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À propos des exigences concernant les annonces pour YouTube et le flux Discover
Les annonces YouTube permettent aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires pour engager les clients sur YouTube. Quant aux annonces pour le flux Discover, elles sont diffusées à côté du contenu dans Discover.
Les annonces YouTube et les annonces pour le flux Discover sont soumises aux Règles Google Ads standards. Google demande également que les annonces diffusées dans ces deux produits respectent des exigences supplémentaires concernant la qualité des créations afin d'assurer une expérience utilisateur positive, sûre et de grande qualité.
Cette page décrit ces exigences supplémentaires pour les annonces diffusées sur YouTube et le flux Discover.
Au sommaire de cet article
Fonctionnement de l'examen des annonces
Le processus d'examen se lance automatiquement chaque fois que vous créez ou modifiez une annonce. Il porte sur le contenu de votre annonce, y compris les éventuels composants associés (images, texte et vidéos, par exemple). Pour déterminer si vos annonces respectent ces règles, Google Ads procède à la fois à des examens automatisés et manuels.
Si l'examen de votre annonce est positif, celle-ci passe à l'état Éligible, et sa diffusion peut commencer. Si l'examen révèle que votre annonce ne respecte pas les exigences de Google concernant les annonces, elle passe à l'état "Refusée". Vous recevez alors une notification indiquant cette violation et la procédure à suivre.
Découvrez comment consulter l'état de l'examen d'une annonce ou d'un composant.
Corriger une annonce refusée
Si votre annonce est refusée, consultez Corriger des annonces non conformes aux règles pour en savoir plus. Si vous n'êtes pas d'accord avec la décision ou que vous avez corrigé votre annonce pour qu'elle respecte ces exigences, vous pouvez faire appel directement depuis votre compte Google Ads à l'aide du gestionnaire de règles. Si vous avez besoin d'aide, contactez l'assistance Google Ads.
Il n'est pas toujours possible de faire appel (par exemple, dans le cas de certaines suppressions ordonnées par un tribunal). Vous devriez trouver plus d'informations sur vos options d'appel dans la notification envoyée à propos de votre contenu ou de votre compte.
Affirmations exagérées ou inexactes
Les annonces pour YouTube et le flux Discover doivent respecter toutes les règles Google Ads, y compris Déclarations trompeuses ou déceptives. En outre, Google interdit les annonces comportant des types spécifiques d'affirmations exagérées ou inexactes qui mettent en avant des attentes irréalistes sur YouTube et dans le flux Discover, répartis comme suit :
Piège à clics
Vous n'êtes pas autorisé à diffuser des annonces incluant des affirmations exagérées ou inexactes sur un produit ou service, ou qui induisent les utilisateurs en erreur.
Exemples (non exhaustifs) :
- Annonces promettant un succès financier immédiat, de l'argent "facile" ou suggérant que les utilisateurs recevront de l'argent sans qu'une action ou une activité claire et légitime soit effectuée, par exemple :
- "Gagnez 5 000 € en 5 minutes !"
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- Annonces incluant des affirmations trompeuses ou exagérées concernant le prix, la disponibilité, la qualité ou l'efficacité d'une offre, d'un produit ou d'un service (promouvoir un article à 1 000 € en indiquant "1 € SEULEMENT !" ou garantir des résultats peu probables, par exemple)
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- Annonces utilisant des formules qui visent à susciter une forte émotion négative (par exemple, faire en sorte que l'utilisateur soit mal à l'aise s'il ne clique pas) ou qui véhiculent un sentiment d'urgence factice ("Seulement 5 minutes pour sauver une vie !", par exemple)
Pas de retour en arrière ni de garantie d'un avenir sain.
Abonnez-vous à notre newsletter avant qu'il ne soit trop tard.Vous ne payez que si nous gagnons.
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- Annonces qui incluent des affirmations inexactes ou exagérées concernant le traitement de maladies ou d'autres pathologies, par exemple :
- Promettre un traitement secret
- Garantir une transformation personnelle irréaliste
- Afficher une image avant/après trompeuse
- Affirmer qu'un produit est "efficace à 100 %"
- "Traitement instantané de toutes les allergies !"
- Affirmer qu'un complément remplace la chimiothérapie
Moins de cheveux blancs
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Exemples de contenus autorisés
- Vous êtes autorisé à diffuser des annonces qui promettent de l'argent si vous indiquez clairement les actions légitimes que l'utilisateur doit effectuer pour obtenir cet argent.
- Vous êtes autorisé à diffuser des annonces incluant des témoignages d'utilisateurs, à condition qu'elles ne contiennent pas d'affirmations exagérées ou inexactes, ni de contenus visant à susciter de fortes émotions négatives.
Images et événements négatifs
Les annonces pour YouTube et le flux Discover doivent respecter toutes les règles Google Ads, y compris Contenu inapproprié, Événements sensibles, Contenu dangereux ou dégradant et Contenu choquant. En outre, Google interdit les annonces comportant des types spécifiques d'images et d'événements négatifs sur YouTube et dans le flux Discover, répartis comme suit :
Détresse émotionnelle
Exemples (non exhaustifs) :
- Annonces montrant des obsèques avec des personnes en larmes, en deuil ou en détresse (y compris vivant un grave choc émotionnel), des plans rapprochés de personnes s'effondrant de chagrin, ou des proches d'un défunt qui hurlent ou sont inconsolables
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- Annonces conçues pour vous effrayer intentionnellement ou comportant des images éprouvantes (simulées ou réelles) d'accidents, de catastrophes naturelles, de troubles civils ou d'émeutes (images d'actualités non modifiées d'une confrontation violente, images non censurées d'un grave accident de voiture, images effrayantes, etc.)
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- Annonces axées sur des actes de maltraitance ou une addiction, et susceptibles de bouleverser l'utilisateur (représentations claires de violence domestique ou psychologique, images très explicites d'automutilation, symptômes d'une overdose, etc.)
Exemples (non exhaustifs) :
- Contenus mis en scène ou animés qui sont excessivement sanglants, réalistes ou macabres (représentation très détaillée ou sanglante de parties du corps, cadavres, démembrements, organes internes visibles, etc.)
- Représentations injustifiées de sang ou d'autres fluides corporels projetés ou jaillissants (sang qui gicle de façon exagérée, organes visibles qui se répandent, grande quantité de sang, sang qui gicle d'une plaie, mots écrits avec du sang, personne vomissant un fluide de façon spectaculaire, etc.)
- Organes visibles, tissus internes, os ou peau ayant été retirée partiellement ou entièrement
- Vous êtes autorisé à diffuser des annonces dont le contenu est présenté de façon neutre et évite tout sujet ou toute image angoissants.
Prenez la bonne décision.
Faites un don ou signez la pétition dès maintenant.Nous enseignons le changement.
Mais nous offrons aussi les moyens d'agir. Inscrivez-vous dès maintenant.La sérénité peut produire d'excellents résultats.
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Contenu inapproprié
Les annonces pour YouTube et le flux Discover doivent respecter toutes les règles Google Ads, y compris Contenu à caractère sexuel, Santé et médicaments, Santé et bien-être sexuels, Produits ou services dangereux, Services de rencontres et de compagnie et Contenu inapproprié. Ce dernier règlement inclut Contenu dangereux ou dégradant, Contenu à caractère sexuel explicite, Images d'abus sexuels sur mineurs, Sujets réservés aux adultes dans des contenus familiaux, Contenu choquant et Cruauté envers les animaux. En outre, Google interdit les annonces comportant des types spécifiques de contenus inappropriés sur YouTube et dans le flux Discover,
répartis dans les catégories suivantes :
- Parties du corps et maladies
- Actes dangereux et violents
- Contenu pour adultes
- Drogues récréatives
- Langage inapproprié
Parties du corps et maladies
Exemples (non exhaustifs) :
- Annonces qui représentent des interventions médicales ou de chirurgie dentaire montrant du sang, des boyaux, des caillots, des fluides corporels ou des caries (organe interne visible, grandes quantités de sang dans le contexte d'un acte médical, abcès sanguinolent, etc.)
Ne vous retrouvez pas dans cette situation !
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- Annonces montrant des symptômes corporels (fluides, éruptions cutanées, pus visible, gros plans sur une infection, etc.)
Votre corps est-il couvert de ces horribles rougeurs ?
Demandez une consultation.
- Annonces mettant en avant des parties du corps lorsque le contenu risque de gêner l'utilisateur ou de le mettre mal à l'aise (gros plans sur des symptômes comme des rides, des vergetures ou de l'acné avec une connotation négative)
Vous êtes autorisé à diffuser des annonces liées à la perte de poids, la perte de cheveux, les affections cutanées ou d'autres maladies, à condition que les images ne soient pas choquantes.
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Actes dangereux et violents
Exemples (non exhaustifs) :
- Annonces incluant des représentations réalistes ou explicites d'actes violents comme des bagarres violentes, des représentations de blessures par arme, des blessures explicites ou des effusions de sang excessives
- Annonces dont le contenu représente des armes ou des activités illégales (trafic de drogue, trafic de parties d'animaux, gros plans sur des armes militaires en cours d'utilisation, etc.)
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- Annonces représentant des activités dangereuses qui pourraient provoquer des blessures corporelles ou qui incitent à imiter une action, comme des défis risqués ("Défi de la cannelle, qui peut en manger le plus ?" ou "Combien de dosettes de lessive pouvez-vous manger ?", par exemple)
Contenu pour adultes
Exemples (non exhaustifs) :
- Promotion de contenus réservés aux adultes, lorsque l'annonce est essentiellement axée sur des scènes de nudité ou à caractère sexuel. Cela inclut des parties génitales et seins de femmes visibles, y compris la courbe inférieure ou externe visible d'un sein de femme, un gros plan sur l'aine, des fesses montrées en grande partie et des personnes dans des positions sexuellement suggestives.
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- Vous êtes autorisé à promouvoir des produits ou services comme des maillots de bain ou des soins d'hydrothérapie, à condition que le contenu ne soit pas trop sexualisé.
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- Les marques d'affection sont acceptées, à condition qu'elles ne soient pas sexuellement suggestives ou explicites.
Une complicité de tous les instants
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- Vous êtes autorisé à promouvoir des produits de santé sexuelle si le contenu n'est pas sexualisé (préservatifs, lubrifiants sexuels, médicaments sur ordonnance contre les troubles de l'érection, etc.).
- Remarque : Vous devez mentionner un nom générique ou une marque.
Une protection pour vous et votre partenaire
Pour la contraception ou les MST, utilisez les préservatifs [Marque].Votre santé relève d'une responsabilité partagée
La sécurité et la fiabilité des préservatifs [Marque] sont testées trois fois.
Drogues récréatives
Exemples (non exhaustifs) :
- Annonces illustrant la vente, la consommation ou la glorification de drogues récréatives, de substances illégales, de feuilles de cannabis, de produits contenant de la marijuana, de produits contenant de la nicotine ou d'autres accessoires fréquemment associés à des drogues récréatives (pipes à eau, pipes, papier à rouler, etc.)
Détendez-vous naturellement
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- Vous êtes autorisé à diffuser des annonces à des fins pédagogiques (par exemple, pour lutter contre l'addiction ou le trafic de drogue), à condition qu'elles ne comportent pas d'images explicites ou sensationnalistes liées à l'usage de drogues (représentations concrètes ou choquantes des conséquences de la consommation de drogues, etc.).
Ne gâchez pas tout pour un joint !
Prévention anti-drogue par un organisme gouvernemental
Langage inapproprié
Exemples (non exhaustifs) :
- Annonces utilisant un langage ou des gestes obscènes, vulgaires ou choquants, susceptibles d'offenser les utilisateurs, y compris toutes les traductions de termes choquants ou inappropriés et les équivalents dans la langue locale (jurons ou blasphèmes, variantes de termes grossiers ou termes grossiers mal orthographiés, gestes de la main, etc.)
Dites adieu à votre chef
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- Propos dégradants qui incitent à la haine ou à la discrimination, ou qui dénigrent une personne ou un groupe sur la base d'une discrimination systémique (insultes liées à l'origine ethnique ou l'orientation sexuelle, variantes de propos dégradants, y compris mal orthographiés, etc.)
Applications sensibles
Les annonces pour YouTube et le flux Discover ne doivent pas promouvoir d'applications sensibles (telles que définies ci-dessous). Les annonces pour une application doivent respecter les Exigences de Google Ads applicables aux annonces pour une application.
Annonces pour des applications appartenant à l'une des catégories suivantes :
- Applications de réseau social comportant du contenu réservé aux adultes avec des scènes de nudité ou à caractère sexuel
- Applications de réseau social qui servent essentiellement à faire des rencontres
- Applications de réseau social qui servent essentiellement à faciliter les rencontres et les relations
- L'application n'inclut pas de fonctionnalités de diffusion en direct.
- L'application ne permet pas de participer à des chats en direct avec des inconnus.
- L'application ou l'annonce n'incluent pas de contenus pour adultes ou suggestifs.
Contrôles qualité
Les annonces pour YouTube et le flux Discover doivent respecter les Règles de rédaction de Google Ads.
Exemples (non exhaustifs) :
- Manque de clarté, fautes d'orthographe ou utilisation inappropriée de majuscules ou de symboles
- Images floues, déformées ou mal cadrées
Remarques concernant les médias professionnels et les annonces électorales
Médias professionnels
Les annonces comportant du contenu de médias professionnels (films, programmes TV, jeux vidéo, littérature et théâtre) sont évaluées selon une norme modifiée pour les règles Images et événements négatifs et Contenu inapproprié. Cela permet d'effectuer un examen contextuel, et il ne s'agit pas d'une exception générale à la règle.
Afin de répondre aux critères de cette norme modifiée, l'annonce doit clairement identifier le média source pour permettre à l'utilisateur de comprendre le contexte (en mentionnant explicitement le nom ou le titre, par exemple).
Les médias amateurs ou auto-édités ne sont pas éligibles à cette norme modifiée.
Annonces électorales
Les annonces électorales sont exemptées des exigences concernant les annonces sur YouTube et sur le flux Discover mais restent soumises au règlement Google Ads.
Pour bénéficier de cette exception, un annonceur doit suivre la procédure de validation des annonces électorales pour la région où l'annonce sera diffusée.
Exigences relatives au contenu des bannières Masthead YouTube
Les bannières Masthead YouTube correspondent aux annonces que les utilisateurs voient en haut de la page d'accueil YouTube. C'est l'emplacement publicitaire le plus proéminent proposé aux annonceurs par Google. Les bannières Masthead YouTube doivent respecter toutes les Règles Google Ads, les Exigences concernant les annonces pour YouTube et le flux Discover listées sur cette page, et les Exigences pour le format Masthead. Cela nous permet de proposer une expérience publicitaire de grande qualité aux consommateurs.
Google vérifie que tous les composants des bannières Masthead YouTube sont conformes aux Exigences pour le format Masthead. Celles-ci s'appliquent en plus des Règles Google Ads et des Exigences concernant les annonces pour YouTube et le flux Discover. Veuillez consulter les Exigences pour le format Masthead afin de connaître les exigences supplémentaires que vos composants d'annonces doivent respecter pour que vos campagnes soient diffusées sous la forme de bannières Masthead YouTube. Les Consignes pour le format Masthead peuvent être plus restrictives que les exigences concernant les annonces sur d'autres plates-formes ou surfaces. Autrement dit, il est possible que certains composants de bannières Masthead refusés continuent de s'afficher sur d'autres propriétés détenues et gérées par Google.
Motifs courants de refus
Vérifiez si ces motifs courants de refus pourraient correspondre à votre annonce sur YouTube et dans le flux Discover, et reportez-vous aux exemples de méthodes courantes permettant de résoudre ces problèmes avant de faire appel.
| Problème potentiel | Points à vérifier dans votre annonce | Suggestions pour résoudre les problèmes |
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Affirmations exagérées ou inexactes |
Est-ce que votre annonce garantit des résultats qui semblent trop beaux pour être vrais (comment s'enrichir rapidement ou guérir d'une maladie incurable, par exemple) ? |
Exemple : Au lieu de "Traitez votre calvitie en une semaine", optez pour "Coiffures et conseils pour les chevelures clairsemées". |
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Contenu inapproprié |
Est-ce que votre annonce utilise des images explicites ou répugnantes susceptibles de choquer ou dégoûter un utilisateur (scènes d'accidents, violentes ou gore, par exemple) ? |
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Est-ce que votre annonce porte sur un produit lié à la santé et utilise des gros plans désagréables illustrant des problèmes de santé (éruptions cutanées ou fluides corporels, par exemple) ? |
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Est-ce que votre annonce utilise des propos réservés aux adultes, met en avant la nudité ou présente des positions sexuellement suggestives ? |
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Est-ce que votre annonce présente des formulations ou des gestes obscènes, ou utilise un langage vulgaire (y compris des variantes et avec des fautes d'orthographe) ou des insultes dégradantes à l'égard d'un groupe ? |
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Contenu inapproprié |
Est-ce que votre annonce montre ou promeut des activités illégales, des drogues récréatives ou des produits dangereux ? |
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Médias professionnels |
Est-il évident que votre contenu correspond à un média professionnel, comme défini ci-dessus ? |
N'oubliez pas de mentionner le nom du film, du programme TV, du jeu vidéo, du studio ou de tout autre média source. |
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Avez-vous vérifié que le contenu n'était pas trop cru ? Remarque : Les annonces qui mettent en avant des médias professionnels sont examinées selon une norme modifiée, mais il ne s'agit pas d'une exception générale pour tous les contenus sensibles ou explicites. |
Essayez d'effectuer le montage de façon à supprimer les scènes crues et à vous concentrer sur les conséquences plutôt que sur la représentation. Exemple : Une bande-annonce théâtralisant brièvement la violence peut être autorisée, mais des annonces qui comportent des scènes inutilement sanglantes ou de longues scènes choquantes peuvent toujours être refusées. |