Komponenty kampanii generujących popyt muszą spełniać bardzo wysokie standardy jakości, ponieważ kampanie tego rodzaju wyświetlają reklamy na bardzo wizualnych platformach koncentrujących się na rozrywce, takich jak Discover i YouTube.
Oto wymagania dotyczące jakości i zgodności z zasadami reklam wideo i reklam graficznych w kampaniach generujących popyt.
Częste i poważne naruszenia tych wytycznych mogą skutkować zawieszeniem wyświetlania reklam na platformach Discovery i w kampaniach generujących popyt. Będziemy regularnie sprawdzać nowo przesłane reklamy, a jeśli liczba naruszeń się zmniejszy, odzyskasz możliwość wyświetlania reklam.
Ważna aktualizacja związana z wymaganiami dotyczącymi jakości i zgodności z zasadami komponentów kampanii generujących popyt
Najważniejsze zmiany
- Wycofanie wymagań dotyczących jakości i zgodności z zasadami komponentów kampanii generujących popyt: wycofujemy wymagania i zasady dotyczące kampanii generujących popyt, które obowiązują w YouTube i na kartach Discover. Dotyczy to reklamodawców, którzy prowadzą kampanie generujące popyt lub kampanie Performance Max.
- Przejście na wymagania dotyczące reklam w przypadku YouTube i kart Discover: wszystkie zasady dotyczące obrazów, tekstu i filmów zostaną zintegrowane z istniejącymi wymaganiami dotyczącymi reklam w YouTube. Dzięki temu w YouTube i na kartach Discover będzie obowiązywał spójny i ujednolicony zestaw standardów. Ponadto wszystkie kampanie generujące popyt, YouTube, karty Discover i Gmail będą nadal podlegać wymaganiom określonym w zasadach Google Ads i zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych.
Co to oznacza dla Ciebie
- Ujednolicone wymagania: będziesz mieć jedno wyczerpujące źródło wszystkich wskazówek dotyczących jakości reklam wykorzystujących obrazy, tekst i treści wideo.
- Uproszczona zgodność: dostosowanie się do jednego zbioru zasad pozwoli Ci zaoszczędzić czas i siły, które musisz poświęcać na zapewnienie zgodności reklam z różnorodnymi wymaganiami.
Materiały i pomoc
Aby ułatwić Ci wprowadzenie tych zmian, udostępniamy te materiały:
Zachęcamy do przejrzenia zaktualizowanych zasad i zapoznania się ze zmianami, które zaczną obowiązywać w styczniu 2025 roku. Dołożymy wszelkich starań, aby pomóc Ci sprawnie dostosować się do tych zmian i zapewnić bezproblemowe korzystanie z naszych usług.
Wymagania dotyczące reklam wideo
Wszystkie reklamy muszą być zgodne z naszymi zasadami reklamowymi. W tym artykule omawiamy dodatkowe wymagania, które muszą być spełnione przez komponenty reklam, aby Twoje kampanie mogły wyświetlać się w YouTube.
Jeśli komponent został ograniczony lub zawieszony, dowiedz się więcej o poprawianiu odrzuconej reklamy. Jeśli nie zgadzasz się z naszą decyzją lub komponent został już poprawiony, możesz odwołać się od decyzji dotyczącej zgodności z zasadami bezpośrednio na koncie Google Ads (w odpowiednich przypadkach). Możesz także przesłać odwołanie w takiej sprawie za pomocą formularza pytań o zasady i odrzucone reklamy.
Nie zawsze będzie istnieć możliwość odwołania (np. w określonych przypadkach usunięcia treści na podstawie orzeczenia sądowego). Więcej informacji o dostępnych opcjach odwołania znajdziesz w otrzymanym od nas powiadomieniu dotyczącym Twoich treści lub Twojego konta.
Automatyczna decyzja dotycząca polityki treści
W trosce o satysfakcję użytkowników możemy automatycznie sprawdzać treść Twoich kampanii. To wstępne sprawdzenie treści może skutkować ograniczeniem lub zawieszeniem wyświetlania komponentów. W razie potrzeby możemy przeprowadzić dalszą analizę komponentów na potrzeby wydania ostatecznej decyzji.
Wymogi jakości
Przykłady:
- Brak przejrzystości tekstu, nieprawidłowa pisownia oraz niewłaściwe użycie wielkich liter i symboli w komponentach
- Rozmazane, zniekształcone lub źle przycięte obrazy
Reklamy w YouTube muszą spełniać wymagania redakcyjne Google Ads.
Aplikacje przetwarzające dane wrażliwe
- Aplikacje społecznościowe z treściami dla dorosłych, w których pojawiają się tematy seksualne i nagość
- Aplikacje społecznościowe, których głównym celem jest umożliwianie poznawania nowych osób
- Aplikacje społecznościowe, których głównym celem jest ułatwianie umawiania się na randki i budowania relacji romantycznych z innymi osobami
Reklamy aplikacji przetwarzających dane wrażliwe mogą być dozwolone, jeśli spełniają te wymagania:
- aplikacja nie ma funkcji transmisji na żywo,
- aplikacja nie umożliwia czatu na żywo z osobami nieznajomymi,
- aplikacja ani reklama nie zawierają treści dwuznacznych ani dla dorosłych.
Reklamy aplikacji muszą spełniać zasady Google Ads dotyczące reklam aplikacji.
Kategorie niedozwolone
Nieprawdziwe lub przesadne twierdzenia
- Fałszywe twierdzenia dotyczące pieniędzy lub możliwości odniesienia sukcesu z dnia na dzień (np. reklamy pokazujące, jak wzbogacić się w krótkim czasie)
Przykłady:
Osoby używające szkodliwej zasypki dla dzieci dostaną miliony. Sprawdź, czy się kwalifikujesz.
Zostało niewiele czasu!
Kursy językowe online
Najprostszy sposób, aby w jeden dzień nauczyć się języka – już dzisiaj umów się z jednym z naszych lektorów. Oferujemy ponad 45 języków!
Luksusowe zegarki
Zegarki najdroższych światowych marek już od 20 zł. Do wyboru paski skórzane, metalowe, plastikowe, materiałowe, nylonowe i gumowe.
- Fałszywe lub przesadne twierdzenia dotyczące leczenia chorób
Przykład:
Mniej siwych włosów
Możesz pozbyć się siwych włosów dzięki obierkom z ziemniaków!
Wydarzenia i zdjęcia o charakterze negatywnym
Przykłady:
- Niebezpieczne zachowania, które mogą doprowadzić do obrażeń ciała, lub zachęcanie do naśladowania takich zachowań, np. niebezpieczne wyzwania
- Inscenizowane lub animowane treści, które są nadmiernie drastyczne lub realistyczne
- Pogrzeby, podczas których widać płaczących lub krzyczących ludzi
- Filmy stworzone po to, by przestraszyć odbiorcę, lub zawierające materiały pokazujące drastyczne wypadki albo klęski żywiołowe (dotyczy zarówno treści inscenizowanych, jak i prawdziwych)
- Jeśli reklama zawiera treści pochodzące z mediów profesjonalnych – takich jak filmy, seriale i programy telewizyjne oraz gry wideo – powyższe wskazówki będą weryfikowane na podstawie innych kryteriów. Wszystkie reklamy wykorzystujące treści z mediów profesjonalnych powinny jasno wskazywać źródło tych treści, aby widzowie wiedzieli, co oglądają.
Nieodpowiednie treści
Przykłady:
- Zabiegi medyczne lub stomatologiczne pokazujące krew, wnętrzności, płyny ustrojowe albo próchnicę
- Nadmierne koncentrowanie się na określonej części ciała (na przykład zbliżenie na tłuszcz na brzuchu)
- Pokazywanie fizjologicznych objawów choroby (np. płynów ustrojowych lub wysypki)
Przykłady:
- Materiały promocyjne treści dla dorosłych, w których większość reklamy skupia się na nagości lub tematach seksualnych
- Reklamy promujące randki z użyciem zdjęć lub języka o charakterze jednoznacznie seksualnym
Przykłady:
- Reklamy dotyczące odchudzania, leczenia utraty włosów, schorzeń skóry i innych schorzeń są dozwolone, o ile użyte zdjęcia nie są drastyczne
- Promowanie produktów takich jak stroje kąpielowe lub zabiegi spa jest dozwolone, o ile treść reklamy nie jest nadmiernie erotyczna
Przykłady:
- Komponenty zawierające obsceniczny język lub sformułowania, które mogą być obraźliwe dla użytkowników
- Sformułowania poniżające, nawołujące do nienawiści wobec konkretnych osób lub grup, które padają ofiarą dyskryminacji systemowej, promujące ich dyskryminację lub im ubliżające
Dlaczego mężczyźni są lepsi
Dołącz do wyzwania: mężczyźni kontra kobiety. Zarejestruj się, aby skorzystać z wyjątkowej oferty
Wymagania dotyczące treści mastheadów w YouTube
Reklamy w mastheadzie w YouTube to reklamy, które użytkownicy widzą na górze strony głównej YouTube. Jest to najlepiej widoczne miejsce docelowe reklamy udostępniane reklamodawcom przez Google. Aby zapewnić użytkownikom wysoką jakość reklam, reklamy w mastheadzie w YouTube muszą być zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads, wymaganiami dotyczącymi reklam w YouTube opisanymi na tej stronie, a także z wymaganiami dotyczącymi formatu masthead.
Wszystkie komponenty reklam w mastheadzie w YouTube będą sprawdzane pod kątem zgodności z wymaganiami dotyczącymi formatu masthead, które uzupełniają zasady Google Ads oraz wymagania dotyczące reklam w YouTube. Przeczytaj wymagania dotyczące formatu masthead, aby poznać dodatkowe warunki, które muszą spełniać komponenty reklamy, aby reklamy z Twoich kampanii mogły się wyświetlać w mastheadzie w YouTube. Wymagania dotyczące formatu masthead mogą być bardziej restrykcyjne niż wymagania dotyczące reklam na innych platformach, co oznacza, że odrzucone komponenty reklam w banerze masthead mogą wyświetlać się w innych usługach należących do firmy Google i przez nią zarządzanych.
Wymagania dotyczące reklam graficznych i tekstowych
Kategorie niedozwolone
Towary objęte regulacjami
Pliki, które przedstawiają towary lub substancje objęte regulacjami, w tym narkotyki rekreacyjne lub tytoń, lub do nich nawiązują.
- Materiały, które przedstawiają alkohol, mogą się wyświetlać w kampaniach generujących popyt.
Pliki, które zawierają obrazy broni lub działalności przestępczej, w tym m.in. broni palnej, amunicji, materiałów wybuchowych, noży, więzień, przestępców, aresztowań, a także sprzedaży fajerwerków, albo nawiązują do takich obrazów.
Przykład:
- Materiały, które przedstawiają treści należące do wymienionych powyżej kategorii niedozwolonych w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego lub filmu) albo do nich nawiązują.
- Materiały, które przedstawiają treści należące do kategorii niedozwolonych wymienionych powyżej albo do nich nawiązują w kontekście innym niż związany z przemocą lub przestępczością, w tym między innymi noże kuchenne i wielofunkcyjne, artefakty historyczne oraz przebrania na Halloween.
Pliki, które przedstawiają zakłady lub nagrody pieniężne, w tym między innymi:
nagrody pieniężne nieuwarunkowane uzasadnionym działaniem użytkownika,
płatne ankiety i kwestionariusze,
- zakłady lub nagrody pieniężne.
Nieodpowiednie treści
Pliki, które przedstawiają treści dla dorosłych albo do nich nawiązują, w tym między innymi:
- treści z podtekstem seksualnym,
- niepotrzebnie wyeksponowane części ciała,
- produkty i rozrywka o charakterze seksualnym.
Pliki, które przestawiają inwazyjne zabiegi medyczne.
Przykład:
Pliki przedstawiające treści, które mogą powodować dyskomfort użytkownika, w tym płyny ustrojowe i odchody.
Wydarzenia negatywne
Komponenty przedstawiające negatywne wydarzenia życiowe, w tym między innymi:
- rozwód, rozstanie lub rozbicie rodziny, przejęcie domu, problemy finansowe, wypadki lub obrażenia ciała (np. podczas uprawiania sportu, w pracy, medyczne lub ogólne), zniszczenie obiektu lub mienia (np. wandalizm lub zniszczenie własności prywatnej)
Komponenty, które przedstawiają kryzysy naturalne lub te spowodowane przez człowieka, lub do nich nawiązują.
Komponenty, które przedstawiają wychodzenie z nałogu, w tym ośrodki i produkty pomagające w wyjściu z nałogu, albo które nawiązują do tego tematu.
Komponenty, które przedstawiają śmierć lub treści związane ze śmiercią, w tym między innymi:
- martwą osobę lub zwierzę;
- dom pogrzebowy, kostnicę, cmentarz lub mauzoleum.
Komponenty, które przedstawiają traumę lub ból, w tym między innymi osoby płaczące i w żałobie.
Komponenty przedstawiające treści, które z dużym prawdopodobieństwem mogą wywołać negatywną reakcję.
Komponenty, które przedstawiają dyskryminację lub zachęcają do dyskryminacji innych osób ze względu na ich cechy fizyczne.
Komponenty promujące działania, które naruszają warunki korzystania z innych platform.
Przykłady:
- Komponenty, które nawiązują do usług związanych między innymi z domami pogrzebowymi, kostnicami, cmentarzami, mauzoleami, nabożeństwami żałobnymi, kwestiami rodzinnymi i rozwodowymi (usługi prawne, kancelarie prawne, doradztwo), ubezpieczeniami lub obsługą wydarzeń, o ile są one przedstawione w sposób neutralny i pozytywny.
- Komponenty, które przedstawiają negatywne wydarzenia wymienione powyżej w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego lub filmu) albo do nich nawiązują.
Zakazy związane z usługami randkowymi: cechy osobiste użytkowników
Zasoby, które prezentują usługi randkowe lub dobierania w pary, zakładając lub sugerując cechy osobiste użytkownika, w tym między innymi jego rasę, przynależność do grupy etnicznej lub narodowościowej, wyznanie, wiek i orientację seksualną.
Sugerowanie interakcyjności
Komponenty zawierające elementy wizualne przedstawiające nieistniejące funkcje (np. przycisk „Odtwórz”, którego nie można kliknąć).
Komponenty, które nakłaniają użytkownika do kliknięcia reklamy za pomocą języka wzbudzającego emocje, twierdzeń wprowadzających w błąd lub celowego pomijania istotnych informacji.
Przykład:
Komponenty promujące treści sponsorowane i zachęcające użytkownika do kliknięcia reklamy bez jasnego określenia, kim jest reklamodawca.
Komponenty odwołujące się do informacji umożliwiających identyfikację, w tym między innymi polis ubezpieczeniowych, praw jazdy, czeków i kart kredytowych, bez podania kontekstu ani oferty biznesowej.
Komponenty sugerujące, że ktoś próbuje skontaktować się z użytkownikiem lub został do niego dopasowany, będące w rzeczywistości reklamą portalu randkowego.
Przykład:
Zdjęcia selfie
Komponenty, które zawierają zdjęcia selfie do treści związanych z randkowaniem.
Przykład:
Niewyraźne obrazy
Nieostre obrazy Obrazy, które są nieostre lub niewyraźne
Przykłady:
Obrazy, które są przekrzywione, zniekształcone, zdeformowane, odwrócone do góry nogami, nieprzyjemnie niewyraźne lub nadmiernie przefiltrowane, mają dziwny kształt lub odwrócone kolory albo zawierają znaki wodne.
Przykład:
Obrazy, które są bardzo mocno przycięte lub mają nawet minimalnie przyciętą nakładkę tekstową.
Przykład:
Obraźliwy język
Zasoby zawierające nieprzyzwoity lub obraźliwy język, między innymi wulgaryzmy lub podteksty seksualne.
Mylący tekst
Komponenty, które zawierają tekst zastępczy, mają nieprzyjazne formatowanie (np. bezsensowne użycie interpunkcji lub wielkich liter), zawierają niepełne zdania albo nie używają powszechnie akceptowanej pisowni lub gramatyki, co powoduje, że przekaz komponentu jest trudny do zrozumienia.