο που κάνει δύσκολη την κατανόηση του θέματος του στοιχείου.
