Elementi oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja morajo izpolnjevati zelo visoke standarde kakovosti, saj vrsta oglaševalske akcije prikazuje oglase v zelo vizualnih okoljih, usmerjenih v razvedrilo, kot sta Odkrivanje in YouTube.
Spodaj so zahteve glede kakovosti elementov in pravilnika za videooglase in slikovne oglase v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.
Zaradi pogostih in splošnih kršitev teh smernic lahko onemogočimo prikazovanje oglasov v okoljih za odkrivanje in ustvarjanje povpraševanja. Nove oglase, ki jih naložite, bomo redno pregledovali. Če se bo število kršitev v oglasih zmanjšalo, boste morda spet lahko prikazovali oglase.
Dôležitá aktualizácia požiadaviek na kvalitu podkladov a požiadaviek vyplývajúcich z pravidiel pre kampane na generovanie dopytu
Hlavné zmeny
- Ukončenie účinnosti požiadaviek na kvalitu podkladov a požiadaviek vyplývajúcich z pravidiel pre kampane na generovanie dopytu: ukončujeme účinnosť požiadaviek a pravidiel pre kampane na generovanie dopytu uvedených v tomto článku, ktoré sa vzťahujú na kanál Objaviť a YouTube. Týka sa to inzerentov, ktorí prevádzkujú kampane na generovanie dopytu alebo maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign).
- Migrácia do požiadaviek na reklamy na YouTube a v kanáli Objaviť: všetky pravidlá pre obrázky, text a videá budú integrované do existujúcich požiadaviek na reklamy na YouTube. Táto konsolidácia zaisťuje konzistentnú a jednotnú skupinu štandardov na YouTube a v kanáli Objaviť. Okrem toho budú všetky platformy podporujúce kampane na generovanie dopytu, YouTube, kanál Objaviť a Gmail naďalej dodržiavať štandardy vyplývajúce z pravidiel služby Google Ads a pravidiel pre prispôsobené reklamy.
Čo to znamená pre vás
- Jednotné štandardy: budete mať k dispozícii jeden komplexný zdroj všetkých pokynov pre kvalitu obrázkových reklám, textových reklám a videoreklám.
- Jednoduchšie dodržiavanie pravidiel: zosúladenie s jednou skupinou pravidiel zjednoduší vaše úsilie o zaistenie súladu reklám s našimi požiadavkami.
Zdroje a podpora
S týmito zmenami vám pomôžu nasledujúce zdroje:
Odporúčame vám prečítať si aktualizované pravidlá a oboznámiť sa so zmenami pred začiatkom ich účinnosti v januári 2025. Zaviazali sme sa podporovať vás počas tohto prechodu a zabezpečiť jeho plynulosť.
Zahteve za videooglase
Vsi oglasi morajo biti skladni z našimi pravilniki o oglaševanju. V tem članku so opisane dodatne zahteve, ki jih morajo elementi oglasov izpolnjevati, da se bodo oglaševalske akcije lahko prikazovale v YouTubu.
Če je vaš element omejen ali začasno onemogočen, si lahko ogledate več informacij o tem, kako popraviti neodobren oglas. Če se ne strinjate z našo odločitvijo ali ste popravili element, se lahko pritožite na odločitev na podlagi pravilnika neposredno iz računa Google Ads (če je to na voljo). Odločitve na podlagi pravilnikov lahko izpodbijate tudi z obrazcem za vprašanja o neodobrenih oglasih in pravilnikih.
Pritožbe ni mogoče vložiti v vseh primerih (npr. pri določenih odstranitvah na podlagi odločbe sodišča). Več informacij o možnostih pritožbe bi morali prejeti v obvestilu, ki vam ga pošljemo o vaši vsebini ali računu.
Samodejna odločitev na podlagi pravilnika o vsebini
Da bi uporabnikom zagotovili dobro izkušnjo, lahko izvedemo samodejne preglede vsebine vaših oglaševalskih akcij. Na podlagi teh predhodnih pregledov bodo elementi morda omejeni ali onemogočeni. Po potrebi bo Google nadalje analiziral te elemente in sprejel končno odločitev.
Preverjanje kakovosti
Primera:
- Elementi, ki niso zadosti jasni, niso pravilno črkovani oziroma neustrezno uporabljajo velike črke in simbole
- Zamegljene, popačene ali slabo obrezane slike
Oglasi v YouTubu morajo ustrezati uredniškim standardom Googla Ads.
Občutljive aplikacije
- Družabne aplikacije z vsebino za odrasle, kjer aplikacija vsebuje goloto ali vsebino na temo spolnosti
- Družabne aplikacije, katerih glavni namen je spoznavanje ljudi
- Družabne aplikacije, katerih glavni namen je omogočanje zmenkov in razmerij
Oglasi za občutljivo aplikacijo so dovoljeni, če izpolnjujejo te zahteve:
- Aplikacija ne vsebuje funkcij predvajanja v živo
- To ni aplikacija za klepet v živo z neznancem
- V aplikaciji ali oglasu ni vsebine le za odrasle ali sugestivne vsebine
Oglasi za aplikacije morajo biti skladni s pravilnikom o oglasih za aplikacije Googla Ads.
Prepovedane kategorije
Pretirane ali netočne trditve
- Lažne trditve, povezane z denarjem ali uspehom čez noč (npr. oglasi, ki uporabnikom sporočajo, kako obogateti v kratkem časovnem obdobju)
Primeri:
Oškodovanci bodo prejeli več milijonov za uporabo otroškega pudra. Preverite, ali se lahko prijavite.
Ponudba je časovno omejena!
Spletno poučevanje jezikov
Najlažja pot do osvojitve več kot 45 jezikov čez noč – dogovorite se za uro z enim od naših inštruktorjev še danes!
Luksuzna ročna ura
Najkakovostnejša luksuzna ura za samo 5 €. S paščkom iz usnja, kovine, plastike, blaga, najlona, mrežice ali gume.
- Lažne ali pretirane trditve o zdravljenju bolezni
Primer:
Manj sivih las
Sive lase lahko odpravite s samo nekaj krompirjevimi olupki!
Negativni dogodki in posnetki
Primeri:
- Nevarna dejanja, pri katerih lahko pride do telesnih poškodb ali ki spodbujajo posnemanje dejanja, na primer nevarni izzivi
- Zaigrana ali animirana vsebina, ki je prekomerno krvava ali realistična
- Pogrebi, ki prikazujejo osebe, ki jočejo, žalujejo ali kričijo
- Videoposnetki, ki so zasnovani, da vas namerno prestrašijo, oziroma vsebujejo pretresljive posnetke nesreč ali naravnih katastrof (pravilnik se uveljavlja tako za simulirano kot resnično vsebino)
- Če je v oglasu vsebina s strokovnimi mediji (kot so filmi, TV-oddaje in videoigre), bodo zgornje smernice ocenjene na podlagi različnih meril. V oglasih, ki vključujejo strokovne medije, mora biti jasno naveden vir medija, da lahko gledalci razumejo, kaj gledajo.
Neprimerna vsebina
Primeri:
- Kirurški ali zobozdravstveni posegi, ki prikazujejo kri, drobovje, telesne tekočine ali gnitje zob
- Poudarjanje delov telesa (npr. posnetek trebušne maščobe od blizu)
- Prikaz telesnih simptomov (npr. tekočin ali izpuščajev)
Primera:
- Promocije vsebine za odrasle, kjer je večina oglasa osredotočena na goloto ali spolne teme
- Oglasi, ki promovirajo zmenke s spolno nazornimi posnetki ali besedilom
Primera:
- Oglasi, povezani z izgubo telesne teže, izpadanjem las, kožnimi boleznimi ali drugimi zdravstvenimi stanji, so dovoljeni, če slike niso moteče
- Promocija izdelkov, kot so kopalke ali zdraviliški tretmaji, je dovoljena, če vsebina ni očitno spolno usmerjena
Primera:
- Elementi, ki vsebujejo nespodoben ali žaljiv jezik, ki lahko užali uporabnike
- Žaljiv jezik, ki spodbuja sovraštvo do posameznikov oziroma skupine ali njihovo diskriminacijo ali omalovaževanje, povezano s sistemsko diskriminacijo
Še eno področje z moško nadvlado
Pridružite se izzivu moških proti ženskam. Prijavite se za to ekskluzivno ponudbo.
Zahteve glede vsebine v impresumu v YouTubu
Oglasi v impresumu v YouTubu so oglasi, ki so uporabnikom YouTuba prikazani na vrhu YouTubove domače strani. Ta vrsta oglasa je najvidnejša Googlova umestitev za prikazovanje oglasov, ki je na voljo oglaševalcem. Ker želimo strankam zagotoviti visokokakovostno izkušnjo v zvezi z oglasi, morajo biti oglasi v impresumu v YouTubu skladni z našimi pravilniki za Google Ads, zahtevami za oglase v YouTubu, navedenimi na tej strani, in zahtevami za oblike v impresumu.
Pregledali bomo vsak element oglasa v impresumu v YouTubu in preverili, ali je skladen z zahtevami za oblike v impresumu, ki veljajo poleg pravilnikov za Google Ads in zahtev za oglase v YouTubu. Preglejte zahteve za oblike v impresumu, da boste seznanjeni z dodatnimi zahtevami, ki jih morajo elementi oglasov izpolnjevati, da se bodo lahko prikazovali kot oglasi v impresumu v YouTubu. Zahteve glede oblike oglasov v impresumu so morda strožje od zahtev za oglase na drugih platformah ter okoljih, kar pomeni, da se lahko neodobreni elementi oglasov v impresumu v YouTubu še naprej prikazujejo v drugih izdelkih, ki so v Googlovi lasti in upravljanju.
Zahteve za slikovne in besedilne oglase
Prepovedane kategorije
Regulirano blago
Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na regulirano blago ali snovi, kar med drugim vključuje rekreacijske droge in tobak.
- Elementi, ki prikazujejo alkohol, se lahko prikazujejo v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.
Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na slike orožja ali kriminalitete, kar med drugim vključuje pištole, strelno orožje, strelivo, eksplozive, prodajo pirotehničnih sredstev, nože, zapor, zločince ali aretacije.
Primer:
- Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zgoraj navedene prepovedane kategorije, v fiktivnem razvedrilnem prizoru (videoigra, TV-oddaja, film itd.).
- Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zgoraj navedene prepovedane kategorije, vendar ne v nasilnem ali zločinskem kontekstu, kar med drugim vključuje kuhinjske in olfa nože, zgodovinske artefakte ali kostume za noč čarovnic.
Elementi, ki prikazujejo denarne stave ali razdajanja gotovine, kar med drugim vključuje:
denarne nagrade, ne da bi morali uporabniki kar koli storiti zanje,
plačljive ankete in vprašalnike,
- denarne stave ali razdajanja gotovine.
Neprimerna vsebina
Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na spotakljivo vsebino ali vsebino za odrasle, kar med drugim vključuje:
- vsebino z namigovanjem na spolnost,
- nepotrebno osredotočanje na dele telesa,
- izdelke in razvedrilo, ki so povezani s spolnostjo.
Elementi, ki prikazujejo invazivne zdravstvene posege.
Primer:
Elementi, ki prikazujejo vsebino, ki lahko vzbuja nelagodje, kar med drugim vključuje telesne tekočine in iztrebke.
Negativni dogodki
Elementi, ki prikazujejo negativne življenjske dogodke, kar med drugim vključuje:
- razvezo, razhod ali ločitev družine, uveljavitev hipoteke na dom, finančne težave, nezgode in telesne poškodbe (nepopoln seznam vključuje nezgode in poškodbe pri športu, opravljanju stroke/delu, zdravniške in splošne nezgode in poškodbe) ali škodo na objektih ali lastnini (nepopoln seznam vključuje vandalizem ali uničeno osebno lastnino)
Elementi, ki prikazujejo ali se navezujejo na naravne nesreče ali nesreče, ki jih povzroči človek.
Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zdravljenje vedenjske zasvojenosti, vključno z objekti za rehabilitacijo in izdelki za pomoč pri zdravljenju zasvojenosti.
Elementi, ki prikazujejo smrt ali s smrtjo povezano vsebino, kar med drugim vključuje:
- mrtvo osebo ali žival;
- pogrebni zavod, mrtvašnico, pokopališče, mavzolej.
Elementi, ki prikazujejo travmo ali bolečine, kar med drugim vključuje osebo, ki žaluje ali joče.
Elementi, ki prikazujejo vsebino, predstavljeno tako, da bo verjetno sprožila negativen odziv.
Elementi, ki prikazujejo diskriminacijo ali spodbujanje diskriminacije do ljudi na podlagi osebnih lastnosti.
Elementi, ki spodbujajo dejanja, ki kršijo določila in pogoje drugih platform.
Primeri:
- Elementi, ki se nanašajo na storitve, ki med drugim vključujejo pogrebni zavod, mrtvašnico, pokopališče, mavzolej, podjetja, ki zagotavljajo pogrebne storitve, družinske in ločitvene storitve (odvetniki/odvetniške pisarne/svetovanje), zavarovalniške storitve ali storitve za podporo pri dogodkih, če so upodobljeni nevtralno ali pozitivno.
- Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na zgoraj navedene negativne dogodke, v fiktivnem razvedrilnem prizoru (videoigra, TV-oddaja, film itd.).
Prepovedi, povezane z zmenki: osebne lastnosti uporabnikov
Elementi, ki prikazujejo ali se nanašajo na storitve za zmenke ali ženitno posredovanje z dajanjem izjav o uporabnikovih osebnih lastnostih ali namigovanjem nanje, kar med drugim vključuje raso, etnično pripadnost, narodnost, vero, starost ali spolno usmerjenost.
Namigovanje na interaktivnost
Elementi z vizualnimi elementi, ki prikazujejo neobstoječe funkcije (npr. gumb za predvajanje, ki ga ni mogoče klikniti).
Elementi, ki s senzacionalnim jezikom, zavajajočimi trditvami ali namernim prikrivanjem potrebnih informacij uporabnika napeljujejo h kliku oglasa.
Primer:
Elementi v obliki uredniške vsebine, ki uporabnika napeljujejo h kliku oglasa, pri čemer ni jasno, kdo je oglaševalec.
Elementi, ki se sklicujejo na podatke, ki omogočajo osebno prepoznavo, med drugim vključno s karticami zdravstvenega zavarovanja, vozniškimi dovoljenji, čeki in kreditnimi karticami brez kakršnega koli konteksta ali poslovne ponudbe.
Elementi, ki pri oglaševanju spletnega mesta za zmenke prikazujejo, da nekdo poskuša vzpostaviti stik z uporabnikom ali se je z njim ujemal.
Primer:
Nerazločna slika
Zamegljena Slike, ki so zamegljene ali nerazločne.
Primeri:
Slike, ki so vizualno nenavadno izkrivljene ali oblikovane, preobražene, obrnjene na glavo, nevzdržno neizostrene, imajo inverzijo barv, so prekomerno filtrirane, popačene ali vsebujejo vodne žige.
Primer:
Slike, ki so obrezane ali vsebujejo celo minimalno obrezano prekrivno besedilo.
Primer:
