Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
При вимоги до оголошень на YouTube і в стрічці рекомендацій
За допомогою оголошень YouTube рекламодавці можуть створювати рекламні кампанії, щоб залучати клієнтів на нашій платформі, а завдяки рекламі в стрічці рекомендацій – показувати оголошення у відповідному розділі.
На оголошення YouTube і рекламу в стрічці рекомендацій поширюються стандартні правила Google Ads. Також згідно зі стандартами Google оголошення в цих двох продуктах мають відповідати додатковим вимогам щодо якості креативів, щоб налагодити безпечну й ефективну взаємодію з користувачами.
На цій сторінці викладено додаткові вимоги щодо якості креативів для оголошень, які показуються на YouTube і в стрічці рекомендацій.
Зміст
Як здійснюється перевірка
Коли ви створюєте або змінюєте оголошення, автоматично запускається процес перевірки. Ми розглянемо весь контент оголошення, зокрема всі пов’язані об’єкти, такі як зображення, текст і відео. Для перевірки оголошень на відповідність нашим правилам система Google Ads поєднує автоматизовані алгоритми з процедурою перевірки спеціалістами.
Якщо оголошення пройде перевірку, його статус зміниться на Придатне й ви зможете його показувати. Якщо перевірка виявить, що оголошення не відповідає вимогам Google, його статус зміниться на "Відхилено". Ми повідомимо вас про виявлене порушення й подальші дії.
Дізнайтесь, як перевірити статус оголошення або об’єкта.
Як виправити відхилене оголошення
Якщо ваше оголошення відхилено, перегляньте статтю Як виправити оголошення, які порушують правила, щоб дізнатися більше. Якщо ви не погоджуєтеся з нашим рішенням або вже виправили оголошення згідно з вимогами, подайте апеляцію безпосередньо в обліковому записі Google Ads за допомогою Менеджера правил. Якщо вам потрібна додаткова допомога, зверніться в службу підтримки Google Ads.
Іноді подання апеляції може бути недоступне (наприклад, у разі видалення на підставі судового рішення). Щоб дізнатися більше про доступні варіанти подання апеляції, перегляньте сповіщення щодо вашого контенту або облікового запису.
Заборонений контент
В оголошеннях на YouTube і в стрічці рекомендацій заборонено показувати наведені нижче типи контенту.
Оманливі обіцянки або перебільшення
Оголошення на YouTube і в стрічці рекомендацій мають відповідати правилам Google Ads, зокрема щодо введення в оману. Крім того, Google забороняє показувати на YouTube і в стрічці рекомендацій оголошення, що містять певні типи оманливих обіцянок або перебільшень, які сприяють формуванню нереалістичних очікувань під час перегляду цих ресурсів. Їх перелічено нижче.
Контент-наживка
Забороняється розміщувати оголошення, що містять оманливі обіцянки або перебільшення про товар чи послугу або які вводять користувачів в оману.
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Оголошення, які обіцяють миттєвий фінансовий успіх, "безкоштовну винагороду" чи натякають, що користувачі отримають гроші, не беручи участь у певній законній справі або не виконуючи законних дій. Приклади наведено нижче.
- "Заробіть 5000 доларів за 5 хвилин!"
- Реклама розігрування грошей без чітких умов
Безкоштовні гроші. Розіграш!
Не втратьте шанс взяти участь у безкоштовному розіграші.
Ваш друг уже отримав 6000 золотих монет
Приєднуйтеся зараз, якщо хочете зірвати куш
- Оголошення, що містять оманливі або перебільшені обіцянки щодо ціни, наявності, якості чи ефективності пропозиції, товару або послуги, наприклад, рекламний текст "Отримайте предмет вартістю 1000 $ ЛИШЕ за один долар!" або гарантії щодо малоймовірних результатів.
Чудові будинки в Каліфорнії ціною від 300,00 дол. США
Знайдіть будинок своєї мрії.Розкішний годинник
Вишуканий годинник усього за 5 доларів. Доступні ремінці зі шкіри, металу, пластику, тканини, нейлонової сітки й гуми.
- Оголошення, які містять висловлювання, що мають на меті викликати сильну негативну емоційну реакцію, наприклад змусити користувача почуватися погано через те, що він не натиснув оголошення, або викликати хибне відчуття терміновості: "У вас є лише 5 хвилин, щоб врятувати життя!"
Вороття немає. Ви не можете бути впевнені в здоровому майбутньому.
Підпишіться на нашу інформаційну розсилку зараз, поки ще не пізно.Ви заплатите, лише якщо ми виграємо.
Шукайте 5 найпопулярніших справ наших адвокатів у справах щодо ДТП.
- Оголошення, що містять оманливі обіцянки або перебільшення щодо лікування тяжких хвороб або інших захворювань, зокрема:
- обіцянки розкрити таємний спосіб лікування;
- гарантії щодо нереалістичної особистої трансформації;
- показ оманливого зображення з результатами до й після лікування;
- наполягання на 100% ефективності продукту;
- "миттєво позбавтеся всіх алергій";
- наполягання на тому, що дієтична добавка може замінити хіміотерапію.
Менше сивини
Зменште кількість сивого волосся за допомогою картопляного лушпиння!Трави, що лікують хвороби
Вилікуйте артрит за один день за допомогою наших чудодійних трав.
Приклади дозволеного контенту
- Дозволяється показ оголошень, у яких користувачам обіцяють гроші в обмін на виконання чітко вказаних законних дій.
- Дозволяється показ оголошень із відгуками користувачів, якщо вони не містять оманливі обіцянки або перебільшення чи контент, що має на меті викликати сильні негативні емоції.
Негативні події і зображення
Оголошення на YouTube і в стрічці рекомендацій мають відповідати всім правилам Google Ads, зокрема щодо неприйнятного контенту, подій делікатного характеру, небезпечного контенту або дискримінаційних висловлювань і контенту, який може шокувати. Крім того, Google забороняє показувати на YouTube і в стрічці рекомендацій оголошення, які містять певні типи негативних подій і зображень. Їх перелічено нижче.
Тривожний контент
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Оголошення, у яких зображено похорони, де учасники плачуть, тужать або кричать (зокрема важкі емоційні зриви, кадри великим планом убитих горем людей або тих, що несамовито оплакують померлих).
Подумайте про майбутнє: сплануйте свої похорони.
Щоб дізнатися більше, відвідайте наш вебсайт.Скільки коштує похоронна церемонія?
Нижче наведено докладний прейскурант.
- Оголошення, створені, щоб навмисно налякати глядача або ті, які містять інсценовані або реальні кадри тривожних нещасних випадків чи ДТП, а також стихійних лих, громадянських заворушень або заколотів. До них належать нередаговані новинні відео про насильницьке протистояння й конфлікти, кадри серйозних ДТП без цензури та скримери.
Вони втратили все. Упевнені, що ваш страховий поліс покриє всі збитки?
Отримайте безкоштовну оцінку.Суспільству загрожує небезпека.
Захистіть майбутнє своєї сім’ї за допомогою наших наборів засобів для виживання.Не дозволяйте маніпулювати собою за допомогою інформації.
Дізнавайтеся про різні точки зору з [Brand Name]. Безкоштовна пробна підписка.Ваш дім може стати наступним.
Придбайте поліс страхування власників будинків, щоб підготуватися до можливої лісової пожежі.
- Оголошення про зловживання або залежність, які, імовірно, викликатимуть у глядачів потрясіння, такі як натуралістичні сцени домашнього насильства й емоційно жорстокого поводження, а також надмірно відразливі зображення епізодів самоушкодження чи симптомів передозування.
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Занадто жорстокий або реалістичний контент інсценованого чи анімованого характеру, такий як занадто деталізовані або криваві зображення справжніх частин тіла, трупів, неприкритих внутрішніх органів або сцен розчленування.
- Недоречні зображення чи описи сцен, у яких розбризкується або розплескується кров чи інші фізіологічні рідини, зокрема такі сцени: з кров’ю, що випорскується з тіла; з неприкритими органами, що випадають із тіла; з великою кількістю крові; з кров’ю, що швидко витікає з рани; зі словами, написаними кров’ю, або людиною, що блює певною рідиною.
- Неприкриті органи, внутрішні тканини, кістки або шкіра, які було повністю або частково вилучено з тіла.
- Дозволяється показувати оголошення, які містять контент, що подається нейтрально, і який уникає тем чи зображень, що викликають потрясіння.
Вчиніть правильно.
Зробіть пожертву або підпишіть петицію вже сьогодні.Ми не просто навчаємо змін.
Ми надихаємо студентів творити їх. Подайте заявку на вступ і знайдіть свій шлях.Геніальні ідеї народжуються в спокійному розумі.
Завантажте безкоштовне 5-хвилинне відео сеансу медитації.Завдяки нашим професійним репортерам ви отримуватимете контекст, якого ніде більше не знайдете.
Почніть безкоштовний пробний період.
Неприйнятний контент
Оголошення на YouTube і в стрічці рекомендацій мають відповідати всім правилам Google Ads, зокрема щодо контенту сексуального характеру, охорони здоров’я і медикаментів, сексуального здоров’я та благополуччя, небезпечних товарів і послуг, послуг з організації побачень та пошуку партнера й неприйнятного контенту, а також щодо небезпечного контенту й дискримінаційних висловлювань, контенту відверто сексуального характеру, матеріалів, що зображують сексуальне насильство над дітьми, дорослих тем у контенті для сімейного перегляду, контенту, який може шокувати, і жорстокого поводження з тваринами. Крім того, Google забороняє показувати на YouTube і в стрічці рекомендацій оголошення, що містять певні типи неприйнятного контенту.
Нижче наведено категорії такого контенту.
- Частини тіла й захворювання
- Жорстокі й небезпечні дії
- Контент лише для дорослих
- Рекреаційні наркотики
- Ненормативна лексика
Частини тіла й захворювання
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Оголошення, у яких показуються медичні або стоматологічні операції із зображенням крові, нутрощів, фізіологічних рідин або карієсу (зокрема неприкриті внутрішні органи, сцени проведення процедур із великою кількістю крові або криваві нариви).
Не дайте цьому статися з вами!
Заплануйте візит до стоматолога вже зараз.Ваше життя у ваших руках.
Завантажте симулятор роботи хірурга!
- Оголошення, у яких показуються симптоми тілесних захворювань (наприклад, фізіологічні рідини, висипи, видимі гнійники або кадри наслідків інфекцій великим планом).
Тіло вкриває жахливий висип?
Запишіться на консультацію!
- Оголошення, у яких увага акцентується на частинах тілах, що, імовірно, викличе в глядачів відразу або збентежить їх. Це, зокрема, кадри великим планом зморшок, розтяжок чи акне, зображених у негативному світлі.
Реклама засобів для схуднення, лікування облисіння, шкірних захворювань тощо, якщо в ній не використовуються відразливі зображення.
Ми знаємо секрет бездоганної шкіри.
Знайдіть свій ідеальний відтінок уже сьогодні!Ваша улюблена косметика уже чекає на вас.
Ми щомісяця доставлятимемо персоналізовані засоби для догляду за шкірою прямо до ваших дверей.Ловіть кожен погляд.
Лише сьогодні: знижка 15% на вибрані засоби для догляду за шкірою і макіяжу.Знаходьте внутрішній спокій будь-де й будь-коли.
2 безкоштовні уроки для жителів вибраних регіонів.
Жорстокі й небезпечні дії
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Оголошення, що містять реалістичні чи відразливі зображення насильницьких дій, таких як жорстокі бійки, демонстрації шкоди, завданої за допомогою зброї, а також поранень чи кровопролиття.
- Оголошення, що містять контент, який зображає зброю або незаконні дії, такі як наркоторгівля, незаконна торгівля частинами тіл тварин або зображення сцен використання зброї військового зразка великим планом.
Заборонені наркотики знищують наше суспільство.
Підпишіться зараз, щоб вжити заходів.Війна руйнує життя.
Пожертвуйте 10 доларів на термінову купівлю медичних препаратів.
- Оголошення, що містять зображення небезпечних дій, які можуть призвести до фізичних травм, а також заохочення до подібних вчинків, такі як небезпечні челенджі (наприклад, челендж "Хто з’їсть більше кориці?" чи "Скільки капсул для прання ти можеш з’їсти?")
Контент лише для дорослих
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Контент для дорослих з основним акцентом на зображенні оголеного тіла або непристойних темах, наприклад видимі геніталії, жіночі груди (зокрема обриси верхньої або нижньої частини оголених жіночих грудей), зображення паху великим планом, більша частина оголених сідниць і люди в непристойних позах.
Такої гри ви ще не бачили.
Пориньте у світ заборонених бажань і відвертих історій.Дайте волю своїм бажанням.
Отримайте персоналізовану пропозицію.
- Реклама послуг для знайомств, що містить непристойні зображення або тексти, такі як "знайомства для сексу", "секс на одну ніч" чи "пустотливі самотні жінки" або кадри великим планом моделей у відвертому одязі.
Знайомства для сексу поблизу!
Завантажте цей додаток, щоб познайомитися з привабливими сексуальними жінками, які живуть поблизу.Віртуальна подружка!
Дивіться наші прямі трансляції! Буде багато гарячого контенту!
- Реклама сексуальних розваг, зокрема стрип-клубів, а також непристойних прямих трансляцій, чатів або рольових ігор.
Пряма трансляція лише для дорослих!
Завантажте цей додаток, щоб знайти партнерів поблизу.
- Реклама товарів чи послуг, таких як купальники й спа-процедури, якщо в ній не використовуються зображення занадто сексуального характеру.
Подаруйте собі сяйво
Наш пакет процедур догляду за обличчям допоможе відновити й освіжити вашу шкіру.Знайдіть свій ідеальний купальник
У наших купальниках ви відчуватимете себе на всі сто!Зніміть напруження
Подарункова картка – чудова можливість порадувати близьких людей.Готові потрапити до раю?
Відпустка вашої мрії починається з ідеального купальника.
- Прояви симпатії допускаються, якщо такий контент не є непристойним або відвертим.
Кожна чашка зближуватиме вас
Розділіть затишну мить з особливою людиною.Зберігайте миті, які цінуватимете все життя
Забронюйте сімейну фотосесію в нашому салоні вже сьогодні.
- Реклама товарів для сексуального здоров’я дозволяється, якщо такий контент не є сексуалізованим. До цієї категорії належать презервативи, інтимні змазки й рецептурні препарати для лікування імпотенції.
- Примітка. Завжди вказуйте найменування товару або назву бренду.
Захистіть себе й свого партнера
Використовуйте презервативи [Brand name], щоб захиститися від інфекцій, що передаються статевим шляхом, і запобігти вагітності.Ваше здоров’я – це наша відповідальність
Презервативи [Brand name] проходять потрійні випробування задля безпеки й надійності.
Рекреаційні наркотики
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Оголошення, які зображують процес покупки, вживання чи схвалення рекреаційних наркотиків, незаконних речовин, листя марихуани або продуктів із неї, нікотинових виробів чи інших аксесуарів, зазвичай пов’язаних із рекреаційними наркотиками, таких як кальяни, люльки й цигарковий папір.
Розслабляйтеся природно
Відчуйте приємний, заспокійливий ефект від наших вирощених власноруч продуктів преміумкласу.Контекст: трейлер фільму, у якому показано персонажа, що вживає наркотики
- Дозволяється розміщувати оголошення освітнього характеру, наприклад призначені для запобігання формуванню залежності або наркоторгівлі, якщо вони не містять відвертих чи сенсаційних зображень, пов’язаних із вживанням наркотиків, таких як жорстокі або шокуючі кадри наслідків зловживання ними.
Не дайте наркотикам заволодіти вами!
Державна програма з протидії вживанню наркотиків
Ненормативна лексика
Нижче наведено приклади (неповний список).
- Оголошення, що містять ненормативну, нецензурну або недопустиму лексику й образливі висловлювання чи жести, що можуть неприємно вразити користувачів, зокрема усі варіанти перекладу такого контенту і їх місцеві мовні еквіваленти. До них належить лайка й прокльони, перекручені та неправильно написані нецензурні слова й жести рукою.
Попрощайтеся зі своїм босом
З нашим курсом "Фінансова свобода" ви вже через 90 днів зможете працювати на себе.Жодних фільтрів. Жодних вибачень.
Слухайте наш подкаст тут!
- Зневажливі висловлювання, які розпалюють ненависть, пропагують дискримінацію або принижують осіб чи групи осіб, пов’язані із системною дискримінацією, такі як принизливі висловлювання щодо расової чи сексуальної приналежності, а також перекручені й неправильно написані слова.
Додатки із чутливим контентом
За допомогою оголошень на YouTube і в стрічці рекомендацій заборонено просувати додатки із чутливим контентом (як визначено нижче). Оголошення для додатків мають відповідати вимогам до реклами додатків Google Ads.
Оголошення для додатків, які належать до однієї з наведених нижче категорій.
- Соціальні додатки з контентом для дорослих (зображеннями оголеного тіла чи темами сексуального характеру).
- Соціальні додатки, призначені переважно для знайомств.
- Соціальні додатки, призначені переважно для пошуку пари.
- У додатку не ведуться прямі трансляції.
- У додатку не ведуться чати з незнайомцями.
- У додатку й оголошенні відсутній контент лише для дорослих чи непристойний контент.
Перевірка якості
Реклама на YouTube і в стрічці рекомендацій має відповідати редакційним вимогам Google Ads.
Приклади (неповний список):
- об’єкти з нечітким текстом, помилки правопису, неправильне використання великих літер і символів;
- розмиті, викривлені або неправильно обрізані зображення.
Рекомендації щодо контенту від професійних медіакомпаній і передвиборчої реклами
Професійні медіакомпанії
Оголошення, які містять контент від професійних медіакомпаній, такий як фільми, серіали, відеоігри, літературні твори й театральні постановки, оцінюються за окремим стандартом для правил щодо негативних подій і зображень та неприйнятного контенту. Це дає змогу проводити контекстуальну перевірку й не є винятком із загальних правил.
Щоб відповідати цим вимогам, оголошення мають містити чіткі посилання на медіакомпанію, яка створила контент, щоб глядачі могли розуміти контекст (зокрема потрібно чітко вказувати її назву).
Аматорські медіакомпанії або ті, що займаються самовидавництвом, не можуть оцінюватися за цим окремим стандартом.
Передвиборча реклама
Передвиборча реклама не регулюється вимогами до оголошень на YouTube і в стрічці рекомендацій, однак на неї поширюються правила Google Ads.
Щоб підпадати під цей виняток, рекламодавці мають пройти підтвердження для показу передвиборчої реклами для регіону, де показуватимуться відповідні оголошення.
Вимоги до верхніх банерів YouTube
Верхні банери YouTube – це формат реклами, яка відображається вгорі головної сторінки YouTube. Це найпомітніше місце для розміщення оголошень, яке доступне рекламодавцям. Ми прагнемо забезпечувати високу якість оголошень, тому верхні банери YouTube мають відповідати всім правилам Google Ads, вимогам до оголошень на YouTube і в стрічці рекомендацій, указаним на цій сторінці, а також вимогам до верхніх банерів.
Ми перевірятимемо всі об’єкти верхніх банерів YouTube на відповідність вимогам до верхніх банерів, які застосовуються на додачу до правил Google Ads і вимог до оголошень на YouTube і в стрічці рекомендацій. Ознайомтеся з вимогами до верхніх банерів, щоб дізнатись, яким додатковим вимогам мають відповідати ваші об’єкти оголошень, щоб кампанії показувались як верхні банери YouTube. Вимоги до верхніх банерів можуть бути суворішими, ніж вимоги до оголошень для інших платформ, тому відхилені об’єкти верхніх банерів YouTube можуть і далі показуватися на інших ресурсах, якими володіє і керує Google.
Поширені причини відхилення
Перш ніж подавати апеляцію, перевірте, чи підпадає ваше оголошення під ці поширені причини для відхилення реклами на YouTube і в стрічці рекомендацій та ознайомтеся з прикладами вирішення таких проблем.
| Потенційна проблема | На що звернути увагу в оголошенні | Рекомендації щодо вирішення проблеми |
|
Оманливі обіцянки або перебільшення |
Чи гарантує контент у вашому оголошенні надто заманливі результати, наприклад, розкрити спосіб розбагатіти за один день чи перемогти невиліковну хворобу? |
Приклад. Замість "Вилікуйте облисіння за тиждень" спробуйте варіант "Зачіски й поради для людей, що страждають від випадіння волосся". |
|
Неприйнятний контент |
Чи містить ваше оголошення відразливий контент чи зображення, які можуть шокувати глядачів або викликати в них відразу, такі як кадри з місць скоєння злочинів чи ДТП, а також сцени насильства й кровопролиття? |
|
|
Чи просуває ваше оголошення товар для здоров’я і містить неприємні великі плани наслідків захворювань, наприклад шкірного висипу чи фізіологічних рідин? |
|
|
|
Чи містить ваше оголошення відверті висловлювання, зображення оголеного тіла або непристойні й сексуально провокаційні пози? |
|
|
|
Чи містить ваше оголошення нецензурну чи непристойну лексику або жести (зокрема перекручені й неправильно написані слова) чи принизливі висловлювання щодо певної групи осіб? |
|
|
|
Неприйнятний контент |
Чи зображує або рекламує ваше оголошення незаконні дії, рекреаційні наркотики чи небезпечні товари? |
|
|
Професійні медіакомпанії |
Чи очевидно для глядачів, що ваш контент створено професійною медіакомпанією (як зазначено вище)? |
Обов’язково вкажіть назву фільму, серіалу, відеогри, студії або іншого джерела медіаконтенту. |
|
Чи не є ваш контент занадто шокуючим для глядачів? Примітка. Оголошення, які містять контент, створений професійними медіакомпаніями, перевіряються за окремим стандартом, але це не є винятком із загальних правил для всього відразливого контенту чи контенту делікатного характеру. |
Вилучіть із відеоматеріалу шокуючі сцени й сконцентруйтеся на його суті, а не на зображенні окремих сцен. Приклад. Ми можемо дозволити показ трейлера з коротким епізодом інсценованого насильства, але оголошення, що містять сцени безпідставного кровопролиття чи затягнуті шокуючі сцени, усе одно може бути відхилено. |