需求开发广告系列的素材资源报告简介

素材资源报告可让您全面了解需求挖掘广告和广告系列中的素材资源效果。您可以跟踪特定广告的素材资源效果，并了解素材资源在不同需求开发广告系列的多个广告中取得了怎样的效果。

素材资源报告包含各项素材资源，您可以比较不同广告和广告系列的素材资源效果。随着时间的推移，您可以对自己的素材资源做出战略决策，例如要轮播、移除或改进哪些素材资源。这有助于您集中精力创建更有可能取得更佳效果的素材资源。

广告客户可以使用多种效果指标来分析他们的素材资源。以下是素材资源报告中设置的默认列：

点击次数

该列会显示您的素材资源在需求开发广告中获得的点击次数。当用户点击广告的任一部分（例如标题、广告内容描述、图片、徽标或号召性用语）并前往外部网站时，Google Ads 就会计为一次点击。对于视频广告，暂停视频或将用户引导至视频观看页面的点击不会被计为点击次数。不妨详细了解 YouTube 指标和点击次数。

• 即使可能因网站暂时无法访问而导致访问者访问失败，系统仍会计为一次点击。因此，您所看到的广告点击次数可能会与网站访问次数有所差异。
• 某个广告的所有素材资源的总点击次数可能会高于该广告的实际点击次数。当需求开发广告系列制作了具有多个组合的自适应广告时，就会发生这种情况。

示例

假设某个标题在广告获得的 5 次点击中分别与 5 张不同的图片组合展示。在这种情况下，您会看到：

• 标题获得的点击次数为 5 次（广告每获得一次点击计为一次）
• 所有图片获得的点击次数为 5 次（广告每获得一次点击计为一次）

二者相加得出点击次数为 10 次，但实际点击次数只有 5 次。

点击率 (CTR)

该列显示的是您的素材资源获得的点击次数除以其展示次数所得的值。

点击率 = 点击次数 ÷ 展示次数

例如，假设点击次数为 10 次，展示次数为 100 次，点击率就是 10%。

点击率可用于评估哪些素材资源的效果出色，哪些素材资源需要改进。每项素材资源都有其点击率。不妨详细了解点击率 (CTR)。

展示次数

该列显示的是素材资源的展示频率。每当您的素材资源在 YouTube、Gmail 和 Google 探索上的广告中显示时，就计为一次展示。不妨详细了解展示次数。

提示：如果其他素材资源的预期效果更理想，那么某项素材资源有时可能不会获得任何展示。如果某项素材资源数周都未获得任何展示，不妨考虑改用新的素材资源。

所有转化价值

您可以通过该列了解需求开发广告素材资源带来的总转化价值，还可以更全面地了解广告的效果。该列包含您未选择纳入“转化价值”列中的所有转化价值。

如果您发现自己的素材资源效果不理想，请查看我们的最佳做法核对清单和广告素材资源指南，以便制作出更有可能产生理想效果的优质素材资源。请参阅关于素材资源报告的提示和建议，详细了解如何提升广告效果。

提示：您是希望获得更多广告素材灵感的数字营销代理机构吗？请访问 Create with Google，详细了解需求开发广告如何通过各种 Google 信息流中的丰富视觉体验吸引用户互动。

注意：目前，动态产品广告中的素材资源尚未纳入素材资源报告中。此功能将在不久之后推出。

查看特定广告系列中的广告素材资源报告

要查看素材资源报告，请按以下说明操作：

注意：以下说明属于将在 2024 年面向所有广告客户推出的全新 Google Ads 用户体验的一部分。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击“广告系列”图标 ___codemirror_selection_bookmark___。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 找到并选择相关的需求开发广告系列。
5. 点击该版块菜单中的广告下拉菜单。
6. 点击相关广告上的查看素材资源详情。

在广告级素材资源报告中可以看到的内容

需求开发广告的详情

在报告的最顶部，您可以看到每个广告的状态、名称和时间范围。如果您的一项或多项素材资源违反了 Google Ads 政策或因该政策而受到限制，您可能还会在此处看到相关信息。

广告效力

在报告顶部，您还会看到广告的广告效力信息。借由广告效力，您可以了解自己的广告是否很好地遵循了最佳实践。提升广告效力有助于最大限度提升广告效果。

不妨详细了解需求开发广告系列的广告效力。

注意：此指标目前仅适用于图片广告。

过滤条件

如果您的素材资源列表很长，可以按启用状态、素材资源类型和效果进行过滤。您还可以调整报告视图或下载报告。

素材资源

在“素材资源”列，您会看到：

• 每项素材资源的内容（如文字或图片缩略图）
• 图片或视频的素材资源尺寸（如果适用）

素材资源类型

“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。以下是您可能会看到的几种素材资源类型：

• 标题
• 广告内容描述
• 图片
• 视频
• 徽标

注意：素材资源应按素材资源类型进行比较。例如，图片/视频的“不理想”评级与标题的“不理想”评级是不同的。

修改

在素材资源报告中，您无需离开报告即可直接修改广告。选择绿色圆圈状态图标 后，您可以立即从广告中移除效果不佳的素材资源。移除后，您将无法在此页面重新添加该素材资源。

您还可以直接修改文字素材资源，只需选择相应素材资源旁边的铅笔图标 即可。

查看多广告系列素材资源报告

如果您的 Google Ads 账号中有一个或多个需求开发广告，系统便会生成多广告系列的素材资源报告。这类报告只会显示有效的素材资源（即在过去 30 天内获得了展示且是正在投放的广告组/广告系列中有效广告的素材资源）。

注意：由于素材资源数据是每天更新一次，因此未必能实时反映更改。例如，在广告系列暂停后，其中的素材资源可能仍会出现在报告中，不过当素材资源数据更新后，该素材资源便会被移除。

要查看素材资源报告，请按以下说明操作：

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 在“素材资源”下的子导航选项中，从“表格视图”下拉菜单中选择“素材资源”，从“广告系列类型”下拉菜单中选择需求开发。

多广告系列的素材资源报告所包含的内容

过滤条件

您可以按转化次数、素材资源类型和效果进行过滤。您还可以按素材资源类型、使用者和素材资源名称等属性进行过滤。

默认情况下，多广告系列的素材资源报告将包含以下素材资源指标和属性：

• 素材资源名称
• 使用者数量
• 素材资源类型
• 点击次数
• 点击率
• 展示次数
• 所有转化次数值

要在报告中添加新列或移除某列，请点击表格工具栏中的“列”图标 ，然后修改列。

下载

您可以选择下载素材资源报告，以便进行分享或分析。您可以将报告下载为多种格式，例如 .csv、.tsv、.pdf，甚至是 Google 表格。

您还可以通过电子邮件立即或定期发送报告。对于定期发送报告，可进行不同的设置。只有拥有账号访问权限的有效电子邮件地址才能接收报告。

 

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相关链接

• 需求开发广告的广告效力简介
• 需求开发广告系列简介
• 制作需求开发广告系列
• 需求开发广告格式要求