Materialele asociate campaniilor de generare de cerere trebuie să respecte standarde de calitate foarte ridicate, deoarece tipul de campanie difuzează anunțuri pe platforme foarte vizuale, axate pe divertisment, cum ar fi Discover și YouTube.
Iată cerințele privind calitatea elementelor și politica pentru anunțurile video și imagine din campaniile de generare de cerere.
Încălcările frecvente și la scară largă ale acestui regulament pot duce la suspendarea difuzării anunțurilor pe platformele Discovery și de generare de cerere. Vom examina în mod regulat anunțurile noi pe care le încărcați și, dacă numărul de încălcări privind anunțurile se reduce, puteți fi eligibil(ă) să difuzați din nou anunțuri.
Actualizare importantă a cerințelor privind politica și calitatea elementelor din campaniile de generare de cerere
Modificări esențiale
- Retragerea cerințelor privind politica și calitatea elementelor din campaniile de generare de cerere: retragem cerințele și politicile privind generarea de cerere din acest articol, care guvernează platformele Discover și YouTube. Advertiserii care difuzează campanii de generare de cerere sau pentru Performanță maximă vor fi afectați.
- Migrarea la cerințele pentru anunțuri privind YouTube și feedul Discover: toate politicile privind imaginile, textul și videoclipurile vor fi integrate în cerințele existente pentru anunțuri privind YouTube. Această consolidare asigură un set de standarde consecvent și unificat pe platformele YouTube și cu feedul Discover. În plus, toate platformele de generare de cerere, YouTube, feedul Discover și Gmail vor respecta în continuare standardele politicilor Google Ads și privind anunțurile personalizate.
Ce înseamnă pentru dvs.
- Standarde unificate: veți avea o singură sursă cuprinzătoare pentru toate regulamentele privind calitatea anunțurilor referitoare la conținutul cu imagini, text și videoclipuri.
- Conformitate simplificată: respectarea unui singur set de politici va optimiza eforturile dvs. de a vă asigura că anunțurile respectă cerințele noastre.
Resurse și asistență
Pentru a vă ajuta să adaptați acestor schimbări, vă punem la dispoziție următoarele resurse:
Vă recomandăm să consultați politicile actualizate și să vă familiarizați cu modificările înainte să intre în vigoare, în ianuarie 2025. Suntem determinați să vă susținem în această tranziție și să vă asigurăm o experiență optimă.
Cerințe pentru anunțurile video
Deși toate anunțurile trebuie să respecte politicile noastre publicitare, acest articol prezintă cerințele suplimentare pe care trebuie să le îndeplinească elementele din anunțuri pentru ca toate campaniile dvs. să se difuzeze pe YouTube.
Dacă elementul dvs. este restricționat sau suspendat, puteți găsi mai multe informații despre cum să remediați un anunț respins. Dacă nu sunteți de acord cu decizia noastră sau v-ați remediat elementul, puteți contesta decizia legată de politică direct din contul dvs. Google Ads (dacă este disponibilă opțiunea). Pe de altă parte, puteți contesta deciziile legate de politică folosind formularul Întrebări privind anunțurile respinse și politica.
Contestațiile nu sunt disponibile în toate circumstanțele (de exemplu, pentru anumite eliminări impuse prin decizie judecătorească). Ar trebui să primiți mai multe informații despre opțiunile dvs. de recurs, în notificarea pe care o trimitem privind conținutul sau contul dvs.
Decizia automatizată privind politica de conținut
Pentru a le oferi utilizatorilor o experiență pozitivă, putem să desfășurăm examinări automate ale conținutului din campania dvs. Această examinare preliminară poate declanșa limitarea sau suspendarea elementelor. Dacă este necesar, Google poate să analizeze mai amănunțit elementele pentru a lua o decizie finală.
Condiții pentru verificarea calității
Exemple:
- elemente care nu au claritate, ortografie corectă și nu respectă regulile de folosire a majusculelor sau simbolurilor;
- imagini estompate, distorsionate sau decupate necorespunzător.
Anunțurile YouTube trebuie să îndeplinească standardele editoriale Google Ads.
Aplicații sensibile
- aplicații sociale în care există conținut pentru adulți și subiecte sexuale sau cu nuditate;
- aplicații sociale care au ca scop principal cunoașterea de persoane noi;
- aplicații sociale care au ca scop principal facilitarea întâlnirilor și a relațiilor.
Anunțurile pentru aplicații sensibile pot fi permise dacă se îndeplinesc următoarele cerințe:
- aplicația nu are funcții de stream live;
- aplicația nu este un chat live cu o aplicație străină;
- aplicația sau anunțul nu au un conținut indecent sau provocator.
Anunțurile pentru aplicații trebuie să respecte politica Google Ads privind anunțurile pentru aplicații.
Categoriile interzise
Afirmații exagerate sau incorecte
- Afirmații false referitoare la bani sau la succes imediat (de exemplu, anunțuri care indică utilizatorilor cum să se îmbogățească într-un interval scurt de timp)
Exemple:
Victimelor li se vor plăti milioane pentru că au folosit pudră de talc. Verificați acum dacă vă calificați.
Termen limitat!
Învățământ online pentru limbi străine
Cel mai simplu mod de a stăpâni peste 45 de limbi peste noapte – Programați-vă la unul dintre profesorii noștri astăzi!
Ceas de lux
Cel mai bun ceas de lux disponibil pentru doar 20 RON. Curele din piele, metal, plastic, pânză, nailon și cauciuc.
- Afirmații false sau exagerate legate de vindecarea unor boli
Exemplu:
Mai puține fire de păr alb
Reduceți firele de păr alb cu doar câteva coji de cartofi!
Evenimente și imagini negative
Exemple:
- acțiuni periculoase care ar putea provoca vătămări corporale sau care încurajează imitarea acțiunii respective, cum ar fi provocările periculoase;
- conținut dramatizat sau animat, care este excesiv de sângeros sau realist;
- înmormântări care prezintă persoane în doliu, care plâng sau care țipă;
- videoclipuri concepute pentru a speria oamenii în mod intenționat sau care conțin înregistrări video cu accidente tulburătoare sau dezastre naturale (se aplică atât pentru conținutul simulat, cât și pentru cel real).
- Dacă un anunț are conținut media profesional – precum filme, emisiuni TV și jocuri video – regulile de mai sus vor fi evaluate în conformitate cu criterii diferite. Orice anunț cu conținut media profesional trebuie să indice în mod clar sursa din media, astfel încât spectatorul să înțeleagă ce vizionează.
Conținut neadecvat
Exemple:
- proceduri medicale sau stomatologice care prezintă sânge, intestine, secreții corporale sau carii dentare;
- evidențierea anumitor părți ale corpului (de exemplu, cadre mărite pe grăsimea abdominală);
- afișarea simptomelor corporale (de exemplu, secreții sau iritații).
Exemple:
- promovarea conținutului pentru adulți, în cazul căruia majoritatea anunțului se axează pe subiecte sexuale sau cu nuditate;
- anunțurile care promovează servicii matrimoniale cu ajutorul unor imagini sau unui limbaj explicit sexual.
Exemple:
- sunt permise anunțurile pentru slăbit, căderea părului, afecțiuni dermatologice și alte probleme de sănătate, cu condiția ca imaginile să nu fie deranjante;
- este permisă promovarea unor produse cum ar fi costume de baie sau tratamente la spa, cu condiția ca respectivul conținut să nu aibă o natură sexuală explicită.
Exemple:
- elemente care conțin limbaj obscen sau jignitor, care poate ofensa utilizatorii;
- limbaj licențios care instigă la ură ori la discriminare sau discreditează o persoană sau un grup asociat discriminării sistematice.
Încă o oportunitate pentru supremația bărbaților
Acceptați provocarea bărbați contra femei. Înscrieți-vă pentru această ofertă exclusivă.
Cerințe privind conținutul anunțurilor de tip masthead pe YouTube
Anunțurile de tip masthead pe YouTube sunt anunțurile pe care utilizatorii le văd în partea de sus a paginii de pornire YouTube. Acest tip de anunț este cea mai vizibilă destinație de plasare a anunțurilor pe Google oferită advertiserilor. Pentru a ne asigura că le oferim consumatorilor o experiență publicitară de înaltă calitate, anunțurile de tip masthead pe YouTube trebuie să respecte toate Politicile Google Ads, Cerințele privind anunțurile pentru YouTube afișate în această pagină și Cerințele pentru formatul masthead.
Vom verifica dacă elementele anunțurilor de tip masthead pe YouTube respectă Cerințele pentru formatul masthead, care se aplică pe lângă Politicile Google Ads și Cerințele privind anunțurile pentru YouTube. Examinați Cerințele pentru formatul masthead pentru a vedea cerințele suplimentare pe care trebuie să le îndeplinească elementele anunțurilor, pentru ca toate campaniile dvs. să se difuzeze ca anunțuri de tip masthead pe YouTube. Cerințele pentru formatul masthead pot fi mai restrictive decât cerințele privind anunțurile de pe alte platforme, ceea ce înseamnă că elementele respinse ale anunțurilor de tip masthead pe YouTube ar putea fi difuzate în continuare pe celelalte proprietăți deținute și operate de Google.
Cerințe pentru anunțurile imagine și text
Categorii interzise
Bunuri reglementate
Elemente care prezintă sau fac referire la bunuri sau substanțe reglementate, între care droguri recreative și tutun.
- Elemente care prezintă alcool se pot difuza în campaniile de generare de cerere
Elemente care prezintă sau fac referire la imagini cu arme sau infracțiuni, între care arme de foc, muniție, explozibili, vânzarea de artificii, cuțite, închisori, infractori sau arestări.
Exemplu:
- Elemente care prezintă sau fac referire la categoriile interzise de mai sus într-o scenă dintr-o creație fictivă cu scop de divertisment (jocuri video, seriale, filme și altele).
- Elemente care prezintă sau fac referire la categoriile interzise de mai sus, însă nu într-un context violent sau infracțional, între care cuțite de bucătărie, cuțite utilitare, artefacte istorice sau costume de Halloween.
Elemente care prezintă tombole sau cadouri în bani, între care:
recompense în bani fără o acțiune legitimă din partea utilizatorului;
sondaje și chestionare plătite;
- tombole sau cadouri în bani.
Conținut neadecvat
Elemente care prezintă sau fac referire la conținut interzis minorilor sau pentru adulți, între care:
- conținut sugestiv sexual;
- focalizare inutilă pe anumite părți ale corpului;
- produse și divertisment de natură sexuală.
Elemente care prezintă proceduri medicale invazive
Exemplu:
Elemente care prezintă conținut ce poate provoca disconfort, între care fluide și reziduuri corporale
Evenimente negative
Materiale care prezintă evenimente negative din viață, între care:
- divorțuri, despărțiri sau separarea familiilor, ipotecarea casei, dificultăți financiare, accidente sau vătămarea propriei persoane (printre exemple se numără accidentele și vătămările din domeniul sportiv, profesional, medical sau cele generale) ori pagube aduse obiectelor sau proprietăților (printre exemple se numără vandalismul sau distrugerea proprietăților personale).
Elemente care prezintă sau fac referire la dezastre naturale sau cauzate de om.
Elemente care prezintă sau fac referire la servicii pentru dependențe comportamentale, inclusiv centre de reabilitare și produse folosite pentru tratamentul dependenței.
Elemente care prezintă decese sau conținut referitor la decese, între care:
- persoane sau animale decedate,
- o casă funerară, o morgă, un cimitir sau un mausoleu.
Elemente care prezintă traume sau suferință, cum ar fi persoane în doliu sau care plâng.
Elemente care prezintă conținut într-o manieră ce poate declanșa o reacție negativă.
Elemente care prezintă sau încurajează discriminarea împotriva oamenilor pe baza însușirilor personale.
Elemente care promovează acțiuni ce încalcă Termenii și condițiile platformelor.
Exemple:
- Elemente care fac referire la servicii ce includ, între altele, case funerare, camere mortuare, servicii de înmormântare, mausolee, firme de servicii memoriale, servicii pentru familie și divorț (avocați / cabinete de avocatură / consiliere), asigurări sau servicii de asistență pentru evenimente, doar dacă acestea sunt neutre și încadrate într-un context pozitiv
- Elemente care prezintă sau fac referire la evenimentele negative enumerate mai sus într-o scenă dintr-o operă fictivă cu scop de divertisment (jocuri video, emisiuni TV, filme etc.)
Restricții privind serviciile matrimoniale: caracteristicile personale ale utilizatorilor
Elemente care prezintă sau fac referire la servicii matrimoniale sau de găsire parteneri menționând sau făcând aluzie la caracteristici personale ale utilizatorului, printre care rasa, originea etnică, naționalitatea, religia, vârsta sau orientarea sexuală, dar fără limitare la acestea.
Interactivitate implicită
Elemente cu imagini care prezintă funcții inexistente (cum ar fi un buton de redare pe care nu se poate da clic).
Elemente care determină utilizatorul să dea clic pe reclamă prin utilizarea unui limbaj senzațional, prin afirmații înșelătoare sau prin nefurnizarea unor informații necesare în mod intenționat.
Exemplu:
Elemente care promovează un advertorial sau care provoacă utilizatorul să dea clic pe reclamă, fără a preciza în mod clar cine este advertiserul.
Elemente care fac referire la date cu caracter personal, între care cardurile de asigurări, permisele de conducere, cecurile și cardurile de credit fără context sau ofertă comercială.
Elemente care arată cum cineva încearcă să ia legătura cu utilizatorul sau s-a potrivit cu acesta în timp ce făcea publicitate pe un site de matrimoniale.
Exemplu:
Imagini de tip selfie
Elemente care conțin imagini de tip selfie pentru conținut matrimonial.
Exemplu:
Imagini neclare
Încețoșate Imagini încețoșate sau neclare.
Exemple:
Imagini care sunt înclinate sau dimensionate într-o manieră nefirească din punct de vedere vizual, imagini transformate, răsturnate, nefocalizate, imagini care au culori inversate, care sunt filtrate excesiv, care sunt distorsionate sau cele care conțin filigrane.
Exemplu:
Imagini decupate în mod excesiv sau cele care conțin text suprapus decupat chiar și foarte puțin.
Exemplu:
