A finals de gener de 2024, totes les vostres campanyes discovery existents s'actualitzaran a campanyes de generació de demanda. Com a part d'aquesta actualització, la configuració, el pressupost i les estadístiques de l'historial de rendiment de les campanyes discovery es transferiran automàticament a les noves campanyes de generació de demanda amb una funcionalitat idèntica o comparable. Un cop actualitzades, les campanyes discovery deixaran d'estar disponibles a Google Ads.
Les campanyes de generació de demanda us donen els mateixos avantatges que les campanyes discovery, amb funcions noves, inventari, estadístiques i un procés de creació d'anuncis millorat per ajudar-vos a augmentar la demanda i la consideració de compra. Obteniu més informació sobre les campanyes de generació de demanda.
Els recursos de campanya de generació de demanda han de complir uns estàndards de qualitat molt alts, ja que el tipus de campanya difon anuncis en superfícies molt visuals i d'entreteniment, com ara Discover i YouTube.
A continuació es mostren els requisits de qualitat dels recursos i les polítiques per als anuncis de vídeo i d'imatge de les campanyes de generació de demanda.
Les infraccions freqüents i generalitzades d'aquestes directrius poden comportar la suspensió de la difusió d'anuncis a les superfícies discovery i de generació de demanda. Revisarem regularment els anuncis nous que pengeu i, si en redueix el nombre d'infraccions, pot ser que torneu a complir els requisits per difondre anuncis.
Requisits dels anuncis de vídeo
Tots els anuncis han de complir les nostres polítiques de publicitat, però aquest article indica els requisits addicionals que han de complir els recursos d'anunci perquè les vostres campanyes puguin difondre's a YouTube.
Si es restringeix o se suspèn el vostre recurs, podeu consultar més informació sobre com corregir un anunci rebutjat. Si no esteu d'acord amb la nostra decisió o heu corregit el recurs, podeu apel·lar contra la decisió relacionada amb la política directament des del compte de Google Ads (si està disponible). També podeu manifestar que esteu en desacord amb les decisions mitjançant el formulari d'anuncis rebutjats i preguntes sobre les polítiques.
És possible que les apel·lacions no estiguin disponibles en totes les circumstàncies (p. ex., determinades retirades per ordres judicials). Hauríeu de rebre més informació sobre les opcions d'apel·lació a la notificació que us enviem sobre el contingut o el compte.
Decisió automatitzada sobre la política de continguts
Per tal de garantir una experiència satisfactòria a l'usuari, és possible que duguem a terme revisions automàtiques del contingut de les vostres campanyes. Pot ser que aquesta revisió preliminar provoqui la restricció o la suspensió dels recursos. Si és necessari, Google pot analitzar més a fons els recursos per arribar a una decisió final.
Comprovacions de qualitat
Exemples:
- Recursos amb manca de claredat, de correcció ortogràfica i d'ús adequat de les majúscules o dels símbols
- Imatges desenfocades, distorsionades o mal retallades
YouTube Ads ha de complir els estàndards editorials de Google Ads.
Aplicacions sensibles
- Aplicacions socials amb contingut per a adults en què l'aplicació conté nuesa o temes sexuals.
- Aplicacions socials en què la finalitat principal és conèixer gent nova.
- Aplicacions socials en què la finalitat principal és facilitar les cites i les relacions.
És possible que es permetin els anuncis per a aplicacions sensibles si es compleixen els requisits següents:
- L'aplicació no té funcions de reproducció en directe.
- L'aplicació no és un xat en directe amb una aplicació estranya.
- L'aplicació o l'anunci no té contingut picant o suggeridor.
Els anuncis d'aplicació han de complir la política d'anuncis d'aplicació de Google Ads.
Categories prohibides
Afirmacions exagerades o inexactes
- Afirmacions falses relacionades amb els diners o l'èxit immediat (per exemple, anuncis que expliquen als usuaris com poden fer-se rics en poc temps).
Exemples:
Les víctimes que han utilitzat aquestes pólvores de talc cobraran milions d'euros. Comproveu ara mateix si compliu els requisits.
El temps és limitat!
Classes particulars de llengües en línia
La manera més fàcil i ràpida de dominar més de 45 idiomes. Reserveu una classe amb un dels nostres professors particulars avui mateix.
Rellotge de luxe
El millor rellotge de luxe per només 5 €. Corretges de pell, de metall, de plàstic, de roba, de malla de niló o de goma.
- Afirmacions falses o exagerades sobre la guarició de malalties.
Exemple:
Menys canes
Reduïu els cabells blancs amb peles de patata!
Esdeveniments i imatges negatius
Exemples:
- Accions perilloses que podrien tenir com a conseqüència lesions, o actes que conviden a imitar aquest tipus d'accions, com ara reptes perillosos.
- Contingut dramatitzat o animat que resulta massa cruent o realista.
- Funerals en què es veuen persones plorant, lamentant-se o cridant.
- Vídeos pensats per espantar l'usuari de manera intencionada o que contenen imatges d'accidents o de desastres naturals inquietants (tant si es tracta de contingut simulat com de real).
- Si un anunci mostra contingut que té mitjans professionals, com ara pel·lícules, programes de televisió, i videojocs, les directrius que s'indiquen més amunt s'avaluaran segons criteris diferents. Qualsevol anunci que contingui mitjans professionals ha d'indicar clarament la font per tal que l'espectador entengui què mira.
Contingut inadequat
Exemples:
- Intervencions mèdiques o dentals en què es veuen vísceres, sang, fluids corporals o càries.
- Imatges centrades en parts del cos (per exemple, imatges ampliades del greix abdominal).
- Imatges de símptomes corporals (per exemple, fluids o erupcions).
Exemples:
- Promocions de contingut per a adults en què la major part de l'anunci se centra en la nuesa o en temes sexuals.
- Anuncis que promocionen cites amb imatges o llenguatge sexualment explícits.
Exemples:
- Es permeten els anuncis relacionats amb la pèrdua de pes, la caiguda del cabell, malalties de la pell o altres problemes de salut, sempre que les imatges no siguin pertorbadores.
- Es permet la promoció de productes com ara roba de bany o tractaments de balneari, sempre que el contingut no sigui clarament sexual.
Exemples:
- Recursos que contenen un llenguatge obscè o ofensiu, el qual pot ofendre els usuaris.
- Llenguatge despectiu que incita a l'odi o promou la discriminació o el menyspreu cap a persones o grups de persones associats a una discriminació sistèmica.
Una altra victòria per als homes
Uniu-vos al repte d'homes contra dones. Registreu-vos per aconseguir aquesta oferta exclusiva.
Requisits de contingut dels anuncis masthead de YouTube
Els anuncis masthead de YouTube són els que els usuaris de YouTube veuen a la part superior de la pàgina d'inici de YouTube. Aquest tipus d'anunci és l'emplaçament publicitari més notori que Google posa a disposició dels anunciants. Per assegurar-nos que proporcionem una experiència d'anunci d'alta qualitat als consumidors, els anuncis masthead de YouTube han de complir totes les polítiques de Google Ads i tots els requisits dels anuncis de YouTube. Revisarem tots els recursos dels anuncis masthead de YouTube per comprovar que compleixin els requisits de contingut que s'indiquen tot seguit per a aquest tipus d'anuncis, els quals s'apliquen juntament amb les polítiques de Google Ads i els requisits dels anuncis de YouTube. Els requisits de contingut dels anuncis masthead de YouTube poden ser més restrictius que els dels anuncis d'altres plataformes i superfícies, per la qual cosa és possible que els recursos rebutjats dels anuncis masthead de YouTube es continuïn publicant en altres propietats que són propietat i estan sota la gestió de Google.
Categories prohibides
Eleccions i contingut polític
- Recursos relacionats amb eleccions o política.
Apostes
- Recursos que representen contingut relacionat amb les apostes o que hi fan referència, incloent-hi les apostes en línia i fora de línia, els jocs en línia que no són de casino i els jocs de casino socials.
Excepció: els recursos relacionats amb apostes esportives es permeten, sempre que compleixin els requisits establerts a la política d'apostes i jocs.
Requisits dels anuncis de text i d'imatge
Categories prohibides
Productes regulats
Recursos que representen substàncies o productes regulats o que hi fan referència, inclosos, entre d'altres, el tabac i les drogues recreatives.
- Els recursos que representen alcohol poden difondre's en campanyes de generació de demanda.
Recursos que representen imatges d'armes o de criminalitat o que hi fan referència, inclosos, entre d'altres, armes, armes de foc, munició, explosius, venda de focs artificials, ganivets, presó, delinqüents o detencions.
Exemple:
- Recursos que representen les categories prohibides que s'indiquen més amunt o hi fan referència en una escena d'una obra de ficció per a l'entreteniment (videojocs, programes de televisió, pel·lícules, etc.).
- Recursos que representen les categories prohibides que s'indiquen més amunt o hi fan referència, però no en un context violent o de delinqüència, inclosos, entre d'altres, els ganivets de cuina i els cúters, els artefactes històrics o les disfresses de Halloween.
Recursos que representen sortejos o regals de diners en efectiu, inclosos, entre d'altres:
Recompenses en efectiu sense cap acció legítima de l'usuari
Enquestes i qüestionaris pagats
- Sortejos o regals de diners en efectiu
Contingut inadequat
Recursos que representen contingut picant o per a adults o hi fan referència, inclosos, entre d'altres:
- Contingut sexualment suggeridor
- Parts del cos enfocades innecessàriament
- Productes i entreteniment sexuals
Recursos que representen procediments mèdics invasius.
Exemple:
Recursos que representen contingut que pot causar incomoditat, inclosos, entre d'altres, fluids i residus corporals.
Esdeveniments negatius
Recursos que representen esdeveniments vitals negatius, inclosos, entre d'altres:
- Divorcis, trencaments o separacions familiars, execucions hipotecàries, dificultats financeres, accidents i lesions personals (com ara lesions i accidents esportius, laborals, mèdics i generals, entre d'altres) i danys a objectes o propietats (per exemple, vandalisme o destrucció de la propietat personal)
Recursos que representen o fan referència a crisis naturals o causades per l'home.
Recursos que representen o fan referència a la recuperació d'una addicció conductual, com ara centres de rehabilitació i productes que ajuden en la recuperació d'una addicció.
Recursos que representen la mort o contingut relacionat amb la mort, inclosos, entre d'altres:
- Una persona o un animal morts
- Una funerària, un dipòsit de cadàvers, un cementiri o un mausoleu
Recursos que mostren traumes o dolor, inclosa, entre d'altres, una persona que pateix o plora.
Recursos que representen contingut que es mostra de manera que pot provocar una reacció negativa.
Recursos que representen una discriminació o una incitació a la discriminació de persones basades en característiques personals.
Recursos que promouen accions que infringeixen els termes i condicions d'altres plataformes.
Exemples:
- Recursos que fan referència a serveis, inclosos, entre d'altres, serveis de funeràries, dipòsits de cadàvers, cementiris o mausoleus, companyies de serveis commemoratius, serveis familiars i de divorci (oficines, consultories i bufets d'advocats), i serveis d'assegurances o de suport logístic a esdeveniments, sempre que es presentin de manera positiva i neutral.
- Recursos que representen o fan referència als esdeveniments negatius que s'indiquen més amunt en una escena d'una obra de ficció per a l'entreteniment (videojocs, programes de televisió, pel·lícules, etc.).
Prohibicions relacionades amb cites: atributs personals dels usuaris.
Recursos que representen o fan referència a serveis de cites o creadors de parelles afirmant o insinuant els atributs personals de l'usuari, inclosos, entre d'altres, la raça, l'origen ètnic, la nacionalitat, la religió, l'edat o l'orientació sexual.
Interactivitat implícita
Recursos que contenen elements visuals que representen funcionalitats que no existeixen (com ara un botó de reproducció en què no es pot fer clic).
Recursos que tempten l'usuari perquè faci clic a l'anunci amb llenguatge sensacionalista, afirmacions enganyoses o la retenció d'informació necessària de manera intencionada.
Exemple:
Recursos que promocionen un anunci redireccional i tempten l'usuari perquè faci clic a l'anunci, sense deixar clar qui és l'anunciant.
Recursos que fan referència a informació d'identificació personal, inclosos, entre d'altres, targetes d'assegurança, permisos de conduir, xecs i targetes de crèdit sense cap context ni oferta empresarial.
Recursos que il·lustren que algú està provant de contactar amb l'usuari o ha trobat una coincidència amb l'usuari en anunciar un lloc web de cites.
Exemple:
Imatge poc clara
Desenfocada Imatges desenfocades o poc clares.
Exemples:
Imatges amb una forma o una inclinació visualment estranyes, alterades, invertides, desenfocades de manera desagradable, amb inversió de colors, amb excés de filtres, distorsionades o que inclouen marques d'aigua.
Exemple:
Imatges retallades excessivament o que contenen una superposició de text retallada encara que sigui mínimament.
Exemple:
