A keresletfokozó kampányok eszközeinek nagyon magas minőségi követelményeknek kell megfelelniük, mivel ez a kampánytípus az olyan, vizuálisan izgalmas és szórakoztatásra összpontosító felületeken jelenik meg, mint a Discover és a YouTube.
Az alábbiakban a keresletfokozó kampányok videó- és képes hirdetéseire vonatkozó eszközminőségi és irányelvi követelményei láthatók.
Az irányelvek gyakori és széles körű megsértése a Discovery-hirdetések és a keresletgenerálási felületeken a hirdetések megjelenítésének felfüggesztéséhez vezethet. Rendszeresen ellenőrizzük az Ön által feltöltött új hirdetéseket, és ha a hirdetési szabálysértések száma csökken, előfordulhat, hogy ismét jogosulttá válik a megjelenítésre.
Fontos frissítés a keresletgeneráló kampányok eszközminőségi és irányelvi követelményeiről
Alapvető változások
- A keresletgeneráló kampányok eszközminőségi és irányelvi követelményeinek megszüntetése: A jelen cikkben megszüntetjük a keresletgenerálásra vonatkozó követelményeket és irányelveket, amelyek a Discover és a YouTube felületeit szabályozzák. A keresletgeneráló vagy teljesítménymaximalizáló kampányokat futtató hirdetőkre lesz hatással.
- Áttelepítés a YouTube és a Discover-feed hirdetésekre vonatkozó követelményeire: Minden kép-, szöveg- és videóirányelvet integrálunk a meglévő YouTube-ra vonatkozó hirdetési követelményekbe. Ez az egyesítés konzisztens és egységes szabványokat biztosít a YouTube és a Discover-feed felületein. Ezenkívül a keresletgenerálási felületek, a YouTube, a Discover-feed és a Gmail továbbra is betartja a Google Ads és a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveket.
Mit jelent ez az Ön számára?
- Egységesített szabványok: Egyetlen, átfogó forrásból tájékozódhat a képi, szöveges és videótartalmakra vonatkozó összes hirdetésminőségi irányelvről.
- Egyszerűsített megfelelőség: Ha egyetlen irányelvrendszernek felel meg, azzal egyszerűbbé teheti a hirdetések követelményeknek való megfelelésének biztosítását.
Források és segítség
A változásokkal kapcsolatos tájékozódáshoz az alábbi forrásokat biztosítjuk:
Javasoljuk, hogy tekintse át a frissített irányelveket, és ismerkedjen meg a 2025 januárjában életbe lépő módosításokkal. Elkötelezettek vagyunk aziránt, hogy támogassuk az áttérés során, és zökkenőmentes élményt nyújtsunk.
Videóhirdetésre vonatkozó követelmények
Bár minden hirdetésnek meg kell felelnie a hirdetési irányelveknek, ez a cikk ismerteti azokat a további követelményeket, amelyeknek a hirdetéseszközöknek meg kell felelniük ahhoz, hogy a kampányok megjelenhessenek a YouTube-on.
Ha az eszközt korlátozták vagy felfüggesztették, tekintse meg az elutasított hirdetések kijavításával kapcsolatos információkat. Ha nem ért egyet döntésünkkel, vagy már kijavította az eszközt, akkor közvetlenül a Google Ads-fiókból fellebbezheti meg a döntést (ha rendelkezésre áll). Az Elutasított hirdetésekkel és irányelvekkel kapcsolatos kérdések űrlapja használatával is vitathatja az irányelvekkel kapcsolatos döntéseket.
Fellebbezésre nem minden esetben van mód (például egyes, bírósági végzés nyomán történő eltávolítások esetén nincs ilyen lehetőség). A fellebbezési lehetőségekről a tartalmaival vagy a fiókjával kapcsolatban tőlünk kapott értesítésben talál további információt.
Automatizált döntések a tartalmi irányelvekkel kapcsolatban
Annak érdekében, hogy felhasználóink megfelelő élményben részesüljenek, automatikus ellenőrzéseket végezhetünk a kampányok tartalmán. Ez az előzetes ellenőrzés az eszközök korlátozás alá helyezését vagy felfüggesztését válthatja ki. Szükség esetén a Google további vizsgálatokat végezhet az eszközökön a végső döntés meghozatala előtt.
Minőséggel kapcsolatos ellenőrzések
Példák:
- Nem érthető eszközök, rossz helyesírás, illetve nagybetűs írásmód és szimbólumok használata
- Homályos, torzított vagy gyenge minőségben körbevágott képek
A YouTube-hirdetéseknek meg kell felelniük a Google Ads szerkesztési követelményeinek.
Kényes alkalmazások
- Felnőtteknek szánt tartalmat is közlő közösségi alkalmazások, amennyiben az alkalmazás meztelenséget vagy szexuális témákat mutat be
- Olyan közösségi alkalmazások, amelyeknek az elsődleges rendeltetése az új ismeretségek kötése
- Olyan közösségi alkalmazások, amelyeknek az elsődleges rendeltetése a társkeresés és a kapcsolatlétesítés megkönnyítése
A kényes alkalmazásokat népszerűsítő hirdetéseket engedélyezhetjük a következő feltételek teljesülése esetén:
- Az alkalmazás nem rendelkezik élő közvetítési funkciókkal
- Az alkalmazás nem idegenekkel való élő csevegésre szolgál
- Az alkalmazásban vagy a hirdetésben nincs felnőtt vagy burkolt tartalom
Az alkalmazáshirdetéseknek meg kell felelniük a Google Ads alkalmazáshirdetési irányelveinek.
Tiltott kategóriák
Eltúlzott vagy pontatlan állítások
- Pénzkeresetre vagy gyors sikerre vonatkozó hamis állítások (például olyan hirdetések, amelyek gyors meggazdagodásról szólnak)
Példák:
A hintőport használó áldozatok milliókat kapnak. Ellenőrizze most, hogy Ön is igényelheti-e.
Az időkeret korlátozott!
Online nyelvoktatás
Egy nap alatt több mint 45 nyelvet sajátíthat el a legkönnyebb módszerrel – Egyeztessen időpontot valamelyik oktatónkkal még ma!
Luxusóra
A legjobb luxusóra – mindössze 1000 Ft-ért. Bőrből, fémből, műanyagból, szövetből, nejlonhálóból és gumiból készült szíjak.
- Hamis vagy túlzó állítások betegségek gyógyításával kapcsolatban
Példa:
Kevesebb ősz haj
Csökkentheti az ősz haj mennyiségét némi burgonyahéjjal!
Negatív események és képek
Példák:
- Veszélyes eljárások, amelyek fizikai sérülést okozhatnak, illetve az eljárás utánzására bátorítanak, például veszélyes kihívások
- Drámai vagy animált tartalom, amely túlzottan véres vagy valósághű
- Síró, gyászoló vagy kiabáló embereket ábrázoló temetések;
- Olyan videók, amelyek célja a nézők megijesztése, vagy amelyek megrázó, balesetből fakadó vagy természeti katasztrófákról készült felvételeket tartalmaznak (ez a szimulált és valós tartalmakra egyaránt vonatkozik)
- Ha egy hirdetésben professzionális médiaanyag található – például filmek, tévéműsorok, és videójátékok –, akkor a fenti irányelvek kiértékelése megengedőbb normák szerint történik. A professzionális médiaanyagot tartalmazó hirdetéseknek egyértelműen fel kell tüntetniük a média forrását, hogy a néző értse, mit néz.
Nem megfelelő tartalom
Példák:
- Vért, beleket, alvadt vért, testnedveket vagy rossz fogakat mutató orvosi és fogorvosi sebészeti eljárások
- A testrészek hangsúlyozása (például ráközelítés a hasi hájra)
- Testi tünetek (például testnedvek vagy kiütések) megjelenítése
Példák:
- felnőtteknek szóló tartalmak promóciói, ahol a hirdetés nagy része meztelenségre vagy szexuális témákra összpontosít;
- olyan hirdetések, amelyek nyíltan szexuális tartalmú képeket vagy nyelvezetet tartalmaznak.
Példák:
- Fogyásra, hajhullásra, bőrpanaszokra és egyéb egészségügyi állapotokra vonatkozó hirdetések, amennyiben a képek nem zavaróak
- Olyan termékek népszerűsítése, mint a fürdőruhák vagy fürdőkezelések, amennyiben a tartalom nem túlzottan szexuális jellegű
Példák:
- Obszcén vagy sértő nyelvezetű eszközök, amelyek bántók lehetnek a felhasználók számára
- Olyan becsmérlő nyelvezet, amely személyek vagy személyek csoportja elleni gyűlöletkeltésre alkalmas, diszkriminációra buzdít ellenük, vagy lealacsonyítóan nyilatkozik róluk, és rendszerszerű diszkriminációhoz kapcsolódik
Még egy dolog, amiben a férfiak a legjobbak
Csatlakozzon a férfiak a nők ellen kihíváshoz. Regisztráljon erre az exkluzív akcióra
A YouTube-fejléc-szalaghirdetések tartalmi követelményei
A YouTube-fejléc-szalaghirdetések azok a hirdetések, amelyeket a YouTube-felhasználók a YouTube kezdőoldalának tetején látnak. Ez a hirdetéstípus a hirdetők rendelkezésére álló legszembeszökőbb hirdetési elhelyezés a Google rendszerében. A magas színvonalú hirdetési élmény fogyasztók számára történő biztosításához a YouTube-fejléc-szalaghirdetéseknek meg kell felelniük az összes Google Ads-irányelvnek, az ezen az oldalon felsorolt YouTube-hirdetési követelményeknek, valamint a fejléc-szalaghirdetés formátumra vonatkozó követelményeinek.
A YouTube-fejléc-szalaghirdetések minden egyes hirdetéseszközénél ellenőrizzük, hogy a Google Ads-irányelvek és a YouTube hirdetési követelményei mellett a fejléc-szalaghirdetés formátumra vonatkozó követelményeknek is megfelel-e. Tekintse át a fejléc-szalaghirdetés formátumra vonatkozó követelményeket azokért a további követelményekért, amelyeket a hirdetéseszközeinek teljesíteniük kell ahhoz, hogy a kampányai YouTube-fejléc-szalaghirdetéseket jeleníthessenek meg. Előfordulhat, hogy a fejléc-szalaghirdetés formátumra vonatkozó követelmények szigorúbbak, mint az egyéb platformok és felületek hirdetéseire vonatkozó követelmények, ami azt jelenti, hogy az elutasított YouTube-fejléc-szalaghirdetések eszközei továbbra is megjelenhetnek más, a Google által birtokolt és működtetett tulajdonokban.
A képes és szöveges hirdetésekre vonatkozó követelmények
Tiltott kategóriák
Szabályozott áruk
Szabályozott árukat vagy szereket – beleértve, de nem kizárólagosan a rekreációs drogokat és a dohánytermékeket – ábrázoló vagy azokra utaló eszközök.
- Az alkoholtermékeket ábrázoló eszközök megjelenhetnek a keresletgeneráló kampányokban.
Fegyvereket vagy bűncselekménnyel kapcsolatos dolgokat - beleértve, de nem kizárólagosan a lőfegyvereket, a lőszereket, a robbanóanyagokat, a tűzijátékok és kések értékesítését, a börtönöket, a bűnözőket és a letartóztatásokat - megjelenítő vagy azokra utaló eszközök.
Példa:
- Szórakoztatóipari alkotásban (film, TV-műsor, videojáték stb.) szereplő tiltott kategóriákat (lásd fenn) megjelenítő vagy azokra utaló eszközök.
- A fenti tiltott kategóriákat – többek között a konyhai és munkakéseket, a történelmi műtárgyakat vagy a halloweeni jelmezeket – nem erőszakos vagy nem bűnügyi kontextusban megjelenítő vagy azokra nem ilyen kontextusban utaló eszközök.
Nyereményjátékokat vagy készpénzajándékot ábrázoló eszközök, többek között a következők:
Jutalomra jogosító felhasználói művelet nélkül adott készpénzjutalom
Fizetett felmérések vagy kérdőívek
- Készpénzes nyereményjátékok vagy ajándékok
Nem megfelelő tartalom
Felnőtt vagy felnőtteknek szánt tartalom, beleértve, de nem kizárólagosan a következőket:
- Burkolt szexuális tartalom
- Szükségtelen összpontosítás bizonyos testrészekre
- Szexuális jellegű árucikkek és szórakozás
Invazív orvosi beavatkozásokat megjelenítő elemek
Példa:
Kényelmetlen érzést keltő tartalmat – beleértve, de nem kizárólagosan a testnedveket és az ürüléket – ábrázoló eszközök
Negatív élethelyzetek
Negatív élethelyzeteket megjelenítő elemek, beleértve többek között a következőket:
- válás, szakítás vagy családtagok különválása, ingatlanárverések, pénzügyi nehézségek, balesetek és sérülések (néhány példa: sport-, munkahelyi, egészségügyi és általános balesetek és -sérülések), anyagi javak vagy ingatlanok károsodása (néhány példa: személyes vagyontárgyak szándékos rongálása vagy megsemmisítése)
A természet vagy az ember által okozott vészhelyzeteket megjelenítő elemek.
Szenvedélybetegségből való felépülést megjelenítő vagy erre hivatkozó eszközök, beleértve a rehabilitációs intézményeket és a függőség leküzdését segítő termékeket.
Halálesetet vagy halállal kapcsolatos tartalmat megjelenítő elemek, beleértve, de nem kizárólagosan a következőket:
- Halott ember vagy állat
- Temetkezési vállalkozás, ravatalozó, temető, mauzóleum
Traumát vagy fájdalmat megjelenítő eszközök, beleértve, de nem kizárólagosan a gyászoló és síró embereket.
Nagy valószínűséggel negatív reakciót kiváltó módon ábrázolt tartalmat megjelenítő eszközök.
Személyes tulajdonságokon alapuló diszkriminációt vagy ilyen diszkriminációra való ösztönzést ábrázoló eszközök.
Más platformok Általános Szerződési Feltételeit megsértő műveleteket népszerűsítő eszközök.
Példák:
- Semleges vagy pozitív kontextusban bemutatott szolgáltatásokra – beleértve, de nem kizárólagosan a temetkezési vállalkozókat, a ravatalozókat, a temetőket, a mauzóleumokat, a megemlékező szertartásokat szervező cégeket, a családjogi és válási szolgáltatásokat (ügyvédeket/ügyvédi irodákat/tanácsadókat), biztosítási vagy eseménytámogatási szolgáltatásokat – hivatkozó eszközök
- Fikciós vagy szórakoztatóipari alkotásban (filmen, TV-műsorban, videojátékban stb.) szereplő negatív élethelyzeteket (lásd fenn) megjelenítő vagy azokra utaló eszközök
Társkereséssel kapcsolatos tiltások: a felhasználók személyes jellemzői
Olyan elemek, amelyek úgy utalnak egy társkereső szolgáltatásra, hogy közben személyes tulajdonságokat állítanak vagy sugalmaznak a felhasználókról, beleértve (nem kizárólagosan) a faji, etnikai, nemzetiségi, vallási hovatartozást, illetve az életkort és a szexuális beállítottságot.
Implicit interaktivitás
Vizuális elemeket megjelenítő eszközök, amelyek egy nem létező funkcióra utalnak (ilyen például a „lejátszás” gomb, ha nem lehet rákattintani).
Olyan elemek, amelyek szenzációhajhász megfogalmazással, félrevezető állításokkal vagy a szükséges információk szándékos visszatartásával bírják rá a felhasználót, hogy kattintson a hirdetésre.
Példa:
Olyan eszközök, amelyek „PR-cikket” (advertorial) népszerűsítenek, és a hirdető kilétének elfedésével bírják rá a felhasználót, hogy kattintson a cikkre.
Olyan eszközök, amelyek kontextus vagy üzleti ajánlat nélkül személyazonosításra alkalmas adatokra – többek között egészségbiztosítási kártyákra, vezetői engedélyekre, csekkekre és hitelkártyákra – hivatkoznak.
Olyan elemek, amelyek egy társkereső webhely hirdetése során azt mutatják, hogy valaki megpróbálja felvenni a kapcsolatot a felhasználóval, vagy párba állt vele.
Példa:
Felismerhetetlen kép
Homályos Elmosódott és felismerhetetlen képek.
Példák:
Ferde vagy szokatlan formájú, átalakított, fejjel lefelé álló, ízléstelenül elmosódott, invertált színű, túl sok szűrőt tartalmazó, torzított vagy vízjellel ellátott képek.
Példa:
Jelentősen körbevágott, vagy akár csak minimálisan is körbevágott szöveges fedvényt tartalmazó képek.
Példa:
Sértő nyelvezet
Obszcén vagy sértő nyelvezetű elemek, beleértve (de nem kizárólagosan) a káromkodást és a szexuális jellegű célzásokat.
Zavaros szöveg
Olyan eszközök, amelyek helyőrző szöveget, ízléstelen formázást – például értelmetlen módon használt írásjeleket vagy nagybetűs írást – vagy hiányos mondatokat tartalmaznak, esetlen nem az általánosan elfogadott helyesírást vagy nyelvtant alkalmazzák, és ezzel megnehezítik az eszköz tárgyának megértését.