關於需求開發廣告活動素材資源報表

「素材資源」報表可讓您掌握需求開發廣告和需求開發廣告活動各方面的素材資源成效。無論您想追蹤特定廣告的素材資源成效，或是不同需求開發廣告活動中多則廣告的素材資源成效，都可查看這份報表。

這份報表會列出每項素材資源，方便您比較不同廣告和廣告活動的素材資源成效。觀察一段時間後，您就能做出更明智的相關決策，比方說判斷適合輪播、需要移除或改善的素材資源。這樣一來，您即可著重於準備更有可能帶來出色成效的素材資源。

廣告主可透過多種成效指標分析素材資源。以下是素材資源報表中設定的預設資料欄：

點擊次數

這欄顯示素材資源在需求開發廣告中獲得的點擊次數。只要有使用者點選廣告的任何部分 (例如廣告標題、說明、圖片、標誌或行動號召) 連到外部網站時，Google Ads 就會計為一次點擊。對影片而言，這表示暫停影片或將使用者帶往影片觀賞頁面的點擊，都不會計入點擊次數。進一步瞭解 YouTube 指標和點擊。

• 即使訪客無法存取網站，仍會記錄一次點擊，因為網站可能只是暫時無法使用。因此，您看到的廣告點擊次數可能與網站造訪次數有落差。
• 廣告中所有素材資源的點擊總數可能會多於廣告的實際點擊次數。如果需求開發廣告活動建立包含多個組合的回應式廣告，就會發生這種情形。

例子

假設有 5 則獲得點擊的廣告採用相同的廣告標題，但使用 5 張不同的圖片。在這種情況下，您會看到：

• 廣告標題顯示為 5 次點擊 (每次有人點擊廣告就算一次點擊)
• 每張圖片都顯示 5 次點擊 (每次有人點擊廣告就算一次點擊)

這兩個數字加起來為 10 次點擊，但實際上只有 5 次點擊。

點閱率 (CTR)

這欄顯示素材資源獲得的點擊次數除以素材資源顯示次數後所得的值。

點閱率 = 點擊次數 ÷ 曝光次數

舉例來說，如果您獲得 10 次點擊和 100 次曝光，點閱率就是 10%。

點閱率可用來衡量成效良好及需要改善的素材資源。每項素材資源的點閱率都不同。進一步瞭解點閱率。

曝光次數

這欄列出素材資源的顯示頻率。每當您的素材資源出現在 YouTube、Gmail 和「探索」的廣告中，就算一次曝光。進一步瞭解曝光。

提示：某項素材資源有時可能不會獲得任何曝光，這是因為系統預測使用其他素材資源的成效較佳。如果某項素材資源數週都未獲得任何曝光，不妨考慮改用新的素材資源。

所有轉換價值

這欄可讓您查看需求開發廣告素材資源帶來的總轉換價值，進而全面掌握廣告成效。您選擇不納入「轉換價值」欄中的所有轉換價值資料，都會顯示在這一欄。

如果您發現素材資源成效不佳，可參閱我們的最佳做法檢查清單和廣告素材資源指南，瞭解如何準備更有可能帶來出色成效的高品質素材資源。如要進一步瞭解如何提升廣告成效，請參閱素材資源報表的使用訣竅和建議。

提示：您是想獲得更多廣告素材靈感的數位代理商嗎？歡迎造訪 Create with Google，進一步瞭解需求開發廣告如何透過 Google 動態消息提供的豐富視覺化體驗，協助您提升參與度。

注意：目前素材資源報表不包含動態產品廣告的素材資源。我們會盡快推出這項功能。

查看特定廣告活動中的廣告素材資源報表

如要查看素材資源報表，請按照下列指示操作：

注意：廣告主專用 Google Ads 新版服務將於 2024 年推出，以下是相關的操作說明。如果您目前仍使用舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或利用 Google Ads 頂端導覽面板的搜尋列前往所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 ___codemirror_selection_bookmark___。
2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 找出並選取相關的需求開發廣告活動。
5. 點選版面選單的「廣告」下拉式選單。
6. 點選相關廣告上的「查看素材資源詳細資料」。

廣告層級素材資源報表的內容

需求開發廣告詳細資料

報表頂端會顯示每則廣告的狀態、名稱和時間範圍。如果有一或多項素材資源違反廣告政策或受到政策限制，您也會在這裡看到相關資訊。

廣告優異度

報表頂端也會顯示廣告的廣告優異度資訊。廣告優異度提供指引，說明您的廣告是否遵循最佳做法。廣告優異度越高，廣告越有機會發揮最高成效。

如要進一步瞭解需求開發廣告活動的廣告優異度。

注意：這項功能目前只適用於圖像廣告。

濾鏡

如果您的素材資源數量較多，則可以根據啟用狀態、素材資源類型和成效進行篩選。您也可以調整報表資料檢視或下載報表。

素材資源

「素材資源」欄包含下列內容：

• 每項素材資源的內容 (例如文字或圖片縮圖)
• 圖片或影片素材資源的尺寸 (如果使用這類素材資訊的話)

素材資源類型

「素材資源類型」欄定義各項素材資源的使用方式。以下是您可能會看到幾種素材資源：

• 廣告標題
• 說明
• 圖片
• 影片
• 標誌

注意：素材資源應按照素材資源類型進行比較。例如，圖片/影片「低」評分與廣告標題的「低」評分所代表的意義不同。

編輯

您可以直接在素材資源報表內修改廣告，無須離開報表。選取綠色圓圈狀態圖示 ，可立即從廣告中移除成效不佳的素材資源。移除素材資源後，您無法在這個頁面重新加入素材資源。

選取個別素材資源旁的鉛筆圖示 ，即可直接編輯文字素材資源。

查看多廣告活動素材資源報表

當 Google Ads 中有一或多個需求開發廣告時，系統才會產生多廣告活動素材資源報表。報表中只會顯示有效素材資源 (素材資源必須在有效廣告活動內有效廣告群組的有效廣告中，且在過去 30 天內有獲得曝光)。

注意：素材資源資料是每天更新，所以您對素材資源做的修改不會即時反映。舉例來說，廣告活動暫停後，報表仍可能繼續列出素材資源。要等到資料更新後，該項素材資源才會移除。

如要查看素材資源報表，請按照下列指示操作：

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點選版面選單的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 在「素材資源」下方的子導覽選項中，從「表格檢視」下拉式選單中選取「素材資源」，並在「廣告活動類型」下拉式選單中選取「需求開發」。

多廣告活動素材資源報表的內容

濾鏡

您可以依轉換、素材資源類型和成效進行篩選，也可以依素材資源類型、使用這項素材資源的廣告和素材資源名稱等屬性進行篩選。

根據預設，多廣告活動素材資源報表包含下列素材資源指標和屬性：

• 素材資源名稱
• 使用這項素材資源的廣告
• 素材資源類型
• 點擊次數
• 點閱率
• 曝光數
• 所有轉換 值

如要在報表中新增或移除資料欄，請按一下表格工具列中的「欄」圖示 以修改資料欄。

下載

您可以下載素材資源報表，用於分享或分析用途。報表可下載為 .csv、.tsv、.pdf 等多種格式，甚至可以下載為 Google 試算表。

您也可以透過電子郵件立即或定期以電子郵件寄送報表。排程選項提供不同的設定。只有具備帳戶存取權的有效電子郵件地址才能接收報表。

 

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相關連結

• 需求開發廣告的廣告優異度簡介
• 需求開發廣告活動簡介
• 建立需求開發廣告活動
• 需求開發廣告格式規定