Изисквания за кампаниите за генериране на търсене, свързани с качеството на активите и правилата

До края на януари 2024 г. всичките Ви съществуващи кампании за откриване ще бъдат надстроени до кампании за генериране на търсене. Като част от тази надстройка настройките за кампаниите Ви за откриване, бюджетът и статистиката за ефективността за минали периоди автоматично ще бъдат прехвърлени към новите Ви кампании за генериране на търсене с идентична или сравнима функционалност. След като бъдат надстроени, кампаниите за откриване повече няма да са налични за Вас в Google Ads.

Кампаниите за генериране на търсене Ви дават същите предимства като кампаниите за откриване, с нови функции, рекламни места и статистика плюс подобрен процес на създаване на реклами, за да Ви помогнат да стимулирате търсене и обмисляне на покупки. Научете повече за кампаниите за генериране на търсене.

 

Активите за кампании за генериране на търсене трябва да отговарят на много високи стандарти за качество, тъй като този тип кампании показват реклами в силно визуални платформи, ориентирани към развлечения, като Discover и YouTube.

Следват изискванията, свързани с качеството на активите и правилата, за графичните и видеорекламите в кампании за генериране на търсене.

Честите и широко разпространени нарушения на тези указания може да доведат до спиране на показването на реклами в платформите за откриване и за генериране на търсене. Редовно ще преглеждаме новите реклами, които качвате, и ако броят на нарушенията в тях намалее, може отново да започнете да отговаряте на условията за показване.

---

Изисквания за видеорекламите

Независимо че всички реклами трябва да спазват правилата ни за рекламиране, в тази статия са описани допълнителните изисквания към рекламните Ви активи, за да се показват кампаниите Ви в YouTube.

Ако активът Ви е ограничен или спрян, можете да намерите повече информация за това как да коригирате неодобрена реклама. Ако не приемате решението ни или сте коригирали актива си, можете да обжалвате решението във връзка с правилата директно от профила си в Google Ads (ако е налице). Друга възможност е да оспорвате решенията във връзка с правилата, като използвате формуляра Въпроси, свързани с неодобрени реклами и правилата.

Обжалванията може да не са налице при всички обстоятелства (например за определени премахвания поради съдебно разпореждане). Повече информация за възможностите си за обжалване трябва да получите в изпратеното от нас известие относно съдържанието или профила Ви.

Автоматично решение въз основа на правилата за съдържанието

За да осигурим добра практическа работа за потребителите, може да извършваме автоматични проверки на съдържанието на кампаниите Ви. Предварителната проверка може да задейства ограничаване или спиране на активите. Ако е необходимо, Google може допълнително да анализира активите за окончателно решение.

Проверки на качеството

Активи, които не отговарят на изискванията за качество на рекламите в YouTube

Примери:

• Активи, при които липсва яснота, правилно изписване, правилно използване на главни букви или символи
• Замъглени, изкривени или лошо подрязани изображения.

Рекламите в YouTube трябва да спазват редакционните стандарти на Google Ads.

Приложения от деликатни категории

Реклами за приложения, които попадат в една от следните категории:

• социални приложения със съдържание за пълнолетни, които включват голота или сексуални теми;
• социални приложения, чиято основна цел е срещи с нови хора;
• социални приложения, чиято основна цел е улесняване на запознанства и връзки.

Реклами за приложения от деликатни категории може да бъдат разрешавани, ако са изпълнени следните изисквания:

• Приложението няма функции за поток на живо.
• Приложението не е предназначено за чат на живо с непознати.
• В приложението или рекламата не присъства пикантно съдържание или съдържание, предизвикващо неприлични асоциации.

Рекламите за приложения трябва да спазват правилата на Google Ads за рекламите за приложения.

Забранени категории

Преувеличени или неточни твърдения

Активи, които съдържат преувеличени или неверни твърдения за продукт или услуга или подвеждат потребителите

• Неверни твърдения, свързани с пари или бързо постигане на успех (например реклами, съобщаващи на хората как да забогатеят за кратко време)

Примери:

На жертвите ще бъдат платени милиони за използване на бебешка пудра. Проверете дали отговаряте на изискванията още сега. Времето е ограничено!	Онлайн езикови уроци Най-лесният начин да овладеете 45+ езика за една нощ – уговорете час с един от нашите преподаватели днес!	Луксозен часовник Най-добрият луксозен часовник, наличен само за 5 лв. Каишки от кожа, метал, пластмаса, плат, найлонова мрежа и гума.

   

• Неверни или преувеличени твърдения, свързани с лечение на болести.

Пример:

По-малко сиви коси Намалете сивите си коси само с малко картофени обелки!

Отрицателни събития и изображения

Съдържание, свързано с насилие и престъпления, в което има препратки към насилие със смущаващи подробности, оръжия и незаконна дейност

Активи с психологически разстройващо, смущаващо, отблъскващо или противно съдържание или съдържание, свързано с наранявания, смърт и разложение

Примери:

• Опасни действия, които биха могли да доведат до телесна повреда или насърчават имитиране на действието, като например опасни предизвикателства
• Драматизирано или анимирано съдържание, което е прекалено реалистично или изпълнено с кръвопролитие
• Погребения с показани плачещи, скърбящи или викащи хора

• Видеоклипове, които са създадени с изрична цел да шокират зрителите или съдържат разстройващи кадри от злополуки или природни бедствия (правилата се налагат и за симулирано, и за реално съдържание).

Допуска се с ограничения

• Ако рекламата представя съдържание, включващо професионални медии – като филми, телевизионни предавания,  и видеоигри – стандартите за оценяване по насоките по-горе ще бъдат различни. Всички реклами, съдържащи професионални медии, трябва ясно да посочват източниците на медията, така че зрителят да разбира какво гледа.

Неподходящо съдържание

Активи, съсредоточени върху конкретни части на тялото или здравни състояния

Примери:

• Медицински процедури или стоматологични операции с показване на кръв, вътрешности, телесни течности или развалени зъби
• Наблягане върху части на тялото (например близък план на коремни мазнини)

• Показване на симптоми по тялото (например телесни течности или обриви).

Активи с голота или такива, които включват пикантни или предизвикващи неприлични сексуални асоциации теми

Примери:

• Популяризации на съдържание за пълнолетни, при които по-голямата част от рекламата е съсредоточена върху голота или сексуални теми
• Реклами, които популяризират запознанства чрез изображения или език с явен сексуален характер.

Допуска се с ограничения

Примери:

• Реклами, свързани с отслабване, оплешивяване, проблеми с кожата или други здравни състояния, се допускат, при условие че изображенията не са смущаващи

• Популяризирането на продукти като бански костюми или спа процедури е разрешено, стига съдържанието да не е явно сексуално.

Активи, които използват неуместен или обиден език

Примери:

• Активи с нецензурен или обиден език, който може да засегне потребителите
• Обиден език, който насажда омраза срещу човек или група, популяризира дискриминация спрямо тях или ги обижда, като е свързан със системна дискриминация.

Още едно нещо, което мъжете трябва да управляват Присъединете се към предизвикателството мъже срещу жени. Регистрирайте се за тази ексклузивна оферта.

---

Изисквания за съдържанието на главния банер в YouTube

Рекламите в главния банер в YouTube са тези, които потребителите виждат в горната част на началната страница на YouTube. Този тип реклами е най-открояващото се рекламно разположение, предлагано от Google на рекламодателите. За да осигурим висококачествена практическа работа на потребителите, рекламите в главния банер в YouTube трябва да спазват всички правила на Google Ads и изисквания за рекламите в YouTube. Ще преглеждаме всеки рекламен актив за главния банер в YouTube за спазване на изискванията на YouTube за съдържанието на главния банер, посочени по-долу, приложими в допълнение към правилата на Google Ads и изискванията за рекламите в YouTube. Изискванията за съдържанието на реклами в главния банер в YouTube може да са по-ограничителни от изискванията за други платформи, което означава, че неодобрените активи за реклами за главния банер в YouTube може да продължат да се показват в други притежавани и управлявани от Google продукти.

Забранени категории

Избори и политическо съдържание

• Активи, свързани с избори или политика

Хазарт

• Активи, които изобразяват или споменават съдържание, свързано с хазарт, включително офлайн хазарт, онлайн хазарт, онлайн игри, които не са предназначени за казина, и социални казино игри

Изключение: Активи, свързани със спортни залагания, при условие че отговарят на изискванията, посочени в правилата относно хазарт и игри.

---

Изисквания за графичните и текстовите реклами

Можете да видите неодобренията на ниво актив в отчета за активите за кампанията си за генериране на търсене.

Забранени категории

Регулирани стоки

Активи, които изобразяват или споменават регулирани стоки или вещества, включително (но не само) наркотици за развлечение и тютюневи изделия.

 Допуска се

• Активи, които изобразяват алкохол, могат да се показват в кампании за генериране на търсене.

Оръжия или престъпност

Активи, които изобразяват или споменават изображения на оръжия или криминално съдържание, включително (но не само) оръжия, огнестрелни оръжия, боеприпаси, взривни вещества, продажба на фойерверки, ножове, затвор, престъпници или арести.

Пример:

 Допуска се с ограничения

• Активи, които изобразяват или споменават горепосочените забранени категории в сцена от художествено развлекателно произведение (видеоигра, телевизионно предаване, филм и др.)
• Активи, които изобразяват или споменават горепосочените забранени категории, но не във връзка с насилие или престъпления, включително (но не само) кухненски ножове и ножовки, исторически артефакти или маскарадни костюми.

Съдържание, свързано с парични награди

Активи, които изобразяват парични томболи или парични награди, включително (но не само):

• парични награди без законни потребителски действия;

• платени анкети и въпросници;

• парични томболи или парични награди.

Неподходящо съдържание

Активи, които изобразяват или споменават пикантно съдържание или съдържание за пълнолетни, включително (но не само):

• съдържание, предизвикващо неприлични сексуални асоциации;
• ненужно фокусиране върху части от тялото;
• сексуални стоки и развлечения.

 

Активи, които изобразяват инвазивни медицински процедури.

Пример:

 

Активи, които изобразяват съдържание, което може да причини дискомфорт, включително (но не само) телесни течности и отпадъци.

Отрицателни събития

Активи, които изобразяват отрицателни житейски събития, включително (но не само):

• развод, раздяла, разделяне на семейство, отнемане на дом, финансови затруднения, злополуки и наранявания (примерите включват, без изброяването да е изчерпателно, спортни, професионални/трудови, медицински злополуки и наранявания и такива от общо естество) или увреждане на предмети или собственост (примерите включват, без изброяването да е изчерпателно, вандализъм или унищожено лично имущество).

Активи, които изобразяват или споменават природни или предизвикани от човека кризи.

 Активи, които изобразяват или споменават възстановяване от поведенческа зависимост, включително места и продукти, които подпомагат възстановяването от пристрастяване.

Активи, изобразяващи смърт, или свързано със смърт съдържание, включително, но не само:

• починал човек или животно;
• погребален дом, морга, гробище, мавзолей.

 Активи, които изобразяват травма или болка, включително (но не само) човек, който скърби или плаче.

Активи, които изобразяват съдържание, представено по начин, който е вероятно да предизвика отрицателна реакция.

Активи, които изобразяват дискриминация или насърчаване на дискриминация срещу хора въз основа на техните лични качества.

Активи, насърчаващи действия, които нарушават Общите условия на други платформи.

Примери:

Допуска се с ограничения

• Активи, които споменават услуги, включително (но не само) погребален дом, морга, гробище, мавзолей, агенции за погребални услуги, семейни и бракоразводни услуги (адвокат/адвокатски кантори/консултации), застраховки или услуги, свързани с подпомагане при събития, стига да са в неутрален и положителен контекст.
• Активи, които изобразяват или споменават горепосочените отрицателни събития в сцена от художествено развлекателно произведение (видеоигра, телевизионно предаване, филм и др.).

Забрани, свързани със запознанства: лични качества на потребителите

Активи, които изобразяват или споменават услуги за запознанства или сватовници, като посочват или намекват за лични качества на потребителите, включително (но не само) раса, етнически произход, националност, религия, възраст или сексуална ориентация.

Подразбираща се интерактивност

Активи, включващи визуални елементи, които изобразяват несъществуваща функционалност (като бутон за пускане, върху който не може да се кликва).

Активи, които подтикват потребителя да кликне върху рекламата чрез сензационен език, подвеждащи твърдения или умишлено прикриване на необходимата информация.

Пример:

Активи, които популяризират рекламна статия или подтикват потребителя да кликне върху рекламата, без да показват ясно кой е рекламодателят.

Реклами, свързани с информация, позволяваща лично идентифициране (PII), включително (без изброяването да е изчерпателно) здравноосигурителни карти, шофьорски книжки, чекове и кредитни карти, без контекст или предложение от бизнеса.

Активи, които илюстрират, че някой се опитва да се свърже с потребителя или е получил съответствие с него, при рекламиране на сайт за запознанства.

Пример:

Изображение със селфи

Активи, които съдържат изображения със селфи за съдържание, свързано със запознанства.

Пример:

Неясно изображение

Замъглено

Изображения, които са замъглени или неясни.

Примери:

 

Изкривено

Изображения, които визуално са странно извити или оформени, трансформирани, обърнати наопаки, неприятно разфокусирани, с инвертирани цветове, прекомерно филтрирани, изкривени или съдържащи водни знаци.

Пример:

 

Лошо подрязано

Изображения, които са критично подрязани или съдържат дори минимално подрязано текстово наслагване.

Пример:

 

Обиден език

Активи, съдържащи нецензурен или обиден език, включително (без изброяването да е изчерпателно) непристоен език и сексуални намеци.

Объркващ текст

Активи, които използват заместващ текст, отблъскващо форматиране, като например безсмислена пунктуация или изписване с главни букви, непълни изречения или не използват общоприетия правопис или граматика, така че се затруднява разбирането на предмета на актива.