Podklady kampaní na generovanie dopytu musia spĺňať veľmi vysoké štandardy kvality, keďže tento typ kampane zobrazuje reklamy vo veľmi vizuálnych platformách, ktoré sú zamerané na zábavu, ako je napríklad kanál Objaviť a YouTube.
Nižšie uvádzame požiadavky na kvalitu podkladov a požiadavky pravidiel pre videoreklamy a obrázkové reklamy v kampaniach na generovanie dopytu.
Frequent and widespread violations of these guidelines may lead to a suspension from serving ads on Demand Gen surfaces. We will regularly review new ads you upload and if the number of ad violations reduces you may be eligible to serve again.
Dôležitá aktualizácia požiadaviek na kvalitu podkladov a požiadaviek vyplývajúcich z pravidiel pre kampane na generovanie dopytu
Hlavné zmeny
- Ukončenie účinnosti požiadaviek na kvalitu podkladov a požiadaviek vyplývajúcich z pravidiel pre kampane na generovanie dopytu: ukončujeme účinnosť požiadaviek a pravidiel pre kampane na generovanie dopytu uvedených v tomto článku, ktoré sa vzťahujú na kanál Objaviť a YouTube. Týka sa to inzerentov, ktorí prevádzkujú kampane na generovanie dopytu alebo maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign).
- Migrácia do požiadaviek na reklamy na YouTube a v kanáli Objaviť: všetky pravidlá pre obrázky, text a videá budú integrované do existujúcich požiadaviek na reklamy na YouTube. Táto konsolidácia zaisťuje konzistentnú a jednotnú skupinu štandardov na YouTube a v kanáli Objaviť. Okrem toho budú všetky platformy podporujúce kampane na generovanie dopytu, YouTube, kanál Objaviť a Gmail naďalej dodržiavať štandardy vyplývajúce z pravidiel služby Google Ads a pravidiel pre prispôsobené reklamy.
Čo to znamená pre vás
- Jednotné štandardy: budete mať k dispozícii jeden komplexný zdroj všetkých pokynov pre kvalitu obrázkových reklám, textových reklám a videoreklám.
- Jednoduchšie dodržiavanie pravidiel: zosúladenie s jednou skupinou pravidiel zjednoduší vaše úsilie o zaistenie súladu reklám s našimi požiadavkami.
Zdroje a podpora
S týmito zmenami vám pomôžu nasledujúce zdroje:
Odporúčame vám prečítať si aktualizované pravidlá a oboznámiť sa so zmenami pred začiatkom ich účinnosti v januári 2025. Zaviazali sme sa podporovať vás počas tohto prechodu a zabezpečiť jeho plynulosť.
Požiadavky na videoreklamy
Všetky reklamy musia byť v súlade s našimi pravidlami reklamy. Ak však chcete prevádzkovať kampane v službe YouTube, podklady reklám musia spĺňať ďalšie požiadavky. V tomto článku sa o nich dočítate viac.
Ak je váš podklad obmedzený alebo zablokovaný, prečítajte si viac o tom, ako vyriešiť zamietnutú reklamu. Ak nesúhlasíte s naším rozhodnutím alebo ste opravili daný podklad, môžete podať odvolanie proti rozhodnutiu v súvislosti s pravidlami priamo z účtu Google Ads (ak je k dispozícii). Prípadne môžete proti rozhodnutiam v súvislosti s pravidlami podať námietky pomocou formulára Zamietnuté reklamy a otázky súvisiace s pravidlami.
Odvolania nemusia byť k dispozícii za všetkých okolností (napr. ak súd nariadil ich stiahnutie). Podrobnejšie informácie o možnostiach odvolania by ste mali dostať v upozornení, ktoré vám pošleme v súvislosti s obsahom alebo účtom.
Automatické rozhodnutie v súvislosti s pravidlami pre obsah
Chceme zaistiť pozitívny dojem používateľov. Môžeme preto vykonávať automatické kontroly obsahu vašich kampaní. Táto predbežná kontrola môže viesť k obmedzeniu alebo zablokovaniu používania týchto podkladov. V prípade potreby môže spoločnosť Google vykonať ďalšiu analýzu podkladov na prijatie konečného rozhodnutia.
Kontroly kvality
Príklady:
- Podklady, ktoré nie sú zrozumiteľné alebo porušujú pravopis či pravidlá používania veľkých písmen a symbolov
- Rozmazané, skreslené alebo zle orezané obrázky
Inzercia v službe YouTube musí spĺňať publikačné normy služby Google Ads.
Citlivé aplikácie
- sociálne aplikácie s obsahom pre dospelých, ktoré obsahujú nahotu alebo sexuálne témy;
- sociálne aplikácie, ktorých hlavným účelom je zoznámenie sa s novými ľuďmi;
- sociálne aplikácie, ktorých hlavným účelom je sprostredkovanie zoznamovania a vzťahov.
Reklamy na citlivú aplikáciu môžu byť povolené, ak sú splnené tieto požiadavky:
- aplikácia nemá funkcie priameho prenosu,
- aplikácia neposkytuje živý čet s neznámou aplikáciou,
- v aplikácii sa nenachádza obsah pre dospelých ani obsah so sexuálnym podtextom.
Reklamy na aplikácie musia spĺňať pravidlá reklamy na aplikácie služby Google Ads.
Zakázané kategórie
Zveličené alebo nepresné tvrdenia
- Nepravdivé tvrdenia súvisiace s peniazmi alebo rýchlym dosiahnutím úspechu (napríklad reklamy, ktoré informujú ľudí, ako zbohatnúť za krátky čas)
Príklady:
Obetiam používania detského púdra budú vyplatené milióny. Skontrolujte, či sa to netýka aj vás.
Ponuka je časovo obmedzená!
Online výučba jazykov
Najjednoduchší spôsob, ako sa za noc naučiť viac ako 45 jazykov – naplánujte si stretnutie s niektorým z našich inštruktorov!
Luxusné hodinky
Najlepšie luxusné hodinky len za 5 €. Kožené, kovové, plastové, tkaninové, nylonové a gumené remienky.
- Nepravdivé alebo zveličené tvrdenia týkajúce sa liečby ochorení
Príklad:
Menej sivých vlasov
Stačí pár zemiakových šupiek a budete mať menej sivých vlasov!
Negatívne udalosti a zábery
Príklady:
- Nebezpečné činy, ktoré by mohli potenciálne spôsobiť ujmu na zdraví, respektíve podnecovanie napodobňovania určitého činu, ako sú nebezpečné výzvy
- Hraný alebo animovaný obsah, ktorý je neprimerane násilný alebo realistický
- Pohreby, pri ktorých ľudia plačú, smútia alebo kričia
- Videá, ktorých cieľom je zámerne vydesiť používateľov alebo ktoré zachytávajú traumatizujúce nehody alebo prírodné katastrofy (pravidlo sa presadzuje pri simulovanom alebo reálnom obsahu)
- Ak sú súčasťou obsahu reklamy profesionálne médiá, napríklad filmy, televízne relácie a videohry, pokyny uvedené vyššie sa budú posudzovať podľa iných kritérií. Všetky reklamy obsahujúce profesionálne médiá musia jasne uvádzať zdroj médií, aby divák vedel, na čo sa pozerá.
Nevhodný obsah
Príklady:
- Lekárske alebo zubné zákroky, pri ktorých je vidno krv, vnútornosti, zrazenú krv, telesné tekutiny alebo pokazené zuby
- Zdôrazňovanie častí tela (napríklad priblížený brušný tuk)
- Zobrazovanie telesných príznakov (napríklad tekutín alebo vyrážok)
Príklady:
- Propagácia obsahu pre dospelých, kde je väčšina reklamy zameraná na nahotu alebo sexuálne témy
- Reklamy propagujúce zoznamovanie pomocou sexuálne explicitných obrázkov alebo výrazov
Príklady:
- Reklamy týkajúce sa chudnutia, vypadávania vlasov, kožných ochorení alebo iných zdravotných ťažkostí sú povolené, pokiaľ neobsahujú znepokojivé zábery
- Propagácia výrobkov alebo služieb, ako sú plavky alebo kúpeľné procedúry, je povolená, ak obsah nie je očividne sexualizovaný
Príklady:
- Podklady obsahujúce obscénne alebo urážlivé výrazy, ktoré môžu uraziť používateľov
- Hanlivé výrazy spojené so systémovou diskrimináciou, ktoré podnecujú nenávisť voči osobe alebo skupine, propagujú jej diskrimináciu, respektíve ju znevažujú
Blíži sa ďalšie víťazstvo mužov
Zapojte sa do súťaže mužov proti ženám. Zaregistrujte sa a využite túto exkluzívnu ponuku.
Požiadavky na obsah reklám masthead na YouTube
Reklamy masthead na YouTube sa zobrazujú používateľom služby YouTube v hornej časti domovskej stránky služby YouTube. Tento typ reklamy predstavuje najvýznačnejšie umiestnenie reklám v službách Googlu, ktoré majú inzerenti k dispozícii. V záujme zaistenia kvalitného prostredia reklamy pre spotrebiteľov musia byť reklamy masthead na YouTube v súlade so všetkými pravidlami služby Google Ads, požiadavkami na reklamy v službe YouTube uvedenými na tejto stránke a požiadavkami na formát masthead.
Skontrolujeme, či každý podklad reklamy masthead na YouTube spĺňa požiadavky na formát masthead, ktoré platia spolu s pravidlami služby Google Ads a požiadavkami na reklamy v službe YouTube. Prečítajte si požiadavky na formát masthead a preskúmajte ďalšie požiadavky, ktoré musia spĺňať vaše podklady reklamy, aby sa vaše kampane mohli zobrazovať ako reklamy masthead na YouTube. Požiadavky na formát masthead môžu byť prísnejšie než požiadavky na reklamy na iných platformách, čo znamená, že zamietnuté podklady reklám masthead na YouTube sa môžu naďalej zobrazovať v iných službách, ktoré vlastní a prevádzkuje Google.
Požiadavky na obrázkové a textové reklamy
Zakázané kategórie
Regulovaný tovar
Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na regulovaný tovar alebo látky okrem iného vrátane rekreačných drog a tabaku.
- Podklady zobrazujúce alkohol sa môžu zobrazovať v kampaniach na generovanie dopytu.
Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na obrázky zbraní či trestných činov okrem iného vrátane strelných zbraní, pušiek, munície, výbušnín, predaja ohňostrojov, nožov, väzenia, zločincov alebo zatýkania.
Príklad:
- Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na zakázané kategórie uvedené vyššie v scéne z fiktívneho zábavného obsahu (videohra, televízna relácia, film a iné).
- Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na zakázané kategórie uvedené vyššie, ale nie v násilnom či kriminálnom kontexte okrem iného vrátane kuchynských a úžitkových nožov, historických artefaktov alebo halloweenskych kostýmov.
Podklady, ktoré zobrazujú peňažné lotérie alebo peňažné dary okrem iného vrátane:
peňažných odmien bez legitímnej akcie používateľa,
platených prieskumov a dotazníkov,
- peňažných lotérií alebo peňažných darov.
Nevhodný obsah
Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na obsah pre dospelých okrem iného vrátane:
- obsahu so sexuálnym podtextom,
- prehnaného zamerania na časti tela,
- sexuálneho tovaru a zábavy.
Podklady, ktoré zobrazujú invazívne lekárske zákroky.
Príklad:
Podklady zobrazujúce obsah, ktorý by mohol vyvolať nepríjemné pocity, okrem iného vrátane telesných tekutín a výlučkov.
Vylučujúce udalosti
Podklady zobrazujúce negatívne životné udalosti okrem iného vrátane:
- rozvodu, rozchodov alebo odlúčenia od rodiny, zabavenia nehnuteľnosti, finančných problémov, nehôd a zranení (medzi príklady patria športové, pracovné, zdravotné a všeobecné úrazy a zranenia) alebo poškodení objektov či nehnuteľností (medzi príklady patrí vandalizmus alebo zničený osobný majetok).
Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na prírodné alebo človekom vyvolané krízy.
Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na behaviorálnu liečbu závislostí vrátane rehabilitačných zariadení a produktov pomáhajúcich pri liečbe závislostí.
Podklady zobrazujúce smrť alebo obsah súvisiaci so smrťou okrem iného vrátane:
- zosnulej osoby alebo zvieraťa,
- pohrebného ústavu, márnice, cintorína, mauzólea.
Podklady zobrazujúce traumu alebo bolesť okrem iného vrátane smútiacej či plačúcej osoby.
Podklady zobrazujúce obsah, ktorý je prezentovaný spôsobom, ktorý pravdepodobne povedie k negatívnej reakcii.
Podklady, ktoré zobrazujú diskrimináciu alebo podnecovanie k diskriminácii ľudí na základe ich osobných charakteristík.
Podklady, ktoré propagujú akcie porušujúce zmluvné podmienky ostatných platforiem.
Príklady:
- Podklady, ktoré odkazujú na služby okrem iného vrátane pohrebných ústavov, márnic, cintorínov, mauzóleí, spoločností ponúkajúcich smútočné obrady, rodinných a rozvodových služieb (právny zástupca, advokátske kancelárie, poradenstvo), poistenia alebo služieb spojených s usporadúvaním podujatí, pokiaľ sú tieto služby prezentované neutrálne a pozitívne.
- Podklady, ktoré zobrazujú alebo odkazujú na negatívne udalosti uvedené vyššie v scéne z fiktívneho zábavného obsahu (videohra, televízna relácia, film atď.).
Zákazy súvisiace so zoznamovaním: osobné charakteristiky používateľov
Podklady znázorňujúce alebo odkazujúce na zoznamovacie služby alebo dohadzovačov uvádzaním alebo naznačovaním osobných charakteristík používateľa okrem iného vrátane rasy, etnického pôvodu, štátnej príslušnosti, náboženstva, veku alebo sexuálnej orientácie.
Implicitná interaktivita
Podklady s vizuálnymi prvkami, ktoré zobrazujú neexistujúcu funkciu (napríklad tlačidlo Prehrať, na ktoré sa nedá kliknúť).
Podklady, ktoré lákajú používateľa na kliknutie na reklamu senzačným jazykom, zavádzajúcimi tvrdeniami alebo zámerným zamlčaním potrebných informácií.
Príklad:
Podklady, ktoré propagujú obsah, z ktorého nie je zrejmé, že je platený, a lákajú používateľa na kliknutie na reklamu, pričom nie je jasné, kto je inzerentom.
Podklady, ktoré odkazujú na údaje umožňujúce zistenie totožnosti, okrem iného vrátane kariet poistenca, vodičských preukazov, šekov a kreditných kariet bez kontextu alebo obchodnej ponuky.
Podklady, ktoré ilustrujú, že sa pri inzerovaní zoznamovacieho webu niekto pokúša kontaktovať používateľa alebo mu bola nájdená zhoda.
Príklad:
Selfie obrázok
Podklady, ktoré obsahujú selfie obrázky pre obsah súvisiaci so zoznamovaním.
Príklad:
Nejasný obrázok
Rozmazané Obrázky, ktoré sú rozmazané alebo nejasné.
Príklady:
Obrázky, ktoré sú vizuálne zvláštne pokrivené alebo tvarované, zlúčené, prevrátené, nevhodne rozostrené, majú invertované farby, sú príliš upravené filtrom, skreslené alebo obsahujú vodoznaky.
Príklad:
Obrázky, ktorú sú úmyselne orezané alebo obsahujú aj len minimálne orezané textové prekrytie.
Príklad:
