Qualität und Richtlinienanforderungen von Assets in Demand Gen-Kampagnen

Bis Ende Januar 2024 werden alle vorhandenen Discovery-Kampagnen auf Demand Gen-Kampagnen umgestellt. Im Rahmen dieser Umstellung werden Einstellungen, Budget und Statistiken zur bisherigen Leistung Ihrer Discovery-Kampagnen automatisch auf Ihre neuen Demand Gen-Kampagnen übertragen – mit identischer oder vergleichbarer Funktionalität. Nach der Umstellung sind Discovery-Kampagnen in Google Ads nicht mehr verfügbar.

Demand Gen-Kampagnen bieten die gleichen Vorteile wie Discovery-Kampagnen. Außerdem profitieren Sie von neuen Funktionen, zusätzlichem Inventar, Statistiken sowie einer verbesserten Anzeigenerstellung, um die Nachfrage und Kaufbereitschaft zu steigern. Weitere Informationen zu Demand Gen-Kampagnen

 

Die Assets von Demand Gen-Kampagnen müssen sehr hohe Qualitätsstandards erfüllen, da die Anzeigen in diesem Kampagnentyp auf besonders visuellen und unterhaltungsorientierten Plattformen wie Discover und YouTube ausgeliefert werden.

Im Folgenden finden Sie alle relevanten Anforderungen an die Qualität und die Richtlinien für Video- und Bildanzeigen in Demand Gen-Kampagnen.

Wiederholte und häufige Verstöße gegen diese Richtlinien können zu einer Sperrung führen. Sie dürfen dann auf den Plattformen „Discovery“ und „Demand Gen“ keine Anzeigen mehr schalten. Wir überprüfen regelmäßig neue, von Ihnen hochgeladene Anzeigen. Wenn die Anzahl der Verstöße abnimmt, wird die Sperrung ggf. wieder aufgehoben.

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Anforderungen an Videoanzeigen

Alle Anzeigen müssen unseren Werberichtlinien entsprechen. In diesem Artikel werden die zusätzlichen Anforderungen beschrieben, die Ihre Anzeigen-Assets erfüllen müssen, damit sie auf YouTube ausgeliefert werden können.

Falls Ihr Asset eingeschränkt oder gesperrt wurde, finden Sie unter Abgelehnte Anzeigen korrigieren weitere Informationen. Wenn Sie mit unserer Entscheidung nicht einverstanden sind oder Ihr Asset korrigiert haben, können Sie der Richtlinienentscheidung direkt über Ihr Google Ads-Konto widersprechen (sofern verfügbar). Alternativ haben Sie die Möglichkeit, über das Formular Abgelehnte Anzeigen und Fragen zu Richtlinien Einspruch einzulegen.

Unter gewissen Umständen sind Einsprüche nicht verfügbar, z. B. bei bestimmten per Gerichtsbeschluss angeordneten Entfernungen. Weitere Informationen zu Ihren Möglichkeiten, Einspruch einzulegen, sollten Sie in der Benachrichtigung erhalten, die wir Ihnen zu Ihren Inhalten oder Ihrem Konto senden.

Automatisierte Entscheidungen zu Inhaltsrichtlinien

​Wir möchten für eine positive Nutzererfahrung sorgen. Deshalb finden möglicherweise automatisierte Überprüfungen von Kampagneninhalten statt. Eine vorläufige Überprüfung kann dazu führen, dass Assets eingeschränkt oder gesperrt werden. Wenn nötig, werden die Assets eventuell weiter analysiert, um eine endgültige Entscheidung zu treffen.

Qualitätsprüfungen

Assets, die den Qualitätsanforderungen an YouTube-Werbung nicht entsprechen

Beispiele:

• Assets mit Mängeln im Hinblick auf Verständlichkeit, korrekte Rechtschreibung sowie Verwendung von Großschreibung oder Symbolen.
• Unscharfe, verzerrte oder schlecht zugeschnittene Bilder

YouTube-Anzeigen müssen die redaktionellen Anforderungen von Google Ads erfüllen.

Sensible Anwendungen/Apps

Anzeigen für Anwendungen/Apps, die unter eine der folgenden Kategorien fallen:

• Soziale Anwendungen mit Inhalten nur für Erwachsene (Nacktheit oder sexuelle Themen)
• Soziale Anwendungen, deren hauptsächlicher Zweck das Treffen neuer Personen ist
• Soziale Anwendungen, deren hauptsächlicher Zweck das Dating und die Partnersuche sind

Anzeigen für eine sensible Anwendung/App sind möglicherweise zulässig, wenn die folgenden Anforderungen erfüllt sind:

• In der Anwendung/App gibt es keine Livestreamfunktionen.
• Die Anwendung/App hat keine Funktion für Livechats mit Fremden.
• Die Anwendung/App oder Anzeige enthält weder jugendfreie noch anzügliche Inhalte.

Die Anzeigen zu Anwendungen/Apps müssen den Anforderungen an App-Anzeigen von Google Ads entsprechen.

Unzulässige Kategorien

Unzutreffende oder übertriebene Behauptungen

Assets, die falsche oder übertriebene Behauptungen im Hinblick auf Produkte oder Dienstleistungen enthalten oder deren Aussagen dazu gedacht sind, Nutzer in die Irre zu führen

• Falsche Behauptungen im Hinblick auf finanziellen oder umgehenden Erfolg, etwa Anzeigen, die den Nutzern schnellen Reichtum versprechen

Beispiele:

Opfer des Babypuderskandals erhalten Millionen. Prüfen Sie jetzt, ob Ihnen Geld zusteht. Dieses Angebot ist zeitlich begrenzt!	Onlinesprachunterricht Meistern Sie über 45 Sprachen über Nacht. Vereinbaren Sie noch heute einen Termin!	Luxusuhr Die edelste Luxusuhr – für nur 5 €. Armband aus Leder, Metall, Kunststoff, Stoff, Nylongewebe oder Gummi.

   

• Falsche oder übertriebene Behauptungen im Hinblick auf die Heilung von Krankheiten

Beispiel:

Weniger graue Haare Weniger graue Haare dank Kartoffelschalen!

Negative Ereignisse und Bilder

Gewalttätige und kriminelle Inhalte, die auf Gewalt, Waffen oder illegale Aktivitäten verweisen

Assets mit beunruhigenden, verstörenden, abstoßenden oder ekelerregenden Inhalten oder mit beängstigenden Inhalten im Zusammenhang mit Verletzungen, Tod und Verwesung

Beispiele:

• Gefährliche Handlungen, die zu Körperverletzungen führen oder die Nutzer zur Nachahmung anregen können, etwa gefährliche sogenannte „Challenges“
• Dramatisierte oder animierte Inhalte, die übermäßig blutig oder realistisch sind
• Beerdigungen, bei denen Menschen zu sehen sind, die weinen, trauern oder schreien

• Videos, die darauf abzielen, den Nutzer zu verängstigen, oder erschütternde Unfälle bzw. Naturkatastrophen zeigen (sowohl simulierte als auch reale Inhalte)

Mit Einschränkungen zulässig

• Wenn die Inhalte der Anzeige professionelle Medien umfassen, etwa Filme, TV-Sendungen oder Videospiele, wird die Einhaltung der Richtlinien nach anderen Kriterien geprüft. Bei allen Anzeigen, die professionelle Medien enthalten, muss die Quelle der Medien klar angegeben sein, damit die Zuschauer wissen, was für eine Art von Inhalt sie sich ansehen.

Anstößige Inhalte

Assets, deren Schwerpunkt auf bestimmten Körperteilen oder Gesundheitszuständen liegt

Beispiele:

• Medizinische oder zahnärztliche Eingriffe, bei denen Blut, Eingeweide, Körperflüssigkeiten oder Karies zu sehen sind
• Hervorheben von Körperteilen, etwa das Heranzoomen an Bauchfett

• Darstellung von körperlichen Symptomen, etwa Flüssigkeiten oder Ausschlägen

Assets mit Nacktheit oder sexuell anzüglichen bzw. nicht jugendfreien Inhalten

Beispiele:

• Werbung für Inhalte nur für Erwachsene, wenn Nacktheit oder sexuelle Themen beim Großteil der Anzeige im Mittelpunkt stehen
• Anzeigen für Dienste zur Partnersuche, die sexuell explizite Bilder oder Sprache enthalten

Mit Einschränkungen zulässig

Beispiele:

• Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen im Hinblick auf folgende Themen, solange die Bilder nicht verstörend sind: Gewichtsabnahme, Haarausfall, Hautkrankheiten oder andere Gesundheitszustände

• Zulässig, solange die Inhalte nicht übermäßig sexualisiert sind: Werbung für Produkte wie Bademode oder Wellnessanwendungen

Assets, die unangemessene oder anstößige Sprache enthalten

Beispiele:

• Assets, die obszöne oder anstößige Sprache enthalten, die Nutzer beleidigen könnte
• Abwertende Sprache, die mit systematischer Diskriminierung oder Ausgrenzung verbunden ist und zu Hass gegen Einzelpersonen oder Gruppen anstiftet; außerdem Inhalte, mit denen die Diskriminierung dieser Einzelpersonen oder Gruppen gefördert wird oder solche Personen bzw. Gruppen herabgesetzt werden

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Anforderungen an Inhalte von YouTube-Mastheads

YouTube-Masthead-Anzeigen sind oben auf der YouTube-Startseite zu sehen. Dieser Anzeigentyp ist das auffälligste Placement, das Werbetreibenden bei Google zur Verfügung steht. Damit unsere Nutzer qualitativ hochwertige Anzeigen sehen, müssen YouTube-Mastheads den Google Ads-Richtlinien und den Anforderungen an YouTube-Anzeigen entsprechen. Wir prüfen alle Assets für YouTube-Masthead-Anzeigen auf Einhaltung der unten aufgeführten Anforderungen, die neben den Google Ads-Richtlinien und den Anforderungen an YouTube-Anzeigen gelten. Die Anforderungen an Inhalte von YouTube-Masthead-Anzeigen sind eventuell strenger als die für andere Plattformen. Daher können abgelehnte Anzeigen-Assets für YouTube-Mastheads unter Umständen auf anderen Properties, die Google gehören und von Google betrieben werden, weiter ausgeliefert werden.

Unzulässige Kategorien

Wahlinhalte und politische Inhalte

• Assets, die sich auf Wahlen oder Politik beziehen

Glücksspiele

• Assets, die Inhalte im Zusammenhang mit Glücksspielen oder anderen Spielen darstellen oder sich auf diese beziehen, etwa Offline- oder Online-Glücksspiele, Online-Glücksspiele, die keine Casinospiele sind, oder Casinospiele ohne Gewinn

Ausnahme: Auf Sportwetten bezogene Assets, die den Anforderungen aus der Richtlinie Glücksspiele und andere Spiele gerecht werden

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Anforderungen an Bild- und Textanzeigen

Alle Ablehnungen auf Asset-Ebene können Sie sich im Asset-Bericht Ihrer Demand Gen-Kampagne ansehen.

Unzulässige Kategorien

Waren, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegen

Assets, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegende Waren oder Substanzen darstellen oder sich auf diese beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Drogen und Tabak.

 Zulässig

• Assets, in denen Alkohol dargestellt wird, können in Demand Gen-Kampagnen ausgeliefert werden

Waffen oder Verbrechen

Assets, die Bilder von Waffen oder Verbrechen zeigen oder darauf verweisen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Handfeuerwaffen, Schusswaffen, Munition, Sprengstoffe und Sprengkörper, Verkauf von Feuerwerkskörpern, Messer, Gefängnisse, Kriminelle oder Verhaftungen

Beispiel:

 Mit Einschränkungen zulässig

• Assets, in denen die oben aufgeführten unzulässigen Kategorien in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird 
• Assets, in denen die oben genannten Kategorien dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, jedoch nicht in einem gewalttätigen oder strafrechtlichen Kontext, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Küchen- und Hobbymesser, historische Artefakte oder Halloween-Kostüme

Inhalte mit Geldgeschenken

Assets, in denen Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke dargestellt werden, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

• Bargeldprämien ohne legitime Nutzeraktion

• Bezahlte Umfragen und Fragebögen

• Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke

Anstößige Inhalte

Assets, in denen nicht jugendfreie Inhalte oder Inhalte nur für Erwachsene dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

• Sexuell anzügliche Inhalte
• Fokus auf Körperteile ohne ersichtlichen Grund
• Sexuelle Waren und Unterhaltung

 

Assets mit Bildern von invasiven medizinischen Eingriffen

Beispiel:

 

Assets, in denen Inhalte dargestellt werden, die Unbehagen verursachen können, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Körperflüssigkeiten und Ausscheidungen

Negative Ereignisse

Assets, in denen negative Lebensereignisse darstellt sind, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

• Scheidung, Trennung oder Familientrennung, Zwangsvollstreckungen, finanzielle Schwierigkeiten, Unfälle und Verletzungen (z. B. beim Sport, bei der Arbeit, medizinische und allgemeine Unfälle und Verletzungen) oder Beschädigung von Gegenständen oder Eigentum (z. B. Vandalismus oder Zerstörung persönlichen Eigentums)

Assets, die natürliche oder von Menschen erschaffene Krisen darstellen oder auf sie verweisen

Assets, in denen eine Suchtbehandlung dargestellt oder darauf verwiesen wird, einschließlich Rehabilitationseinrichtungen und Produkte, die bei der Überwindung der Abhängigkeit helfen

Assets mit Bildern von Toten oder Inhalten mit Bezug zu Tod, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

• tote Menschen oder Tiere 
• Bestattungsinstitute, Grabstätten, Friedhöfe, Mausoleen

Assets zum Thema Trauma oder Schmerz, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Personen, die trauern oder weinen

Assets, in denen Inhalte auf eine bestimmte Art und Weise dargestellt werden, die wahrscheinlich negative Reaktionen auslöst

Assets, die Diskriminierung von Personen aufgrund ihrer persönlichen Eigenschaften darstellen oder unterstützen

Assets, die Aktionen bewerben, die gegen die Nutzungsbedingungen anderer Plattformen verstoßen

Beispiele:

Mit Einschränkungen zulässig

• Assets, die sich auf Dienstleistungen beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Dienstleistungen von Bestattungsunternehmen, Totenhallen, Friedhöfen, Mausoleen, Unternehmen für Trauerbegleitung oder auf Scheidungsdienstleistungen (Anwälte, Kanzleien, Beratung), Versicherungsdienstleistungen oder Supportleistungen für Veranstaltungen, solange die Dienstleistungen neutral oder positiv dargestellt werden
• Assets, in denen die oben aufgeführten negativen Ereignisse in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird

Verbote im Zusammenhang mit Dating: personenbezogene Eigenschaften der Nutzer

Assets, die Dating-Services oder Partnervermittler darstellen oder auf sie verweisen, indem persönliche Eigenschaften des Nutzers behauptet oder angedeutet werden, einschließlich (aber nicht beschränkt auf) ethnische Zugehörigkeit, Nationalität, Religion, Alter oder sexuelle Orientierung

Vorgebliche Interaktivität

Assets mit visuellen Elementen, die nicht vorhandene Funktionen darstellen (z. B. eine Wiedergabeschaltfläche, die nicht angeklickt werden kann)

Assets, die den Nutzer durch reißerische Formulierungen, irreführende Angaben oder das absichtliche Vorenthalten wichtiger Informationen zum Anklicken der Anzeige verleiten

Beispiel:

Assets, mit denen ein Advertorial angepriesen wird und Nutzer dazu animiert werden, auf die Anzeige zu klicken, wobei unklar bleibt, wer der Werbetreibende ist.

Assets, die sich auf personenidentifizierbare Informationen wie Versichertenkarten, Führerscheine, Schecks und Kreditkarten beziehen, aber keinen Kontext oder geschäftliche Angebote enthalten.

Assets, die für eine Dating-Website werben, und in denen vorgegeben wird, dass eine Person versucht, mit dem Nutzer Kontakt aufzunehmen oder dass ein „Match“ mit der Person vorliegt.

Beispiel:

Selfie

Assets mit Selfies für Inhalte mit Bezug zu Dating

Beispiel:

Undeutliches Bild

Unscharf

Bilder, die unscharf oder undeutlich sind

Beispiele:

 

Verzerrt

Bilder, die optisch seltsam verzerrt oder geformt, verwandelt, verkehrt herum, sehr unscharf, farblich umgekehrt oder verzeichnet sind oder Wasserzeichen enthalten

Beispiel: 

 

Schlecht zugeschnitten

Bilder, die mangelhaft zugeschnitten sind oder auch nur minimal zugeschnittene Text-Overlays enthalten

Beispiel:

 

Anstößige Sprache

 Assets, die obszöne oder anstößige Sprache enthalten, einschließlich vulgärer Formulierungen und sexueller Anspielungen

Irritierender Text

Assets, die Platzhaltertext, irreführende Formatierung wie unsinnige Zeichensetzung oder Großschreibung, unvollständige Sätze oder selten verwendete Schreibweisen oder Grammatik enthalten, die das Verständnis des Assets erschweren