Elementer i Demand Gen-kampanjer må være av høy kvalitet siden kampanjetypen viser annonser på svært synlige og underholdningsrettede plattformer som Discover og YouTube.
Her er kravene til elementer og retningslinjene for video- og bildeannonser i Demand Gen-kampanjer.
Grove og gjentatte brudd på disse retningslinjene kan føre til at du ikke lenger får vise annonser på Discovery- og Demand Gen-plattformer. Vi gjennomgår regelmessig nye annonser du laster opp, og hvis du reduserer antallet brudd på retningslinjene i annonsene, kan du få vise annonser igjen.
Krav til videoannonser
Selv om alle annonser må være i tråd med retningslinjene våre for annonsering, fokuserer vi i denne artikkelen på tilleggskravene som annonseelementene dine må innfri for at du skal kunne kjøre kampanjer på YouTube.
Hvis du har et element som er begrenset eller suspendert, finner du mer informasjon i artikkelen om hvordan du korrigerer en annonse som ikke er godkjent. Hvis du er uenig i avgjørelsen vår eller har korrigert elementet, kan du anke avgjørelsen knyttet til retningslinjene direkte fra Google Ads-kontoen din (hvis du har en). Alternativt kan du bruke skjemaet for spørsmål om retningslinjene og annonser som ikke er godkjent.
Det finnes situasjoner der det ikke er mulig å anke en avgjørelse (f.eks. hvis noe er fjernet som følge av en rettskjennelse). I varselet du fikk tilsendt om innholdet ditt eller kontoen din, finner du mer informasjon om ankemulighetene.
Automatiske avgjørelser basert på retningslinjene for innhold
For å sikre gode brukeropplevelser kan vi gjennomføre automatiske evalueringer av kampanjeinnholdet ditt. Denne innledende evalueringen kan føre til at elementer begrenses eller suspenderes. Hvis det er nødvendig, kan Google kjøre flere analyser av elementene før en endelig avgjørelse blir tatt.
Kvalitetskontroller
Eksempler:
- elementer som mangler tydelighet, har stavefeil eller uriktig bruk av symboler og store bokstaver
- bilder som er uskarpe, forvridde eller dårlig beskåret
YouTube-annonser må være i tråd med de redaksjonelle standardene til Google Ads.
Sensitive apper
- sosiale apper med seksuelt innhold, deriblant nakenhet eller seksuelle emner
- sosiale apper der hovedformålet er å treffe nye mennesker
- sosiale apper der hovedformålet er å tilrettelegge for dating og forhold
Annonser for sensitive apper kan tillates hvis disse kravene oppfylles:
- appen har ikke funksjoner for direktesending
- appen er ikke et verktøy for å direktechatte med fremmede
- appen eller annonsen har ikke seksuelt eller usømmelig innhold
Alle appannonser må være i tråd med retningslinjene for appannonser i Google Ads.
Kategorier som ikke er tillatt
Unøyaktige eller overdrevne påstander
- falske påstander om penger eller snarlig suksess (f.eks. annonser hvor brukerne blir fortalt hvordan de kan bli rike i en fei)
Eksempler:
Ofre kan få utbetalt millioner for å ha brukt babypudder. Sjekk om du er kvalifisert nå.
Tidsbegrenset tilbud!
Språkundervisning på nettet
Enkel metode for å lære 45+ språk over natten – bestill time hos en av våre privatlærere i dag.
Luksusklokke
Elegant luksusklokke til bare 50 NOK. Reimer av lær, metall, plast, stoff, nylon og gummi.
- falske eller overdrevne påstander om kurering av sykdommer
Eksempel:
Færre grå hår
Få færre grå hår ved å bruke potetskrell!
Negative bilder og hendelser
Eksempler:
- farlige handlinger som kan føre til alvorlige fysiske skader, eller innhold som oppfordrer til imitasjon av slike handlinger, for eksempel risikable utfordringer
- animert eller dramatisert innhold som er overdrevent blodig eller realistisk
- bilder eller videoer fra begravelser hvor folk gråter, sørger eller skriker
- videoer der hensikten er at du skal bli skremt, eller som omfatter klipp fra stygge ulykker eller naturkatastrofer (retningslinjene gjelder for både ekte og simulert innhold)
- Hvis en annonse har innhold knyttet til profesjonelle medier, for eksempel filmer, TV-programmer og videospill, blir retningslinjene ovenfor evaluert ut fra andre kriterier. Annonser med innhold knyttet til profesjonelle medier, skal tydelig angi mediekilden, slik at seerne forstår hva de ser på.
Upassende innhold
Eksempler:
- medisinske eller tannrelaterte operasjonsprosedyrer hvor det vises blod, gørr, tannråte, innvoller eller kroppsvæsker
- sterkt fokus på kroppsdeler (det zoomes f.eks. inn på magefett)
- videoer med kroppslige symptomer (f.eks. utslett eller væsker)
Eksempler:
- markedsføring av seksuelt innhold der hovedfokuset i annonsen er på nakenhet eller seksuelle emner
- annonser som markedsfører dating gjennom seksuelt språk eller seksuelt eksplisitte bilder
Eksempler:
- Annonser for vekttap, hårtap, hudplager og andre helsetilstander er tillatt så lenge bildene ikke er forstyrrende.
- Markedsføring av produkter som badetøy eller spabehandlinger er tillatt så lenge innholdet ikke er overdrevent seksualisert.
Eksempler:
- elementer med støtende eller uanstendig språk som kan fornærme brukerne
- nedsettende språk som oppmuntrer til hat mot, fremmer diskriminering av eller nedvurderer grupper eller enkeltpersoner, og som er forbundet med systematisk diskriminering
Enda en ting der menn er best
Bli med på menn mot kvinner-utfordringen. Registrer deg for dette eksklusive tilbudet
Krav til innhold i YouTube-toppannonser
YouTube-toppannonser er de annonsene YouTube-brukerne får se øverst på YouTube-startsiden. Denne annonsetypen er den mest fremtredende annonseplasseringen på Google som annonsører kan tilbys. Vi ønsker å gi forbrukerne annonseopplevelser av høy kvalitet, og derfor må YouTube-toppannonser være i tråd med Google Ads-retningslinjene, kravene til annonser på YouTube som er oppført på denne siden, og kravene til toppannonseformatet.
Vi gjennomgår alle annonseelementer i YouTube-toppannonser for å påse at de er i tråd med kravene til toppannonseformatet, som gjelder i tillegg til Google Ads-retningslinjene og kravene til YouTube-annonser. Gå gjennom kravene til toppannonseformatet for å se hvilke tilleggskrav annonseelementene må innfri for at kampanjene dine kan vise YouTube-toppannonser. Kravene til toppannonseformatet kan være strengere enn kravene som stilles til annonser på andre plattformer. Dette innebærer at annonseelementer som ikke godkjennes for YouTube-toppannonser, fortsatt kan kjøres på andre tjenester som eies og drives av Google.
Krav til bilde- og tekstannonser
Kategorier som ikke er tillatt
Regulerte varer
elementer med skildringer av eller henvisninger til regulerte varer eller stoffer, deriblant rusmidler og tobakk
- elementer med skildringer av alkohol, kan vises i Demand Gen-kampanjer
elementer med skildringer av eller henvisninger til våpen eller kriminelle handlinger, deriblant skytevåpen, ammunisjon, sprengstoff, salg av fyrverkeri, kniver, fengsel, kriminelle personer eller arrestasjoner
Eksempel:
- elementer med skildringer av eller henvisninger til de ovennevnte kategoriene som ikke er tillatt, i scener fra fiktiv underholdning (f.eks. videospill, TV-programmer, filmer eller annet)
- elementer med skildringer av eller henvisninger til de ovennevnte kategoriene som ikke er tillatt, men som ikke står i en kontekst knyttet til vold eller kriminalitet – f.eks. kjøkkenkniver, historiske artefakter eller halloween-kostymer
elementer med skildringer av veddemål og kontantgaver, inkludert (men ikke begrenset til)
kontantbelønninger uten legitime brukerhandlinger
undersøkelser og spørreundersøkelser mot betaling
- veddemål og kontantgaver
Upassende innhold
elementer med skildringer av eller henvisninger til vokseninnhold eller seksuelt innhold, inkludert (men ikke begrenset til)
- usømmelig innhold
- unødvendig fokus på kroppsdeler
- sexartikler og seksuell underholdning
elementer med skildring av invasive medisinske inngrep
Eksempel:
elementer med skildringer av innhold som kan føre til ubehag, inkludert, men ikke begrenset til, kroppsvæsker og ekskrementer
Negative hendelser
elementer med skildringer av negative livsbegivenheter, deriblant
- skilsmisser, brudd eller familieoppløsning, pant i eiendom, økonomiske problemer, ulykker og personskader (f.eks. ulykker og personskader knyttet til utøvelse av sport og jobb samt medisinske eller generelle ulykker og personskader) eller skade på gjenstander eller eiendom (f.eks. knyttet til vandalisme eller ødelagt privat eiendom)
elementer med skildringer av eller henvisninger til naturlige eller menneskeskapte katastrofer
elementer med skildringer av eller henvisninger til rehabilitering etter atferdsrelatert avhengighet, deriblant rehabiliteringsklinikker og -produkter som bidrar til slik rehabilitering
elementer med skildringer av dødsfall eller innhold knyttet til dødsfall, deriblant
- døde personer eller dyr
- begravelsesbyråer, likhus, kirkegårder, mausoleer
elementer med skildringer av traumer eller smerte, inkludert, men ikke begrenset til, personer som sørger eller gråter
elementer som skildrer innhold på en slik måte at det trolig utløser negative reaksjoner hos de som eksponeres for det
elementer som skildrer diskriminering – eller som oppfordrer til diskriminering – av andre personer basert på personlige egenskaper
elementer som skildrer handlinger som utgjør brudd på andre plattformers vilkår
Eksempler:
- elementer med henvisninger til tjenester som inkluderer, men ikke er begrenset til, gravferdsbyråer, kirkegårder, mausoleer, bedrifter som tilbyr minnetjenester, familie- og skilsmissetjenester (advokatfirmaer, juridisk rådgivning), forsikring og støttetjenester i forbindelse med hendelser, såfremt disse tilbys på en nøytral og positiv måte
- elementer med skildringer av eller henvisninger til de ovennevnte negative hendelsene, i scener fra fiktiv underholdning (f.eks. filmer, videospill eller TV-programmer)
Datingrelaterte forbud: brukernes personlige attributter
elementer med skildringer av eller henvisninger til datingtjenester eller ekteskapsformidlere der brukerens personlige attributter antydes, deriblant etnisk opphav, nasjonalitet, religion, aldersgruppe eller seksuell legning
Antatt interaktivitet
elementer med visuelle innslag av ikke-eksisterende funksjonalitet (f.eks. en «spill av»-knapp som ikke kan klikkes på)
elementer der brukeren lokkes til å klikke på annonsen ved hjelp av sensasjonspreget språk, villedende påstander eller ved at nødvendig informasjon bevisst holdes tilbake
Eksempel:
elementer som promoterer annonser som ligner på avisartikler og gjør det uklart hvem annonsøren er, og som lokker brukerne til å klikke på annonsene
elementer som henviser til personlig identifiserende informasjon, inkludert, men ikke begrenset til, forsikringsbevis, førerkort, sjekker og kredittkort uten at det gis noen kontekst eller bedriftsrelaterte tilbud
elementer som illustrerer at noen prøver å kontakte brukeren eller har matchet med vedkommende i annonser for datingnettsteder
Eksempel:
Utydelige bilder
Uskarpe bilder bilder som er uskarpe eller utydelige
Eksempler:
bilder som står opp-ned, er skjeve, er formet eller forvridd på en merkelig måte, upassende ute av fokus, fargeinverterte, overdrevent filtrerte, forvrengte eller inneholder vannmerker
Eksempel:
bilder der viktige deler av bildet eller til og med små deler av tekstoverlegg er beskåret bort
Eksempel:
Støtende språk
elementer som inneholder usømmelig eller støtende språk, deriblant stygt språk og seksuelle hentydninger
Forvirrende tekst
elementer som har plassholdertekst, ikke-standard formatering, for eksempel meningsløs tegnsetting og bruk av små og store bokstaver, ufullstendige setninger eller ikke følger innarbeidede standarder for rettskriving og grammatikk, på en måte som gjør at det er vanskelig å oppfatte emnet